與其說人們迷戀的是虛擬偶像，不如說人們相信的是自己的付出值得某種崇高的地位，虛擬偶像則成了這種付出的具象化，并承擔(dān)了這種榮譽。

文/碧野

一

虛擬偶像又或者真人偶像，到底誰才會是偶像市場更美好光輝的那個未來呢？

10月6日在北京五棵松體育館舉行的Bilibili Macro Link，或許能給你一個參考。

作為B站一年一度的大型線下活動，BML今年從上海擴展到了北京。當以洛天依為首的

Vsinger在光芒中登場時，五棵松體育館里爆發(fā)了整齊又聲勢浩大的打call聲。洛天依的粉絲們在看到這位虛擬偶像時，顯然比看到真人UP主時更激動。這并不是一次便宜的應(yīng)援，最激動的應(yīng)援人群來自最中央的內(nèi)場，而這個區(qū)域的一張票，售價1580元。

和7月的上海場不同，彼時B站將BML分成了三天，粉絲們必須要單獨購買第一天的BML VR（virtual reality）專場票，才能看到以洛天依為首的Vsinger唱歌的情形。而10月6號這場為期一天的北京場BML顯然并沒有將受眾區(qū)分的那么細，以洛天依為首的vsinger們，真人UP主們以及海外歌手們才得以同臺歌舞，完美共存。

在數(shù)萬人的五棵松體育館，每一位觀眾都有自己最掛心和最期待的表演者，每個人都在翹首以盼他們的偶像出場?？雌饋?，粉絲們對虛擬偶像的熱愛，和對真人偶像的喜愛并無兩樣。區(qū)別只在于，對有些人來說，洛天依才是最有吸引力的那一位。

如果我們把偶像簡單分成由經(jīng)紀公司包裝好再直接推到市場上的，以及由粉絲通過養(yǎng)成的方式推出圈外這兩種。作為中文環(huán)境下最為人所熟悉的虛擬偶像之一，洛天依顯然是后者。

和初音未來一樣，洛天依是雅馬哈為了推廣Vocaloid軟件（基于聲音合成技術(shù)的一款音樂創(chuàng)作軟件，用戶通過輸入歌詞和音符的方式可以讓軟件唱歌）而產(chǎn)生的擬人形象。而洛天依最初的粉絲，則來自于用這個音源庫進行創(chuàng)作的音樂制作人（Producer），也就是所謂的P主，P主的創(chuàng)作過程則被稱之為調(diào)教過程。

許多人不能理解，不就是一款音樂軟件的擬人形象嗎，為什么會傾注那么多熱情和癡狂。

但正如古人相信器物有靈魂，如果劍和琴對他的使用者來說，可能成為一個生命體。為什么一款音樂創(chuàng)作軟件，就不能被一個現(xiàn)代的創(chuàng)作者賦予生命的想象呢？

事實上，熱愛虛擬歌姬的人們，并非分不清現(xiàn)實和虛構(gòu)。但在偶像迷戀這件事上，信與不信的分野，并非現(xiàn)實。正如心理咨詢師李松蔚曾在分析虛擬偶像的一篇文章中表示：粉絲持續(xù)不斷地為TA（偶像）做一些事情，最終讓TA（偶像）成為現(xiàn)實的一部分。這是一種新型的偶像養(yǎng)成模式，不是偶像通過自己的努力，讓別人成為粉絲，而是反過來，粉絲通過自己的努力，把偶像推上【偶像】的位置。

這同樣是洛天依得以從虛擬歌姬成為虛擬偶像的原因。在最初的設(shè)定里，洛天依的基本設(shè)定只有15歲，灰發(fā)，綠瞳，身高156等基本屬性，但隨著大量同人原創(chuàng)歌的出現(xiàn)，洛天依的形象也不斷地被填充。譬如洛天依的吃貨屬性，就主要是《66CCFF》以及《千年食譜頌》這兩首歌的流行。

顯然，創(chuàng)作的過程，就是不停地為虛擬形象賦予生命的過程，可以說，只要同人創(chuàng)作存在一天，洛天依的形象就永遠在被不停地建構(gòu)的過程中。

正如我們在真人偶像的迷戀中所經(jīng)常見到的，時間或金錢，粉絲們總要付出一樣。

正是通過創(chuàng)作這種特殊的付出形式，才有了無數(shù)首以洛天依為原唱的原創(chuàng)歌曲，才成就了洛天依這位虛擬歌姬。與此同時，大量的音樂創(chuàng)作人的才能，也通過洛天依這位虛擬歌姬得以被人所知。

所以，與其說人們迷戀的是虛擬偶像，不如說人們相信的是自己的付出值得某種崇高的地位，虛擬偶像則成了這種付出的具象化，并承擔(dān)了這種榮譽。

這種不斷的付出和相互成就，?無疑成了虛擬偶像粉絲入坑的主要原因，反過來，也成了他們?yōu)榕枷癯掷m(xù)消費的動力。

二?

資本顯然是看好虛擬偶像這個趨勢的，B站就是其中一員。

早在2016年，B站就參與了洛天依所屬的上海禾念的融資，而今年的9月21日，B站又增持了上海禾念的母公司香港澤立仕，成為了控股股東。B站董事長陳睿對此表示，“我們期待此次運作能推動虛擬偶像文化與b站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)共同繁榮?！?

就目前來看，B站或許是最合適孵化虛擬偶像文化的社區(qū)。如果稍微了下B站的來源，就會知道，B站最早叫mikufans，而Miku正是初音未來的日文發(fā)音。正如初音未來等Vsinger的興起和日本彈幕網(wǎng)站Niconico息息相關(guān)一樣，無論是早期的初音未來，還是后來的洛天依，當這些虛擬歌姬在國內(nèi)開始傳播時，B站同樣扮演了至關(guān)重要的角色。

一方面，B站的社區(qū)屬性給熱愛虛擬歌姬的人提供了同好交流的場合。另一方面，這種同好的交流，往往會以一種富有生產(chǎn)力的形式表現(xiàn)出來，也就是UGC創(chuàng)作（用戶自發(fā)的創(chuàng)造內(nèi)容）。?

消費者同時扮演創(chuàng)造者，成了發(fā)揚傳播一種文化的關(guān)鍵。舉例來說，MMD作為一款讓虛擬人物跳舞的3D建模軟件，最早就是由初音未來的程序員粉絲設(shè)計出來的，原名MikumikuDance。具體到虛擬歌姬在推廣上，P主（Producer）這一群體有多大，他們的音樂創(chuàng)作能力有多高就變得至關(guān)重要。

2011年，洛天依作為上海禾念的第一個虛擬偶像被推出時，國內(nèi)同人音樂文化還無法產(chǎn)出足夠多的優(yōu)秀作品，來支撐洛天依走紅。而禾念彼時的負責(zé)人也一度想讓洛天依放棄UGC的道路，但這不僅造成了粉絲流失，也讓洛天依的發(fā)展一度陷入了困境。

但B站的興起，和一些優(yōu)秀的原創(chuàng)P主如ilem，阿良良木健，周存等人開始在B站上傳原創(chuàng)歌曲，洛天依在網(wǎng)上又慢慢聚集起了很高的人氣。如ilem創(chuàng)作于2015年的《普通disco》，由洛天依和另一位虛擬歌姬言和演唱，B站播放量超過了700萬次，先后被李宇春在湖南衛(wèi)視的跨年夜上翻唱，隨后又被汪峰在《歌手》第二季翻唱，同樣是ilem創(chuàng)作于2017年，洛天依和言和演唱的《達拉崩巴》，在B站的累計播放量已經(jīng)超過了400萬，在B站不僅有大量的改編和真人翻唱作品，在今年上海的BML和北京的BML上，更是被改編成了音樂劇。

正是這些優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作者，和音樂作品的出現(xiàn)，才帶出來后續(xù)一大堆的各種翻唱的出現(xiàn)，這反過來又讓“原唱洛天依”這一概念才得以更為廣泛的傳播。那之后，依賴粉絲進行音樂產(chǎn)出，維護粉絲關(guān)系成為禾念運營洛天依的重點，而B站，自然而然也成了維護粉絲關(guān)系的一個主要陣地。

到如今，如果要將Vocaloid作品和某個平臺聯(lián)系起來，顯然大部分粉絲的第一反應(yīng)會是B站。層出不窮的充滿創(chuàng)造力的同人創(chuàng)作者，用戶自帶的粉絲屬性，這無疑都是B站發(fā)展虛擬偶像的優(yōu)勢。

三?

那么，有了B站加持后的洛天依，究竟能到達一個多高的的高度呢？

按照此前的報道，洛天依誕生6年，擁有千萬的粉絲。從商業(yè)變現(xiàn)的角度來說，這個粉絲量級還不夠大。另一方面，洛天依作為國內(nèi)虛擬偶像市場上，唯一盈利的虛擬偶像，雖然并沒有透露具體的營收數(shù)字，但想必也不會太高。

與之相比，誕生11年的初音未來，根據(jù)此前的媒體報道，總收入早已經(jīng)超過了100億日元，從動畫，游戲到線下演唱會，從服飾，手機，汽車到奢侈品，初音未來這一形象無處不在，其所獲得的IP形象授權(quán)收入，各種品牌代言收入，廣告收入，以及在全球舉行演唱會和live收入等等也是源源不斷。

在這個知名度=商業(yè)價值的世界里，虛擬的偶像們自身固然不會這個問題而煩惱，但他們的商業(yè)創(chuàng)造者們，卻不能不在乎。

無論是受眾面還是商業(yè)價值，初音未來可以說已經(jīng)走向了全世界。誕生早，而且誕生在日本這個二次元文化全面滲透的國家，再加上YouTube，Niconico這一類的網(wǎng)站的崛起，得以通過互聯(lián)網(wǎng)從全球積累起一大批粉絲，是初音未來最大的天時地利。

對比2012年誕生的洛天依，雖然擁有巨大的成長潛力，但距離真正的國民形象，尚還遙遠。對她來說，想要復(fù)刻同樣的成功，需要時間來讓國內(nèi)的二次元文化更加普及，也需要更加全方位的運營體系，來主動突破次元壁，突破國界。

和真人偶像養(yǎng)成的一樣，在獲得足夠的粉絲，獲得公演的機會后，往往要爭取電視綜藝、電視劇等在大眾平臺展示自己的機會。同樣，從一個預(yù)備役的虛擬偶像，到成為真正的國民級的虛擬偶像，第一步毫無疑問是依托內(nèi)容創(chuàng)作者的養(yǎng)成階段，而第二步就該尋求破壁了。

只依賴UGC用戶的產(chǎn)出來吸粉顯然是不夠的，演唱會，直播，跨界合作這些涉及到破次元壁的活動，必不可少。這一方面是出于商業(yè)變現(xiàn)的需要，另一方面這些活動也是向大眾曝光和發(fā)聲的機會，是將路人變成虛擬偶像粉絲的絕佳機會。而今年上海的BML-VR演唱會，開票59秒即售罄，在線直播440萬的景象，即為證明。

更好的運營，更多的曝光，更強力的破壁行為，這將是B站需要，也是其能夠帶給洛天依的。對擁有8500萬月均活躍用戶，投資了漫畫，動畫，音樂，游戲等各個賽道，正在發(fā)力BW和BML等線下娛樂形式的B站來說，這些資源都是虛擬偶像可以去調(diào)動和利用的。

想象一下，或許用不了多久，你就不僅可以在B站觀看Vsinger的演唱會直播，還可以在B站看到Vsinger的動畫，甚至可以玩到一系列以Vsinger為主題的游戲，購買Vsinger的各種衍生品了。

文/碧野

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