• 第三季度，Naver Webtoon全球月活用戶達(dá)到1400萬(wàn)，PICCOMA的交易額1971億韓元總營(yíng)收1171億韓元。

作者：依依

2021年的韓國(guó)可以說(shuō)是內(nèi)容領(lǐng)域大爆炸的一年。

Kakao憑借PICCOMA在日本的成功，持續(xù)發(fā)力探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域在海外的版圖，通過不斷地重新整合內(nèi)部組織架構(gòu)，最終將PICCOMA與Kakao Webtoon整合為“故事（Story）”板塊。

Naver也不甘示弱，通過對(duì)Line Manga改革升級(jí)，全面進(jìn)入奪回日本第一的斗爭(zhēng)中，另一方面又通過旗下的ZEPETO這一全球熱門虛擬社交平臺(tái)，全力探索元宇宙。如今ZEPETO在全球擁有2.4億的注冊(cè)用戶，150萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者，入駐品牌囊括時(shí)尚、文化、飲食等諸多領(lǐng)域。

Kakao和Naver都是橫跨內(nèi)容、金融、生活等諸多領(lǐng)域的科技公司，也都是疫情獲益最多的公司之一。第三季度，Kakao營(yíng)收1兆7408億韓元，Naver營(yíng)收1兆7272.55億韓元。

Kakao繼續(xù)擴(kuò)張海外網(wǎng)漫市場(chǎng)

Kakao以通訊應(yīng)用KakaoTalk滋生的通訊商務(wù)為中心，涉獵金融科技、內(nèi)容、新事業(yè)、投資等四大領(lǐng)域。而這四大領(lǐng)域又劃分為平臺(tái)（通訊商務(wù)、網(wǎng)頁(yè)商務(wù)、平臺(tái)其他業(yè)務(wù)）和內(nèi)容（游戲、音樂、故事、影視）兩大業(yè)務(wù)。

縱觀Kakao這兩年的發(fā)展，平臺(tái)業(yè)務(wù)的營(yíng)收一直占據(jù)超過50%以上的份額，直到今年第三季度發(fā)生了巨大的變化。第三季度，平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收7787億韓元，占比45%；內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收9621億韓元，占比高達(dá)55%。

第三季度內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收高速增長(zhǎng)的主要原因可以歸結(jié)為新游戲的推出以及漫畫業(yè)務(wù)的海外輸出獲得了顯著的成果。其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收共計(jì)4631億韓元，占比高達(dá)48%。音樂業(yè)務(wù)營(yíng)收1971億韓元，占比20%。故事營(yíng)收2187億韓元，占比23%。影視營(yíng)收831億韓元，占比9%。

今年6月推出的新手游《奧丁：英靈殿崛起》當(dāng)月就在谷歌、蘋果兩大商店中登上了暢銷榜第一位，隨后從7月開始有所回落，但截至11月其銷量仍穩(wěn)居第二位。而Kakao Games憑借《奧丁》以及其他游戲的發(fā)行創(chuàng)下了4631億韓元的銷售額，環(huán)比增長(zhǎng)260%，同比增長(zhǎng)208%。

其中89%的營(yíng)收來(lái)自手游，4%的營(yíng)收來(lái)自端游，僅7%的營(yíng)收來(lái)自Kakao VX（Kakao Friedns，室內(nèi)高爾夫）。

故事業(yè)務(wù)部門，Kakao將其劃分為Entertainment（韓國(guó)及海外）和PICCOMA（日本）兩個(gè)主要業(yè)務(wù)。第三季度，PICCOMA的交易額為1971億韓元，總營(yíng)收為1171億韓元，占比53.5%。Entertainment總營(yíng)收為1016億韓元，占比46.5%。

據(jù)悉Kakao在、海外平臺(tái)輸出的本土作品占比僅1%，但這些作品為平臺(tái)帶來(lái)的收益則占了60%。Kakao原本預(yù)計(jì)在法國(guó)推出Kakao Webtoon和PICCOMA兩個(gè)平臺(tái)，但最后考慮到法國(guó)的漫畫受眾受到日本漫畫的影響較深遠(yuǎn)，最終決定砍掉Kakao Webtoon出海法國(guó)的計(jì)劃，最終只推出PICCOMA一個(gè)平臺(tái)。

Kakao的漫畫之所以在海外諸國(guó)都受到歡迎，其本地化改編功不可沒。Kakao對(duì)漫畫翻譯的要求極為嚴(yán)苛，決不允許只翻譯字面意思，而要求根據(jù)本土文化進(jìn)行合理的改編潤(rùn)色。目前在kakao中有英語(yǔ)圈、法語(yǔ)圈、中文圈、泰語(yǔ)圈等多國(guó)語(yǔ)言翻譯部門，分別由本土人士擔(dān)當(dāng)部門負(fù)責(zé)人，有專業(yè)的翻譯人員100多人，還收購(gòu)了專業(yè)翻譯公司Kiwi媒體公司。

除了通過漫畫平臺(tái)獲得收益外，Kakao一直致力于將持有作品IP化的工作。據(jù)悉，今年Kakao共售出50個(gè)IP，是去年售出IP總數(shù)的2倍，其中20%的影視化改編權(quán)賣給了海外。其中蘋果TV+進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)選擇改編漫畫《頭腦博士》，迪士尼+則選擇了《Moving》（音譯）。Kakao方面表示，通過擴(kuò)大北美市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)，以及此次通過進(jìn)軍法國(guó)而拓展歐洲市場(chǎng)，今后三年將著力發(fā)展K-IP，使故事業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大3倍。

Naver探域元宇宙

Naver擁有韓國(guó)最大的門戶網(wǎng)站，并以此為核心將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至電商、金融科技、內(nèi)容、云端等諸多業(yè)務(wù)。今年第三季度，Naver營(yíng)收達(dá)到1兆7273億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到3498億韓元，凈利潤(rùn)為3227億韓元。

其中內(nèi)容業(yè)務(wù)（網(wǎng)漫、音樂、V、SNOW）營(yíng)收1841億韓元，同比增長(zhǎng)60.2%，環(huán)比增長(zhǎng)27.2%。內(nèi)容業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要?dú)w功于網(wǎng)漫的海外業(yè)務(wù)得以擴(kuò)張，以及今年5月完成收購(gòu)的Watpad平臺(tái)收益正式在Naver的內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收中反應(yīng)。至此，Naver Webtoon全球月活用戶達(dá)到1400萬(wàn)，全球月均交易額也達(dá)到了1000億韓元，銷售額實(shí)現(xiàn)79%的增長(zhǎng)，平臺(tái)內(nèi)交易額實(shí)現(xiàn)28%的增長(zhǎng)。

Naver方面宣布，旗下子公司W(wǎng)attpad Webtoon工作室持有的IP改編的影視劇將通過美國(guó)的CBS流通。目前正在影視化改編的IP項(xiàng)目已超100部。

另一個(gè)貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)部門則是虛擬社交平臺(tái)ZEPETO，該平臺(tái)的銷售額實(shí)現(xiàn)了2倍的增長(zhǎng)，全球累積用戶達(dá)到了2.4億人。

Naver在2018年推出的虛擬社交應(yīng)用ZEPETO，受到疫情影響用戶得以激增。全球2.4億的用戶中，90%來(lái)自海外，80%為10~20歲的年輕人。而前不久，ZEPETO所屬公司Naver Z從軟銀、HYBE、YG娛樂、JYP娛樂、Krafton等公司獲得融資，其企業(yè)估值達(dá)到了1兆2000億韓元。

從參與投資的公司中就可以看出，ZEPETO這個(gè)初具元宇宙雛形的虛擬社交應(yīng)用較受娛樂公司和游戲公司等文娛類公司的青睞。

據(jù)悉去年BLACKPINK與賽琳娜合作在ZEPETO發(fā)行的MV《Ice Cream》的累積點(diǎn)擊量已超1億次，而在ZEPETO中還原的MV場(chǎng)景累積訪問用戶超140萬(wàn)人。BLACKPINK在ZEPETO舉辦的簽名會(huì)，有4600萬(wàn)來(lái)自世界各地的粉絲參與，粉絲上傳的與BLACKPINK虛擬形象的合影超20萬(wàn)張。

而JYP的ITZY組合的粉絲簽名會(huì)也吸引了全球680萬(wàn)粉絲參與。

除了娛樂公司外，時(shí)尚品牌，尤其是高端品牌也極青睞ZEPETO。Chistian Louboutin路鉑廷去年9月在ZEPETO上首次公開2021年SS新款。古馳也在ZEPETO發(fā)布了60余款產(chǎn)品。在ZEPETO這個(gè)虛擬世界中，用戶可以花費(fèi)不到1萬(wàn)韓幣的金額就能讓自己的虛擬角色穿上古馳和路易威登等高端品牌的最新款。據(jù)韓國(guó)某調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全韓國(guó)MZ時(shí)代最喜愛的奢侈品牌，古馳以41.2%的得票率榮登榜首，足見其投放在ZEPETO的廣告成效。

阿迪達(dá)斯今年11月還與ITZY一起在ZEPETO內(nèi)舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀。

除了大品牌入駐外，用戶自發(fā)的創(chuàng)作行為也頗具規(guī)模。據(jù)悉，截止到目前用戶創(chuàng)作道具已經(jīng)達(dá)到了10億件。更有人用ZEPETO制作電視劇，其中不少電視劇集的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了50萬(wàn)次。

通過Naver官方推出的ZEPETO道具工坊參與創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師去年就已經(jīng)達(dá)到了6萬(wàn)人，累積交易金額突破了8億韓元。韓國(guó)境內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了諸多類似于MetaBuzz這樣的專門為ZEPETO這樣的虛擬世界設(shè)計(jì)產(chǎn)品并承包宣發(fā)的工作室。

除了商業(yè)行為外，韓國(guó)的中央大學(xué)也加入了ZEPETO的虛擬世界，在其中建立了ZEPETO校區(qū)，如實(shí)的還原了現(xiàn)實(shí)里的首爾校區(qū)，令因疫情無(wú)法登校的學(xué)生在虛擬世界中得以參觀自己的學(xué)校。據(jù)悉，學(xué)校開放日第一天就迎來(lái)了1000多人參觀。學(xué)校還舉辦了尋找學(xué)校吉祥物“Pu Ang”（音譯）的活動(dòng)，用戶只要在校園內(nèi)找出隱藏在角落里的吉祥物拍照上傳，就有機(jī)會(huì)獲得中央大學(xué)吉祥物周邊。韓國(guó)國(guó)立兒童科學(xué)館，晉州南江流燈慶典，就連SBS電視臺(tái)都在ZEPETO開設(shè)演播室預(yù)備韓國(guó)總統(tǒng)大選的選舉活動(dòng)。

曾制作出《冬日戀歌》《擁抱太陽(yáng)的月亮》《殺了我，治愈我》等多部?jī)?yōu)秀韓劇的電視劇制作公司Pan娛樂為了創(chuàng)作“元宇宙”電視劇，決定將Kidari出品的網(wǎng)漫《帶我飛》（意譯，原文為《?????》，意為游戲中的大佬帶飛菜鳥）通過ZEPETO來(lái)制作。由于該作內(nèi)容講述的就是現(xiàn)實(shí)是廢柴，游戲中是大佬的主角，往返于現(xiàn)實(shí)世界與元宇宙的故事，所以Pan娛樂決定利用ZEPETO這個(gè)平臺(tái)來(lái)制作該電視劇。

不同于真人演繹，電視臺(tái)或流媒體平臺(tái)播放，該作品的制作及呈現(xiàn)方式將為電視劇帶來(lái)全新的可能性。