接上一期《Marketing書(shū)單精選實(shí)測(cè)一！市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必讀》，吐血精選整理近期看過(guò)的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/品牌創(chuàng)意/消費(fèi)行為等專(zhuān)業(yè)方面書(shū)籍，避坑盤(pán)點(diǎn)防踩雷，進(jìn)階有先后，共勉。

注：評(píng)分fr.db

—— 系列①：品牌/品類(lèi)成長(zhǎng)史詩(shī) ——

太陽(yáng)底下無(wú)新事，即使過(guò)去百年，雖然技術(shù)、渠道在進(jìn)步發(fā)展，但人心洞察卻始終微妙如一，加持廣告這一人性恐懼欲望制造機(jī)，對(duì)新品牌始終有借鑒意義。

第一梯隊(duì)：??????????

?? [美] 馬克·彭德格拉斯特《可口可樂(lè)傳：一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩(shī)》7.0

足足花費(fèi)我20小時(shí)（歷經(jīng)14天）讀完的大作。作者用驚人的資料量為讀者完整勾勒可口可樂(lè)發(fā)展歷程全景面貌，書(shū)寫(xiě)這一百年不衰的“文化符號(hào)”在品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)和占領(lǐng)全球市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

第二梯隊(duì)：????????

?? [美] 馬克·彭德格拉斯特《左手咖啡，右手世界：一部咖啡的商業(yè)史》7.7

作者通過(guò)大量文獻(xiàn)資料和訪談，為大眾講述咖啡（豆）由來(lái)、種植制作、啜飲售賣(mài)，在常年累月的商戰(zhàn)背后透析資本人性之間的博弈。全書(shū)集中于商史概論、往來(lái)貿(mào)易，閱讀艱澀。

?? [日] 柳井正《一勝九?。簝?yōu)衣庫(kù)風(fēng)靡全球的秘密》7.3

優(yōu)衣庫(kù)初階發(fā)家史，品牌文化、定位及廣告著力點(diǎn)學(xué)習(xí)。

第三梯隊(duì)：??????

?? [日] 柳井正《一天放下成功》7.2

穩(wěn)定并不能讓企業(yè)保持利潤(rùn)增收，冒險(xiǎn)突破才是生存之道?！竞诵囊c(diǎn)語(yǔ)焉不詳，可略讀】

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—— 系列②：《連線》總編三部曲 ——

美國(guó)《連線》雜志前任總編輯克里斯·安德森被譽(yù)為“信息時(shí)代的精神領(lǐng)袖”，在其領(lǐng)導(dǎo)下《連線》雜志九度獲得“美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)”提名，三次獲得“卓越雜志獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)長(zhǎng)尾理論發(fā)明者和闡述者。

*三部曲偏向商業(yè)經(jīng)濟(jì)解讀，但不乏摻雜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例值得學(xué)習(xí)。

第二梯隊(duì)：????????

?? 《長(zhǎng)尾理論》8.0

被《GQ》雜志稱(chēng)為“2006年最重要的創(chuàng)見(jiàn)”——從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門(mén)（主流產(chǎn)品和市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng)。有趣的是，大眾在高尚愛(ài)好上大相徑庭，在粗俗興趣上卻極端相似?！净A(chǔ)理論，偏市場(chǎng)銷(xiāo)售可讀】

第三梯隊(duì)：??????

?? 《免費(fèi)：商業(yè)的未來(lái)》7.7

免費(fèi)即自由，它是邊際成本下的市場(chǎng)趨勢(shì)，而背后的“交叉補(bǔ)貼”才是商機(jī)精髓?！酒N(xiāo)售運(yùn)營(yíng)可讀】

?? 《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》6.7

創(chuàng)意即王道——寧愿花更多的錢(qián)，也要選擇有自己勞動(dòng)結(jié)晶凝結(jié)在內(nèi)的產(chǎn)品，“創(chuàng)客”是數(shù)字時(shí)代的“群體長(zhǎng)尾”?！窘ㄗh擇重略讀】

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—— 系列③：其他 ——

第二梯隊(duì)：????????

?? [法] 古斯塔夫·勒龐《烏合之眾：大眾心理研究》8.2

社會(huì)心理學(xué)必讀，文明是智者的“謊言”與群體的“蠻荒拓野”，講述廣告營(yíng)銷(xiāo)者必知的“斷言”價(jià)值?！窘ㄗh結(jié)合其他書(shū)籍相輔評(píng)判】

?? 陳勇《超級(jí)轉(zhuǎn)化率：如何讓客戶(hù)快速下單》7.5

脫胎于羅伯特·B·西奧迪尼經(jīng)典著作《影響力》的本土電商運(yùn)營(yíng)&廣告投放轉(zhuǎn)化優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)入門(mén)學(xué)習(xí)必讀。

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