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近年來，電視動畫的備案、發(fā)行數(shù)量在持續(xù)上漲，除了與傳統(tǒng)播出機構(gòu)采買穩(wěn)定有關(guān)，還與內(nèi)容在新媒體端的收入可觀，玩具市場規(guī)模更在穩(wěn)步增長有直接關(guān)系。

近日，廣電總局公布了2020年12月全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示的通知。

12個月里，備案國產(chǎn)電視動畫片571部，共計19494集，175423.6分鐘。

近幾年來，電視動畫的備案數(shù)量都在持續(xù)上漲。以2018-2020年為例，備案數(shù)分別為439部、472部和571部。與2015年一整年的備案數(shù)量相比，2020年的備案數(shù)量增長了近四倍。

不僅僅是備案數(shù)量在增長，電視動畫的發(fā)行數(shù)量也呈逐年增長的態(tài)勢。2018年制作發(fā)行電視動畫241部，到2019年增長到了305部。

而在1-12月，分別有42部11709分鐘、48部14893分鐘、50部16519.5分鐘、45部10842.5分鐘、48部12034分鐘、53部19934分鐘、81部22770.3分鐘、59部11941.5分鐘、40部23697.3分鐘、40部10836.7分鐘、31部9103分鐘、34部11197.8分鐘電視動畫備案了。

從題材上看，12個月里備案的童話、教育、科幻、現(xiàn)實、歷史、神話和其他題材作品數(shù)量，分別有207部、184部、59部、39部、19部、6部和57部。

童話和教育題材兩類共計391部，在半年備案總數(shù)的占比超過了68%。這是國產(chǎn)電視動畫備案里的常象，和電視動畫主要播放場景為家庭娛樂，受眾多為兒童有直接關(guān)系。

在2016年-2020年，童話題材和面向低幼群體的項目，在數(shù)量上都有著絕對的占比，這一現(xiàn)象還將繼續(xù)。僅2020年，童話和教育題材備案電視動畫有207和184部，占比分別達到了36%和32%。

從這些國產(chǎn)動畫的備案公司所在地看，似乎有著多年來不變的共性——浙江，廣東兩地的公司備案作品數(shù)量穩(wěn)居Top2。這一點，和電視動畫的商業(yè)模式有著直接的關(guān)系——動畫內(nèi)容的熱播，助推玩具銷售，而廣東浙江是國內(nèi)玩具生產(chǎn)廠商匯聚的地。

以下是2020年備案國產(chǎn)電視動畫的完整信息：

電視動畫來自新媒體收入不可忽視

廣電總局沒有披露2019年和2020年我國的電視動畫國內(nèi)銷售額，但2018年這一市場規(guī)模就達到了15.69億元，同比上年增長13.94%（2017年13.77億元）。

在投資方面，2018年的電視動畫國內(nèi)投資額16.53億元，同比上年增長14.55%（2017年14.43億元）。到2019年和2020年，以少兒為核心受眾的動畫公司也在加大投入。

那么，電視動畫內(nèi)容的收入到底如何? 我們找到了關(guān)于詠聲動漫的收入情況。

詠聲動漫預(yù)計，2020年動漫電視電影業(yè)務(wù)營收10198.21萬~10594.43萬元。

動漫電視電影業(yè)務(wù)Top5客戶

電視動畫業(yè)務(wù)收入按照銷售渠道分類情況

其中，電視動畫在新媒體方面也有不錯的銷售。根據(jù)已簽署合同，2020年詠聲動漫電視動畫已簽訂合同63份，合同金額共計6170.49萬元（含稅）。

《豬豬俠之深海小英雄3-4》已與主要新媒體客戶確定價格，合同正在走流程，預(yù)計今年第四季度發(fā)行；《豬豬俠之南海日記1-2》已與潛在溝通，預(yù)計2020年第四季度發(fā)行；《百變校巴之超學(xué)先鋒1-2》已與合作方確定價格，合同正在走流程，預(yù)計2020年第四季度發(fā)行。

值得注意的是，第三季度，《豬豬俠之深海小英雄1-2》合計實現(xiàn)收入1487.95萬元，單分鐘收入為1.91萬元。而在2019年，《豬豬俠之競速小英雄1-4》單分鐘收入為2.1萬元。均為豬豬俠常規(guī)片，2020年單分鐘價格下降的原因，是受疫情影響行業(yè)價格略有下滑。

BAT旗下視頻網(wǎng)站和芒果TV，是詠聲動漫的大客戶。

優(yōu)酷2017-2019年分別給詠聲動漫貢獻收入708.61萬、2169.81萬、3075.47萬元；愛奇藝2017-2019年則分別給詠聲動漫貢獻收入2047.17萬、4037.74萬、1679.25萬元；騰訊2018-2019年分別貢獻2187.76萬元，1694.97萬元。

而在2020年，詠聲動漫也備案了16部作品。

其中，就包括受各大電視媒體，線上視頻平臺歡迎的“豬豬俠”“百變校巴”等系列作品。如《豬豬俠之恐龍日記4》《百變校巴之超學(xué)先鋒2》《百變校巴之超學(xué)先鋒3》《豬豬俠之深海小英雄4》等。

基于少兒IP推玩具的業(yè)務(wù)也越來越成熟

除了內(nèi)容收入穩(wěn)定，以少兒為核心受眾的動畫公司也在玩具端的收入也很可觀。

比如，詠聲動漫和奧飛娛樂。

即使是在疫情影響的2020年，詠聲動漫的“豬豬俠”“百變校巴”，奧飛娛樂的“超級飛俠”每個季度都有不錯的銷售。

1）詠聲動漫

先來看看詠聲動漫，2020年第三季度，詠聲動漫來自動漫衍生業(yè)務(wù)的收入也同比實現(xiàn)了上漲——收入2658.5萬元，同比增長88.52%。其中，動漫玩具及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入為1888.47萬元，動漫品牌形象授權(quán)業(yè)務(wù)的收入為560.63萬元，其他衍生業(yè)務(wù)的收入則為209.4萬元。推動這一增長的主要原因，是百變校巴系列玩具持續(xù)熱賣。

詠聲動漫針對新IP“百變校巴”推出的玩具受到市場喜愛，公司趁勢在上半年推出《百變校巴5》和《百變校巴6》，不斷推高玩具的市場關(guān)注度。再加上“豬豬俠”系列玩具貢獻了較大收入，所以盡管新冠疫情對玩具經(jīng)銷商以及終端門店的客流量產(chǎn)生一定影響，但該業(yè)務(wù)仍有所增長。

也是主要得益于這一系列玩具的銷售，2020年上半年漫玩具及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷售收入達到了2995.88萬元，占公司當期主營業(yè)務(wù)收入的51.84%。從推出的主要玩具品類看，主要包括手動變形類、自動變形類、滑行類、聲光類、彈射類、其他類。

2）奧飛娛樂

2019年，圍繞自有的動漫IP“超級飛俠”“萌雞小隊”“鎧甲勇士”等，開發(fā)生產(chǎn)系列的變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅(qū)車等多種樣式的玩具。2019年玩具銷售收入12.62億元，占公司總收入46.29%。

根據(jù)奧飛娛樂披露的半年財務(wù)報告，公司2020年上半年的玩具銷售收入達39088.7萬元。

在產(chǎn)品上，奧飛娛樂IP類玩具以國內(nèi)知名品牌“奧迪雙鉆”為主：包括圍繞自有的動漫IP“超級飛俠”“萌雞小隊”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神戰(zhàn)擊隊”“爆裂飛車”“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”“火力少年王”“零速爭霸”等，開發(fā)生產(chǎn)系列的變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅(qū)車等多種樣式的玩具。

2020年，奧飛娛樂有4部電視動畫備案了，包括《超級飛俠9》《奧飛Q寵第一季》《超萌寵英雄》《超級飛俠10》。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2019年國內(nèi)市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，比上年增長8.0%。

除了玩具收入，少兒向動畫IP在向衍生品端變現(xiàn)的時候，嬰童用品也是一個不錯的選擇。

在奧飛，來自嬰童用品的收入也在近幾年穩(wěn)步增長，早在2019年達到了8.38億元，在年度總收入的占比為30.74%。

除了銷售規(guī)模和公司營收方面的增長，嬰童用品的凈利潤也相對可觀。比如，2019年專注在嬰童服飾的巨臣嬰童，雖然年收入同比下降了12.4個百分點（0.94億元），但凈利潤卻達到了0.35億元，同比增長5.5%。

渠道、平臺備案，非低幼向作品等值得關(guān)注

1）重點作品多

2020這一年備案的許多作品都值得關(guān)注。

比如美影廠備案《美影大樂園(第一季)》，紹興爻蜻文化備案的電視動畫《最后的召喚師(第一季上部)》和《最后的召喚師（第一季下部）》，視美動畫備案的《環(huán)環(huán)特工隊》，眉山東坡老家文旅備案的《少年蘇東坡傳奇》等。

2017年，美影廠舉行了一場發(fā)布會，公布了“五年創(chuàng)作計劃”，一口氣發(fā)布了十三個動畫新片。《Mein Friends Dally（美影大樂園）》就在其中。從這場發(fā)布會中我們得知，這是一部3D動畫作品，二次元風(fēng)格。備案信息顯示，《美影大樂園（第一季）》共31集，每集3.5分鐘，片長108.5分鐘。

據(jù)了解，《美影大樂園》將是一部系列片，片中的形象為Q版，將聚集美影廠經(jīng)典知名動畫形象，包括葫蘆娃、哪吒等。

渠道也在加大自制內(nèi)容投入

2）4家公司一年備案了72部作品

上半年，有4家公司的備案作品數(shù)量在10部及以上。

這4家公司，分別是澳通（大連）科技(17部），福州智永信息（15部），廣東詠聲動漫（16部），今日動畫（24部）。72部作品以教育、童話題材為主，僅有幾部作品為科幻。

從這4家公司備案的電視動畫里，我們能看到不少中英文兒歌，以及帶有中華文化基因的動畫。比如，智永信息的寶寶巴士兒歌系列、今日動畫的古詩詞等。

近年來，為統(tǒng)籌推進中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程等國產(chǎn)動畫系列重點工程，國家在推動傳承中華文化基因、具有大眾親和力的動畫片繁榮發(fā)展。在國漫興起之路上，中華文化基因的動畫無論是在少兒向還是成人向動畫市場，都有可發(fā)展的空間。