中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）全國測(cè)量儀數(shù)據(jù)顯示：1月31日至2月5日,農(nóng)歷除夕至大年初五，中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道CCTV-1平均收視份額達(dá)9.52%，是2012年以來的春節(jié)收視份額最高值，穩(wěn)居全國上星頻道排名第一；日均觀眾規(guī)模約2億人，各年齡段觀眾的收視率較2021年春節(jié)同期漲幅均超過50%，15-34歲人群收視率增幅超過60%。

總臺(tái)春晚+北京冬奧頂級(jí)文化體育盛事“穩(wěn)住”觀眾的遙控器?在當(dāng)代中國，“闔家團(tuán)圓看春晚”已成為千家萬戶喜迎佳節(jié)的新風(fēng)俗。而看總臺(tái)春晚，人們大多首選作為“央視一套”的央視綜合頻道。截至初四，2022年總臺(tái)春晚在央視綜合頻道首重播累計(jì)觸達(dá)電視觀眾5.39億人次。

2月4日晚，舉世矚目的北京第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在國家體育場(chǎng)隆重舉行。央視綜合頻道《2022北京冬奧會(huì)開幕式》加上此前特別編排在傍晚檔播出的《一起向未來》直播特別節(jié)目，和此后播出的《第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式特別節(jié)目》，電視觀眾總觸達(dá)約1.96億人次。

總臺(tái)精品大劇開年大戲《人世間》強(qiáng)力圈粉、追看者眾大年初一至初三，央視綜合頻道晚黃金時(shí)段連續(xù)播出精品大劇《人世間》，平均收視率達(dá)1.4%，較播前同時(shí)段提升幅度達(dá)58%。該劇根據(jù)梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的同名小說改編，以一眾小人物、小家庭的視角，真實(shí)展現(xiàn)祖國近50年的時(shí)代變革、社會(huì)變遷和人們的思想變化，主要角色均由中生代實(shí)力派知名演員傾力演繹。

頻道創(chuàng)新節(jié)目《古韻新春》首次亮相收視不俗除夕下午，綜合頻道自制的原創(chuàng)大型文化精品節(jié)目《古韻新春》，首播收視率為0.8%，比播前一周同時(shí)段平均收視率提升99%，大年初一下午重播，收視率為1.0%，比播前一周同時(shí)段平均收視率提升219%，到正月初五首重播電視觀眾總觸達(dá)超1.9億人次。此外頻道《開講啦-虎年說虎》的特別節(jié)目2月2日大年初二18點(diǎn)檔首播的收視率為0.65%，較播前一周同時(shí)段收視率提升52%?！豆彭嵭麓骸贰耙晃镆磺币怨糯奈镏械膫鹘y(tǒng)文化元素為線索，采用“文化訪談溯源+文藝演繹”的創(chuàng)新形式，深度挖掘梳理從古至今中華民族春節(jié)過年方式，從文物中看新春年俗的千年傳承，帶領(lǐng)廣大觀眾溯源中國新年的文化內(nèi)涵。節(jié)目播出后反響良好，相關(guān)話題頻頻登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

全總臺(tái)創(chuàng)新精品薈萃與節(jié)目創(chuàng)新性編排讓央視綜合頻道的春節(jié)文化盛宴豐富多彩、老少咸宜虎年春節(jié)，CCTV綜合頻道精心薈萃總臺(tái)各品類精品節(jié)目。總臺(tái)新聞中心的直播特別節(jié)目《龍騰虎躍中國年》，總臺(tái)文藝節(jié)目中心的《2022年春節(jié)戲曲晚會(huì)》、《新春喜劇之夜》等，總臺(tái)軍事節(jié)目中心的《軍營大拜年》，總臺(tái)社教節(jié)目中心的《中國詩詞大會(huì)》，總臺(tái)體育青少節(jié)目中心的《榮譽(yù)殿堂》……諸多總臺(tái)創(chuàng)新精品，在喜氣洋洋、歡樂吉祥的新春交響中，以與總臺(tái)春晚和北京冬奧播出相互交叉的創(chuàng)新編排方式在綜合頻道精彩呈現(xiàn)，較好滿足了不同年齡、不同文化程度觀眾的多元化收視需求，使央視綜合頻道春節(jié)特別編排實(shí)現(xiàn)了收視和口碑雙贏。

受到廣大觀眾喜愛的央視綜合頻道春節(jié)節(jié)目 取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收 CCTV-1春節(jié)特別編排也助力春節(jié)廣告營銷取得了不錯(cuò)的成績。圍繞黃金檔電視劇《人世間》首次嘗試的大劇營銷實(shí)現(xiàn)銷售，單劇創(chuàng)收創(chuàng)新高。春節(jié)期間，多個(gè)新客戶首次投放總臺(tái)廣告。除夕下午檔創(chuàng)新節(jié)目《古韻新春》廣告收入超歷史同期水平。此外，在春節(jié)編排的支撐下，春晚及冬奧會(huì)賽事均取得了優(yōu)秀的銷售成果。目前來看，綜合頻道2022年春節(jié)期間收視數(shù)據(jù)超歷史同期，將對(duì)廣告客戶下一階段的投放帶來強(qiáng)有力的提振作用。