作者：潘少穎 來源：IT時報

3月25日，2022微博之夜在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，集結半個娛樂圈的豪華明星陣容悉數到場，其中既不乏張藝謀、惠英紅、管虎、郭帆等實力大咖現場助陣，也有谷愛凌、任子威、北京冬奧會中國冰雪獎牌團隊等體育健兒驚喜亮相。

微博頒獎典禮是新浪在中國大陸舉辦的綜合性盛典，歷經19年的發(fā)展，堪稱互聯網品牌活動界的“春晚”。今年的微博之夜頒出包含微博KING&QUEEN在內，涵蓋娛樂、航天、政務、電競、體育、公益六大領域的三十項大獎，與億萬網友共同回味難忘的2022。

明星+作品重塑文娛生態(tài)

盛典現場頒出24個頗具含金量的娛樂類獎項，今年加大了對文娛作品的關注力度，以微博之力，推動了文娛生態(tài)的重塑?！丢毿性虑颉贰秼寢?！》《人生大事》《無名》榮膺年度品質電影；《蒼蘭訣》《風吹半夏》《三體》《縣委大院》等九部作品斬獲年度劇集；《大偵探》第七季、《時光音樂會》第二季、《脫口秀大會》第五季等八個綜藝被評為年度綜藝。不僅如此，在硬核道具、續(xù)集、劇情等微博二創(chuàng)話題的加熱下，流量至今依舊火熱，沖出影視圈成為全民話題。

微博之夜堪稱“娛樂圈集體團建”，王俊凱、王源、易烊千璽共同亮相微博之夜舞臺，展現TFBOYS的成長和蛻變；胡歌、劉亦菲再續(xù)仙劍奇緣，共同摘得微博KING&QUEEN；李宇春獲微博影響力音樂人，持續(xù)帶來好音樂；張藝謀捧起微博影響力導演殊榮，分享導演生涯35周年的心路歷程，啟迪年輕一代電影人。

微博不僅是明星展現個人生活、打造“內娛活人”的主場，也是與粉絲互動的好幫手，“明星＋作品“的模式更讓微博成為作品宣發(fā)的首選平臺。目前，微博明星入駐規(guī)模達到1萬+、覆蓋粉絲超4億，流量和熱度仍是微博最大的優(yōu)勢。微博海量用戶規(guī)模與平臺裂變式的傳播特性形成強力發(fā)酵，推動眾多娛樂事件、娛樂作品在微博迅速擴散，成為全民話題。

匯聚社會正向影響力

在航天、政務和公益等領域，微博不僅話題在線，更組織串聯現場力量，跨圈層影響力輻射，掃描出微博的社會價值。

聚焦航天領域的#夢天實驗艙#、#神州十五號發(fā)射#、#天問一號登陸火星#三大話題共同入選“年度影響力航天事件”，頒獎環(huán)節(jié)中，《流浪地球2》導演郭帆登場與航天工作者同臺互動，“你們負責想象，我們負責實現”，道出了中國航天人的心聲。

重慶山火·#一起守護這座城#、四川瀘定地震·#為瀘定祈福#成為“年度影響力政務事件”。在楊紫、張若昀的講述中，一段段真實記錄的VCR，一個個汗流浹背的平民英雄，一位位舍生忘死的救援人員，共同發(fā)出擲地有聲的吶喊，致敬每一位“中國英雄”。

無公益，不微博。作為微博公益的老朋友，黃曉明在現場追憶微博的十年公益之路，“免費午餐”“ 真水無香公益”“ 藍色生命線”三個公益項目更讓現場為之動容。在面對各類社會熱點、突發(fā)事件以及各類救助需求、公益需求時，微博公益之路不斷延伸。

冬奧會期間，億萬國人在微博點贊關注“青蛙公主”谷愛凌的兩金一銀，轉發(fā)評論“短道速滑摘中國隊北京冬奧首金”，谷愛凌與任子威共同獲得“年度影響力體育人物”?！澳甓扔绊懥﹄姼傎愂隆庇伞?022英雄聯盟賽事”和“2022KPL王者榮耀職業(yè)聯賽”獲得。從夏季奧運會到冬季奧運會，從冰雪運動到電競比賽，從大眾運動到小眾項目，體育成為微博上最為活躍的領域之一，不斷見證國人觀賽心態(tài)“從追求金牌到欣賞比賽”的轉變。

鑄就引領力+營銷力雙豐收

在微博，多種觀點集體發(fā)聲，正能量的討論凝聚共識，負面信息也加速了非正向影響的緩解，中性客觀的立場也得到闡述，討論匯聚成話題，話題凝結成共識，微博在這個過程中也釋放出強大的時代潮流正向引領力，凸顯社交媒體平臺價值。基于娛樂影響力帶來的熱度基礎和社會影響力帶來的權威關注，微博之夜呈現出強勁的營銷勢能。

今年微博之夜得到官方總冠名蒙牛純甄，官方合作伙伴林肯和CPB的大力支持，依托微博之夜的強大品牌效應，在短時間內達到流量和熱度的巔峰，借勢IP活動釋放自身品牌價值。此外，品牌與微博合作不僅能帶給品牌跨圈層的曝光和展現，還可以增加用戶認知和互動，達到品牌價值的長期塑造。平臺IP活動+企業(yè)品牌的營銷模式已被驗證成為企業(yè)放大品牌、突圍破圈的優(yōu)選手段。

全方位、多角度、全領域的盤點，微博之夜不僅濃縮了社會發(fā)展的閃光點，而且綜合性和全面性已經超越活動本身，也是中國互聯網企業(yè)在ESG生態(tài)的又一碩果。