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作者 |?劉亦暢

編輯 | 趙澤

核心提示：

1.愛(ài)奇藝宣布取消未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)，此舉為此前的“倒奶視頻”事件畫(huà)上了句號(hào)。

2.在偶像選秀節(jié)目領(lǐng)域與愛(ài)奇藝分庭抗禮的騰訊暫時(shí)還未做出新的反應(yīng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊和優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也會(huì)采取措施應(yīng)對(duì)飯圈經(jīng)紀(jì)的“瘋狂”。

3.某藝人經(jīng)紀(jì)公司高管坦言，愛(ài)奇藝取消偶像選秀節(jié)目對(duì)于輸送選秀生的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)造成極大打擊。

愛(ài)奇藝給“倒奶”事件畫(huà)了個(gè)句號(hào)，也給夢(mèng)想以選秀為跳板躋身偶像明星的年輕人澆了一盆冷水。

8月25日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)召開(kāi)的座談會(huì)上表示：取消未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)。愛(ài)奇藝舍棄“偶像選秀”的流量密碼，更重要的是表達(dá)與“飯圈文化”決裂的態(tài)度。

一段時(shí)間以來(lái)，飯圈亂象愈演愈烈，惡意營(yíng)銷、侮辱誹謗、謾罵互撕、造謠攻擊等屢見(jiàn)不鮮。畸形的飯圈已到了非治不可的地步。

今年6月，網(wǎng)信辦開(kāi)展“飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)；8月27日，網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知，重拳出擊解決“飯圈”亂象問(wèn)題。

重拳治理之下，飯圈經(jīng)濟(jì)的降溫勢(shì)在必行，資本市場(chǎng)也作出回應(yīng)。8月26日，愛(ài)奇藝股價(jià)結(jié)束四天小幅回升，下跌2.12%。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日發(fā)稿，A股影視指數(shù)下跌0.49%，9家上市公司股價(jià)上漲，19家上市公司股價(jià)下跌，漲幅最高的華策影視僅微漲2.55%。

愛(ài)奇藝率先“禁秀”，“優(yōu)騰”暫無(wú)反應(yīng)

第一個(gè)火爆的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目就是愛(ài)奇藝于2018年首播的《偶像練習(xí)生》。當(dāng)年1月，《偶像練習(xí)生》節(jié)目開(kāi)始在愛(ài)奇藝播出，當(dāng)年4月收官。

節(jié)目播出后大受歡迎，愛(ài)奇藝也因此收獲了不菲的流量，當(dāng)時(shí)播放量達(dá)到30億。通過(guò)該節(jié)目，蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞等9人組成男團(tuán)“NINE PERCENT”出道，蔡徐坤也很快成長(zhǎng)為頂流明星。

初嘗偶像選秀甜頭的愛(ài)奇藝加快了步伐，于2019年推出《青春有你第一季》，截至今年已經(jīng)播出三季，先后推出了UNINE、THE9兩個(gè)限定男/女團(tuán)。

如果不是今年的“倒奶事件”，愛(ài)奇藝和《青春有你》等節(jié)目的命運(yùn)可能就是另一個(gè)樣子。

今年4月，《青春有你3》播出期間，有媒體報(bào)道稱，該節(jié)目安排了“打投”環(huán)節(jié)，需要粉絲用手機(jī)掃合作企業(yè)奶制品上的二維碼方能投票，而生產(chǎn)商的二維碼印在了瓶蓋里，必須開(kāi)蓋方能投票。有粉絲為了支持愛(ài)豆成功出道，雇傭工人打榜投票。購(gòu)買(mǎi)的牛奶被工人擰下瓶蓋后，直接倒入水溝。

后來(lái)，北京市廣播電視局責(zé)令愛(ài)奇藝暫?！肚啻河心愕谌尽泛罄m(xù)節(jié)目錄制。5月5日，愛(ài)奇藝《青春有你》回應(yīng)稱，堅(jiān)決服從。2021年的《青春有你》沒(méi)有成團(tuán)夜。

8月25日，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)在京召開(kāi)“崇德修身 固本培元——中國(guó)視協(xié)電視藝術(shù)工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會(huì)”，圍繞“飯圈”文化、“粉絲”經(jīng)濟(jì)、“流量”明星、陰陽(yáng)合同、畸高片酬等近期影視行業(yè)集中出現(xiàn)的一系列違法失德現(xiàn)象進(jìn)行座談。

龔宇在座談會(huì)上表示，愛(ài)奇藝聯(lián)合其他平臺(tái)始終堅(jiān)持與行業(yè)不正之風(fēng)劃清界限，抵制不合理片酬、抵制行業(yè)不正之風(fēng)，抵制偷稅漏稅，并取消了未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)。

龔宇的發(fā)言為此前的“倒奶視頻”事件畫(huà)上了句號(hào)。

截至目前，在偶像選秀節(jié)目領(lǐng)域與愛(ài)奇藝分庭抗禮的騰訊暫時(shí)還未做出新的反應(yīng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，騰訊和優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也會(huì)采取措施應(yīng)對(duì)飯圈經(jīng)紀(jì)的“瘋狂”。

幾乎與愛(ài)奇藝同期，騰訊視頻也搭建起偶像選秀的舞臺(tái)。當(dāng)年火遍網(wǎng)絡(luò)的“火箭少女101”就出自騰訊視頻播出的偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》。

2019年，《創(chuàng)造營(yíng)2019》在騰訊視頻開(kāi)播，之后更是連續(xù)播出《創(chuàng)造營(yíng)2020》《創(chuàng)造營(yíng)2021》，并打造出R1SE、硬糖少女303和最新的INTO1三個(gè)限定男/女偶像團(tuán)體。

“單純從商業(yè)行為上來(lái)看，以《青春有你》為代表的偶像選秀節(jié)目對(duì)視頻平臺(tái)的會(huì)員數(shù)量增加有一定的推動(dòng)作用，取消了未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)會(huì)對(duì)視頻平臺(tái)的會(huì)員拉新和廣告費(fèi)用產(chǎn)生一定影響，以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)勢(shì)必要找到其他方式來(lái)推動(dòng)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)和招商。”有業(yè)內(nèi)人士這樣向鳳凰網(wǎng)科技表示。

從今年的半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入40億元，與去年同期基本持平；在線廣告服務(wù)收入18億元，較去年同期增長(zhǎng)15%；內(nèi)容分發(fā)收入6.88億元，較去年同期減少 20%；其他收入為 11億元，較去年同期增長(zhǎng)20%。

選秀生經(jīng)紀(jì)公司夢(mèng)碎？

選秀，讓一些人一夜爆紅愿望的成為可能，甚至可以由此走上頂流之路。但像蔡徐坤一樣走向頂流的名額太少，大多數(shù)人終將回歸沉寂，或成為娛樂(lè)圈的邊緣人，繼續(xù)做著受粉絲擁戴的黃粱美夢(mèng)。

以《青春有你》為例，最終選出的九個(gè)人將組成限定團(tuán)，與愛(ài)奇藝簽署經(jīng)紀(jì)合約。但限定團(tuán)的待遇也受著資本色彩的影響，與粉絲的熱情息息相關(guān)。

2019年限定團(tuán)UNINE已經(jīng)不再有2018年限定團(tuán)NINEPERCENT的熱度，當(dāng)然也不再有NINEPERCENT的機(jī)遇，UNINE團(tuán)綜僅花費(fèi)幾十萬(wàn)元進(jìn)行拍攝，而熱度極高的THE NINE團(tuán)綜則斥資千萬(wàn)，形成了鮮明的對(duì)比，甚至在近兩年的選秀節(jié)目中，出現(xiàn)了越來(lái)越多的“回鍋肉”。

愛(ài)奇藝官方曾表示，《青春有你》共收到了200余家經(jīng)紀(jì)公司、超過(guò)1萬(wàn)名練習(xí)生的報(bào)名資料。某藝人經(jīng)紀(jì)公司高管坦言，愛(ài)奇藝取消偶像選秀節(jié)目對(duì)于輸送選秀生的經(jīng)紀(jì)公司會(huì)造成極大打擊。

成熟藝人有一定的業(yè)內(nèi)資源，他們?cè)诮?jīng)紀(jì)公司更具話語(yǔ)權(quán)。經(jīng)紀(jì)公司在新人的經(jīng)紀(jì)分成上更占優(yōu)勢(shì)，因此，經(jīng)紀(jì)公司在正常推進(jìn)成熟藝人的工作之外，也會(huì)大力扶持新人。

在熱度極高的愛(ài)奇藝限定女團(tuán)THE NINE中，趙曉棠和孔雪兒均來(lái)自經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾，泰洋川禾也曾是知名的一線經(jīng)紀(jì)公司。但伴隨著周冬雨、王子文、楊穎和金晨等明星紛紛解約，內(nèi)部高管出走，泰洋川禾急需“搖錢(qián)樹(shù)”。

同樣，樂(lè)華娛樂(lè)、哇唧唧哇等“造星”公司也勢(shì)必受到一定影響。

在重拳出擊整治“飯圈”亂象的背景下，經(jīng)紀(jì)公司或距離資本市場(chǎng)越來(lái)越遠(yuǎn)。

網(wǎng)友：追星終于不用內(nèi)卷了

從網(wǎng)信辦開(kāi)展“飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，到媒體、視頻平臺(tái)積極行動(dòng)響應(yīng)；從愛(ài)奇藝宣布取消偶像選秀節(jié)目，到網(wǎng)信辦進(jìn)一步重拳治理，娛樂(lè)圈“飯圈”流毒正在逐步被清理。

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知。通知指出，“清朗·飯圈亂象治理”專項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，各地深入整治“飯圈”亂象，取得了一定成效。同時(shí)，通知要求取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號(hào)、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、清理違規(guī)群組版塊、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理、嚴(yán)控未成年人參與及規(guī)范應(yīng)援集資行為十項(xiàng)要求。

早在今年5月8日，國(guó)新辦舉行2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會(huì)，國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長(zhǎng)張擁軍在會(huì)上表示，“飯圈”亂象確實(shí)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較突出的問(wèn)題?！帮埲Α蓖怀鰜y象主要表現(xiàn)是一些組織群體為了自身利益誘導(dǎo)青少年無(wú)底線追星，造成的結(jié)果是青少年在網(wǎng)上謾罵、互撕，包括人肉搜索、造謠攻擊、不當(dāng)消費(fèi)，造成了不良網(wǎng)絡(luò)文化，也誤導(dǎo)和侵蝕了青少年的三觀，引起廣大家長(zhǎng)的憂心、痛心甚至痛恨。

隨后，中央網(wǎng)信辦秘書(shū)局發(fā)布“關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)‘飯圈’亂象治理的通知”指出，規(guī)范粉絲群體賬號(hào)。加強(qiáng)對(duì)明星粉絲團(tuán)、后援會(huì)等賬號(hào)的管理，要求粉絲團(tuán)、后援會(huì)賬號(hào)必須經(jīng)明星經(jīng)紀(jì)公司（工作室）授權(quán)或認(rèn)證，并由其負(fù)責(zé)日常維護(hù)和監(jiān)督。未經(jīng)授權(quán)的個(gè)人或組織一律不得注冊(cè)明星粉絲團(tuán)賬號(hào)。

重拳治理之下，飯圈從瘋狂回歸理性只是時(shí)間問(wèn)題了。

8月26日晚間，肖戰(zhàn)工作室、楊紫工作室、迪麗熱巴工作室 、悅凱娛樂(lè)、嘉行傳媒、耀客傳媒等紛紛發(fā)布理智追星倡議書(shū)，號(hào)召粉絲理智追星、理智討論，堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)暴力，化追星之愛(ài)為正能量。

一時(shí)間，“一覺(jué)醒來(lái)‘躺平式’追星”登上微博熱搜，引起了網(wǎng)友的一致好評(píng)。很多網(wǎng)友紛紛表示：追星終于不用內(nèi)卷了。