包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程。

它包括：

市場(chǎng)調(diào)研分析、產(chǎn)品定位及策劃；形象的建立與推廣（含廣告宣傳）；

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作；銷售渠道的拓展與管理等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

其中每一個(gè)步驟都有其特定的要求或要點(diǎn)，只有把握了這些重點(diǎn)和難點(diǎn)才能使整個(gè)流程順利進(jìn)行并取得良好的效果。下面從以下四個(gè)方面談?wù)勅绾伟盐蘸眠@四大要素的關(guān)鍵點(diǎn)。

1、消費(fèi)者心理——抓住消費(fèi)者的心：

現(xiàn)代消費(fèi)行為學(xué)認(rèn)為：一切營(yíng)銷都是圍繞人的需要進(jìn)行的。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，企業(yè)通過(guò)深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)準(zhǔn)確掌握目標(biāo)顧客的個(gè)性需求并加以滿足。因此對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的了解是做好包裝設(shè)計(jì)和銷售的先導(dǎo)性工作。

2、競(jìng)爭(zhēng)者狀況的與分析——知己知彼百戰(zhàn)不殆：

通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)及其同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)自身的不足之處從而制定相應(yīng)的策略以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以借鑒其他的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)為自身的生產(chǎn)提供參考依據(jù)。

3、行業(yè)特性與預(yù)測(cè)——找準(zhǔn)市場(chǎng)的切入點(diǎn)和結(jié)合部：

由于各行業(yè)的性質(zhì)不同因而其對(duì)環(huán)境的要求也有所差異，如食品類包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)注重衛(wèi)生安全方面的性能指標(biāo)以及運(yùn)輸過(guò)程中的安全性問(wèn)題而服裝類產(chǎn)品則更注重時(shí)尚美觀性和舒適性的問(wèn)題等等。

4、成本預(yù)算的控制和分析-控制好投入產(chǎn)出比：

任何一種商品的流通都離不開(kāi)一定的資金支持，特別是對(duì)于那些具有較高附加值的品來(lái)說(shuō)更是如此。因此在確定包裝方案時(shí)一定要充分考慮自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是否能夠承受得了這種投資所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)以及對(duì)未來(lái)的收益預(yù)期等因素后再做決定，否則就會(huì)因決策失誤而導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

以上四點(diǎn)只是一些基本的方法論原則性的東西而已，要想真正做到這一點(diǎn)還需要我們?cè)趯?shí)際工作中不斷摸索總結(jié)出一套適合自己的方法才行。

總之，要做好一個(gè)成功的化妝品包裝并不容易。