80.4%，這是調(diào)研中打算對(duì)酒店產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行升級(jí)的酒店投資人所占比例。在后疫情時(shí)代的特殊背景下，越來(lái)越多的酒店投資人不僅直觀的感受到疫情對(duì)酒店經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的直接沖擊，更深刻的意識(shí)到中國(guó)酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的根本性變化，以往的粗放式競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展思路已經(jīng)不適用于日趨多元化、個(gè)性化、年輕化的酒店消費(fèi)潮流。

在這輪中端酒店的硬件升級(jí)大潮中，很多酒店投資人都選擇了維也納酒店品牌作為合作對(duì)象，而近兩年來(lái)維也納酒店V5.0版本酒店產(chǎn)品也用一系列過(guò)硬的數(shù)據(jù)向酒店投資者們證明了自己。這家中國(guó)中端酒店的代表性品牌到底做對(duì)了什么、成功構(gòu)建起穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張？

永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典風(fēng)格標(biāo)簽

經(jīng)典歐式建筑門樓、羅馬柱、恰到好處的歐洲油畫(huà)和古典音樂(lè)、優(yōu)雅清朗的色調(diào)搭配，這些維也納酒店品牌的經(jīng)典符號(hào)早已經(jīng)在消費(fèi)者心中留下了長(zhǎng)久而深刻的品牌印記。這些年，中國(guó)酒店行業(yè)飛速發(fā)展，風(fēng)格各異的新酒店也如雨后春筍一般不斷出現(xiàn)，但市場(chǎng)多次證明，經(jīng)典風(fēng)格之所以能成為經(jīng)典，就在于其能夠建立鮮明的品牌辨識(shí)度并與消費(fèi)者建立持久穩(wěn)定的審美共鳴。這也是維也納酒店品牌多年來(lái)一直保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要原因，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，也為酒店投資者選擇維也納酒店品牌筑起了一道“安全閥”。

強(qiáng)有力的品牌賦能效果

如果說(shuō)經(jīng)典的風(fēng)格標(biāo)簽是維也納酒店品牌的“面子”，那么其堪稱強(qiáng)悍的品牌運(yùn)營(yíng)和賦能能力則是真正打動(dòng)酒店投資者的“里子”。這一點(diǎn)可以從一系列的數(shù)據(jù)中得到鮮明體現(xiàn)。

據(jù)國(guó)慶假期運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，維也納酒店滿房門店達(dá)697家，且維也納酒店江蘇宜興萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店創(chuàng)造了132%的最高OCC記錄，維也納酒店潮州古城人民廣場(chǎng)店單日RevPAR最高達(dá)到 905元。而且今年維也納酒店品牌今年新開(kāi)和升級(jí)后的酒店表現(xiàn)均頗為亮眼，維也納酒店信陽(yáng)新縣葉林店開(kāi)業(yè)之后持續(xù)滿房，次月RevPAR高達(dá)273元，高于同城同檔酒店37%，維也納酒店（深圳寶安中心翻身地鐵站店）煥新升級(jí)成本僅為單間3.3萬(wàn)元、施工周期75天，而煥新后RevPAR從299.4元提升到331.2元，這些數(shù)據(jù)都給了酒店投資者實(shí)打?qū)嵉耐顿Y信心。