本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊》《微商品牌新零售運(yùn)營寶典》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了品牌霸屏收錄率的一些常識，這一堂課，我們來講一講如何提高品牌霸屏收錄率。

在正式開講前，請?jiān)试S我給自己帶個貨，想起盤新零售品牌的同學(xué)，可以購買我最新出版的書籍《微商操盤手冊》，這本書里面講了很多新零售品牌運(yùn)營的干貨知識，比如品牌模式設(shè)計(jì)和諸多招商動銷策略等。想起盤的品牌方可以買來看看，對品牌起盤運(yùn)營還是很有幫助的。如果在閱讀書籍的過程中，有任何不懂的地方，都可以隨時找我咨詢溝通。好，我們來正式開講本期課程。

霸屏文案收錄優(yōu)化

有些品牌方也許會問，怎么才能知道哪篇霸屏文案（即資訊信息）會被收錄，哪篇文案不會被收錄呢？這個問題是無解的，因?yàn)闆]有人能百分百地知道哪篇文案投放到哪個媒體網(wǎng)站會一定被收錄或不被收錄。從目前積累的經(jīng)驗(yàn)來看，我們只能大概地知道什么樣的霸屏文案被收錄的機(jī)率會大一些。所以，有經(jīng)驗(yàn)的霸屏機(jī)構(gòu)往往會對霸屏文案的標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行SEO優(yōu)化，這里給四個優(yōu)化建議：

第一，霸屏文案標(biāo)題和內(nèi)容需要做搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化。

第二，標(biāo)題和內(nèi)容不能包含有搜索引擎判定的違禁詞匯。

第三，標(biāo)題和內(nèi)容字?jǐn)?shù)要控制在搜索引擎判定的合理值。

第四，標(biāo)題和內(nèi)容的撰寫質(zhì)量需符合搜索引擎收錄標(biāo)準(zhǔn)。

上面四點(diǎn)優(yōu)化建議，可以有效增加文案被搜索引擎收錄的機(jī)率。至于具體應(yīng)該如何操作，這個就相對比較復(fù)雜了，需要懂SEO優(yōu)化技巧，由于篇幅關(guān)系，我們就不再繼續(xù)拓展了?？傊?，對于霸屏機(jī)構(gòu)而言，霸屏文案的優(yōu)化是一件相對比較簡單的事情。

正常情況下，為了提高霸屏文案被搜索引擎收錄的機(jī)率，霸屏機(jī)構(gòu)會根據(jù)整體投放量來合理的規(guī)劃文案數(shù)量，然后將同一篇文案按照規(guī)劃好的分配比例投放到多個媒體網(wǎng)站。通過廣撒網(wǎng)的投放方式，可以有效提高霸屏文案的收錄率。

權(quán)重網(wǎng)站投放誤區(qū)

有品牌方也許會問，是不是投放騰訊、搜狐和新浪等高權(quán)重的門戶新聞網(wǎng)站，收錄率就一定有保障呢？答案是不一定，因?yàn)槲覀円步?jīng)常會投放新浪和搜狐等一些高權(quán)重的門戶新聞網(wǎng)站，但收錄率綜合來看其實(shí)并不高。

正常情況下，搜索引擎平臺會賦予高權(quán)重網(wǎng)站較大的收錄率，但這個收錄率是一個相對概念。對于某一個網(wǎng)站而言，在收錄率相對不變的情況下，資訊信息投放量越大，單個資訊信息被收錄的概率反而會降低。

所以，很多品牌方會誤認(rèn)為在高權(quán)重網(wǎng)站投放資訊信息，被收錄的機(jī)率就會變大。但恰恰因?yàn)楹芏嗳硕歼@么想，才會導(dǎo)致某一高權(quán)重網(wǎng)站的資訊信息投放量過于龐大，最終導(dǎo)致單一資訊信息的收錄率降低，甚至還不如一些權(quán)重相對較低的資訊網(wǎng)站。

提高收錄效果方法

有些品牌方也許會問，既然收錄率不是百分百，那霸屏投放豈不是在盲投？霸屏投放可以理解為盲投，因?yàn)闆]有人知道哪個網(wǎng)站的某篇資訊信息一定會百分百被搜索引擎收錄，運(yùn)氣好的品牌方收錄率會高一些，運(yùn)氣不好的品牌方收錄率就會低一些。

據(jù)我對霸屏行業(yè)的了解，目前絕大部分霸屏機(jī)構(gòu)都只負(fù)責(zé)媒體投放，并不會承諾收錄率，畢竟收錄率無法準(zhǔn)確預(yù)知。在這種情況下，如何才能提高品牌霸屏的收錄效果呢？其實(shí)也不難，想提高品牌霸屏的收錄效果，一般有兩種方法，分別是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放和加大媒體投放量。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放

通過長期的觀察，我們發(fā)現(xiàn)信息流平臺的收錄率是有時間段波動的。有些網(wǎng)站會在某個時間段的收錄率較大，過段時間后收錄率又會變小。假設(shè)我們知道哪些網(wǎng)站會在哪個時間段收錄率較大，哪個時間段收錄率較小，那我們就可以投其所好，在合適的時間段投放一些收錄率大的網(wǎng)站，這樣就可以讓霸屏的整體效果變得更好。

但問題是，我們要如何才能知道哪些網(wǎng)站最近收錄率好呢？以前也許只能依靠一些既有的經(jīng)驗(yàn)來猜測，但現(xiàn)在我們團(tuán)隊(duì)?wèi){借較大的投放量，總結(jié)了一套自己的投放玩法，那就是用大數(shù)據(jù)來投放。所謂大數(shù)據(jù)投放，就是利用以往投放的數(shù)據(jù)來判斷近期收錄率較大的網(wǎng)站，然后優(yōu)先選擇這些收錄率較大的網(wǎng)站來投放。

雖然信息流平臺的收錄率有時間段波動，但在某一個較短的時間段內(nèi)，收錄率還是有規(guī)可循的。通過長期的觀察和分析，我們發(fā)現(xiàn)同一網(wǎng)站在15天內(nèi)的收錄率相對而言還是比較穩(wěn)定的，不會有太大的波動。所以，我們會給品牌方優(yōu)先投放15天內(nèi)收錄率較高的網(wǎng)站，這樣就能有效提高資訊信息被收錄的概率。

通過長期的實(shí)踐，大數(shù)據(jù)投放玩法被證明是有效的，至少截止到目前是有效的，可以讓品牌方以較低的費(fèi)用做出超預(yù)期的霸屏效果。大數(shù)據(jù)投放玩法的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)量，投放數(shù)據(jù)越多，預(yù)判的效果就會越好。由于我們團(tuán)隊(duì)的霸屏業(yè)務(wù)量比較大，投放數(shù)據(jù)可以得到有效保障。

加大媒體投放量

如果品牌方合作的霸屏機(jī)構(gòu)沒有采用大數(shù)據(jù)投放玩法，也可以通過加大投放量的方法來增加霸屏效果。正常情況下，霸屏機(jī)構(gòu)都會提供多個霸屏方案，不同方案之間的區(qū)別在于渠道投放量不一樣。總的來說，霸屏方案的價(jià)格越貴，整體投放量就越大。在收錄率相對不變的情況下，投放數(shù)量越多，霸屏效果就會越好。

這是一種簡單粗暴的玩法，但能有效提高收錄效果，前提是品牌方需要有足夠的資金支撐。如果品牌方起盤資金相對緊張，建議盡量找能做大數(shù)據(jù)投放的霸屏機(jī)構(gòu)。相對而言，在同投放量或同霸屏費(fèi)用基礎(chǔ)上，采用大數(shù)據(jù)投放的霸屏機(jī)構(gòu)要比盲投的霸屏機(jī)構(gòu)做出來的收錄效果好很多。

承諾收錄率操作玩法

為了提高競爭力，有些霸屏機(jī)構(gòu)還會提供相應(yīng)渠道板塊的收錄率承諾，比如我們團(tuán)隊(duì)針對綜合新聞板塊就有類似的收錄率承諾。目前綜合新聞板塊行業(yè)收錄率大概在30%-50%左右，平均收錄率在40%左右，我們團(tuán)隊(duì)承諾的收錄率要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均收錄率。

承諾收錄率的風(fēng)險(xiǎn)

從目前了解到的情況來看，承諾收錄率的霸屏機(jī)構(gòu)并不多，主要原因在于操作不當(dāng)有可能會造成虧本的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)榘云翙C(jī)構(gòu)為了完成收錄率承諾，必須持續(xù)地投放資訊信息，直至達(dá)到承諾的收錄率為止才會停止投放。如果霸屏機(jī)構(gòu)投放經(jīng)驗(yàn)不夠，有可能會虧本，特別是投放費(fèi)用最貴的綜合新聞板塊。

這里舉一個簡單的例子，來解析下承諾收錄率的操作玩法。假設(shè)綜合新聞板塊規(guī)劃的投放量為50個，承諾最低做到60%收錄率，也就意味著收錄量需要達(dá)到30個才能實(shí)現(xiàn)收錄率承諾。也許有品牌方會問，綜合新聞板塊的行業(yè)平均收錄率在40%左右，為什么這里能做到高達(dá)60%的收錄率？

實(shí)際上，這里隱藏了一個承諾收錄率的玩法。50個規(guī)劃投放量，要做到60%的收錄率，需要有30個收錄量。按照行業(yè)平均值40%收錄率來逆向推算，也就意味著實(shí)際需要投放75個量才能完成收錄率承諾。所以，承諾收錄率板塊的實(shí)際投放量肯定是要遠(yuǎn)多于規(guī)劃的投放量。

我們團(tuán)隊(duì)之所以敢承諾綜合新聞板塊的高收錄率，主要是因?yàn)槲覀冋莆樟舜髷?shù)據(jù)投放玩法，能夠有效地提高收錄率，從而減少實(shí)際投放量來降低投放成本。雖然我們有一套行之有效的大數(shù)據(jù)投放玩法，但說實(shí)在的，我們依然無法做到在規(guī)劃投放量內(nèi)完成收錄率承諾，實(shí)際投放量還是要比規(guī)劃投放量稍微多一些。

但這個多出來的投放量和品牌方?jīng)]有關(guān)系，多出來的投放費(fèi)用是由霸屏機(jī)構(gòu)來承擔(dān)的。所以，很多霸屏機(jī)構(gòu)不敢承諾收錄率，因?yàn)槿绻珍浡士刂撇缓?，為了達(dá)到承諾的收錄率，實(shí)際投放量可能會遠(yuǎn)大于規(guī)劃投放量，甚至多出來的投放費(fèi)用會超出霸屏費(fèi)用，從而出現(xiàn)虧本的風(fēng)險(xiǎn)。

品牌方在比較霸屏方案的時候，一定要把是否承諾收錄率因素考慮進(jìn)去。例如上述案例中，表面上看都是50個規(guī)劃投放量，但承諾收錄率和不承諾收錄率的結(jié)果是不一樣的。如果不承諾收錄率，按照行業(yè)平均40%收錄率來計(jì)算，也只能做到20個收錄量，但承諾60%收錄率卻能做到30個收錄量。

在霸屏費(fèi)用和投放量相當(dāng)?shù)那闆r下，承諾收錄率的霸屏效果肯定是要比不承諾收錄率的效果好很多。要注意的是，不是所有霸屏機(jī)構(gòu)都承諾收錄率，實(shí)際上只有很少的霸屏機(jī)構(gòu)敢于承諾收錄率。在承諾收錄率的霸屏機(jī)構(gòu)中，承諾收錄率的板塊和具體承諾值都不相同，具體要咨詢相應(yīng)的霸屏機(jī)構(gòu)。

搜索引擎提交入口

我們團(tuán)隊(duì)之所以敢承諾收錄率，除了大數(shù)據(jù)投放玩法能夠提高收錄率外，我們還操作了一個比較笨的方法，那就是主動向搜索引擎提交網(wǎng)址鏈接，以此來提高搜索引擎收錄的速度，從而間接提高收錄率。

正常情況下，搜索引擎平臺會通過技術(shù)手段檢索互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站的資訊信息，如果檢索到符合收錄標(biāo)準(zhǔn)的資訊信息，搜索引擎便會收錄這條資訊信息。但我們要知道，檢索是需要時間的，互聯(lián)網(wǎng)資訊信息投放量越大，檢索到你投放的那條資訊信息的時間可能就越久。

如果某條資訊信息長時間沒有被檢索到，根據(jù)既有經(jīng)驗(yàn)猜測，該條資訊信息有可能會出現(xiàn)因網(wǎng)站檢索過載而失去收錄的機(jī)會。簡單地理解，如果某網(wǎng)站每天被搜索引擎檢索的次數(shù)是有上限的，當(dāng)檢索達(dá)到上限后次數(shù)后，剩下未檢索的資訊信息可能就失去了檢索機(jī)會。且不說該資訊信息是否符合收錄標(biāo)準(zhǔn)，如果連被檢索的機(jī)會都沒有，收錄就更不用提了。

為了解決搜索引擎檢索速度的問題，各大搜索引擎平臺都提供了“搜索引擎提交入口”工具。對于遲遲沒有收錄的資訊信息，我們可以主動提交網(wǎng)址鏈接到相應(yīng)的搜索引擎提交入口。至于怎么找到提交入口，品牌方可以在各大搜索引擎平臺中搜索關(guān)鍵詞“搜索引擎提交入口”即可，搜索結(jié)果中會告知你答案。

要說明的是，主動向搜索引擎提交網(wǎng)址鏈接，原則上只可以加快搜索引擎的檢索速度，并不保證一定能夠收錄你提交的鏈接，是否收錄會按照搜索引擎相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)處理。但從我們長期實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)來看，主動提交網(wǎng)址鏈接還是有一定增加收錄率的作用。

正常情況下，我們團(tuán)隊(duì)在投放結(jié)束后，會把所有投放的網(wǎng)址鏈接都主動向搜索引擎手動提交一遍，從而盡可能的讓品牌霸屏的效果更好。當(dāng)然，其他霸屏機(jī)構(gòu)是否會幫品牌方做這件事情，我們不得而知，但如果品牌方做完霸屏后，感覺收錄效果不是很理想，可以按照上面的方法操作一遍。

好，以上就是這一堂課的全部內(nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書，可以隨時找我們團(tuán)隊(duì)合作，我們會根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來講一講品牌霸屏搜索引擎排序規(guī)則。

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