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2020年P(guān)iccoma充值額24億元，近一半來自譯成日文的韓漫。

作者：依依、小現(xiàn)充

近日，Kakao Japan Corp.宣布獲得600億日元（約合人民幣35.4億元）的投資，投資方為Anchor Equity Partners（Asia）Limited。

投資將在6月份完成，屆時，公司的投后估值將達(dá)到8000億日元。

Kakao Japan Corp.是韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Kakao的日本分公司，在日本經(jīng)營漫畫平臺Piccoma。據(jù)日媒報道，這筆超35億元的融資，將用于Piccoma在全球的擴(kuò)張，Kakao Japan Corp.會把在日本的成功復(fù)制到其他海外市場。于此同時，平臺也會不斷加大對內(nèi)容的投入，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

2016年7月，Piccoma正式上線，截至目前的下載量超過了2700萬。

但要細(xì)數(shù)這款產(chǎn)品在日本的高速發(fā)展時期，還得從近兩年說起。

2020年第二季度，Piccoma的交易額同比增長2.5倍，實(shí)現(xiàn)了2.86億元（488億韓元）的銷售額，環(huán)比一季度的1.6億元（281億韓元），實(shí)現(xiàn)了大幅度增長。也就是說，僅2020年上半年，這款A(yù)pp的總銷售額約在4.5億元。

自2020年7月上線到現(xiàn)在，Piccoma都是日本收入最高的漫畫App，吸金能力超過了日本大多數(shù)游戲產(chǎn)品。

2020這一年，Piccoma日本的交易額（用戶充值金額）達(dá)到了23.77億元，年銷售額（充值金額分給作者后的平臺收入）13.75億元，凈利潤8198萬元。

同比2019年，PICCOMA日本的交易額同比增長了188%。

這近24億元年交易額背后，有40~50%的銷售份額來自譯成日文的韓漫，也有來自中國市場的《重生之都市修仙》（Piccoma譯名：Retry~再び最強(qiáng)の神仙へ~）等國產(chǎn)漫畫。

在高速增長的日本網(wǎng)絡(luò)漫畫市場，Piccoma的銷售額還在以驚人的速度增長。據(jù)KakaoPage的高管預(yù)估，2021年P(guān)iccoma日本的年交易額有望達(dá)到58億元人民幣。

2020年，KakaoPage日前完成了與KakaoM的合并工作，Kakao Entertainment（以下簡稱Kakao娛樂）的成立，也預(yù)示著這個擁有著近8500個原創(chuàng)IP的文娛帝國，將圍繞“漫畫-小說-音樂-影視劇-短視頻”的IP開發(fā)模式，將更多韓國網(wǎng)漫作品帶到日本。

比游戲更賺錢的漫畫平臺Piccoma

2016年，隸屬于Kakao Japan的漫畫平臺Piccoma在日本上線。

在短短的4年時間里，Piccoma實(shí)現(xiàn)了年交易額23.77億元（4146億韓元），同比增長188%；年銷售額為13.75億元（2398億韓元），相較于2019年的4.11億元（717億韓元），同比增長235%，凈利潤為8198萬元（143億韓元）。

如果說Piccoma的成功有一定的功勞來自疫情，那么假設(shè)沒有疫情，Piccoma還能逆襲成為日本最受歡迎的漫畫應(yīng)用嗎？答案是肯定的。

三文娛了解到，Piccoma自2016年推出后，第二年的交易額就實(shí)現(xiàn)了14倍的增長，隨后增長速度雖然有所放緩，但成績已然不容忽視。2018年的增長率為156%，2019年130%。幾乎每年以2倍速增長的Piccoma，在2019年底就開始呈現(xiàn)出盈利的苗頭，并成功在2020年擺脫赤字，實(shí)現(xiàn)盈利。

截止至2020年12月，Piccoma累計下載量已經(jīng)達(dá)到了2500萬次。

僅運(yùn)營著Piccoma和Kakao Talk日本版的Kakao Japan，是如何憑借一個漫畫應(yīng)用平臺實(shí)現(xiàn)逆襲的呢？有分析認(rèn)為Piccoma的成功有著以下三點(diǎn)原因：

• 以成功案例攻破空白市場

• 全新的K-Contents即K-Webtoon的流行勢頭

• 大量的電視廣告投放

三文娛曾多次介紹過，Piccoma的整體模式都在照搬在韓國已經(jīng)獲得驗(yàn)證的KakaoPage的模式。而在2016年P(guān)iccoma上架的時期，即便是同屬韓國漫畫平臺的Line Manga，也在日本市場采取了保守模式——掃描紙質(zhì)漫畫照搬網(wǎng)絡(luò)，而失了先機(jī)。而且Piccoma精準(zhǔn)投放的電視廣告，擴(kuò)大了APP的曝光量，起到了很好的轉(zhuǎn)化用戶的效果。

K-Webtoon的興起和流行勢頭也在Piccoma得到了驗(yàn)證。

前不久，Piccoma發(fā)布了2020年平臺閱讀數(shù)最多的作品排行榜的前30，排在第一位的就是來自韓國本土的《我獨(dú)自升級》，累計閱讀數(shù)超過2億次。此外，還有22部韓國網(wǎng)漫作品在榜。

而在2019年，閱讀榜第一名的還是《我獨(dú)自升級》，但當(dāng)時的累計閱讀數(shù)僅為100萬。短短的一年時間，這部作品就突破了2億大關(guān)。而作為2020年的現(xiàn)象級作品《鬼滅之刃》在Piccoma卻只能位列第三，排在第二位的依舊是韓國作品《極道高校生》。

日本作為擁有著326.21億元（5兆7千萬韓元）規(guī)模的漫畫市場的第一大國，其出版漫畫市場規(guī)模為142.64億元（2387億日元），電子漫畫市場的規(guī)模為154.95億元（2593億日元）。

在電子漫畫市場中，電子漫畫App市場的規(guī)模為41.65億元（697億日元）。在閱讀習(xí)慣越來越趨于網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)在，電子漫畫應(yīng)用市場必將成為主流，而從下圖中也可以看出，目前Piccoma的年交易額就已經(jīng)占據(jù)了整個市場57%的份額。

那么，Piccoma的網(wǎng)文板塊又是怎樣的結(jié)果呢?

閱讀第一的作品是網(wǎng)文《我獨(dú)自升級》，排在第二位的是網(wǎng)文《被遺棄的皇妃》。但與漫畫榜單不同的是，除了這兩部作品，網(wǎng)文排行榜Top30里的其他28部作品，都來自日本本土。

但在2019年的網(wǎng)文TOP30榜單中，沒有韓國作品上榜，受漫畫熱度的帶動2020年第一和第二名被韓國網(wǎng)文包攬，一定程度上可以說明外來文化作品的在日本有不錯的發(fā)展空間。

從題材上看，網(wǎng)文板塊最受歡迎的是戀愛類和幻想類的作品，各有16部和14部。

中國國產(chǎn)漫畫在Piccoma的表現(xiàn)

由十里劍神的原作改編的漫畫《重生之都市修仙》（Piccoma譯名：Retry~再び最強(qiáng)の神仙へ~）在2020年度漫畫榜單中榮登第四位，是唯一一部上榜的國漫作品。

該作品目前更新134話，累積點(diǎn)贊數(shù)超過1384萬。同時在騰訊動漫連載的該作品，擁有著49.5億的超高人氣，超過147萬的收藏，評分高達(dá)9.5分。

該作品通過韓國的發(fā)行商Daon Creative在日本發(fā)行。除此之外，通過該發(fā)行商在Piccoma連載的國漫還有以下多部作品（不完全統(tǒng)計）：

從作品中可以看出，通過該發(fā)行商出海的國漫作品，多為修真題材，且在國內(nèi)獲得了驗(yàn)證的優(yōu)秀作品。

Daon Creative只是中國國產(chǎn)漫畫通過韓國發(fā)行商登錄Piccoma的其中一個發(fā)行商。

近年來，也有越來越多的國產(chǎn)漫畫選擇與中國公司合作，把作品帶到海外。比如，三福動漫日本分公司W(wǎng)eb Comics。據(jù)三文娛統(tǒng)計，目前Web Comics在Piccoma連載的作品至少有33部，其中表現(xiàn)最好的，月均成績在千萬日元（約60萬元人民幣）。

而國內(nèi)漫畫平臺——快看漫畫，在1月4日正式發(fā)布“哥倫布”計劃，宣告加入全球網(wǎng)漫市場的瓜分行列。目前，該平臺也有作品在Piccoma上架，如《整容游戲》（PICCOMA譯名：整形ゲーム）已更新至76話，累計點(diǎn)贊超37萬。此外，《徒有虛顏》、《超能立方》也將在近期上架Piccoma平臺。

但一位作品有在Piccoma上線的漫畫公司負(fù)責(zé)人告訴三文娛，國產(chǎn)漫畫在Piccoma上線的作品數(shù)量不少，但真正能有不錯收益的，并不多。他所指的“不錯收益”，是能月充值額達(dá)到50萬元人民幣以上。

但令人欣慰的是，近年來國內(nèi)已經(jīng)有了一些中國公司或中國人在日本開設(shè)的分公司，將越來越多優(yōu)秀的國產(chǎn)漫畫帶到日本市場。與直接將國漫交給海外的漫畫發(fā)行公司代理相比，中國的漫畫平臺、公司能更多元的選擇作品，扭轉(zhuǎn)海外市場對“中國漫畫=修真漫畫”的刻板印象。

保持付費(fèi)優(yōu)勢，Piccoma在付費(fèi)方式上做了創(chuàng)新

1、等就免費(fèi)機(jī)制的升級￥0+

“等就免費(fèi)”可以說是Piccoma盈利的最大功臣。

對于已經(jīng)熟悉于付費(fèi)閱讀的日本漫友來說，免費(fèi)無異于是一管強(qiáng)心劑，又是一個誘導(dǎo)消費(fèi)的催化劑。

而這樣一個機(jī)制在2021年得到升級，采用類似于游戲應(yīng)用最常采用的獎勵機(jī)制，每天免費(fèi)贈送2張“￥0券”，可使用該券的作品一天可免費(fèi)閱讀超過11話的內(nèi)容。除了免費(fèi)發(fā)放外，漫友還可以通過定期活動、扭蛋等形式獲得。目前共有213部作品享受該優(yōu)惠。

（2021年可使用0元券閱讀的漫畫）

2、增加預(yù)約購買功能

新作預(yù)熱、經(jīng)典作宣傳，預(yù)約購買可以說很好的起到了提前刺激漫友閱讀的作用。

該功能于2020年10月正式啟用，而通過預(yù)約購買的作品，在購入的當(dāng)天就能獲得150金幣的獎勵。此外，當(dāng)購入最新卷時，也可獲得100金幣的額外獎勵。

注：以上外幣兌人民幣的匯率，均按照5月25日換算。