“讓國貨更加有力量，那只有持續(xù)打造良品，年輕人有消費(fèi)激情，但并不好忽悠，中國品牌要堅持走正道”?！钏闪?/strong>

中國品牌發(fā)展進(jìn)入自信時代，知名護(hù)發(fā)素品牌蜂花日前沖上微博熱搜榜第一，喚起了大家對于蜂花的時代記憶，網(wǎng)友們熱議不斷，紛紛助力國貨崛起。與此同時，2022中國品牌日系列活動正在全國多地舉辦，華為、瀘州老窖、晨光文具、高骼奶粉等一大批經(jīng)典與新銳品牌同頻共振，首冠觀察特邀國貨新力量之一高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林以企業(yè)家眼光分析探討當(dāng)下國貨發(fā)展新現(xiàn)象。

李松林認(rèn)為，經(jīng)典護(hù)發(fā)素10年僅漲2元、成立37年無一條行政處罰信息，這位老朋友的突然爆火，讓大家再一次看到了國貨的力量以及國人對優(yōu)質(zhì)國貨的支持與認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚蜂花淘寶官方直播間共涌入16萬人，觀看人數(shù)一夜之間暴漲幾十倍，主播表示沒見過這么大場面。到隔日上午，店內(nèi)一款產(chǎn)品月銷量從2萬+竄至4萬+。

這并不是國貨第一次翻紅，2021年7月，河南突發(fā)暴雨，鴻星爾克“破產(chǎn)式”低調(diào)捐款5000萬元，被報道后掀起了一波“野性消費(fèi)”熱潮，線上直播間和線下實體店相繼賣到脫銷；今年315，因“土坑酸菜”事件而被注意到的另一國產(chǎn)方便面品牌白象，走入大眾視野后被報道其員工三分之一是殘疾人而再次走紅，在消費(fèi)者中掀起一陣“白象熱潮”。

②國貨頻頻出圈，這不僅是消費(fèi)者為情懷的一次次買單，李松林表示，這其中蘊(yùn)含著深層次的商業(yè)邏輯，除了老一輩支持記憶產(chǎn)品外，中國年輕一代正成為消費(fèi)新主流，年輕人的消費(fèi)觀念更傾向優(yōu)質(zhì)國貨品牌。

《2022年輕人國貨消費(fèi)趨勢報告》顯示，90后、00后正在逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)、文化與消費(fèi)的主導(dǎo)力量。今年來，這些年輕的消費(fèi)者們比以往購買了更多的國貨商品。

報告表明，這些以“Z世代”為代表的年輕消費(fèi)群體，在物質(zhì)較為充裕的年代里成長，受互聯(lián)網(wǎng)影響，他們的知識儲備量多，消費(fèi)觀更為個性。尤其是在民族自信的大時代背景下，擁有較強(qiáng)的自主意識和文化自信，不再盲目追從國外大牌，選購時更為理智，更傾向品牌帶給自己的情感滿足，整體展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗、理性消費(fèi)等多元特征。體現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域上，則表現(xiàn)為對國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可，成為國貨消費(fèi)的中堅力量。

除此之外，《2022年Z世代消費(fèi)指數(shù)報告》指出，超六成“Z世代”受訪者表示購物時會考慮中國國貨品牌。以變化顯著的奶粉市場為例，從以前談國產(chǎn)奶粉色變，到近幾年國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌份額相當(dāng)，國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量已實現(xiàn)跨越性發(fā)展。高骼、君樂寶、合生元等國產(chǎn)奶粉在品質(zhì)上的進(jìn)步，逐漸重拾了消費(fèi)者對于“中國造”的信心。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮成長起來的“Z世代”已將互聯(lián)網(wǎng)融入工作生活的方方面面，在新媒介平臺上既是傳播者也是消費(fèi)者。有專家指出，掌握“Z世代”必然需要掌握新媒介傳播方式。

新媒介形式多樣化，有微博、朋友圈這類短圖文型，也有抖音、快手這種短視頻型，更有傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革推出全媒體傳播矩陣。以抖音為例，商品+內(nèi)容創(chuàng)造出的短視頻為消費(fèi)者構(gòu)建各式消費(fèi)場景，直播賣貨又能開啟直接連接消費(fèi)者的銷售新路徑，實現(xiàn)全方位、多形式觸達(dá)用戶。

然而，新媒介傳播有優(yōu)點自然也有缺點，人人都是麥克風(fēng)容易導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，不少平臺審核寬松，充斥著偽劣產(chǎn)品與低質(zhì)內(nèi)容，所幸年輕人并不會長期為這些不良商家買單。平臺規(guī)范是趨勢，終究要走上正規(guī)化，品質(zhì)化。

消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、新媒介平臺的快速發(fā)展，這些都為國貨品牌帶來發(fā)展新機(jī)遇，越來越多的國貨正在被年輕人看見。面對新消費(fèi)趨勢，李松林認(rèn)為，新時代國貨應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)上進(jìn)一步發(fā)力，以質(zhì)量和服務(wù)延續(xù)品牌生命力，才能最終實現(xiàn)從“翻紅”到“長紅”。