對(duì)于網(wǎng)易游戲的旗艦手游《陰陽(yáng)師》，相信大家都不陌生了。如果說(shuō)兩年前的《陰陽(yáng)師》是一款現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)手游，那么兩年后的今天，它已經(jīng)不單只是一款手游這么簡(jiǎn)單了。作為網(wǎng)易游戲寄予厚望的未來(lái)“超級(jí)IP”，《陰陽(yáng)師》這兩年來(lái)的探索成果可謂令人驚艷。尤其今年年初以來(lái)，“陰陽(yáng)師”IP衍生作品接連井噴，漫畫、泡面番、音樂(lè)劇等多維度探索均取得斐然成績(jī)——音樂(lè)劇《陰陽(yáng)師》~平安繪卷~于3月至4月，在日本東京以及中國(guó)深圳、上海、北京三地巡演共34場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，好評(píng)如潮；官方漫畫全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破5億,在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)，更新日人氣榜均穩(wěn)定前三，在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.6；而泡面番《平安物語(yǔ)》第一季于近日完美收官，B站總播放量超1400萬(wàn)次，追番人數(shù)超100萬(wàn)，總評(píng)分達(dá)9.7分，穩(wěn)居國(guó)創(chuàng)區(qū)TOP4。

漫畫、泡面番、音樂(lè)劇三花齊放，而《陰陽(yáng)師》的IP生態(tài)探索卻不止步于此。

久經(jīng)鋪墊 《陰陽(yáng)師》虛擬偶像企劃正式啟動(dòng)

《陰陽(yáng)師》的IP探索之路一直倍受業(yè)界關(guān)注，尤其是今年520盛典上其所提出的“虛擬偶像企劃”，更是吸引了無(wú)數(shù)好奇的目光。

事實(shí)上，《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)的“虛擬偶像企劃”早在去年年初便已初露端倪。從2017年年初舉辦年度式神總決選開(kāi)始，《陰陽(yáng)師》便一直在鋪墊虛擬偶像計(jì)劃，商品代言即是體現(xiàn)其價(jià)值的一個(gè)部分。在今年舉辦的第23屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，《陰陽(yáng)師》經(jīng)典冰雪式神“雪女”突破次元壁，擔(dān)任寶潔2018冬奧二次元品牌大使，加入寶潔#13億人為愛(ài)打call助力冬奧# 隊(duì)列。而在7月4日，《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)宣布與廣汽豐田汽車商合作，人氣式神“大天狗”及“茨木童子”受邀以千萬(wàn)量級(jí)成為廣豐兩款車型“致享”和“致炫”的代言人，粉絲的自發(fā)應(yīng)援將事件推向高潮，微博話題一度達(dá)到8000萬(wàn)閱讀量。這兩次代言事件的成功讓大眾看到了陰陽(yáng)師式神的新價(jià)值。

經(jīng)過(guò)重重鋪墊，7月6日，《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)發(fā)布了“大天狗”即將于7月20號(hào)登陸B(tài)ML舞臺(tái)正式出道的訊息，平安京誕生了第一位虛擬偶像。

首演成功 “大天狗”順利出道粉絲熱情應(yīng)援

Bilibili Macro Link（BML）是中國(guó)最大年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(B站)主辦的二次元演唱會(huì)，從2013年開(kāi)始，BML已舉辦了5屆，從最初的上海梅賽德斯奔馳文化中心Mixing Room 800人的規(guī)模，發(fā)展到現(xiàn)在奔馳中心主場(chǎng)館超過(guò)萬(wàn)人的超大型Live，BML已經(jīng)成為了二次元文化中知名度最高的線下活動(dòng)。對(duì)于不少二次元的愛(ài)好者而言，每年B站的Bilibili Macro Link（BML）都是一場(chǎng)云集最強(qiáng)偶像的大狂歡。

自《陰陽(yáng)師》游戲上線以來(lái)，大天狗以其忠誠(chéng)正直的個(gè)性和超高的顏值積攢了極高的人氣。這次“加盟”BML的消息甫出，不少“狗粉”都按耐不住激動(dòng)的心情，自發(fā)為“狗子”應(yīng)援打call。

BML開(kāi)始前，粉絲們就在線上和線下為“大天狗”應(yīng)援。線上#大天狗C位出道#的話題在官宣后短短幾天內(nèi)就上升到了3000萬(wàn)的閱讀，熱情高漲的粉絲們創(chuàng)作了各種應(yīng)援口號(hào)、畫作、周邊、設(shè)計(jì)等不同形式的應(yīng)援作品，為“大天狗”花樣打CALL。線下眾多粉絲趕往梅賽德斯奔馳會(huì)場(chǎng)，為愛(ài)豆“大天狗”應(yīng)援支持。

“沒(méi)人能阻擋，我想更高聲唱，拉開(kāi)今夜狂野之宴的幕布!”7月20日，“大天狗”作為特殊嘉賓登陸B(tài)ML，為粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)近乎完美的演出，主題曲《黑風(fēng)凱歌》響徹會(huì)場(chǎng)，回應(yīng)了粉絲熱情的期待。在表演結(jié)束后，粉絲們繼續(xù)在網(wǎng)上為剛剛出道的“大天狗”應(yīng)援造勢(shì)——同人畫作，主題曲MMD，舞臺(tái)錄屏視頻等在微博上廣為傳播。

突破創(chuàng)新 《陰陽(yáng)師》“虛擬偶像企劃”有獨(dú)特價(jià)值

如今，虛擬偶像正是ACG行業(yè)的新風(fēng)向。近幾年國(guó)內(nèi)外的成功案例，充分證明了虛擬偶像擁有著龐大的價(jià)值潛力。分別以日本最典型的虛擬偶像“初音未來(lái)”以及目前國(guó)內(nèi)第一虛擬歌手“洛天依”為例：2017年年底，作為第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像，“初音未來(lái)”在上海舉辦了第三次中國(guó)官方演唱會(huì)，資料顯示，這場(chǎng)靠光電科技的演唱會(huì)票價(jià)最高達(dá)到了1480元，但依然有不少粉絲為此慷慨解囊；2017年6月，“出道”5年的“洛天依”在上海舉辦了第一場(chǎng)線下演唱會(huì)，首批500張SVIP的內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)售罄，其火熱程度絲毫不輸于真人偶像的演唱會(huì)。

虛擬偶像所能帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益有目共睹。正因如此，這幾年國(guó)內(nèi)外虛擬偶像如雨后春筍般相繼出道，大家都想從這個(gè)紅海市場(chǎng)中分得一杯羹?！蛾庩?yáng)師》團(tuán)隊(duì)此次瞄準(zhǔn)市場(chǎng)潮流，在完善的世界觀架構(gòu)、豐滿的人設(shè)、龐大的粉絲群體的基礎(chǔ)上，推出以游戲角色為原型的虛擬偶像。從“游戲角色”到“虛擬偶像”，《陰陽(yáng)師》這一步走得既大膽創(chuàng)新，又恰到好處。完整的人設(shè)背景為虛擬偶像塑造增加了認(rèn)同感與立體感，而巨大的粉絲力量又可為虛擬偶像的未來(lái)保駕護(hù)航。此戰(zhàn)打響，“陰陽(yáng)師”IP未來(lái)的發(fā)展力量將更上一層樓。

在整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)歷史中，“大天狗”是第一位登臺(tái)表演的“游戲明星”，具有里程碑式的意義，必將為業(yè)界提供學(xué)習(xí)借鑒的真實(shí)范本。

目前，在《陰陽(yáng)師》的平安京世界里，像“大天狗”一樣擁有龐大粉絲群體的人氣式神并不在少數(shù)?！按筇旃贰钡某晒Τ龅阑蛟S只是《陰陽(yáng)師》“虛擬偶像計(jì)劃”的第一步，而現(xiàn)在它讓《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)看到了這項(xiàng)企劃的可能性。在未來(lái)，《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)或許還會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，在虛擬偶像的道路上走得更遠(yuǎn)，玩出新花樣。無(wú)論如何，《陰陽(yáng)師》的眾多可能性令人期待。

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