在冬季，年輕一代們往往將“美麗凍人”的宗旨當(dāng)成金科玉律，女生在冰天雪地里依然光腿穿著短裙，想看到他們穿羽絨服絕非易事。

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逃不出的真香定律

從觀望到瘋搶

和年輕人談起“羽絨服”這個話題，就像提到“秋褲”、“軍大衣”一樣，拒絕率直達120%。究其原因，無非是嫌棄它們“臃腫”和“難看”。羽絨服成為了“時尚絕緣體“的不二代名詞，甚至在少數(shù)人的回答里還擴展到對羽絨類其他產(chǎn)品的拒絕。

近日，一類新上市的羽絨服卻引發(fā)了一波搶購熱潮。國際知名設(shè)計師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服的發(fā)售消息一經(jīng)放出，以與眾不同的設(shè)計風(fēng)格被網(wǎng)友們瘋狂刷屏。9月28日官方天貓旗艦店，官網(wǎng)與線下3000余家門店同步發(fā)售后，年輕人蜂擁而至，銷售場面一度火爆。

向右滑動查看線下門店發(fā)售熱銷現(xiàn)場

真正理解年輕人

以消費者需求創(chuàng)新

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開售即空的案例在時尚界并不少見，但是羽絨服類別中實屬冷門現(xiàn)象。為了讓“羽絨服”在年輕人心中拋開“非時尚”的固有印象，各大羽絨服品牌頻頻出奇招，聯(lián)合知名設(shè)計師或超級IP紛紛推出跨界聯(lián)名款，同時征戰(zhàn)各類時裝周、潮流節(jié)，躋身國際舞臺。

這次艾萊依攜手百事一舉成功攻破年輕人的時尚防線，其背后是艾萊依對年輕潮流文化的理解和對于品牌自身的大膽突破。艾萊依在聯(lián)名對象的選擇上向來不拘一格，從全球知名的芭比、小黃人等頂級IP，到深富內(nèi)涵的施華洛世奇和大英博物館，不斷尋找與品牌精神內(nèi)涵價值的契合點，并深度將元素與羽絨服設(shè)計巧妙融合，用服裝作為載體個性化的表達年輕人的生活方式和態(tài)度。

艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服

百事一直以來都走在時尚潮流的前沿，高度契合現(xiàn)在年輕人無所畏懼的精神，而不斷強化創(chuàng)新引領(lǐng)的艾萊依，邀請Tommy Hilfiger創(chuàng)始人之一兼FILA時尚的操刀者Ginny Hilfiger聯(lián)合，更為時尚羽絨服注入尖端潮流的設(shè)計活力。

國際知名設(shè)計師Ginny Hilfiger

深度解讀探索年輕潮流文化

其成為品牌發(fā)展新徑

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艾萊依百事聯(lián)名系列產(chǎn)品結(jié)合百事經(jīng)典的藍白紅配色、logo的幾何組合和熒光圖案等，一改冬季主流服裝的單調(diào)、乏味。防水、防風(fēng)和透氣等材質(zhì)面料的運用，也讓品質(zhì)感和穿著體驗感升級。

這一系列羽絨服自發(fā)售以來，不僅博得了百事粉絲們的強烈喜愛，也得到了實力演員婁藝瀟、創(chuàng)作才女于文文的青睞，加入到艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服女孩兒的行列。

她們的演繹就猶如發(fā)光體一般地盛滿著冬日最真摯的時尚主義，驅(qū)趕那些所謂的時尚就是“傳統(tǒng)的叛逆”的態(tài)度。在各大時尚博主陸續(xù)種草安利的勁猛之勢下，艾萊依已然成為今冬的時尚魔術(shù)師。

明星婁藝瀟穿著艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服

明星于文文穿著艾萊依百事聯(lián)名系列羽絨服

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Z時代逐漸成為消費主流群體，他們有著獨立決定和不盲從的個性，那么品牌方們就需要密切關(guān)注當(dāng)下中國社會年輕人的文化，用年輕人的語言，年輕人喜歡的方式與他們溝通，建立聯(lián)系。潮流的生成，除了在時尚界有帶貨能力的明星效應(yīng)，更源于消費者本身的主動肯定，對于品牌方而言消費者的認同感更為關(guān)鍵。

艾萊依百事聯(lián)名系列在非羽絨服銷售旺季就能掀起不小的搶購風(fēng)潮，表明潮流文化在年輕人心目中有著很強的影響力，品牌方只有深入捕捉和洞察研究年輕人的生活方式和時尚態(tài)度才能越走越遠。