全文2700字，概括講解了21本新媒體運營必看書籍。這21本書都是我自己閱讀過并覺得不錯的，其中，有寫作相關(guān)的書籍、有行業(yè)相關(guān)書籍、有運營思維有關(guān)的書籍也有商業(yè)洞察力有關(guān)的書籍。（PS：如果覺得文章太長，可以先收藏點贊，有時間的時候在看。）

一、寫作相關(guān)書籍

這部分，一共推薦6本書。

1、《這樣寫出好故事》

作者詹姆斯-斯科特-貝爾，這本書主要講小說寫作的相關(guān)技巧，重點講了如何寫好小說的情節(jié)。

新媒體運營寫文章或者寫短視頻腳本，一定要懂得怎么講好故事，故事的核心就是情節(jié)。對于情節(jié)寫作，作者概括出了LOCK原則，這個原則普適性很強。

2、《寫作是門手藝課》

作者劉軍強，系清華大學(xué)教授。其主講的《大學(xué)寫作通識》系列課程是中山大學(xué)核心通識課程，并且評價是前1%的課程。

這本書，既講了寫作，也講了閱讀。雖然整體而言，理論內(nèi)容占比比較高，但是對于初入新媒體行業(yè)的新人而言，讀完一定有收獲。

3、《學(xué)會寫作：成為真正會表達的人》

作者劉楊，在傳統(tǒng)媒體工作數(shù)十年，后來又進入新媒體行業(yè)。是少有的跨越了傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個時代的內(nèi)容生產(chǎn)者。

這本書，算得上是一本有價值的新媒體寫作工具書。書中講了寫作前的準(zhǔn)備，主要是心態(tài)以及素材積累。講了寫作的技巧，比如說敘述手法、行文邏輯以及情節(jié)設(shè)計。

過去幾年，這本書我陸續(xù)看了3遍，每次都會有不一樣的收獲。

4、《學(xué)會寫作：自我進階的高效方法》

作者粥左羅，是典型的新媒體人。他自己從零開始積累過幾百份的新媒體粉絲，對新媒體寫作有著非常豐富的經(jīng)驗。

這本書，凝聚了粥左羅的寫作經(jīng)驗。但是寫得東西并不晦澀難懂，反而是從細節(jié)出發(fā)。比如說，他會教你怎么起標(biāo)題，怎么寫開頭，怎么積累寫作素材等。

對于有意向長期在新媒體發(fā)展的朋友，這本書絕對是值得一看。

5、《爆款文案》

作者關(guān)鍵明，非常資深的廣告人。這本書，更多是從廣告學(xué)和傳播學(xué)的角度去詮釋文案寫作。

很多時候，新媒體運營都需要參與甚至主導(dǎo)廣告文案寫作，這本書能夠?qū)@部分能力的提升起到非常重要的作用。

6、《秋葉訓(xùn)練營寫作7堂課》

作者秋葉，新媒體行業(yè)的大V，在知識付費領(lǐng)域也是取得傲人的成績。

這本書，和秋葉其它書籍的風(fēng)格一致，都具備比較強的實操性，也非常便于閱讀。這本書，實際上講了寫作過程中的7種玩法，這7種玩法，都屬于底層的核心玩法，直至今日仍然不過時。

二、運營思維

這部分，推薦7本書。

1、《運營之光3.0》

前三節(jié)課創(chuàng)始人黃有璨的新書，按照他自己的說法，這本書是《運營之光1.0》和《運營之光2.0》的升級版，如果沒看過前兩本，可以直接看第三本。

黃有璨是一個專注于流量和內(nèi)容的運營專家，這本《運營之光3.0》也是在講他自己對于互聯(lián)網(wǎng)流量的最新理解。黃有璨的書，一直都是兼顧專業(yè)和可理解，閱讀起來體驗非常棒。

2、《增長黑客：如何實現(xiàn)低成本爆發(fā)式增長》

作者Sean Ellis是世界公認(rèn)的增長黑客之父，這本書的打卡價值大于閱讀價值。

看完這本書，并不能讓你立刻成為增長黑客，但是卻有助于你去理解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶增長路徑，同時也有助于你重新理解運營這個崗位。

3、《小群效應(yīng)：席卷海量用戶的隱性力量》

作者徐志斌，目前是私域服務(wù)商見實的CEO。

這本書是做互聯(lián)網(wǎng)社群必看的一本書，雖然這幾年社群運營的熱度逐漸淡去，但是并不代表社群運營這項技能已經(jīng)不再重要，而是這項技能已經(jīng)成為了各大運營崗位必備的基礎(chǔ)技能。

如今爆火的私域運營，核心技能之一就是社群運營。

4、《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》

作者喬納·伯杰，沃頓商學(xué)院的市場營銷學(xué)教授，對于營銷學(xué)，他有著非常深入的了解。

這本書，從營銷學(xué)的角度講了產(chǎn)品的傳播邏輯，書中分析了很多大牌產(chǎn)品的成功案例，對于了解營銷學(xué)非常有幫助。

5、《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》

作者是小米的創(chuàng)始人黎萬強，小米早期在營銷上的成功黎萬強功不可沒。

這本書，講述了黎萬強做品牌的一些理念，同時也講述了小米這個品牌的成長歷程。品牌推廣其實是很多新媒體運營工作中的一部分，所以這本書也是新媒體運營必看的一本書。

6、《好好思考》、《好好學(xué)習(xí)》

運營思維，除了需要掌握更多行業(yè)知識之外，更重要的是要培養(yǎng)邏輯思維能力。

鍛煉邏輯思維能力，我個人就推薦成甲的這兩本書，書中講的很多東西都和生活緊密相關(guān)，但是又非常具有啟發(fā)性。

三、行業(yè)了解

這部分，推薦4本書。

1、《認(rèn)知盈余》

新媒體為什么能取代傳統(tǒng)媒體？自媒體行業(yè)為什么如此火爆？看完這本書，一切都有了答案。

這本書，騰訊的創(chuàng)始人馬化騰都曾為它作序。看這本書的過程中，需要辯證的看待，很多觀點會有一些絕對和偏激，但是又確實解釋了歷史的發(fā)展。

2、《高階運營：從小編到新媒體操盤手》

作者龍共火火，90后的新媒體創(chuàng)業(yè)者，公眾號時代、短視頻時代以及直播時代，他都取得過不錯的成績。

這本書，講了他對新媒體行業(yè)的認(rèn)知，當(dāng)然更多是公眾號時代的認(rèn)知，對于想要了解公眾號歷程的新媒體人而言，這本書很值得一看。

3、《內(nèi)容平臺：產(chǎn)品運營方案與實踐》

作者張俊杰，擔(dān)任過他趣的產(chǎn)品總監(jiān)，也在今日頭條和美柚等內(nèi)容平臺任職過。

在內(nèi)容平臺，張俊杰有著豐富的從業(yè)經(jīng)歷，所以對于內(nèi)容平臺的理解，他也非常深刻。

這本書，講了內(nèi)容平臺的很多業(yè)務(wù)邏輯，對于新媒體運營而言，理解內(nèi)容平臺，才能夠在生產(chǎn)內(nèi)容的時候更加高效。

4、《社交媒體簡史：從莎草紙到互聯(lián)網(wǎng)》

作者湯姆·斯丹迪奇，是一位數(shù)字編輯，這本書實際上是從一位媒體人的視角在觀察社交媒體的發(fā)展歷程。

新媒體的另外一種說法，其實就是社交媒體，所以了解社交媒體，實際上就是在了解新媒體。

四、商業(yè)洞察

這部分，推薦7本書。

1、《定位》

作者艾-里斯和杰克-特勞特，兩人是定位理念的創(chuàng)始人。

這本《定位》可以是營銷學(xué)的經(jīng)典著作，也是必須讀的一本書。在目前國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境下，定位是所有企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。

2、《第二曲線：跨越S型曲線的二次增長》

作者查爾斯-漢迪，被譽為僅次于彼得-德魯克的管理學(xué)大師。

這本書，科普了第二曲線這個概念，同時強調(diào)了第二曲線的重要價值。但是這本書并沒有提出如何使用第二曲線，對于新媒體運營而言，理解第二曲線就能明白企業(yè)的興衰歷程。

3、《第二曲線創(chuàng)新》

作者李善友，餛飩大學(xué)的創(chuàng)始人，曾在搜狐當(dāng)過副總裁，創(chuàng)辦過酷6網(wǎng)。

這本書，講解了第二曲線的應(yīng)用，同時分析了諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的第二曲線歷程，對于新媒體運營了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很大的幫助。

4、《必然》、《失控》

作者凱文凱利，頭銜不用介紹了，KK的書在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的口碑一直都很好。

《必然》和《失控》一樣，都是在分析商業(yè)底層的邏輯，甚至底層到了這個世界本身，但是越是底層的事情，越能夠經(jīng)受住時間的考驗。事實也證明，KK的大部分預(yù)測都是無比正確。

5、《激蕩四十年》

作者吳曉波，國內(nèi)最好的財經(jīng)作家。

這本書，講了國內(nèi)企業(yè)從1978年至2018年的發(fā)展歷程，如果你想要了解