文|智能相對論

作者| 青月

如果要用一個詞來形容2021年的中國電影市場，那無疑是“百花齊發(fā)”。

據《每日經濟新聞》發(fā)布的電影產業(yè)白皮書數據顯示，截至12月22日，2021年中國電影總票房達460億元。不管是年初春節(jié)檔的《唐人街探案3》與《你好，李煥英》，還是國慶檔的《長津湖》都獲得了極為壯觀的票房，尤其是《長津湖》，該影片以超57億元的票房成績在上映50多天后正式超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國影史票房總冠軍。

不過，即使市場佳音頻傳，但曾經因突如其來的公共衛(wèi)生危機，對線下電影帶來的致命打擊影響猶在，那么，一年后的今天，中國電影真的已經走出來了嗎？12月28日-30日，2021年金雞百花電影節(jié)暨第34屆中國電影金雞獎如期舉行，活動中，由中國移動咪咕首次打造的“5G云宇宙電影節(jié)”貫穿了線上線下場景，提供了5G時代全新的電影節(jié)體驗。搭上大熱“元宇宙”快車的電影產業(yè)能否驅除市場“寒意”，給予行業(yè)以全新的方向？

夢幻破滅，中國電影業(yè)需要元宇宙

需要肯定的是，相較于2020年，2021年中國電影業(yè)確實處在回暖的軌跡之中，460億元的票房就是證明，這個數字同比2020年翻了不止一倍。

今年年初，在我國的有效防疫努力下，各行各業(yè)逐步恢復，在這樣的背景下，大家對電影行業(yè)也就有了很多夢幻的期待。但到了2021年年終，行業(yè)交出的“成績單”其實并未完全令觀眾與市場滿意，畢竟2021年的票房數字距離2018年和2019年還有著一定差距，這在《智能相對論》看來，其實意味著中國線下電影市場的發(fā)展不能再遵循舊跡，亟需新的動力，在中國移動咪咕打造的金雞“元宇宙”中便蘊含著這種力量。

首先，從大環(huán)境來看，疫情的反復、大眾出行頻率的減少，對影院這類人群聚集的大眾場所帶來了直接影響。當線下客流受限，如何通過線上實現營收轉化，成為了整個電影產業(yè)的眼下難題。

其次，在國外好萊塢電影的沖擊下，如何提升國產電影的技術能力和制作水平，拓寬、豐富電影內容，也對行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

要知道好萊塢電影之所以能夠在中國市場收獲一批忠實粉絲，離不開他們先進的電影制作技術，只有讓觀眾多維度、多感官地享受電影，才能兼顧口碑、聲量與票房。然而，和國外大制作、高技術電影相比，現階段國內原產電影在科技手段的運用上仍存在一定的不足，比如前兩年的《長城》、《上海堡壘》等影片在視覺感受上就不盡如人意，所以在接下來的時間里，國內電影產業(yè)還需要不斷融入新的技術，提高電影中的科技含量。

最后，拋開電影的內容和體驗不談，作為“市場探路官”的電影宣發(fā)也極為重要。但目前大多數的電影宣發(fā)仍停留在傳統(tǒng)的電影院內，傳統(tǒng)宣發(fā)模式只能有限地觸達用戶，很大一部分對這個題材感興趣的用戶可能根本接收不到有效信息。另外，KT板、易拉寶囿于簡單的文字與圖片，而電影開頭時間又極短，觀眾甚至可能還沒有記住這個電影的名字，宣傳片就結束了，所以傳統(tǒng)宣發(fā)形式的立體感和趣味性上的欠缺導致其難以吸引新一代年輕用戶。

困境顯然，但機遇也同樣存在。隨著《頭號玩家》與《失控玩家》等“元宇宙向”電影的出現，Roblox將“元宇宙”寫進招股書成功上市，國內如中國移動咪咕等頭部企業(yè)聚力發(fā)展“元宇宙”，“元宇宙”帶著技術和內容開始走進電影市場。

在金雞期間，中國移動咪咕舉辦“5G數智新時代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”，攜手電影產業(yè)合作伙伴對“元宇宙背景下電影業(yè)走向何方”作出重要思考，提出立足中國移動5G先發(fā)優(yōu)勢以及清晰的“元宇宙MIGU演進路線圖”，以“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展將元宇宙的概念接入電影的體驗、內容以及宣發(fā)，為行業(yè)提供全新且多維的指引。后疫情時代，以5G為代表的新基建加速發(fā)展，正為電影產業(yè)帶來全新的想象空間。

兼顧體驗與內容，元宇宙助力中國電影業(yè)逐浪前行

想要改變中國線下電影市場備受掣肘的現狀，那么首當其沖的就是需要在內容與觀影體驗上都做出改變，而元宇宙的出現，給了行業(yè)以新的啟發(fā)。

如第一部分所述，基于疫情反復，出行受限，傳統(tǒng)線下影院被波及，導致數字院線成了很多用戶的不二之選。

但數字院線也有自己的不足，看過《復仇者聯(lián)盟4》的觀眾都知道，當整個影院的觀眾共同沉浸在這部影片中，為其歡呼或唏噓時才像是真正“get”了這部影片的核心，這種氛圍是數字院線難以提供的，另外影院之外通過數字院線看3D電影，可能會遇到緩存導致的卡頓，或者是由于缺乏影院的專業(yè)設備導致觀影沉浸感有所欠缺等問題。

不過當數字院線成為后疫情時代人們觀影的重要渠道之后，許多企業(yè)也開始注意到它存在的不足，開始在觀影體驗上下功夫，試圖創(chuàng)造出一個能夠媲美影院的觀影環(huán)境，在這樣的背景下，技術也就成為了一個重要的突破口。

試想，如果一個企業(yè)在算力網絡、AR、VR等多個領域都有所布局，其所帶來的觀影體驗在沉浸感上勢必會區(qū)別于傳統(tǒng)的數字院線。

在這個層面上，中國企業(yè)早有布局。中國移動以咪咕視頻、魔百和、視頻彩鈴為支撐，為用戶提供5G+視頻“鐵三角”創(chuàng)新體驗。

基于中國移動魔百和1.7億用戶基礎打造的點播付費精選電影平臺“中國移動5G FUN映廳”，通過融合5G+XR、全景大像素等技術應用，讓每一個用戶都能夠擁有屬于自己的家庭數字院線。

這既減少了不必要的人群聚集，提供了更寬更廣的觀影渠道，還可以令用戶足不出戶就享受到超影院級的觀影體驗。另外，5G技術能夠將電影圖像存儲在云端，通過5G算力網絡直接播放到影院，為“云上發(fā)行”提供了優(yōu)質網絡環(huán)境。

元宇宙的底層技術讓觀影體驗有所提升，內容方面同樣也得到了一些改變。

一方面，根據電影業(yè)合作伙伴的不同需求，中國移動5G FUN映廳化身產業(yè)合作共贏的平臺，提供線上獨家發(fā)行、線上線下互補發(fā)行、多平臺聯(lián)合發(fā)行三種模式，以2021年為例，中國移動咪咕就帶來了兩部全網首發(fā)且精彩紛呈的院線級電影《龍門相》、《玩命三日》；還聯(lián)合出品了《峰爆》、《我和我的父輩》，其中《我和我的父輩》堪稱國慶檔繼《長津湖》以外的另一部現象級作品。

另一方面，由中國電影產業(yè)白皮書可知，在致力于出品電影外，中國移動咪咕在4K技術修復領域同樣取得了不錯的成績。

（圖源：中國電影產業(yè)白皮書）

這是因為，現在的觀影者，尤其是一部分年輕觀眾對部分電影開始產生了一種“倦怠感”，反而對從前的一部分“經典”產生了興趣。

雖然這些經典電影、動畫內容上無可指摘，但不得不承認其在畫質、色彩和分辨率等方面確實不如新時代的電影。而中國移動咪咕公司在超高清技術修復領域已布局多年，從今年其參與修復的《天書奇譚》與《女籃五號》中可以發(fā)現，它不僅做到了不丟失原有的電影顆粒感，還能有效去除畫面噪點、銳化邊緣、提升色彩飽和度，在提升畫面清晰度的同時，最大限度的保留原片的電影質感。

另外，中國移動咪咕未雨綢繆，在2021年中國金雞百花電影節(jié)上，極具前瞻性的宣布與廈門金磚數智產業(yè)園和深圳市幀彩影視科技有限公司合作“金磚5G超高清智能技術實驗室”，攜手開展基于5G+人工智能下的人工智能超高清影像技術研發(fā)，用科技來驅動產業(yè)革新。

當然，想要兼顧體驗和內容，自然也將對企業(yè)提出更高的要求，這不僅需要企業(yè)擁有足夠的前瞻性，更是對其在算力、技術上的一次考驗。中國移動咪咕能夠成功地將元宇宙概念接入電影行業(yè)，從其發(fā)布的“元宇宙MIGU演進路線圖”可以看出，背靠中國移動先天5G+技術優(yōu)勢，其在算力、沉浸式社交互動等方面已經有了大量積累。

（咪咕元宇宙MIGU演進路線圖）

市場數據顯示，中國移動已建成全球最大的5G網絡，擁有5G基站70多萬個；過去三年中國移動投入千億元部署N+31+X資源池、數據中心建設等，移動云上線13個中心節(jié)點、16個省節(jié)點、300+邊緣節(jié)點，實現云服務100%覆蓋。

另外，中國移動咪咕打造的全新引擎——Gamified interaction engine和面向元宇宙的沉浸式社交互動——Immersive social connection等內容也在促成網、云、數、智、安、邊、端、鏈等深度融合。不過想要實現此前中國移動咪咕在文化領域所提出的“4C”理念，即中國（China）、連接（connetion）、創(chuàng)造（creation）、改變（change），那么在電影宣發(fā)上同樣需要精密的布局。

元宇宙風格的宣發(fā)，能否驅散中國電影業(yè)的“寒意”？

Meta、Google、中國移動咪咕、騰訊、百度等互聯(lián)網巨頭爭相競逐，部分企業(yè)知名度與股價“齊飛”，元宇宙今年以來的熱度有目共睹。

一直以來，電影是人們了解元宇宙的重要窗口，兩者之間的聯(lián)系一直頗為緊密，那么如果將元宇宙接入電影節(jié)，能否給行業(yè)的宣發(fā)環(huán)節(jié)帶來一些新啟發(fā)。

第一，《頭號玩家》、《失控玩家》一直是最經典的“元宇宙向”電影，二者的成績單也頗為亮眼?！额^號玩家》于2018年3月在大陸上映，取得了將近14億的票房，是當之無愧的現象級作品，《失控玩家》首周收獲1.5億票房，在各大社交媒體平臺也引起了較大的轟動。

由此可見當元宇宙接入電影后的影響力，所以如果得以成功為電影市場、電影節(jié)引入元宇宙這一前沿科技概念，它們也就可以順勢得到更多的關注，擴大影響力，給處在“寒冬”中的行業(yè)以暖意。

第二，元宇宙對于電影內容方面的展現也更加的立體化。以2021年中國金雞百花電影節(jié)為例，中國移動咪咕以5G+AR技術為基礎整合各項優(yōu)勢資源，結合超高清視頻、視頻彩鈴、云VR、云AR等業(yè)務形態(tài)，傾力打造“直播星球”、“科技星球”、“好物星球”、“潮玩星球”和“國風星球”五大板塊。

拆開來看，五大星球里既有直播觀影和視頻彩鈴等技術的展現，也有年輕人喜歡的潮玩與國風好物，既貼心又全面，還更立體、更有趣。

第三，元宇宙賦能下的宣發(fā)，也能解決傳統(tǒng)的宣發(fā)模式在場景、效果和表現形式上的痛點。

以中國移動視頻彩鈴為例，一方面由于其已經發(fā)展了2.4億用戶，通過AI生成的內容超1500萬條，實現三網互通后，每月更有超過8億用戶可以看到視頻彩鈴，月播放量多達200億次，所以自然而然也就可以觸達更多的用戶；另一方面，精準鎖定電影受眾群體后，不管是早期的電影精彩預告和花絮，還是長尾期對精彩內容的回放，都可以更有效進行宣推，讓電影“走出”電影院，實際擴大電影的影響力，為中國電影業(yè)注入新活力。

總而言之，正如中國電影家協(xié)會副主席任仲倫所言，每一個年代只要產生新的技術，都會帶動中國電影、世界電影進入一個新的時代。那么元宇宙和5G催生出的這一系列自主創(chuàng)新的先進影像技術，能否驅散中國電影業(yè)的“寒意”，實現價值躍遷，值得市場期待。

*本文圖片均來源于網絡