作者：七頁

近期，日本電影制片人協(xié)會(huì)公布了 2017 年的日本電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。日本 17 年觀影人次為 1 億 7448 萬人次（較 2016 年下滑了 3.2% ），總票房為 2285 億 7200 萬日元（較 2016 年下滑 2.9% ）。上映影片則有 1187 部影片，其中本土影片為 594 部，進(jìn)口影片為 593 部，基本持平。

本土影片總票房為 1254 億 8300 萬日元，市場占比 54.9% ，由于沒有了 16 年大熱的動(dòng)畫電影《你的名字》較 2016 年的 63.1% ，本土影片占票房總比有所下滑。而同往年一樣，東寶占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，在本土電影票房排行前十的電影中，東寶發(fā)行的電影就有 7 部之多。

東寶在日本國內(nèi)的霸主地位已無可撼動(dòng)，今年年初東寶發(fā)布公告，主題為“關(guān)于東寶集團(tuán)的海外戰(zhàn)略和國際共同制作項(xiàng)目”，內(nèi)容相當(dāng)引人注目。

首先是兩部電影的檔期確定?！陡缢估?2 》定于 2019 年 3 月 22 日全美公映；作為口袋妖怪首部好萊塢真人電影《 DETECTIVE PIKACHU 》將于 2019 年 5 月 10 日全美公映。此外動(dòng)畫電影《你的名字》在 2016 年以空前的大熱引人注目，而好萊塢版本的真人電影正在籌備當(dāng)中。

其次，這些作品東寶都是直接參與制作出資的。對電影制作直接出資的話，后續(xù)的各項(xiàng)收益也會(huì)更有保障。但是好萊塢的商人們并不想將利益拱手相讓，東寶則期望憑借自己手中的大熱IP參與到資本博弈當(dāng)中。

海外事業(yè)重新起航的背景

實(shí)際上，東寶積極進(jìn)軍海外事業(yè)，已經(jīng)不是第一次。二十世紀(jì)五十到六十年代，東寶有紐約、倫敦、巴黎、巴西等世界各國的辦事處。但在 1980 年后，業(yè)務(wù)逐漸縮減。東寶的國際事業(yè)總監(jiān)松岡宏泰在東寶公告后接受日媒采訪時(shí)說道。

上個(gè)世紀(jì) 50 年代末，是日本電影產(chǎn)業(yè)的鼎盛時(shí)期，不論銀幕數(shù)量還是觀影人數(shù)都達(dá)到了歷史的巔峰。1958 年觀影人數(shù)達(dá)到了歷史最高的 11.2 億人次，銀幕數(shù)量也在 1960 年達(dá)到了 7457 塊。然而這樣的盛況從 1960 年開始就出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，電視機(jī)的普及、錄影帶的出現(xiàn)以及日本泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰等眾多原因作用下，銀幕數(shù)開始銳減，在 1993 年達(dá)到最低點(diǎn) 1734 塊。

當(dāng)時(shí)日本電影產(chǎn)業(yè)并沒有那么好，國內(nèi)市場也有很多的棘手狀況要處理。日本電影即使在電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，在商業(yè)上成功的案例卻很少，松岡先生解釋說。

如今海外事業(yè)的展開一是近年來公司的業(yè)績良好，東寶今年參與制作了 27 部電影，營業(yè)收入因名偵探柯南和哥斯拉等經(jīng)典IP的票房變現(xiàn)達(dá)到新高 2426 億 6680 萬日元，與前一年度相比增加了 3.9% ，這也給了東寶挑戰(zhàn)海外市場的底氣。

其次，日本電影市場，東寶、東寶東和（東寶的子公司）的組合份額已經(jīng)合計(jì)將近 4 成，即便是好萊塢的迪士尼，華納兄弟，?？怂沟葘?shí)力雄厚的公司在日本的票房合起來也抵不過東寶一家。但 17 年日本電影總票房和觀影人次均有所回落，在市場總量趨于穩(wěn)定的情況下，包括電影公映和制作等業(yè)務(wù)，東寶在日本已經(jīng)很難再有飛躍性的提升了。

最后，因?yàn)槿毡境錾蚀蠓陆刀霈F(xiàn)的“少子化”現(xiàn)狀導(dǎo)致國內(nèi)對文化內(nèi)容的需求減少，日本票房的天花板很容易就能被預(yù)測到，海外輸出因此成了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)至關(guān)重要的問題。

2013 年日本政府設(shè)立了囊括官方和民間基金的日本海外需求開拓支援機(jī)構(gòu)（被視為“ COOL JAPAN ”戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)），對有助于促進(jìn)日本文化傳播的產(chǎn)業(yè)提供支援。在之后的幾年的時(shí)間里該機(jī)構(gòu)投資了共約 375 億日元，此外日本的金融機(jī)構(gòu)也為文化內(nèi)容出口企業(yè)提供優(yōu)惠的利率政策和融資便利。

與好萊塢合作：從代理發(fā)行到出資制作

在這樣的情形下，電影事業(yè)的多邊化被定為目標(biāo)。在今年 4 月份發(fā)表的“ TOHO VISION 2021 東寶集團(tuán)中期經(jīng)營戰(zhàn)略”中，開拓海外事業(yè)也成為了一個(gè)重點(diǎn)實(shí)行的企劃。專門成立國際部也是這個(gè)時(shí)期，開拓海外市場的商業(yè)模式。

日本作品的好萊塢電影化是近幾年東寶的嘗試，2014 年上映了傳奇影業(yè)版本的《哥斯拉》，2017 年公映的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》是士朗正宗的賽博朋克科幻漫畫改編作品，2018 年上映的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》原作是木城雪的 SF 格斗漫畫《銃夢》。

不只是原作，最近在世界上掀起觀影熱潮，日本也公映了的電影《頭號玩家》中，有很多日本的卡通人物像高達(dá)、動(dòng)畫《 AKIRA 》的摩托車等引起了觀眾的討論。日本動(dòng)漫是吸引世界電影粉絲眼睛的重要部分，沒有理由日本不自己來利用。

但是，這些都是原作影像化權(quán)的銷售，東寶此前只是負(fù)責(zé)的是美國電影在日本的發(fā)行。所以即使被好萊塢電影化，日本方面也不能參與制作，之后分賬利益自然也得不到保障。而東寶此次三部電影企劃的特別之處在于更深入的參與了好萊塢電影的制作，共同制作出資變成了人們關(guān)注的熱點(diǎn)。

松岡宏泰表示，如今東寶能參與到深入合作是因?yàn)闁|寶多年的業(yè)務(wù)積淀。東寶也擁有著哥斯拉這樣的 IP 。通過在日本發(fā)行國外電影，東寶和主流電影市場構(gòu)筑了成熟的合作模式，東寶的品牌在國際上也有了認(rèn)知。

作為出資人，從影片質(zhì)量和收益獲取兩個(gè)方面擁有話語權(quán)，而不只是聽從國外的安排，這是共同出資制作的關(guān)鍵。2014 年的《哥斯拉》中除了日本發(fā)行權(quán)之外，東寶沒有其他任何的權(quán)利。因此這次東寶分別與好萊塢的華納兄弟，環(huán)球影業(yè)以及派拉蒙進(jìn)行了頑強(qiáng)的交涉，雙方通過斡旋最終達(dá)成了《哥斯拉 2 》的合作企劃。

毫無疑問，復(fù)仇者聯(lián)盟系列電影的成功對世界市場的影響是巨大的。東寶的海外業(yè)務(wù)模式有一個(gè)重點(diǎn)是角色版權(quán)商務(wù)，配合 2019 年的電影《哥斯拉 2 》，東寶做出從代理商中收回“哥斯拉”全球的版權(quán)許可證的決斷。

松岡宏泰說道，角色聯(lián)動(dòng)商務(wù)是日本企業(yè)的擅長，“哥斯拉”這樣的超級 IP 對于系列電影的打造有著至關(guān)重要的作用，這也會(huì)左右東寶今后海外商務(wù)的去向。就像這次很有魅力的三部作品，東寶都有自己的方向性，如果沒有好的企劃方案，也就沒法和美國電影市場合作。

即使制定了目標(biāo)，這條路也不是很輕松。特別是好萊塢大片的制作費(fèi)有一億甚至兩億美元。日本動(dòng)畫業(yè)界制作費(fèi)用最高的動(dòng)畫電影是吉卜力出品的《輝夜姬無語》，制作費(fèi)達(dá)到 50 億日元（約合 4579 萬美元），《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì) 2 》劇場版則花費(fèi)了 20 億日元（約合 1831 萬美元），去年大火的《你的名字》制作成本也僅為 8 億日元（約合 732 萬美元）。即使是一部分的投資也能成為日本國內(nèi)的電影大作，風(fēng)險(xiǎn)很大。

日本企業(yè)無法單獨(dú)支付這樣龐大制作費(fèi)。一旦制作了好萊塢級別的作品，公司一年的制作預(yù)算都不夠使用，和海外合作的企劃就變成了東寶戰(zhàn)略。此外，好萊塢企業(yè)遍布全球的發(fā)行窗口和各級分銷商網(wǎng)絡(luò)也是東寶渴求的資源。

“雖然風(fēng)險(xiǎn)很高，但是不挑戰(zhàn)的話就不能前進(jìn)。為了成長必須要有風(fēng)險(xiǎn)，我們要做的是積極地準(zhǔn)備預(yù)案，考慮如何減輕風(fēng)險(xiǎn)。此外，與國內(nèi)企業(yè)的合作也很重要?！保ㄋ蓪壬?/p>

與日本版權(quán)方合作同樣重要

東寶作為日本電影文化的海外拓展頭牌，但實(shí)際上東寶擁有所有版權(quán)的 IP 并不多?！案缢估笔菛|寶擁有 100% 版權(quán)的少數(shù)例子。已經(jīng)進(jìn)行制作的《 DETECTIVE PIKACHU 》是股份有限公司的口袋妖怪、クリーチャーズ、GAME FREAK 的作品。因?yàn)闁|寶在國內(nèi)發(fā)行口袋妖怪電影的實(shí)績，以及與海外的交涉能力，因此參加了這次企劃活動(dòng)。

在這一點(diǎn)上，真人版《你的名字》變成了試金石。在這次談判中，東寶與作為原作者·導(dǎo)演的新海誠的團(tuán)隊(duì)在電影制作上保持著密切的交流?！赌愕拿帧返恼嫒税?，有非常多的問題需要解決。比如進(jìn)行真人化的話，應(yīng)該和誰合作，制作怎樣的電影，這是觀眾想看的東西嗎？松岡先生說，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了很多的磨合才達(dá)到了這樣的效果。 2013 年東寶代理新海誠導(dǎo)演的中篇《言葉之庭》，為這次真人版的合作奠定了信賴的基礎(chǔ)。

《你的名字》的真人版雖說有很多來自大公司的報(bào)價(jià)，東寶和新海誠的團(tuán)隊(duì)沒有輕易的答應(yīng)合作，也在考慮電影走向世界和商業(yè)回報(bào)等問題。東寶作為代理根據(jù)海外公司的實(shí)力和影片實(shí)現(xiàn)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行談判，根據(jù)海外公司的合約條件，經(jīng)過了長時(shí)間的談判，為日本公司爭取了最有利的條件。

東寶與日本內(nèi)容的制作者之間的信賴關(guān)系，會(huì)為今后的東寶的海外事業(yè)帶來很大的助力。東寶以動(dòng)畫為中心積極地開發(fā)周邊商業(yè)。從影像軟件，擴(kuò)展到音樂、周邊等。把日本的成功模型結(jié)合到海外發(fā)展是很合理的，而且全球市場是廣闊的。

對于日本的電影人來說，在好萊塢的成功是一個(gè)很大的夢想。松岡也說：“因?yàn)樵陔娪吧虅?wù)和制作中，好萊塢是頂點(diǎn)，所以電影人都會(huì)考慮到電影在全世界上映時(shí)用到好萊塢出品的招牌?！?nbsp;

從穩(wěn)固經(jīng)營到海外擴(kuò)張轉(zhuǎn)變的東寶，將希望全部寄托在了即將與觀眾見面的這三部超級 IP 改編電影里，而它們的成功與否也將影響到未來日本電影在海外商業(yè)開發(fā)的腳步。

END

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