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報(bào)告要點(diǎn)

新模式：存量搏殺時(shí)代，私域流量大勢所趨

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟期，用戶規(guī)模增長放緩，開拓成本不斷走高，競爭由流量轉(zhuǎn)變存量，去中心化已成市場趨勢，社區(qū)、網(wǎng)紅等帶貨價(jià)值凸顯。同時(shí)隱私保護(hù)將逐步加強(qiáng)，廣告商數(shù)據(jù)獲取受限，私域流量產(chǎn)業(yè)鏈具有巨大的商業(yè)價(jià)值，未來有望帶動(dòng)營銷及品牌建設(shè)等領(lǐng)域的變革，產(chǎn)業(yè)各方都將在這個(gè)快速增長的領(lǐng)域中獲益。?

新業(yè)態(tài)：云游戲時(shí)代已至，內(nèi)容為王漸成趨勢?

5G 應(yīng)用日新月異，云游戲或?qū)⑦M(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用和增長階段。同時(shí)游戲出海作為文化輸出的重要環(huán)節(jié)將成為行業(yè)長期發(fā)展趨勢，未來游戲行業(yè)將以高品質(zhì)研發(fā)來提高游戲成功率及收入能力，從而對(duì)沖流量成本上升造成的小幅影響，長期來看，行業(yè)仍然具備較好的成長性

新消費(fèi)：線下消費(fèi)強(qiáng)勢回歸，新格局提升盈利空間

隨著疫情逐漸得到有效控制及新冠疫苗的推出在即，線下消費(fèi)將回暖態(tài)勢明顯。我們認(rèn)為線下消費(fèi)場景仍然是重要的流量入口，商業(yè)價(jià)值值得長期關(guān)注，醫(yī)美消費(fèi)、生活圈廣告、電影等都將逐漸恢復(fù)常態(tài)，細(xì)分行業(yè)的投資機(jī)會(huì)和成長性值得關(guān)注。

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來源：中國銀河證券研究院

作者：楊曉彤

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