第680期

本篇報告導讀

20世紀原創(chuàng)媒介理論家思想家馬歇爾·麥克盧漢認為，任何技術都傾向于創(chuàng)造一個全新的人類環(huán)境。隨著5GVR等技術的進一步深化，網絡使用超越特定場景的限制，現(xiàn)實與虛擬世界的視聽融合特征更加明顯，虛擬世界呈現(xiàn)出定制化、立體化的趨勢。

2020年，一場疫情席卷全球。疫情拉大了依附身體的社會距離，也帶來了虛擬社交時長增多、線上距離大幅縮短的新變化。根據(jù)《第46次中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》和《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，中國網民規(guī)模為9.4億，網絡視聽用戶規(guī)模達9.01億。其中短視頻用戶規(guī)模達到818億，占網民整體的87.0%。同時，短視頻直播平臺持續(xù)聚合用戶注意力，日均使用時長達110分鐘，展現(xiàn)出其巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>

直播和短視頻的爆發(fā)加速了高互動感的網絡社交發(fā)展，也催生了用戶的多元訴求。那么，驅動短視頻直播平臺用戶高速增長的深層原因是什么?用戶喜歡什么樣的內容形式?偏好什么樣的主播類型?是什么影響用戶在直播間里買買買?短視頻直播的未來商業(yè)變現(xiàn)之路將走向何方?

為了一探究竟，研究團隊選擇了國民短視頻直播平臺快手作為研究對象。我們希望通過深入地研究快手平臺上的用戶偏好、使用習慣、用戶購買等行為，能夠找到打開網絡視聽行業(yè)的一個切口，進而透過這家年輕的平臺，洞察整個行業(yè)的發(fā)展新變化，掌報營銷新規(guī)律。

通過近3個月的用戶調研案例分析和數(shù)據(jù)分析，研究團隊發(fā)現(xiàn)，快手平臺形成了以多元內容為載體、以高黏社交為吸引力的，流量分布化、互動圈展化。具有內在發(fā)展動力和良好商業(yè)前景的生態(tài)模式，這和“星云”意象的內涵十分契合，因此將其命名為“星云生態(tài)”。

當下，品牌對于信息釋放和商業(yè)轉化效率的追求愈發(fā)強烈，"短視頻+直播”帶來的新增流量已成。

媒體生態(tài)中不可分割的兩大核心要素，尤其應關注到其平臺真實。溫暖的氣質在短視頻、直播領域的重要價值。

星字浩瀚，能量轉掉，無限未知，奧秘無窮。壯麗的星李和對宇宙基本規(guī)律的好奇心激勵人們不斷地去觀測，去思索。即使最閃耀的恒星也終將消逝，而漫天漂浮的宇宙塵埃相互吸引，也能匯成為燦爛的星云。未來，早云生態(tài)又將如何變幻，無尿的可能最是令人期待。

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