APP廣告的界面設(shè)計(jì)包含視覺設(shè)計(jì)和互動(dòng)設(shè)計(jì)兩方面的內(nèi)容，是用戶與 App廣告互動(dòng)交流的媒介層面，是對(duì)人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì)。

APP廣告界面設(shè)計(jì)的原則

App廣告的界面設(shè)計(jì)，作為受眾與廣告信息的互動(dòng)交流載體，不但要關(guān)注視覺外觀設(shè)計(jì)，更要注重互動(dòng)操作設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，要把理解和滿足用戶需求作為重點(diǎn)。APP廣告界面設(shè)計(jì)要考慮以下原則：

便于用戶控制

界面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是對(duì)用戶行為的一種設(shè)計(jì)，所以，要以用戶為中心，置界面于用戶的控制之下。APP廣告的界面設(shè)計(jì)是用戶與軟件互動(dòng)的載體，應(yīng)站在用戶的角度考慮問(wèn)題，按照用戶的思考習(xí)慣和行為習(xí)慣進(jìn)行界面設(shè)計(jì)，如此才能吸引用戶和留住用戶。

減少用戶思考和記憶

APP廣告要留住用戶，就要盡量減少用戶思考和記憶，使界面設(shè)計(jì)符合用戶心智模型和操作習(xí)慣。在界面設(shè)計(jì)中，文案要便于用戶理解和快速記憶，避免不知所云；圖形要很好地闡釋內(nèi)容，避免對(duì)用戶理解內(nèi)容產(chǎn)生干擾；信息之間要建立相應(yīng)的關(guān)聯(lián)度，有效合理的信息分類便于幫助用戶快速瀏覽和完成任務(wù)。

保持界面的調(diào)性一致

調(diào)性是說(shuō)話的表情語(yǔ)調(diào)和做事的風(fēng)格，APP廣告的界面設(shè)計(jì)要做到整體調(diào)性協(xié)調(diào)一致。一方面，同一廣告的不同界面之間，內(nèi)容有差別，但整體結(jié)構(gòu)和風(fēng)格要保持一致；另一方面，同一廣告的單張界面內(nèi)，不同元素要服從于廣告策略的整體調(diào)性，字體、圖形、布局、色彩等都要服從于廣告的主題，為廣告訴求加分。

APP廣告界面設(shè)計(jì)的方法

APP廣告的界面設(shè)計(jì)在遵循以上原則的基礎(chǔ)上，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，在廣告策略的總體規(guī)定下，可以采用以下方法使界面設(shè)計(jì)做到新穎有效。

內(nèi)容簡(jiǎn)潔 訴求明確

作為手機(jī)的植入式廣告，APP廣告的界面設(shè)計(jì)一般空間幅度較小，所以，要在瞬間抓住用戶注意力應(yīng)做到整體內(nèi)容簡(jiǎn)潔，訴求明確。內(nèi)容簡(jiǎn)潔，要避免顏色堆積、字體過(guò)多和布局雜亂；訴求明確，便于用戶在很短的時(shí)間內(nèi)理解信息。

引導(dǎo)清晰 易于操作

App 廣告作為第三方移動(dòng)應(yīng)用程序中的植入式或插入式廣告，它的出現(xiàn)打斷了用戶正常的閱讀或娛樂(lè)。因此，APP廣告必須在很短的時(shí)間內(nèi)能吸引用戶，布局引導(dǎo)明確，操作方式合理，要通過(guò)菜單、導(dǎo)航、按鈕等要素有效引導(dǎo)用戶行為路徑，特別是要告訴他們能在何時(shí)何地找到什么，并及時(shí)反饋信息告知用戶當(dāng)前的進(jìn)程和情況。

信息連貫 風(fēng)格一致

APP廣告在不同尺寸上的展現(xiàn)會(huì)讓用戶產(chǎn)生不同的視覺感受，但無(wú)論運(yùn)用何種展現(xiàn)方式，APP廣告的信息應(yīng)該具有連貫性，視覺風(fēng)格具有一致性。

在信息內(nèi)容方面，APP廣告根據(jù)移動(dòng)終端的界面空間大小的差別，信息內(nèi)容可能會(huì)有所增減，但基本的策略訴求應(yīng)該是一致的；在視覺風(fēng)格上，不同界面間或同一界面內(nèi)基本的視覺元素，如標(biāo)志、字體、色彩等應(yīng)保持一致，減少混亂。

先予后取 吸引參與

APP廣告要吸引用戶參與，不是讓用戶先付出時(shí)間和精力滿足應(yīng)用要求，而是應(yīng)該讓用戶先漸漸參與其中并樂(lè)在其中，然后再向他們提出相關(guān)要求。

一般而言，在移動(dòng)環(huán)境中，用戶剛開始對(duì)應(yīng)用程序的投入程度會(huì)非常低，除非能獲得實(shí)用價(jià)值，否則用戶很難會(huì)頻繁地使用。所以這種“先予后取”的方式能讓用戶對(duì) APP廣告及其品牌擁有一個(gè)好的第一印象。

重視體驗(yàn) 優(yōu)化互動(dòng)

APP廣告較之傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?，有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)在于用戶可以直接操控設(shè)備，通過(guò)自己的操控實(shí)現(xiàn)與信息的互動(dòng)交流。因此，良好的用戶體驗(yàn)對(duì)APP廣告而言至關(guān)重要。APP廣告的界面設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能多地模擬現(xiàn)實(shí)生活中人的動(dòng)作，讓用戶易于操作和樂(lè)于操作，并在豐富的互動(dòng)體驗(yàn)中增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同感。