漸變

漸變是有秩序、有節(jié)奏的規(guī)律性變化。圖形的漸變效果可形成較強(qiáng)的節(jié)奏感和審美情趣，同時(shí)規(guī)律性較強(qiáng)的漸變效果也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感、速度感和空間感。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)于圖形漸變的程度是把握的重點(diǎn)，漸變的程度過(guò)大、速度過(guò)快則容易失去漸變所特有的規(guī)律性美學(xué)效果，給人以不連貫或巨大的視覺(jué)躍動(dòng)感。反之，如果漸變的程度過(guò)小，會(huì)產(chǎn)生重復(fù)拖沓感，但漸變程度小的設(shè)計(jì)可呈現(xiàn)設(shè)計(jì)的細(xì)致效果。

由于漸變和諧優(yōu)美，使得這一技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。漸變不同于對(duì)比，對(duì)比是把兩個(gè)矛盾概念放在一起加以對(duì)照比較。而漸變是在對(duì)比的基礎(chǔ)上，位于兩個(gè)矛盾概念之間的一種有規(guī)律的量的變化。漸變的形式可分為：

①水平式，水平布局有開(kāi)闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。

②垂直式，垂直具有挺拔、向上之感。

③傾斜式，傾斜有左傾或右傾之分，由于重心位置變化，具有左或右方向的動(dòng)感，所以傾斜布局較為活潑。

④內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺(jué)，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺(jué)。

⑤周圍式，圓周布局具有豐富圓潤(rùn)之感。

⑥螺線式，螺線式有等距離線和阿基米德螺線等，它有回旋擴(kuò)展之感。

⑦渦旋式，渦旋是一種位置漸變。如果渦旋弧線的寬度和間隔相同或類似，則有時(shí)可給人一種色彩上的幻覺(jué)。

突變

兩種要素相互關(guān)系所顯示的內(nèi)容，在反復(fù)、漸變等構(gòu)成形式中，有意識(shí)地夸張文字或圖形的某個(gè)部分，借以突破單調(diào)感覺(jué)，稱之為“突變”。

突變是一種局部變化的自由構(gòu)成，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對(duì)比較，則具有一種特別引人注目的視覺(jué)效果，突變大致可分為：

①形狀突變。在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補(bǔ)或減缺時(shí)，該部位可產(chǎn)生突變現(xiàn)象。因此形狀突變又可分為變形、增補(bǔ)和減缺三種突變方式。

●變形，在三個(gè)以上的、相同單元的圖形中，其中一個(gè)圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會(huì)產(chǎn)生變形突變效果。

●增補(bǔ)，某些完整的標(biāo)志在局部增添某一圖形時(shí)，在增添部位可產(chǎn)生突變效果。

●減缺，某些完整的標(biāo)志在局部發(fā)生減缺時(shí)，在減缺部位也可產(chǎn)生突變效果。

②位置突變。突變成為不同于原有規(guī)律性的位置。位置突變有位變和剪離兩種突變方式。

●位變，在三個(gè)以上的形狀相同的單元之中，當(dāng)某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置變化時(shí)，該單元即產(chǎn)生位變突變。

●剪離，把標(biāo)志的相應(yīng)位置按一定規(guī)律剪斷分離，剪離處則產(chǎn)生剪離突變的效果。

③色彩突變。在標(biāo)志中局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的突變叫色彩突變。采用突變技法設(shè)計(jì)的標(biāo)志可以明顯地看到，在一定限度之下，突變部分的量不應(yīng)超過(guò)一個(gè)單元的量；非突變部分的量至少是兩個(gè)，一般為三個(gè)以上。在一定限度下，具有量越多、突變效果越明顯的趨勢(shì)。