近日，天貓與羅蘭貝格聯(lián)手發(fā)布了《寵物品牌人群策略白皮書》，天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年，Z世代（指95后）年均人均寵物消費(fèi)同比提升高達(dá)26%，新銳與資深白領(lǐng)同比提升15%與13%，再次印證了寵物經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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在報告里面，有一組數(shù)據(jù)很有意思：若聚焦寵物高消費(fèi)人群，發(fā)現(xiàn)無論在寵物食品，寵物用品，還是寵物醫(yī)藥保健的細(xì)分行業(yè)中，都有超過 65%的寵物高消費(fèi)人群實(shí)際是平臺中低收入人群。

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多個平臺的數(shù)據(jù)也在佐證著這個結(jié)論。

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據(jù)艾媒咨詢2021年中國養(yǎng)寵群體畫像顯示，飼養(yǎng)寵物人群主要集中在22-40歲之間，占比79.3%，受訪者飼養(yǎng)寵物的主要原因是因?yàn)橄矚g和希望得到陪伴。在情感寄托的背景下，養(yǎng)寵人飼養(yǎng)寵物早已不是隨意的放養(yǎng)模式，而是包括寵物食品、用品、醫(yī)療等的全方位養(yǎng)護(hù)。

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艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有近四成養(yǎng)寵用戶的月均消費(fèi)超過500元，2000元及以上的占1.1%。

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曾有媒體在調(diào)研時向受訪者問到“給寵物買過最貴的一件東西是什么”時，不少受訪者給出了讓人意想不到的答案。從600塊的凍干、2000多的自動貓砂盆、到6000多的魚缸，再到為了寵物換了一個500w的房子的都有。

當(dāng)下年輕人養(yǎng)狗的“基本配置”有啥：狗糧、奶粉、狗籠、定點(diǎn)排便誘導(dǎo)劑、除臭劑、洗澡盆，沐浴露、玩具、飯盆......當(dāng)然，這其中不免有一些一次性的開銷以及更費(fèi)錢的疫苗、絕育等。

在互聯(lián)網(wǎng)公司上班的小月，收入還算可以，買兩只貓花了近一萬元?！白罱鼊傎I了一個智能貓砂盆899元，可以連接手機(jī)檢測它們上廁所的狀態(tài)，更關(guān)鍵的是它可以自動鏟屎?！毙≡赂嬖V小編，其實(shí)更心動2000多元的鏟屎機(jī)，但是最終理智戰(zhàn)勝了沖動。智能飲水機(jī)、智能投食器、電推美寵器......小月讓貓享受智能生活的投入是一次不少的費(fèi)用。

驅(qū)蟲、洗澡、零食......“在不生大病的情況下，養(yǎng)一只寵物一年的費(fèi)用五、六千是要有的，但上不封頂。”

隨著國內(nèi)消費(fèi)者收入水平的不斷提升和科學(xué)養(yǎng)寵觀念的傳播，寵物在一個家庭中的角色已經(jīng)開始開始改變，對于年輕人來說，寵物成為情感的重要寄托，扮演者重要家庭成員的重要角色。

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不養(yǎng)寵物的人無法想象這些錢都花在哪里了，但是在養(yǎng)寵人心里，除了日常的消費(fèi)，他們還愿意給寵物更多的消費(fèi)體驗(yàn)。

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參考資料：

羅蘭貝格管理咨詢公眾號：《羅蘭貝格攜手天貓打造：“視寵為寵”重構(gòu)全生命周期視角下的人寵關(guān)系數(shù)字化建設(shè)》

揚(yáng)子晚報：《當(dāng)代年輕人為了養(yǎng)寵物，可以花多少錢？》

DT財經(jīng)：《國產(chǎn)青年養(yǎng)寵報告》

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