將動物造型元素運用于汽車標志，是圖騰文化作用于標志設計領域的一種體現(xiàn)。汽車標志是塑造汽車品牌形象的利器，是識別汽車品牌個性的視覺符號，企業(yè)將動物造型元素運用于汽車標志設計，是希望借用動物形象來體現(xiàn)汽車的性能、品質(zhì)以及品牌的精神、理念、文化內(nèi)涵與品牌地位。

在人類社會發(fā)展過程中，動物一直與人類生產(chǎn)和生活有著十分緊密的關系，動物既與人類有很多相似之處，又具有很多令人類羨慕的能力，比如鳥能夠在空中飛，魚能夠在水里游等，所以對動物的崇拜在圖騰文化中最為常見，由此也產(chǎn)生了許多以動物形象為標志的圖騰符號。

從全球范圍看，目前運用于車標的“動物”大致包括馬、牛、羊、鹿、豹、獅、虎、蛇、鳥、兔、蝎子這些種類，同時還有人為創(chuàng)造的“怪獸”這一特殊類型。上述“動物”在歷史長河中基本上都有被人當作圖騰的經(jīng)歷，同時，這些“動物”具備的某些特質(zhì)也正合汽車廠商的“胃口”。

這其中，意大利的法拉利、德國的保時捷、美國的福特野馬、我國的寶駿等在車標中使用了馬的造型。馬既是速度的化身，也曾經(jīng)是人類生活中重要的交通工具。當今用以衡量汽車性能的重要參數(shù)就是“馬力”，而與“馬”相關的詞匯如一馬當先、馬到成功、策馬奔騰等也具有領先、順利、豪爽、灑脫、無拘無束等人們所喜愛的含義。基于此，法拉利與保時捷兩大跑車企業(yè)以及福特野馬系列跑車在車標中用到“馬”就理所當然了。

意大利的蘭博基尼使用了公牛的造型，與馬相比，牛雖然不以速度見長，但在力量與沖擊力方面卻更勝一籌，蘭博基尼用一頭蓄勢待發(fā)的公牛同樣能夠彰顯超級跑車的氣質(zhì)，同時也體現(xiàn)了品牌永不服輸?shù)膫€性以及勇于挑戰(zhàn)一切對手的決心。

美國的道奇使用了公羊的造型，公羊強壯彪悍，正符合美系汽車大馬力、大尺寸的豪放風格，特別是用在道奇旗下的皮卡車上更能凸顯這一氣質(zhì)。俄羅斯的伏爾加使用了鹿的造型，俄羅斯盛產(chǎn)馴鹿，將馴鹿造型運用于車標能夠強化品牌的地域特征，而鹿的輕盈與靈動同樣也適合表現(xiàn)汽車的優(yōu)異性能。

英國的捷豹在車標中使用了豹的造型，法國的標致、我國的榮威使用了獅子的造型，馬來西亞的寶騰使用了虎的造型。豹、獅、虎這類處于食物鏈頂端的猛獸既是力量的化身，也是地位的象征，而豹的奔跑能力，獅與虎瞬間的爆發(fā)力也很容易讓人理想到汽車的卓越性能。

英國的賓利、阿斯頓 ? 馬丁、迷你、俄羅斯的烏阿斯、捷克的斯柯達、我國的海馬、東風、東南，俄羅斯的烏阿斯等使用了鳥的造型元素。千百年來，人類一直夢想能夠擁有一對鳥的翅膀從而可以在天空自由翱翔，而鳥以及翅膀也逐漸成為了超越現(xiàn)實、追求遠大理想的象征。從數(shù)量上看，這一造型元素也是最受汽車廠商青睞的，從豪華品牌、個性化品牌到大眾化品牌均有采用。

英國的沃克斯豪爾使用了獅身鷲首的“怪獸”造型、瑞典的薩博使用了半鷹半獅的“怪獸”造型?！肮肢F”通常都會集不同動物的優(yōu)勢于一身，能力更加均衡，具有強大的力量，是一種理想化的產(chǎn)物，這是圖騰崇拜更直觀的體現(xiàn)。

①運用完整造型。這種方式能夠充分表現(xiàn)動物的整體姿態(tài)，如法拉利的“躍馬”、福特野馬的“奔馬”、蘭博基尼那蓄勢待發(fā)的“公?！边€有捷豹正在跳躍前撲的“美洲豹”等，都是利用極具動感與氣勢的完整動物造型來喻示產(chǎn)品的卓越性能與品質(zhì)。

②運用局部造型。這種方式在造型元素的運用上有所取舍，通常是提取動物身上最具代表性的局部形象特征來予以表現(xiàn)，也更適合表現(xiàn)造型的細節(jié)。如道奇的公羊頭，霍頓的半身雄獅，賓利、阿斯頓 ? 馬丁、迷你的飛翼車標等。

③完整造型與局部造型的綜合運用。

④動物造型元素的獨立運用。所謂獨立運用就是整個車標除動物造型之外不采用其他圖形元素，動物的造型就是車標造型。因為既要考慮車標造型的平衡感、均衡感與穩(wěn)定感，又要兼顧動物造型的動感等因素，而每個動物能夠滿足這些要求的代表性姿態(tài)也不多，這就對設計造成了諸多限制，所以這種方式只有標致、福特野馬等少數(shù)品牌采用。

⑤ 動物造型元素與其他圖形的配合運用。采用這種方式的車標設計占了絕大多數(shù)，如馬自達、東南使用的橢圓形外框，斯柯達的圓形外框，法拉利、蘭博基尼、道奇的盾形外框等。這些圖形元素與動物造型相配合，就比較容易協(xié)調(diào)車標造型的平衡感、均衡感、穩(wěn)定感以及運動感之間的關系，而車標的外輪廓也更規(guī)整，這也為將車標有機融入汽車的前臉設計創(chuàng)造了有利條件。

①偏寫實的風格。動物造型風格偏寫實的車標有保時捷、法拉利、蘭博基尼、榮威等品。這種造型風格更具古典氣質(zhì)，但現(xiàn)代感不強，而且造型細節(jié)在汽車運動狀態(tài)下也不容易被識別。所以保時捷與法拉利車標中的馬都被處理為類似剪影的效果，并利用黃色與金色背景色來與黑色的馬進行對比，而蘭博基尼則用黑色背景來襯托金牛的造型，其目的都在于通過對比來突出動物形象。

但從純視覺效果的角度講，都不太符合日益現(xiàn)代化的汽車造型整體風格的需要，之所以繼續(xù)堅持這種方案，一方面應該是考慮到現(xiàn)有車標在車迷心目中的經(jīng)典地位不可動搖，另一方面這些品牌其實是利用了風格統(tǒng)一的、極具個性特征的汽車前臉以及車身整體造型來替代車標的作用，通過這種變通的辦法方式依然可以保持品牌的識別度。

而榮威車標使用的古典風格獅子造型則是出于品牌身份塑造的角度考慮，眾所周知，榮威品牌最初的技術源自上汽所收購的英國羅孚汽車，為了強調(diào)品牌的歷史積淀，所以才會采用更加古典的動物造型。不過從車標設計的發(fā)展趨勢看，運用偏寫實的動物造型已經(jīng)不是主流。

②簡潔風格。動物造型風格較為簡潔的車標有馬自達、迷你、阿斯頓 ? 馬丁、克萊斯勒、海馬、東南、獵豹等。這類風格更注重對動物造型的提煉與概括，更注重動物造型與車標外輪廓的整體構成關系，也更具現(xiàn)代感。簡潔的造型能夠增強車標在較遠距離或是汽車運動狀態(tài)下的識別性，與科技感日益增強的車身外觀搭配更為協(xié)調(diào)。