如何用VI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）提升你的品牌價(jià)值

參與：冷蕓時(shí)尚4群群友
時(shí)間：2021年6月26日
莊主：溫暖-大連-出版

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

我們想到某一品牌時(shí)，第一時(shí)間在腦海里浮現(xiàn)的是什么呢？是某個(gè)標(biāo)志？是它獨(dú)有的顏色？還是品牌強(qiáng)烈的服裝風(fēng)格？對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別依賴于我們腦袋中深深的記憶符號(hào)，那么這些符號(hào)從何而來(lái)？又如何產(chǎn)生？本次的主題是討論VI（視覺(jué)設(shè)計(jì)）帶給品牌的專屬烙印。

｜一｜
品牌VI設(shè)計(jì)的含義

1.品牌VI設(shè)計(jì)是什么

莊主：
品牌形象設(shè)計(jì)其中就包含有VI設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)VI設(shè)計(jì)屬于企業(yè)品牌形象中一部分。VI在英文為(VIsual Identity)，翻譯成中文就是視覺(jué)識(shí)別，VIS則是“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”，它具有很強(qiáng)的傳播能力和感染能力，是將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。通俗來(lái)說(shuō)就是將品牌信息，用圖標(biāo)、圖案、符號(hào)等來(lái)表達(dá)出來(lái)。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)品牌信息，建立企業(yè)知名度一個(gè)重要途徑。品牌VI設(shè)計(jì)就是打造企業(yè)品牌獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)符號(hào)。

蕓友元力:
視覺(jué)符號(hào)的作用還有目的是什么呢？比如騰訊用企鵝有什么代表意義？

莊主：
如果你一看到某品牌的標(biāo)志，突然就知道它了，那品牌VI設(shè)計(jì)就是負(fù)責(zé)給大家留下“我是誰(shuí)”的印象。這也是留給大眾的記憶符號(hào)。

蕓友元力:
不知有沒(méi)有人研究過(guò)宗教和軍隊(duì)黨派的視覺(jué)體系。軍隊(duì)黨派和宗教的符號(hào)通常除了具備第一性以外還有幾個(gè)特征，比如象征性。

莊主：
這種象征性也可以說(shuō)是“所代表的符號(hào)含義”。確實(shí)符號(hào)傳達(dá)的也是精神代表與象征。

蕓友Bill:
蘋(píng)果公司的那個(gè)咬了一口的蘋(píng)果，聽(tīng)說(shuō)是為了紀(jì)念圖靈的。那么VI和logo有什么區(qū)別嗎？（編者注：蘋(píng)果的LOGO設(shè)計(jì)背后有2個(gè)靈感故事：牛頓是從蘋(píng)果樹(shù)掉落的蘋(píng)果受到了啟發(fā)，發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力，因此蘋(píng)果代表“科技”與“創(chuàng)新”；另外，亞當(dāng)和夏娃在伊甸園的時(shí)候，不聽(tīng)上帝的囑咐，偷吃生命果，所以“咬掉的蘋(píng)果”也代表“叛逆”）

莊主：
VI是整體，logo是設(shè)計(jì)內(nèi)容之一。

蕓友元力:
logo單獨(dú)指主要識(shí)別符號(hào)，VIS則是包含了配色以及使用方式、組合方式等的規(guī)范。


2.品牌VI設(shè)計(jì)都包含什么內(nèi)容

莊主：
品牌VI的基礎(chǔ)部分包括企業(yè)Logo、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體等等。Logo是整體，也是基礎(chǔ)部分，它可以延伸用于員工服裝、辦公物品、宣傳畫(huà)冊(cè)、宣傳展架、環(huán)境設(shè)計(jì)等等。像我們常穿的工作服，也代表自身的品牌形象。

一個(gè)整體logo的設(shè)計(jì)包含三個(gè)部分：圖形設(shè)計(jì) 、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 、顏色選擇。但是在時(shí)尚業(yè)，顏色的體現(xiàn)不是很突出，主要是突出字體與圖形。


蕓友Bill:
加多寶更改的是VIS吧？

莊主：
更改的只是logo中的圖形吧，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)顏色都沒(méi)有改變，不是整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

蕓友元力:
如果我們先把整個(gè)的品牌形象假設(shè)為是一個(gè)明星或者名人，再去思考會(huì)比較好懂。很多服裝品牌不彰顯logo ，但是讓人一看就知道是什么牌子。臉上五官和衣著是我們的VIS ，剩下是這個(gè)品牌的主張、個(gè)性，以及精神內(nèi)核形成的一個(gè)完整形象。這時(shí)候是趨近于一個(gè)完整的人物形象的。

莊主：
我在做構(gòu)思的時(shí)候就想到，做品牌就好像明星在做人設(shè)。但現(xiàn)在很多年輕人很追捧logo，某些logo代表了消費(fèi)能力。

蕓友Bill:
Logo一旦設(shè)定好是不會(huì)輕易改變的，為啥有的品牌會(huì)去改呢？

蕓友豆包:
就像前幾天引起熱議的YSL抄襲CHANEL，其實(shí)是因?yàn)樗麄兌加玫囊环N花呢面料。只不過(guò)CHANEL把這個(gè)面料用得太好了，已經(jīng)成為自己的標(biāo)志了。談到品牌VI傳遞品牌氣質(zhì)，我就突然想到了一個(gè)問(wèn)題，服裝設(shè)計(jì)師的個(gè)人氣質(zhì)是否也成為了傳達(dá)品牌形象的一部分？例如麥昆的死亡骷髏的設(shè)計(jì)圖案，設(shè)計(jì)師本人的玩世不恭形象都為品牌帶來(lái)強(qiáng)烈的關(guān)注度與記憶點(diǎn)。所以我覺(jué)得品牌的形象建立與創(chuàng)作者一定要是整體完全統(tǒng)一的。這也是建立品牌時(shí)候要找準(zhǔn)的品牌核心與定位。形象建立的過(guò)程不可以模糊，混亂。

蕓友元力:
在品牌不具備多大知名度的時(shí)候更改logo的確會(huì)很頻繁。前些年英倫風(fēng)復(fù)古流行的時(shí)候，大部分當(dāng)時(shí)誕生的牌子都是用襯線體。這幾年未來(lái)感以及潮牌盛行，大家換成了極簡(jiǎn)的黑體。

莊主：
更改logo又是也是為了適應(yīng)不同應(yīng)用場(chǎng)景吧。其實(shí)我覺(jué)得襯線很好看，很精致?，F(xiàn)在都趨于一致會(huì)視覺(jué)疲勞。

｜二｜
品牌VI設(shè)計(jì)過(guò)程

品牌VI設(shè)計(jì)不僅僅只是logo與標(biāo)準(zhǔn)色，還有很多需要設(shè)計(jì)的內(nèi)容。例如統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字，輔助圖形等都是VI設(shè)計(jì)一部分，但是我們今天時(shí)間有限，所以先討論logo與標(biāo)準(zhǔn)顏色的設(shè)計(jì)與選擇。

1.logo的設(shè)計(jì)過(guò)程

莊主：
請(qǐng)問(wèn)大家知道logo是如何產(chǎn)生的嗎？有前輩可以分享一下自己的設(shè)計(jì)過(guò)程嗎？

蕓友元力:
原始部落的圖騰崇拜誕生了符號(hào)，從而衍生出文字，再由宗教發(fā)揚(yáng)光大。所以在設(shè)計(jì)logo時(shí)，很多設(shè)計(jì)師參考原始符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

莊主：
所以其實(shí)圖形比文字更適合傳播。我們視覺(jué)記憶對(duì)顏色和圖形比較敏感嗎？

蕓友元力:
是的，象形文字最易傳播。我們視覺(jué)記憶對(duì)顏色和圖形敏感，交通道路標(biāo)志就是好例子。其實(shí)是文明在教育人們?nèi)プR(shí)別，辨識(shí)符號(hào)。這是一套溝通交流管理的視覺(jué)語(yǔ)言，比如用圖示危險(xiǎn)、安逸、舒適等等。

蕓友Bill:
圖形比文字傳達(dá)意思更加豐富簡(jiǎn)練，就像股票的漲跌顏色。那么圖形會(huì)不會(huì)產(chǎn)生歧義呢？不同人的視角和理解是否會(huì)不一樣呢。

莊主：
要看圖形代表的是什么吧，太復(fù)雜的還是需要文字表達(dá)。我覺(jué)得圖形做代表會(huì)很簡(jiǎn)練，文字適合情感表達(dá)。

蕓友元力:
圖形能夠通過(guò)日積月累的堆疊教育來(lái)壓縮信息，其實(shí)還是信息量大小的區(qū)別。理性傳達(dá)和感性傳達(dá)的優(yōu)點(diǎn)一個(gè)是準(zhǔn)確性，一個(gè)是很注重情感和潛意識(shí)傳達(dá)。教育帶來(lái)的差異就跟宗教或者民族文化區(qū)別一樣。

蕓友豆包:
所以需要品牌說(shuō)明。

莊主：
有沒(méi)有小伙伴安裝宜家家居時(shí)，發(fā)現(xiàn)說(shuō)明書(shū)里很多都是用圖形表達(dá)。我們對(duì)于圖形的分析識(shí)別能力還是很強(qiáng)的。我們對(duì)圖形理解能力好像更強(qiáng)，反正看說(shuō)明書(shū)我從來(lái)不看字。

那么我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)如何設(shè)計(jì)logo的圖形部分呢？

我先說(shuō)一下我的設(shè)計(jì)過(guò)程：
（1）找準(zhǔn)一個(gè)方向的切入點(diǎn)，然后無(wú)限挖掘延伸。前期需要做好企業(yè)文化背景的功課，了解企業(yè)的核心傳達(dá)精神價(jià)值。
（2）把理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言。像我們當(dāng)時(shí)做作業(yè)的時(shí)候老師會(huì)經(jīng)常帶我們做頭腦風(fēng)暴的延伸訓(xùn)練，目的是盡可能的多去尋找設(shè)計(jì)要素，靈感點(diǎn)。有前輩能夠分享一下如何尋找自己的創(chuàng)作靈感呢？

蕓友元力:
我會(huì)先做個(gè)思維導(dǎo)圖做延伸性思考，逆向思考。開(kāi)始都是發(fā)散性的，逐漸再聚焦，針對(duì)性去攻克一兩個(gè)值得深挖的點(diǎn)。全局思考和抓取核心關(guān)鍵點(diǎn)比較重要。

莊主：
要做有創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì)就不能用大眾都能想到的。

蕓友cora:
我現(xiàn)在會(huì)結(jié)合幾個(gè)關(guān)鍵詞去發(fā)散，在同類(lèi)品牌的設(shè)計(jì)里找一些點(diǎn)去借鑒延伸。先模仿，再超越。如果沒(méi)有靈感，就先找典型模仿完成。如果有很多靈感，可以結(jié)合各方需求梳理，看哪個(gè)是最優(yōu)方案。我們自己做出來(lái)的東西，真的藏有自己的經(jīng)歷和見(jiàn)識(shí)。

莊主：
剛開(kāi)始做設(shè)計(jì)的時(shí)候真的沒(méi)有靈感，就會(huì)狂刷其他設(shè)計(jì)的作品。而且不是有靈感就好，有些點(diǎn)還要考慮到實(shí)際應(yīng)用。

蕓友Bill:
圖形設(shè)計(jì)只是表現(xiàn)形式，我覺(jué)得還是要回歸到觀念上。

蕓友元力:
初期刷圖效果挺好，但是放棄思考久了就會(huì)很慘。


2.logo的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

蕓友藝航:
那logo的設(shè)計(jì)要點(diǎn)是什么呢？

蕓友元力:
觀念是最最重要的。技法、效果什么的都在觀念之下。

蕓友Bill:
觀念要清晰明了。

莊主：
我覺(jué)得logo設(shè)計(jì)要點(diǎn)是（1）簡(jiǎn)約易識(shí)別；（2）準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念； （3）能夠應(yīng)用與不同場(chǎng)景。從設(shè)計(jì)的趨勢(shì)上看真是越來(lái)越簡(jiǎn)潔。

蕓友藝航:
個(gè)人覺(jué)得網(wǎng)易云和QQ音樂(lè)的領(lǐng)域特性很明顯。

蕓友Bill：
蘋(píng)果的最能讓我記住。喬丹體育的logo設(shè)計(jì)雖然涉嫌侵權(quán)，但是非常經(jīng)典，對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的暗示作用。還有餐飲品牌真功夫，LOGO中有李小龍的形象。現(xiàn)在不僅是時(shí)尚品牌，幾乎所有品牌的Logo都在簡(jiǎn)化。

蕓友元力:
比如OFF WHITE，NIKE。喬丹用的是象征性設(shè)計(jì)，也是logo在符號(hào)化。以前的logo很繁復(fù)，因?yàn)槟菚r(shí)候logo的功能是辨識(shí)度，獨(dú)特性。因?yàn)橐郧癡I不易傳播，在紙媒時(shí)期基本就是像這樣的。

莊主：
很好看，但是容易記不住。現(xiàn)在logo逐漸簡(jiǎn)約化我覺(jué)得也是因?yàn)橐m應(yīng)手機(jī)端。太精細(xì)的logo大家不容易辨別。

蕓友元力:
現(xiàn)在信息爆炸時(shí)代0.2秒看不懂，記不住就出局。原始符號(hào)是現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)的重要參考。


3.品牌標(biāo)準(zhǔn)色是什么

莊主：
我想一說(shuō)這幾個(gè)品牌顏色，大家都能很快感受到什么是品牌標(biāo)準(zhǔn)色，愛(ài)馬仕橘、蒂芙尼藍(lán)、星巴克綠、中國(guó)紅與雞蛋黃。

蕓友Bill：
比如Tiffany blue已經(jīng)非常經(jīng)典了，品牌甚至把這個(gè)顏色注冊(cè)了。

莊主：
那么品牌標(biāo)準(zhǔn)色是什么？標(biāo)準(zhǔn)色是在企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用顏色，這個(gè)顏色也就代表了企業(yè)對(duì)外形象視覺(jué)系統(tǒng)的主色調(diào)。如何選取企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色？顏色要符合品牌調(diào)性、醒目，方便傳播與應(yīng)用。其中企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色還包括輔助色，目的是配合標(biāo)準(zhǔn)色，起輔助作用，以適用于不同的視覺(jué)應(yīng)用場(chǎng)景。

蕓友元力:
美學(xué)原理里面大部分內(nèi)容在講一個(gè)東西，視知覺(jué)通感 。視覺(jué)心理學(xué)里面有個(gè)詞也經(jīng)常出現(xiàn)，叫做潛意識(shí)。

蕓友Bill：
這讓我想起這兩天我們社群正在做品牌建設(shè)，冷蕓老師讓我們推薦顏色。不知道大家有沒(méi)有注意到，很多群友都選擇了藍(lán)色（天青色）。因?yàn)槲覀兩缛簝?nèi)容性強(qiáng)，而且很?chē)?yán)謹(jǐn)，所以藍(lán)色確實(shí)能代表我們的形象。

蕓友豆包:
美團(tuán)外賣(mài)app的logo就是黃色的，讓人有食欲。

莊主：
嗅覺(jué)也很重要的記憶點(diǎn)。有些商店的門(mén)店香氛都是統(tǒng)一的。


4.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則

莊主：
那么如何選用合適的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色呢？
（1）用人們的習(xí)慣色：人們?cè)诶斫饽承┥唐窌r(shí)，往往會(huì)自然地聯(lián)系某些顏色。
（2）色彩與心理感受（色彩心理學(xué)）
藍(lán)色：平靜、沉穩(wěn) 。
紅色：熱情、能量。
橙色：活力、溫暖。
黃色：速度、歡快。
綠色：自然、干凈。

這就是剛剛說(shuō)的色彩心理學(xué)，也符合我們的意識(shí)習(xí)慣。我補(bǔ)充一下：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色還包括輔助色，目的是配合標(biāo)準(zhǔn)色，起輔助作用，以適用于不同的視覺(jué)應(yīng)用場(chǎng)景。星巴克的多種綠，適用于不同季節(jié)主題的視覺(jué)設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者到店后從視覺(jué)上可以直觀感受季節(jié)的變化。

｜三｜
VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來(lái)什么

1.品牌VI系統(tǒng)的重要性

莊主：
想問(wèn)下各位老師，您的工作單位是否有品牌VI設(shè)計(jì)呢？覺(jué)得是否有效果？

蕓友元力:
成熟完整的VIS體系能給初創(chuàng)品牌帶來(lái)公信力，也能給知名企業(yè)加深影響。就像一個(gè)普通人穿上警服一樣，借助符號(hào)和權(quán)威的潛意識(shí)影響力去發(fā)揮作用。

莊主：
品牌VIS對(duì)內(nèi)（企業(yè)內(nèi)）提高企業(yè)員工凝聚力與團(tuán)隊(duì)歸屬感，屬于企業(yè)文化的一部；對(duì)外（消費(fèi)者、受眾）對(duì)外是傳遞品牌形象、特點(diǎn)，增強(qiáng)受眾記憶點(diǎn)。從視覺(jué)變?yōu)橐庾R(shí)，植入大家的觀念里成為一種觀念，品牌的塑造就成功了。


2.何為好的品牌VI設(shè)計(jì)？

莊主：
那么怎么評(píng)定這個(gè)設(shè)計(jì)做得好或者壞？大家有很喜歡的品牌設(shè)計(jì)嗎？

蕓友元力:
普通人覺(jué)得好，就是好。我喜歡off-white，因?yàn)榉?hào)玩得好。

莊主：
我覺(jué)得是讓品牌定位的目標(biāo)人群覺(jué)得好就是好。若這個(gè)品牌定位就是小眾呢？更重要的是品牌設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一性、識(shí)別度，能夠帶動(dòng)目標(biāo)群體。在設(shè)計(jì)上面我總結(jié)了4點(diǎn)：

（1）與品牌定位一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且設(shè)計(jì)風(fēng)格保持統(tǒng)一。
（2）清晰貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色（一種與輔助色）。
（3）可供不同制作方式需要的logo設(shè)計(jì)（適用于各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，包裝上，手機(jī)app頁(yè)面上，電腦頁(yè)面上）
（4）具有品牌核心內(nèi)容體現(xiàn)的識(shí)別特征（獨(dú)特性、專有性、識(shí)別性）。

蕓友元力:
比如我注意到做高街潮牌的品牌很多都是模仿，打擦邊球之類(lèi)。某些形象店會(huì)用厚玻璃背面貼白紙的OFF WHITE來(lái)體現(xiàn)。出于個(gè)人原因，我大部分作品都是綠色基調(diào)，對(duì)標(biāo)OFF WHITE主打符號(hào)運(yùn)用和服裝主題，其實(shí)就是想學(xué)習(xí)OFF WHITE如何在極短時(shí)間內(nèi)獲取極高知名度？還有他們的產(chǎn)品線如何那么高效？那么流水線運(yùn)用符號(hào)logo組合出那么多條不同風(fēng)格的產(chǎn)品線。但我看到有的公司把OFF WHITE當(dāng)對(duì)標(biāo)和抄襲對(duì)象了。這和我想的不同，我們更多是服務(wù)，但是也得有自己的想法或者風(fēng)格，就像我喜歡用綠色。

我對(duì)OFF-WHITE進(jìn)行了深度分析，做了幾份文檔。發(fā)現(xiàn)好的視覺(jué)體系是可以流水線化操作的。有了效率和創(chuàng)作公式的品牌才有品牌力。后面這份也是初學(xué)期間想要做出簡(jiǎn)單好用的初始符號(hào)來(lái)代表品牌的一個(gè)手冊(cè)。

蕓友Bill:
每次來(lái)個(gè)品牌總監(jiān)就會(huì)設(shè)計(jì)一套公司通用的PPT模板，這個(gè)也是VIS的一部分吧。

莊主：
甲方會(huì)把設(shè)計(jì)風(fēng)格給您，說(shuō)就要類(lèi)似設(shè)計(jì)嗎？其實(shí)在做設(shè)計(jì)很多不是設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的審美，大多數(shù)是甲方。品牌的一致性和一貫性很重要，不要做設(shè)計(jì)混雜很多風(fēng)格，一致到底。最怕的是做設(shè)計(jì)的過(guò)程，自己混亂了。


3.經(jīng)典品牌案例分析

莊主：
下面我分享一下星巴克的案例：

STARBUCKS的品牌VI創(chuàng)造性涵蓋了聲音和設(shè)計(jì)中從功能到表達(dá)的所有領(lǐng)域。以線上社交媒體和線下門(mén)店兩個(gè)對(duì)外窗口為例，考慮到媒介與實(shí)際觀感，星巴克的線下門(mén)店選擇保留其基礎(chǔ)經(jīng)典顏色，只加入些許花紋作為點(diǎn)綴，保持其在消費(fèi)者印象中一貫的“高貴冷艷”感。社交媒體上，星巴克選擇多樣化花紋和配色，在吸引用戶注意力的同時(shí)通過(guò)獨(dú)特花紋給人留下深刻印象。

Logo部分星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在指南中這樣描述：The Siren是整個(gè)品牌的繆斯女神。她的形象和獨(dú)屬的文字標(biāo)記是星巴克最容易被識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)。這個(gè)就是初期借的部分，品牌建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，品牌的審美建立也是長(zhǎng)期不斷摸索的。

星巴克也在不停的更換設(shè)計(jì)，也是自己不斷的探究與發(fā)展。星巴克在其VI升級(jí)設(shè)計(jì)上抓住了其現(xiàn)有品牌LOGO是其最具辨識(shí)度的品牌視覺(jué)資產(chǎn)和品牌色彩突出記憶點(diǎn)強(qiáng)烈這兩個(gè)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)識(shí)別的功能性和感染力，將Starbucks品牌拆分滲透到每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)內(nèi)，讓其他人參考其VI設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，依然有星巴克的影子。星巴克抓住的就是前輩說(shuō)的符號(hào)、顏色，可以說(shuō)是VI設(shè)計(jì)最重要的部分。

蕓友元力:
越復(fù)雜，運(yùn)用性越差，延展性差，使用率就會(huì)下降。中期鞏固，后期顛覆推崇自己的審美體系。

莊主：

這么一看麥當(dāng)勞logo太經(jīng)典了，簡(jiǎn)單流傳久。

蕓友元力:
因?yàn)閙是個(gè)字母，看到和使用頻率高。原始符號(hào)是不超過(guò)三筆的符號(hào)，能用原始符號(hào)作為品牌象征的都很強(qiáng)。蘋(píng)果公司的符號(hào)在設(shè)計(jì)里的破型會(huì)形成心理學(xué)里的興趣點(diǎn)，視覺(jué)重心。

蕓友Bill：
黃色，食欲，薯?xiàng)l，辨識(shí)率極高。蘋(píng)果的缺口大大增加了它的設(shè)計(jì)感。北大的校標(biāo)真實(shí)地反映獨(dú)生子女家庭，父母望子成龍的期望。仔細(xì)看北大的校標(biāo)，像不像一對(duì)父母坐彎了孩子的肩膀？

蕓友元力:
品牌文化等于不完全等于產(chǎn)品文化積淀。品牌文化就是品牌擁有者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關(guān)的獨(dú)特信念、價(jià)值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合意識(shí)認(rèn)知，以及由此產(chǎn)生的各種歧義爭(zhēng)端、矛盾點(diǎn)的綜合。在這些認(rèn)知之間產(chǎn)生大量值得認(rèn)同推崇和相反觀念存在的空間，是廣袤開(kāi)放的一個(gè)東西，任何認(rèn)識(shí)或者熟知的人都能在其中找到自己的位置代表了什么樣群體。我們也可以把品牌主想象為時(shí)尚締造者，那么時(shí)尚的運(yùn)作方式其實(shí)和品牌是差不多的，逃不開(kāi)爭(zhēng)端非議、推崇和詆毀，在這一波一波的輿論里擴(kuò)散影響力。能夠撼動(dòng)群體意識(shí)或者淺意識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)一定都是王者。

蕓友Bill：
這個(gè)綜合意識(shí)的認(rèn)知講得很到位。在今天之前我覺(jué)得logo和視覺(jué)只是消費(fèi)者和品牌之間的建立的強(qiáng)烈關(guān)系。甚至提到了向往者，很多奢侈品其實(shí)就是大多數(shù)是向往者。

莊主：
奢飾品是造夢(mèng)者，消費(fèi)者是追逐者。

蕓友元力:
設(shè)計(jì)，審美都是營(yíng)銷(xiāo)其中一環(huán)。

蕓友藝航:
營(yíng)銷(xiāo)的最終目的就是深挖客群，刺激客群，產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)化（變現(xiàn)或者引流等）。

莊主總結(jié)

一、品牌VI設(shè)計(jì)的含義
1.品牌VI設(shè)計(jì)是什么
品牌VI設(shè)計(jì)就是打造企業(yè)品牌獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)符號(hào)，具有象征性與代表性。
2.品牌VI設(shè)計(jì)都包含什么內(nèi)容
品牌VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容是使企業(yè)的整體風(fēng)格的視覺(jué)統(tǒng)一。

二、品牌VI設(shè)計(jì)過(guò)程
1.logo的設(shè)計(jì)過(guò)程
設(shè)計(jì)什么：圖形設(shè)計(jì) 、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 、顏色選擇。
如何設(shè)計(jì)：
（1）找準(zhǔn)一個(gè)方向的切入點(diǎn)，然后無(wú)限挖掘延伸。
（2）把理念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言。
（3）標(biāo)準(zhǔn)制圖，精細(xì)化處理。
2.logo的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
（1）簡(jiǎn)約易識(shí)別；（2）準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念；（3）能夠應(yīng)用與不同場(chǎng)景。
3.品牌標(biāo)準(zhǔn)色是什么
標(biāo)準(zhǔn)色是在企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用顏色。
4.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則
顏色的選擇需要符合企業(yè)所在行業(yè)的性質(zhì)與色彩心理學(xué)。

三、VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來(lái)什么
1.品牌VI系統(tǒng)的重要性
對(duì)內(nèi)（企業(yè)內(nèi)）提高企業(yè)員工凝聚力與團(tuán)隊(duì)歸屬感，屬于企業(yè)文化的一部分；
對(duì)外（消費(fèi)者、受眾）對(duì)外是傳遞品牌形象、特點(diǎn)，增強(qiáng)受眾記憶點(diǎn)。
2.何為好品牌VI設(shè)計(jì)
（1）與品牌定位一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且設(shè)計(jì)風(fēng)格保持統(tǒng)一。
（2）清晰貫穿整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色（一種與輔助色）。
（3）可供不同制作方式需要的logo設(shè)計(jì)（適用于各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，包裝上，手機(jī)app頁(yè)面上，電腦頁(yè)面上）
（4）具有品牌核心內(nèi)容體現(xiàn)的識(shí)別特征，成為一個(gè)符號(hào)（獨(dú)特性、專有性、識(shí)別性）。
3.經(jīng)典品牌案例分析
星巴克、麥當(dāng)勞


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧