近一段時間，淘寶對其APP頁面進(jìn)行改版，上線99特賣頻道，攜手淘寶直播、淘鮮達(dá)共同出現(xiàn)在主業(yè)較顯眼的區(qū)域。這一頻道的主要特征就是便宜，商品覆蓋了多個品類，這一動作表現(xiàn)出淘寶在“低價”上的決心。

價格戰(zhàn)是各大平臺再熟悉不過的打法，前幾年的拼多多、淘特、聚劃算、京東都曾參與過這場混戰(zhàn)。而今年，阿里巴巴也提出了不止于低價，更要追求“好貨好價”，這一定程度上反映出，如今的市場，除了低價，還有很多故事可講。

淘寶的99特賣頻道由不同檔位的N元購和搶購組成，這個頻道的商品價格低，品類雜，部分消費(fèi)者會擔(dān)憂過于便宜的產(chǎn)品，質(zhì)量是否過關(guān)，加之其推送的商品有很多并非消費(fèi)者需要的，就會造成轉(zhuǎn)化率不高的現(xiàn)象，因?yàn)槟繕?biāo)人群是不匹配的，可能無法獲得99特賣想要的效果。

前有拼多多大刀闊斧，阿里巴巴則推出了聚劃算和淘特，不過這兩者的表現(xiàn)還不及預(yù)期。今年開始，京東也加入了價格戰(zhàn)的戰(zhàn)場，上線百億補(bǔ)貼頻道。業(yè)內(nèi)人士稱，零售行業(yè)需要時刻跟隨消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整，低價的策略奏效，說明低價產(chǎn)品對消費(fèi)者仍有吸引力。

值得一提的是，對電商平臺來說，低價策略從長遠(yuǎn)上來看不是一個主要的競爭力，如何豐富供給、精細(xì)化運(yùn)營，就值得攻堅(jiān)了。

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舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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