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奧飛授權(quán)商品銷售額4.5億美元排在第39位。

作者：YellowTaste

授權(quán)商品一年賣出多少，IP授權(quán)方才能位列全球Top75?

License Global給出的數(shù)據(jù)，是2018年4.9億美元，2019年4.35億美元，2020年0.65億美元。

這一巨大差距背后，與新冠疫情有直接的關(guān)系。

相較于前幾年的榜單數(shù)據(jù)，License Global給出的2021年排名也出現(xiàn)了明顯的變化——迪士尼仍以540億美元的授權(quán)商品銷售額繼續(xù)領(lǐng)跑，排在前十的IP授權(quán)方有了新面孔：精靈寶可夢和Bluestar Alliance，前者依靠電子游戲、手機(jī)App和集換式卡片在疫情影響的2020年依然收獲了51億美元的銷售額，同比增長9億美元，位列榜單第8；后者作為體育用品品牌，依靠從Nike收購的Hurley和廣泛的線上銷售渠道收獲了10億美元的銷售額增長，位列榜單第9。

此前排在前十的IP授權(quán)方，有的也在2021年跌出前10。如，如東映動(dòng)畫。盡管東映動(dòng)畫旗下有「龍珠」這樣的頂級IP，也只能在2020年保持基本穩(wěn)定的態(tài)勢，銷售額由19年的39億美元下滑到20年的38億美元，在榜排名下降至第11位。

從IP授權(quán)方所在地來看，和往年一樣美國、歐洲、日本公司幾乎包攬了整個(gè)榜單，奧飛娛樂和天絡(luò)行兩家中國公司在2021年分列第39位和46位。

2021年全球授權(quán)商Top75

License Global每年發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告及榜單，是根據(jù)上一年國際市場上IP/品牌授權(quán)方面的概況，及各家版權(quán)方的被授權(quán)商品（包括玩具、嬰童、幼教、游戲等）銷售額總結(jié)得出。

因?yàn)橐咔?，“一些公司?020年財(cái)報(bào)和其他能夠佐證授權(quán)商品零售的數(shù)據(jù)不能被認(rèn)可”，所以License Global一改統(tǒng)計(jì)全球授權(quán)商Top150的傳統(tǒng)，2021年縮減為了Top75。

排在第一位的，還是迪士尼。雖然迪士尼的樂園業(yè)務(wù)，專賣店收入在2020年受到了巨大的沖擊，但授權(quán)商品銷售額與2019年的547億美元相比，下降幅度較小，為540億美元。憑借這一不錯(cuò)的銷售成績，迪士尼繼續(xù)穩(wěn)居License Global全球授權(quán)商第一名。

除了迪士尼，排在2021年全球授權(quán)商Top10的還有：

一年被授權(quán)商品銷售301億美元的Meredith Corporation、138億美元的Authentic Brands Group、110億美元的華納傳媒、78億美元的孩之寶、75億美元的NBC環(huán)球、58億美元的ViacomCBS、51億美元的寶可夢公司、45億美元的Bluestar Alliance及39億美元的三麗鷗。

如果僅看被授權(quán)商品銷售額，2021年全球授權(quán)商Top10與2020年并無大的差距。如，2020年全球授權(quán)商排在第10位的也是三麗鷗——被授權(quán)商品銷售一年44億美元。

但自11位開始，IP授權(quán)方和被授權(quán)商品的銷售額就有很大差距了——2018welch’s（美國飲料品牌）以4.9億美元的商品零售額位列當(dāng)年榜單第75，而2020年第75名Rust-Oleum（美國工業(yè)涂料品牌）僅有0.65億美元的銷售額。

此外，也有新的IP授權(quán)方入榜，如排名在第63的美國郵政和第69的F1。

美國郵政（United States Postal Service）

美國郵政是首次進(jìn)入全球授權(quán)商榜單的品牌，初次亮相就以2億美元的授權(quán)商品零售額排在了榜單第63位。

2020財(cái)年（2019年10月1日至2020年9月30日），美國郵政總營收731億美元，與上年相比增加近20億美元，同比增長25.3%；凈虧損92億美元。相較于2019年，2020年美國郵政包裹數(shù)量激增近12億件，增幅達(dá)到18.8%。

從授權(quán)商的角度看，美國郵政2020年的關(guān)鍵詞是“合作”、“混搭”和“疫情”。在2019年，美國郵政就與著名快銷品牌Forever 21嘗試了授權(quán)合作，產(chǎn)生了不俗反響，使得街頭品牌們開始對與美國郵政合作產(chǎn)生興趣。

2020年春季，著名潮牌Anti Social Social Club（ASSC）與美國郵政打造全新的聯(lián)名系列，該系列的設(shè)計(jì)靈感來源于美國郵政的員工制服，在基礎(chǔ)的藍(lán)色系列服裝中加入ASSC的常見的粉色元素，結(jié)合品牌標(biāo)志性logo推出夾克、襯衫、T-shirt、帽衫與帽款。該系列在上架20分鐘內(nèi)被搶購一空。

圖為：USPS × ASSC 部分聯(lián)名款

2020年夏季，則是美國郵政品牌的高光時(shí)刻。

受新冠疫情對美國的影響，美國郵政成為了美國人民心目中最具必要性和最值得信賴的品牌，美國晨間咨詢公司（Morning Consult）認(rèn)為，正是美國郵政及其員工在疫情期間穩(wěn)定的運(yùn)送重要物資才使得整個(gè)國家能夠平穩(wěn)有序地運(yùn)轉(zhuǎn)下去，美國主流媒體《紐約時(shí)報(bào)》更是聲稱美國郵政是時(shí)下最火的新品牌、新時(shí)尚，并大力宣傳由美國郵政官方授權(quán)的商品，包括郵差狗服裝、印有彩虹色信封的露臍裝等，這些授權(quán)商品都迅速在美國郵政的網(wǎng)站上售罄。

2020年秋季，美國十大奢侈品專賣店之一的弗雷德西格爾（Fred Segal）推出特別系列“Freg Segal Loves USPS”。此外海莉·比伯（Haley Bieber）、佐伊·達(dá)奇（Zoey Deutch）等一眾明星都用上了USPS × Casetify系列手機(jī)殼。

圖為：USPS × Casetify 限量手機(jī)殼

在2020年這個(gè)特殊的時(shí)刻，美國消費(fèi)者對美國郵政品牌有了新的認(rèn)識(shí)和理解，他們對美國郵政的支持甚至可以說是狂熱的，這成為授權(quán)商品銷售額得以爆發(fā)的重要原因之一。

F1（世界一級方程式錦標(biāo)賽）

F1也是首次上榜的品牌，但其與美國郵政在疫情中的光輝處境完全不同——F1車手是受疫情影響最大的運(yùn)動(dòng)員之一。2020年，F(xiàn)1取消了開幕戰(zhàn)，取消了上海站，更是遭遇了4個(gè)月的停擺期。據(jù)F1官方財(cái)報(bào)，2020財(cái)年，F(xiàn)1總收入為11.45億美元，較2019年的20.22億美元銳減44%；凈虧損3.86億美元，而在2019年則是盈利1700萬美元。

好在F1授權(quán)商品零售額主要來源于游戲，賽事的空白和居家隔離的無聊或許在某種程度上提高了人們對游戲的熱情，F(xiàn)1授權(quán)游戲包括F1 2020主機(jī)游戲（在美日歐，電視游戲比電腦游戲更為普遍）、F1移動(dòng)賽車游戲、F1 manager、F1電競方向盤（游戲外設(shè)）等。此外，各類價(jià)格不菲的F1賽車模型也是極受歡迎的授權(quán)商品。2020年，F(xiàn)1以1.36億美元的授權(quán)商品零售額排在榜單第69位。

還有這些在榜IP授權(quán)方

1、好時(shí)

好時(shí)是北美地區(qū)最大的巧克力和糖果制造商，2020財(cái)年，好時(shí)集團(tuán)歸屬于母公司普通股股東凈利潤為12.79億美元，同比增長11.22%；營業(yè)收入81.50億美元，同比上漲2.05%。

好時(shí)以巧克力聞名，其授權(quán)商的身份往往被忽視。2020年在授權(quán)方面，好時(shí)集團(tuán)位列榜單第24位，授權(quán)商品零售額達(dá)到了17億美元，其中，授權(quán)食品涵蓋了包括巧克力、餅干、冰淇淋、冷凍甜品、谷類食品等類別，授權(quán)百貨則涵蓋了衣食住行的方方面面，包括服裝和配件、襪類、睡衣、浴室用品、化妝品、珠寶、裝飾品、游戲、家居用品、廚具等類別。

19年，好時(shí)授權(quán)商品品牌由高到低排序依次是好時(shí)品牌、銳滋花生牛奶巧克力品牌（Reese’s）、好時(shí)之吻品牌、水果軟糖Jolly Rancher品牌、健康保健品牌、York品牌、Twizzlers糖果品牌。

2020年，好時(shí)繼續(xù)通過眾多渠道在不同的領(lǐng)域和地區(qū)授權(quán)其品牌。授權(quán)范圍包括超過70家食品供應(yīng)商和一般商品供應(yīng)商，范圍跨越北美洲，亞洲，英國，澳大利亞、新西蘭和拉丁美洲。好時(shí)公司與零售合作伙伴在所有分銷渠道（包括大眾商場、雜貨店、超市、大賣場、便利店、中端、家裝城、特產(chǎn)商店等）進(jìn)行了重點(diǎn)合作。好時(shí)的授權(quán)計(jì)劃將在2021年和2022年通過與新的合作伙伴推出新的產(chǎn)品類別在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展。在北美，好時(shí)將繼續(xù)擴(kuò)大其在戰(zhàn)略食品和飲料領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。同時(shí)擴(kuò)大了以時(shí)尚為主導(dǎo)的授權(quán)服裝計(jì)劃，增加了與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)ad Engine、Bioworld和AME的合作。此外，好時(shí)將推出家居授權(quán)系列，從事生產(chǎn)和銷售好時(shí)藝術(shù)授權(quán)品。

2020年，好時(shí)集團(tuán)授權(quán)商品零售額的增長來源于拉丁美洲和亞洲。在拉丁美洲，好時(shí)集團(tuán)推出了冰淇淋、爆米花、奶制品等種類的新授權(quán)商品，并擴(kuò)大了好時(shí)麥片的零售和分銷渠道；在亞洲，好時(shí)集團(tuán)在各地推出了90多種新的食品和飲料產(chǎn)品。2022年，好時(shí)集團(tuán)將擴(kuò)大印度的授權(quán)商品種類，因?yàn)橛《纫驯辉摷瘓F(tuán)確定為將帶來增長的關(guān)鍵市場。

2、芝麻街

當(dāng)我們在滿大街都能看到KAWS時(shí)，卻常常忽略了作為授權(quán)商的芝麻街。作為近幾年的授權(quán)大戶，2020年并沒有影響這個(gè)誕生于1969年的IP授權(quán)各類商品的腳步：當(dāng)疫情來襲，芝麻街給街上的居民們都帶上了口罩，并公布源畫冊，同時(shí)與Trevco等多家公司合作銷售該系列主題口罩；首次亮相樂高，其套裝充滿細(xì)節(jié)，有Elmo和朋友、Hooper的商店、奧斯卡的垃圾桶等豐富內(nèi)容；與京東合作，打造元旦活動(dòng)系列，包括一系列服裝、配飾和毛絨玩具；與街頭品牌champion聯(lián)名，用粉絲最喜愛的人物掀起了一股懷舊浪潮……多頻次寬領(lǐng)域的授權(quán)活動(dòng)使得芝麻街在2020年獲得了14億美元全球授權(quán)商品銷售額，排在榜單第27位。

3、奧飛娛樂

來自中國的奧飛娛樂以4.5億美元的全球授權(quán)商品零售額排在了榜單第39位。

奧飛娛樂的主要業(yè)務(wù)為玩具、影視、嬰童用品、電視媒體和游戲；頂級IP有《超級飛俠》《萌雞小隊(duì)》《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等；其合作伙伴包括沃爾瑪、亞馬遜、樂購、阿里巴巴、家樂福等。

奧飛娛樂2020年的營收構(gòu)成

根據(jù)奧飛娛樂2020年年度報(bào)告，2020年奧飛娛樂實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入23.68億元，其中玩具銷售收入同比減少21.86%。

但是，公司的嬰童用品的收入不僅沒有受到疫情的消極影響，反而同比增長8.10%，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)增長的關(guān)鍵在于《超級飛俠》授權(quán)商品在海外的成功，其超過250種授權(quán)類型，涵蓋了從玩具到出版、服裝、戶外、滑輪、拼圖、食品和醫(yī)療保健各種類別。

盡管受到新冠疫情的沖擊，2020年《超級飛俠》的授權(quán)商品在德國、墨西哥和俄羅斯的數(shù)量和種類都在不斷增加，且銷售方面也取得了巨大的成功。

此外，奧飛娛樂計(jì)劃推出兩項(xiàng)學(xué)前兒童觀看的新動(dòng)畫IP，同時(shí)啟動(dòng)對應(yīng)的玩具生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)該計(jì)劃會(huì)在未來繼續(xù)帶動(dòng)奧飛娛樂授權(quán)商品零售額的增長。

4、動(dòng)視暴雪

排在榜單第49位的動(dòng)視暴雪，在2020財(cái)年全球授權(quán)商品零售額達(dá)到了3.17億美元。

在動(dòng)蕩的2020年，動(dòng)視暴雪的凈營收為80.86億元，同比增長24.61%，且該公司依靠其強(qiáng)大的號召力，依舊在全球范圍內(nèi)擁有超過4億的穩(wěn)定活躍玩家，旗下的《使命召喚》更是創(chuàng)下了全球活躍用戶超過一億的記錄（包括《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》《使命召喚：黑色行動(dòng) 冷戰(zhàn)》等）。

圖為：《使命召喚：黑色行動(dòng) 冷戰(zhàn)》 2020年11月13日正式發(fā)售

在《使命召喚》之外，《魔獸世界》也在繼續(xù)從經(jīng)典和現(xiàn)代兩個(gè)維度為動(dòng)視暴雪帶來授權(quán)商品銷售額，且勁頭在2020年變得更強(qiáng)——這是《暗影之地》強(qiáng)勁的銷售力度所推動(dòng)的。老牌IP的長青，為動(dòng)視暴雪取得月活2900萬用戶的優(yōu)異成績作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

圖為：《魔獸世界》新資料片《暗影之地》宣傳圖

《爐石》和《守望先鋒》也都穩(wěn)中有進(jìn)，《守望先鋒》仍有龐大的用戶群，據(jù)動(dòng)視暴雪披露，《守望先鋒》月活玩家在1000萬左右，且黏性很高，并對將要推出的《守望先鋒2》抱有期待。此外，電子競技也是增長點(diǎn)，《使命召喚》聯(lián)賽在2020年9月結(jié)束了首個(gè)賽季，數(shù)百萬玩家觀看了比賽直播，決賽更是創(chuàng)下了收視紀(jì)錄。

游戲外設(shè)、周邊、衍生品等也是動(dòng)視暴雪的不可忽視的重要領(lǐng)域。

《使命召喚》與包括ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF在內(nèi)的合作伙伴推出了外設(shè)系列，讓玩家更朝游戲設(shè)定的“冷戰(zhàn)”有更進(jìn)一步的體驗(yàn)?！赌ЙF世界》則通過與法國知名桌游廠商Asmodee合作推出了實(shí)體桌游《Days of Wonder：Small World of Warcraft》，外設(shè)方面則與羅技（Logitech）和Secretlab合作，讓艾澤拉斯與現(xiàn)實(shí)世界融為一體。《守望先鋒》則轉(zhuǎn)戰(zhàn)授權(quán)服飾，與pull&bear、Funko等服裝品牌推出聯(lián)名系列。

圖為：桌游《小小魔獸世界》

圖為：pull&bear × 守望先鋒 聯(lián)名系列

以全球授權(quán)商品零售額2.5億美元的成績排在榜單第58位的Funimation是全球知名的動(dòng)漫發(fā)行公司，在全球擁有自己的流媒體平臺(tái)，主要以播放日本動(dòng)漫為主。大量日本動(dòng)漫，包括《進(jìn)擊的巨人》《龍珠》系列、《海賊王》《東京食尸鬼》等，都是由該公司引入北美。

圖為：Funimation流媒體平臺(tái)

在2020年，該公司的頂級授權(quán)項(xiàng)目有：我的英雄學(xué)院劇場版：heroes rising、經(jīng)典懷舊系列牛仔貝博普（Cowboy Bebop）等。隨著進(jìn)擊的巨人最終季在去年十二月首播，該公司推出相關(guān)的最終季紀(jì)念商品系列受到廣大粉絲的追捧，且熱度持續(xù)到了2021年。

隨著動(dòng)漫在西方市場變得越來越主流，像《我的英雄學(xué)院》《龍珠》和《進(jìn)擊的巨人》這樣受歡迎的動(dòng)漫作品會(huì)越來越多，西方的受眾群也會(huì)越來越大。新粉絲不斷涌入Funimation，該公司也計(jì)劃擴(kuò)大熱門IP，如《炎炎消防隊(duì)》（Fire Force）《東京食尸鬼》等授權(quán)商品種類和零售量。Funimation還表示，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，他們的受眾群通常也是游戲迷，兩個(gè)群體的重合度極高，所以未來也計(jì)劃向游戲方面發(fā)展布局。

此外，F(xiàn)unimation在2020年宣布與B站合作，將國產(chǎn)動(dòng)漫《天官賜?！穾У胶Ｍ馐袌?。據(jù)騰訊網(wǎng)消息，2020年第四季度《天官賜?！返挠⑽淖帜话嬖贔unimation流媒體平臺(tái)上播出，這也是Funimation首次引入中國動(dòng)漫。