最近的大銀幕，簡直沒有誰能撼動《復聯(lián)4》。

但沒想到，高燒不退的漫威熱，居然這么快就從票房寶座上被拽下來。

而且，竟然是Ta……

不止是票房黑馬，這部影片簡直顛覆了電影圈一個不可能突破的大！魔！咒！

放心，我們今天不~劇~透~

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是的，我們今天講《大偵探皮卡丘》。

這個萌寵的形象你已經(jīng)很熟。但問題是：

Pikachu這個名字怎么來的你知道嗎？

這還真和英語有關。

據(jù)說任天堂當年設計這個角色時，靈感原型來自一種萌系動物——pika，沒見過的請看圖。

然后這個pika的中文名還真有喜感——鼠兔。

真別說，皮卡丘的模樣還真像是鼠跟兔的結合。

另外Pikachu這個名字，還是個聲光電的結合：

“皮卡”（pika） 聽起來像是電火花的“噼咔”聲（別忘了皮卡丘是電屬性精靈，技能就是電擊打雷，連尾巴都是一道閃電）。

而那個“丘”（chu）模擬的是老鼠發(fā)出的“啾啾”聲。

兩個擬聲，再暗含物種起源，皮卡丘由此得名。

2

接下來說電影。

開頭就講了，《復仇者聯(lián)盟4》余溫不減，全球累計票房已逼近25億美元。

這是什么概念？

全球票房第二，直逼影史第一《阿凡達》的27.8億美元。

但就在這樣強勁的勢頭下，從上周起，熊孩子皮卡丘硬是把鋼鐵俠們從票房寶座上拉了下來。

Amazing，我們看看人家這票房。

北美上周票房冠軍仍然被《復聯(lián)4》占據(jù)。但是首周上映的皮卡丘吸金5.8億美元，距離復聯(lián)的6.5億美元也只差一點。

而在北美以外的全球市場，皮卡丘的上周票房居然已經(jīng)蓋過了《復聯(lián)4》。

大多數(shù)人不看好的皮卡丘能火箭逆襲，背后原因那就很值得深究。

3

先說說最直接的原因。

頭功得給發(fā)行方。皮卡丘在北美以外的上映國家和地區(qū)多達62個，比《復聯(lián)4》的55個還要多出兩只手的量。

另外，也要隆重表揚中國影迷?！洞髠商狡たㄇ稹肥字苋〉玫?.6億美元的全球票房中，中國貢獻了4080萬——足足四分之一。

當然，整個全球票房能直逼《復聯(lián)4》，上映表現(xiàn)肯定不止一枝獨秀。

在皮卡丘老家日本，首周末票房也直逼1.3億美元，而英國、德國、墨西哥平均票房都在5000萬美元以上。

所以毫無疑問：皮卡丘火了，而且是全球火。

4

那問題就來了：頂著復聯(lián)的炮火，皮卡丘為什么能逆勢成功？

特別是現(xiàn)在，ta已經(jīng)引爆全球影評界一個困擾幾十年的話題：

之前，像這種熱門電玩（甚至包括樂高玩具、Hello Kitty、魔獸世界這些個大IP），改編電影通通不！成！功！

要么口碑票房雙撲街，要么頂著爛片罵名收割一波粉絲經(jīng)濟的快錢。

所以這次，神奇寶貝皮卡丘就奇了怪了！它到底是憑借什么完美打破IP改編電影的大魔咒？

結合多家影評觀點，講兩個原因。

先給個比較直觀的理由：這部影片的受眾面更廣。

比起《復聯(lián)4》的情侶檔和兄弟團，《大偵探皮卡丘》更適合全家觀影。

根據(jù)北美院線的統(tǒng)計，皮卡丘觀眾當中，男性居然占到了60%；年齡分配也很均勻，25歲上下的各占到50%。

也就是說：大小朋友都能看；連不那么愛看電影的男性這回也走進了電影院。

但還只是表象，看了一圈外媒影評人的探究，我想皮卡丘的逆勢火爆至少有兩個原因：

第一也是最重要的一點：電影的構思跳出了皮卡丘這個電玩角色原來的圈圈。

什么意思呢？

就是這個角色你雖然熟悉，但電影卻完全跳出了原有游戲里的故事設定，講的是一個完全不一樣的新故事。

這樣做的好處就在于：既能把原作粉絲吸引過來，同時又可以天馬行空，最大限度地去講一個好玩的故事。

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再者，這部電影能火，離不開一個最基本的原因：那就是全球范圍內皮卡丘的高~人~氣~

自從1996年被任天堂在電玩游戲中推出以來，這個既賣萌又會放電的小可愛就跟他的一眾小伙伴們席卷全球20年。

我專門去查了一下，皮卡丘這樣的角色有800多個，人稱Pokémon，精靈寶可夢。

就這一點，不得不感佩日本的電玩動漫產(chǎn)業(yè)確實厲害。

那最后，就這個皮卡丘所代表的日本動漫電玩業(yè)的繁榮，尤其是它背后的文化根源和商業(yè)經(jīng)驗，簡單說兩點。

第一，為什么日本人比全世界恐怕任何一個社會都更加喜歡卡通，傾心于二次元？

原因可能很多，就講核心一點：這可能與大和民族的宗教情結有關。

日本人信奉神道教，其中最核心的一項教義就是：萬物皆有靈。

別說是貓貓狗狗，哪怕是看似沒有生物的東西，比如一塊石頭一座山，在秉持神道教傳統(tǒng)的日本人看來，都是有靈之物，可能是有生命有意識的。

所以，恐怕就是基于這種文化觀念，日本人更懂得把人的意識和情感賦予貓貓狗狗和花花草草。

一言以蔽之，萬物皆有靈，意味著萬物皆卡通。

另外，皮卡丘們在全球的成功，與日本在文化IP運營上的成功經(jīng)驗密不可分。

比如這家做游戲的任天堂公司，在意識到皮卡丘們的商業(yè)價值后，專門為《精靈寶可夢》游戲中的800多個動漫角色開了一家公司，名字就叫The Pokémon Company。

這家公司不干別的，專門搞品牌授權與合作，將這些卡通形象的商業(yè)價值最大化，比如這次跟華納兄弟合作拍電影，就屬于這家公司的商業(yè)日常。

我還專門去查了權威的License Global雜志，他家每年會發(fā)布全球IP版權方的150強。

在目前能看到最新的2018年榜單上，Pokémon Company光是憑借著皮卡丘和他的小伙伴，收入就排進全球前20強（準確講是第18位）。

按照統(tǒng)計，光靠這種版權授權，皮卡丘們一年就賺了35億美元。品牌授權的收入甚至比美職聯(lián)NBA還要高。

所以，別看這只萌寵只知道賣萌放電，人家一年可是要掙200多億人民幣。

因此，等你這次帶著票根走進電影院，看到眼前這只毛茸茸讓人心化的神奇寶貝，你應該知道：

它的神奇魔力不僅在于那么有愛，更在于人家還那么有錢。

來源：中國日報雙語新聞

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