【科技犬】

2023年6月14日至17日,哈弗二代大狗全民露營(yíng)體驗(yàn)季首站——山谷露營(yíng)于保定五洲越野基地舉辦。科技犬受邀參加了本次活動(dòng)，并在五洲越野基地內(nèi)體驗(yàn)哈弗二代大狗燃油版的輕越野性能表現(xiàn)，同時(shí)與長(zhǎng)城哈弗營(yíng)銷副總張福志，營(yíng)銷總監(jiān)吳亞波進(jìn)行了深度溝通，他們?cè)敿?xì)介紹了長(zhǎng)城哈弗未來的產(chǎn)品思路和市場(chǎng)策略。

整個(gè)15萬級(jí)別輕越野的板塊?長(zhǎng)城哈佛大狗品類沒有對(duì)手

兩年前,憑借著“比城市SUV多一刻度的野趣,比硬派越野車多一刻度的舒適”的精準(zhǔn)洞察,哈弗大狗開創(chuàng)了3/4刻度輕越野的哈弗“狗品類”家族。

哈弗營(yíng)銷副總張福志表示，長(zhǎng)城哈佛大狗品類讓用戶擁有更具多元化的選擇。長(zhǎng)城哈佛認(rèn)為每一個(gè)價(jià)格區(qū)隔可以滿足就每一個(gè)市場(chǎng)區(qū)段用戶的需求，當(dāng)長(zhǎng)城哈佛的產(chǎn)品線越來越多的時(shí)候，長(zhǎng)城哈佛的產(chǎn)品線提供給用戶“一致性”。比如哈弗二代大狗上市可以說在整個(gè)15萬級(jí)別里面在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找不到第二款，擁有中央限滑差速器加后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖的四驅(qū)車型，

營(yíng)銷總監(jiān)吳亞波表示，長(zhǎng)城哈佛對(duì)市場(chǎng)有著極強(qiáng)的洞察能力，這種能力賦予了長(zhǎng)城哈佛對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求。其次，長(zhǎng)城哈佛大狗品類銷量及用戶口碑成為了技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)力，基于檸檬平臺(tái)可油、可電、可混的架構(gòu)優(yōu)勢(shì)，哈弗二代大狗要做到的就是5+2+e，也就是5天通勤、2天郊野、e享時(shí)刻，簡(jiǎn)單的理解就是“5天在城市里面不用費(fèi)油，充電就可以，2就是周末兩天可以出去野?！比绻袌?chǎng)有需求，未來哈弗二代大狗也會(huì)根據(jù)需求推出純電版的產(chǎn)品。因?yàn)殚L(zhǎng)城哈佛的技術(shù)儲(chǔ)備是隨時(shí)可來、隨時(shí)可用。

哈佛大狗品類解鎖個(gè)性化輕越野體驗(yàn) 拓展生活方式的多元化

越野基地深度試駕環(huán)節(jié)，哈弗二代大狗燃油版給科技犬帶來了深刻的印象。在最新一代高功率2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、175kW最大功率、385N·m最大扭矩的加持下，哈弗二代大狗燃油版順利通過石子路、沙石路段、陡坡、側(cè)坡等多項(xiàng)刺激的越野路線，帶來了遠(yuǎn)超日常駕駛的輕越野性能。

哈弗營(yíng)銷副總張福志表示，哈弗它作為SUV領(lǐng)導(dǎo)者，我們懂用戶需求，更懂越野，哈弗在燃油兩驅(qū)、四驅(qū)以及PHEV等細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，建立哈弗護(hù)城河。除了技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)、哈弗的用戶以及哈狗邦們，在品牌號(hào)召力上也哈弗具有明顯的優(yōu)勢(shì)。將用戶運(yùn)營(yíng)的整體升維到哈狗邦體系，之后哈弗還會(huì)把越野、潮玩、善行等方面繼續(xù)貫徹下去，讓用戶解鎖個(gè)性化輕越野體驗(yàn)的同時(shí)拓展生活方式的多元化。

哈弗還帶來了更酷的玩法——「潮野部落」計(jì)劃。從興趣到社交，從戶外潮野生活的周邊產(chǎn)品到越野露營(yíng)的技能講堂，哈弗二代大狗在哈狗邦的社群加持下,打造出一整套的潮野新玩法，讓露營(yíng)與輕越野與社交融為一體，讓自然美景、美食與伙伴相隨成為潮野生活的一部分。大家能玩在一塊，樂在一塊，能去干一些有意義的事！

寫在最后

在主流SUV細(xì)分市場(chǎng)上，哈弗品牌一定是最繞不開的存在。上一個(gè)十年，哈弗品牌全球累計(jì)銷量超過了800萬，神車哈弗H6連續(xù)101個(gè)月穩(wěn)坐銷售冠軍，蟬聯(lián)SUV市場(chǎng)銷量冠軍長(zhǎng)達(dá)12年。哈弗品牌過去多年在SUV市場(chǎng)上積累的專業(yè)性、專注性和可靠性品質(zhì)是哈弗品牌獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

無論是智能電控四驅(qū)+后橋電控機(jī)械差速鎖+9種全地形模式的驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，帶來的越野樂趣，還是接近角24o、離去角30o、縱向通過角19o、最小離地間隙200mm，相比于同級(jí)別城市SUV而言的越野通過性，都讓二代大狗在15萬級(jí)別的SUV市場(chǎng)中，極為獨(dú)特。

術(shù)業(yè)有專攻，在對(duì)抗同質(zhì)化，講求產(chǎn)品差異化的SUV市場(chǎng)，細(xì)分用戶人群是每個(gè)廠商都要精心思考的問題。輕越野+新能源，解鎖“5+2+e”生活場(chǎng)景，長(zhǎng)城的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和SUV市場(chǎng)的品牌號(hào)召力也能夠發(fā)揮出1+1>2的效果。為了向新能源加速轉(zhuǎn)型，作為長(zhǎng)城主品牌的哈弗也并非只是在技術(shù)上完成切換，而是圍繞用戶群體的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新能源的自然轉(zhuǎn)型。人心紅利時(shí)代已來臨，用戶需要什么長(zhǎng)城就造什么！