東方甄選被抖音停業(yè)三天整頓，轟動(dòng)電商世界。俞敏洪和董宇輝現(xiàn)在啥身份？抖音平臺(tái)竟然毫不給面子，照關(guān)不誤。

（全文2155字?預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間6分鐘）? ? ? ??

一方面，殺雞儆猴，讓200萬家網(wǎng)店踏踏實(shí)實(shí)為抖音直播“打工”，而不要朝三暮四，隨意“出軌”，紅杏出墻東方甄選就是“樣板”；另一方面，抖音也傳遞出一個(gè)信號(hào)，只要你“乖乖聽話”，抖音還是歡迎你回來。

? ? ? ? ?

有人說，抖音看到東方甄選起來了，對(duì)抖音造成威脅，于是封殺俞敏洪，如果是這樣，抖音肯早就出聲明，永遠(yuǎn)關(guān)閉東方甄選網(wǎng)店了。

? ? ? ? ?

抖音怕的不是東方甄選，而是俞敏洪董宇輝網(wǎng)紅現(xiàn)象，就如同當(dāng)年淘寶沒有封殺京東、拼多多一樣，給自己培養(yǎng)了”掘墓人”。

01過河拆橋，“網(wǎng)紅”套路

網(wǎng)紅和平臺(tái)是什么關(guān)系？說得高雅一點(diǎn)是共贏。說得俗氣一點(diǎn)就是共同薅羊毛。而這羊毛就是購物用戶和為流量買單的商家。

? ? ? ? ?

正如俞敏洪所說：“東方甄選跟抖音的關(guān)系非常好，是互相成就的關(guān)系、依賴的關(guān)系，并不是我們求著他，也不是他求著我們。”

? ? ? ? ?

當(dāng)然，網(wǎng)紅并不是一生下來就是網(wǎng)紅，而是平臺(tái)流量扶持中，數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)店中活下來的“幸運(yùn)兒”?？梢哉f，沒有平臺(tái)暗中扶持，普通用戶只是蕓蕓眾生一員，即便是再有能力，也難以撥開烏云見日出。當(dāng)然，平臺(tái)扶持也不是隨機(jī)，而是尋找符合平臺(tái)基因的活躍分子來包裝。

? ? ? ? ?

隨著網(wǎng)紅粉絲不斷壯大，給平臺(tái)賺的錢越來越多，當(dāng)然，網(wǎng)紅自己也名利雙收。這時(shí)候，一方面開始對(duì)平臺(tái)的束縛和不公平產(chǎn)生抵觸情緒，另一方面，也有外界誘惑開始招手。千萬級(jí)網(wǎng)紅 “過河拆橋”的事件頻見于報(bào)道。

? ? ? ? ?

去年，3500萬粉絲網(wǎng)紅“浪胃仙”放棄賬號(hào)，另起爐灶，沖上熱搜。新東方打造自家APP東方甄選算不上“過河拆橋”？現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。因?yàn)闁|方甄選盡管風(fēng)生水起，但是和抖音不在一個(gè)數(shù)量級(jí)別，同時(shí)，東方甄選目前仍然沒有公開與抖音叫板，沒有與抖音的敵人拼多多聯(lián)手。

? ? ? ? ?

但是，東方甄選在抖音平臺(tái)關(guān)停后，打折銷售，引發(fā)大量網(wǎng)友哄搶，三天總銷售額超過8000萬元，這與抖音“引流”分不開。雖然沒有直接從抖音過去，但是，用戶在抖音店無法購買東西，自然就會(huì)到東方甄選APP上。

02抖音是裁判，也是運(yùn)動(dòng)員？

方甄選CEO東方小孫在App直播中回應(yīng)關(guān)店風(fēng)波源于觸發(fā)了規(guī)則，積極整改。更多消息披露，這規(guī)則是東方甄選主播在講解配料表時(shí)，露出商品包裝二維碼且鏡頭無法回避，被判定引流。

? ? ? ? ?

真是這個(gè)理由嗎？或許是公關(guān)術(shù)語。啟盈門一段時(shí)間以來，在抖音巨量千川好抖音本地推直播室大量“學(xué)習(xí)”獲知，抖音直播規(guī)則確實(shí)很多。根據(jù)抖音平臺(tái)官方主播直播分享資料顯示，直播帶貨規(guī)則多如牛毛。從視頻畫面到文字圖案，從著裝到語言風(fēng)格，禁忌頗多。

從文案上看，這些禁忌并不難規(guī)避，或許一些小白很容易“踩雷”。

? ? ? ? ?

但是，抖音東方甄選平臺(tái)2021年12月28日正式開播，一年來，粉絲突破3600萬，52款自營品總計(jì)售賣1825萬單，非但不是新賬號(hào)，而且背后還有著巨大的明星團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，俞敏洪董宇輝這樣的大腕不上課，文案團(tuán)隊(duì)難道都不學(xué)習(xí)？因此，不可能出現(xiàn)此類“低級(jí)失誤”。

? ? ? ? ?

所以，露一個(gè)二維碼，涉嫌引流被關(guān)店，這個(gè)原因極為牽強(qiáng)，不足以用戶信服。

? ? ? ? ?

當(dāng)然，對(duì)于這類網(wǎng)紅店面，抖音對(duì)其管理不能像對(duì)待“小白”店一樣簡(jiǎn)單粗暴，最好有一個(gè)第三方參與評(píng)判團(tuán)隊(duì)和處罰程度，而不是隨意關(guān)停。否則，會(huì)讓數(shù)以200萬計(jì)的抖音電商缺乏安全感，因?yàn)槎兑艏仁遣门?，也是運(yùn)動(dòng)員。

?

03誰是下一個(gè)“抖音”？

? ? ? ? ?

東方甄選APP的誕生，被業(yè)內(nèi)普遍被解讀為，減少對(duì)巨無霸電商平臺(tái)的依賴，建立獨(dú)立的電商銷售渠道。這是減少新東方未來業(yè)務(wù)不確定性，意義重大。但是，要想和抖音網(wǎng)店直接競(jìng)爭(zhēng)，恐怕還差隔著一個(gè)羅剎國和2600里。

刀郎一首《羅剎海市》全平臺(tái)播放量超過50億，僅抖音就超過30億。比播放量更牛的是，將流量轉(zhuǎn)化成為直播帶貨。唱歌播主賺足打賞，各種藝術(shù)形式（豫劇、秦腔以及各種搞笑娛樂）都賺足了人氣。形成了獨(dú)特的“刀郎現(xiàn)象”。抖音網(wǎng)店這種“資訊+電商+娛樂”模式，拼多多也無法復(fù)制，京東、淘寶更是沒戲，因?yàn)槎兑艋蚴恰岸桃曨l”。你可以想象，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一邊參與演出，一邊買菜是啥景象？這比北宋張擇端那張《清明上河圖》，給人們留下的想象就像羅剎國里的又鳥一樣多。

? ? ? ? ?

所以，誰想成為下一個(gè)抖音？首先得把資訊做起來，這就很難。騰訊社交那么大的盤子，都在放棄專業(yè)的新聞?lì)l道。再下來要打造娛樂平臺(tái)，除了抖音，誰也不能在半夜里把年過八旬的父母從床上叫起來，不去追劇，而是津津有味躲在被窩里握著手機(jī)刷段子。

? ? ? ? ?

最后談?wù)勲娚蹋@個(gè)大家都覺得不太難，但是，京東淘寶拼多多模式非常成熟了。你指望新東方再打造一個(gè)拼多多或者淘寶？或許有可能。沒有娛樂和資訊的電商平臺(tái)，除了拼多多，還有啥樂子可玩呢？

? ? ? ? ?

新東方成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電商，董宇輝才華和人品爆發(fā)，東方甄選奇跡般地救活了整個(gè)新東方。這是教育轉(zhuǎn)型歷史上的奇跡。也與俞敏洪老師的開放和遠(yuǎn)見卓識(shí)分不開。但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中難以打破一個(gè)魔咒：各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百天。一般套路是，火一把，割一茬韭菜，撈足了創(chuàng)業(yè)成本，

就換一個(gè)地方。

? ? ? ? ?

鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅，李佳琪、羅永浩、俞敏洪都將成為過眼煙云。千萬不要把中彩票當(dāng)成了盈利模式，網(wǎng)紅直播風(fēng)口過后，一地雞毛。究竟誰能滅了抖音？或許只有張一鳴知道答案。?