三文娛峰會(huì)記錄來啦~

“無論這個(gè)時(shí)代怎么變，市場(chǎng)環(huán)境怎么變，只有真正把內(nèi)容做好，才會(huì)有好成績(jī)?！?/p>

要說中國(guó)最會(huì)賺錢的“羊”與“狼”，當(dāng)屬《喜羊羊與灰太狼》。

這部自2005年播出的動(dòng)畫片，一經(jīng)播出便風(fēng)靡全國(guó)，如今已陪伴我們走過了近15個(gè)年頭。截至目前《喜羊羊與灰太狼》總共播出了33部TV動(dòng)畫，上千集劇集，在累積了廣大的粉絲基礎(chǔ)的同時(shí)，也帶來了非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，直至今日，其人氣也依舊還在，足見其IP保鮮的力度。

那么，《喜羊羊與灰太狼》這個(gè)IP是如何在15年中一直保持“常青”的呢？

原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理、明星創(chuàng)意動(dòng)畫總經(jīng)理黃偉明

在今年的三文娛的年度峰會(huì)上，被稱為“喜羊羊之父”的原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理、明星動(dòng)畫總經(jīng)理黃偉明先生，從內(nèi)容、創(chuàng)意、新嘗試、渠道、創(chuàng)作等多個(gè)方面為我們分享了喜羊羊IP打造之路上的經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)也宣布了將在2020年播出的四部新作：電視動(dòng)畫劇集《喜羊羊與灰太狼之奇趣外星客》、《羊羊趣冒險(xiǎn)》和《開心超人聯(lián)盟之能源核守護(hù)者》以及3D動(dòng)畫大電影《開心超人之英雄的心》。

在作品創(chuàng)作方面，黃偉明分享了兩大要點(diǎn)：

1.內(nèi)容。他認(rèn)為，在不斷變化的動(dòng)畫市場(chǎng)環(huán)境中，唯一不變的就是內(nèi)容?！爸挥姓嬲褍?nèi)容做好，才會(huì)有好成績(jī)。”

2.創(chuàng)意。始終堅(jiān)持自己好的創(chuàng)意，在作出新嘗試的同時(shí)，也要保持自己的創(chuàng)作核心要素，才會(huì)有更多更好的作品產(chǎn)出。

另外，他還闡述了在作品創(chuàng)作中對(duì)角色性格塑造的重要性，只有鮮明的性格才容易被觀眾所記住。

在IP保鮮方面，他表示，需要關(guān)注受眾人群，多渠道、全方位地為IP造勢(shì)。比如在電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)形成矩陣同時(shí)播出，并聯(lián)合全球各大播放平臺(tái)擴(kuò)大影響力；積極參與公益活動(dòng)、參加線下展覽與展會(huì)活動(dòng)，不斷授權(quán)和更新周邊衍生品等等，都是IP保持活力的有效方式。

以下是原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理/明星創(chuàng)意動(dòng)畫總經(jīng)理黃偉明的演講實(shí)錄，由三文娛整理發(fā)布：

黃偉明：大家好，很高興在這里分享一點(diǎn)自己的創(chuàng)作心得，上午分享的嘉賓很多都是好朋友，下午也有很多創(chuàng)作人，我就來講講創(chuàng)作這件事。首先自我介紹一下，我叫黃偉明，很多人因?yàn)橹牢覄?chuàng)作了《喜羊羊與灰太狼》，還有《開心超人》，所以就叫我“喜羊羊之父”，但大家慢慢就覺得我長(zhǎng)得越來越像灰太狼（笑）。

只有把內(nèi)容做好，才會(huì)有好成績(jī)

我是一個(gè)導(dǎo)演和創(chuàng)作人，其實(shí)在創(chuàng)作動(dòng)畫之前，我主要畫漫畫和寫劇本。在我三歲的時(shí)候，只要丟給我一支筆和一張紙，我就不會(huì)再哭鬧了。在紙上畫畫是每個(gè)小孩都喜歡的，但如果想要走出自己的路，就要看你日后有沒有繼續(xù)去做。小時(shí)候由于只是愛好畫畫，也沒有想過要做動(dòng)畫，就是單純喜歡，后來就開始嘗試創(chuàng)作漫畫。在八十年代的時(shí)候開始在報(bào)紙上連載自己創(chuàng)作的漫畫。

上午的很多嘉賓都在講風(fēng)口和內(nèi)容方面的心得，我覺得最重要且不變的應(yīng)該是做好內(nèi)容。無論這個(gè)時(shí)代怎么變，市場(chǎng)環(huán)境怎么變，只有真正把內(nèi)容做好，才會(huì)有好成績(jī)。

喜羊羊，大家都認(rèn)識(shí)。喜羊羊直到今年已有15年，當(dāng)年跟喜羊羊一起出生的小孩到現(xiàn)在都已經(jīng)是15、16歲的年輕人了。而播出這么多年，喜羊羊一直沒停止過更新，之前還上過一個(gè)熱搜：#喜羊羊五千多集了#，雖然真實(shí)集數(shù)并沒有這么多，但幾千集是確實(shí)有的。

我回顧一下當(dāng)時(shí)做的事，在這個(gè)過程中，我們的團(tuán)隊(duì)人員和喜羊羊都在成長(zhǎng)和變化，只是可能現(xiàn)在大家對(duì)它的關(guān)注沒以前那么高了，不過我們還是可以講一下它的變化。

以前我是畫單格漫畫這種類型作品的。在八九十年代，我畫了很多單格漫畫。當(dāng)時(shí)的報(bào)紙上都是《幽默大師》等一些可能是父輩們比較喜歡看的漫畫，我就嘗試在報(bào)紙上投稿自己畫的單格漫畫。其實(shí)最早的時(shí)候，我的漫畫上是沒有語言的，只用一張畫表達(dá)自己的想法，一點(diǎn)文字都沒有。后來我嘗試在自己的畫里面加上一點(diǎn)文字，雖然也沒有對(duì)白，但大家實(shí)際上能夠感受到其中一點(diǎn)點(diǎn)的小幽默，一點(diǎn)點(diǎn)的諷刺意味。

到后來我就開始寫劇本了，為電視臺(tái)寫很多情景喜劇。當(dāng)年我們?cè)趶V州學(xué)習(xí)了很多香港編劇的寫作手法，也融合了一些北方的喜劇文化。我個(gè)人特別喜愛喜劇的。當(dāng)時(shí)在北方，特別是北京，有很多相聲類的寫作高手，那個(gè)年代基本上都寫情景喜劇、寫相聲，特別是我最喜歡的《我愛我家》，還有《馬大姐》等等，都是喜劇類型的。后來我們團(tuán)隊(duì)還有些同事加入到了《家有兒女》的創(chuàng)作里面。

后來在加拿大留學(xué)以后，我創(chuàng)作了《番薯糖水》這個(gè)系列漫畫。這個(gè)系列在加拿大連載了十年，講述的是一個(gè)華人生活的故事。我開始慢慢從創(chuàng)作單格漫畫向多格漫畫轉(zhuǎn)變，開始畫連載漫畫，并且?guī)в袑?duì)白，因?yàn)槲议_始嘗試寫作。

最開始，寫的只是一些人物的生活故事。最初我創(chuàng)作了一只小豬的故事，投了很多報(bào)紙，但他們都拒絕了。然后我還是一直投?？赡芎芏嗳硕紙?jiān)持不下來，但其實(shí)我覺得還好。

后來有一個(gè)朋友打電話給我，建議我畫一些接近生活的東西，貼近當(dāng)?shù)匚幕?。我?dāng)時(shí)就用筆名創(chuàng)作了一個(gè)華人生活的系列，這個(gè)作品在《世界日?qǐng)?bào)》上連載了十幾年，直到后來我開始做喜羊羊，太忙了之后就停止了這個(gè)創(chuàng)作。

把單一的性格放在一個(gè)人物里面，塑造個(gè)性鮮明的角色

2000年，從加拿大回來，當(dāng)時(shí)投資的一個(gè)老板讓我回國(guó)做創(chuàng)作總監(jiān)，我一聽覺得好酷。但是到公司一看，整個(gè)創(chuàng)作部就我一個(gè)人，第一份工作就是設(shè)計(jì)公司名片。

可能是看我喜歡動(dòng)漫，投資人就說，正好公司也還沒想到要做什么，那就開始做動(dòng)漫吧。那時(shí)是2001、2002年，因?yàn)樵诩幽么笠舱妹髁艘惶讋?dòng)畫的制作方式，于是就開始一個(gè)人創(chuàng)作了《寶貝女兒好媽媽》這個(gè)系列。

其實(shí)我沒有學(xué)過動(dòng)畫，只是自己喜歡創(chuàng)作，當(dāng)時(shí)就一個(gè)人花了一個(gè)月做了一集的動(dòng)畫片。因?yàn)闆]有手寫板，都是用鼠標(biāo)畫的，每天忙到晚上十一二點(diǎn)，雖然很辛苦，但是覺得很值得，因?yàn)樽约汉芟矚g。

后來老板覺得一個(gè)月才做一集動(dòng)畫太慢了，就幫我請(qǐng)了一個(gè)助手。再后來，又陸續(xù)請(qǐng)了七八個(gè)年輕人，我們一起用了一年時(shí)間，做了40集的動(dòng)畫片。當(dāng)時(shí)播出之后很受歡迎，收視率很高，但是卻賺不到什么錢。這時(shí)公司也到了運(yùn)營(yíng)的交叉點(diǎn)，當(dāng)時(shí)八個(gè)助手有一半離職了，我們又回到只有幾個(gè)人創(chuàng)作的狀態(tài)。

當(dāng)我們一直在想要怎么做的時(shí)候，剛好遇到一個(gè)投資人，他告訴我，他可以幫我們做衍生產(chǎn)品。后來他就做了《寶貝女兒好媽媽》的手辦，可惜也賣得不好。于是他建議我，人物形象很難做衍生產(chǎn)品，不如創(chuàng)作一個(gè)以動(dòng)物形象為主的動(dòng)畫片。

他建議我不要做蛇、小鳥之類的動(dòng)物，會(huì)很難售賣。然后我們公司幾個(gè)總監(jiān)一起頭腦風(fēng)暴，有的同事建議做貓和老鼠，我又覺得國(guó)外的《Tom and Jerry》已經(jīng)很成功了，很難超越它，我們必須要做一點(diǎn)不一樣的；有人建議做獅子跟老虎，但是我覺得這兩者的關(guān)系是朋友，很難向別人講清楚故事。后來我們的財(cái)務(wù)總監(jiān)建議，做狼跟羊的故事，我覺得挺好的。

創(chuàng)作的時(shí)候，我們是先起名字，于是就誕生了懶羊羊、喜羊羊，后考慮到性別的平衡，想著要不要來一個(gè)女生？女生都愛美麗、漂亮，于是誕生了美羊羊。

做著做著，投資人就找到我說，未來可能要做毛衣，希望我們做一個(gè)“暖洋洋”的角色。于是十幾二十集后，動(dòng)畫里突然來了一個(gè)班長(zhǎng)（暖羊羊），暖羊羊就這樣誕生了。

我們當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)雖然看似很隨意，但是有一點(diǎn)是不變的，那就是人物性格很鮮明。

我們考慮到，如果把多重性格綜合起來，就相當(dāng)于沒有性格，個(gè)人色彩并不能突出表現(xiàn)，所以我們選擇把單一的性格放在一個(gè)人物里面，并根據(jù)他們的名字給他們加入一些特點(diǎn)。

始終要堅(jiān)持好的創(chuàng)意與想法

在這里也證實(shí)一下，之前有很多網(wǎng)上討論說主角是誰，從上面的照片可以看到，最早是《懶羊羊與灰太狼》，當(dāng)時(shí)懶羊羊才是主角，因?yàn)槲覀冇X得懶羊羊是最容易寫、最好玩的。

后來我們考慮到如果要成為一個(gè)IP，名字必須要正能量一點(diǎn)，才會(huì)更好傳播。如果大家以后要?jiǎng)?chuàng)作新IP時(shí)，起名字一定要注意，這很重要，特別是主角，所以我們當(dāng)時(shí)把名字改成了《喜羊羊與灰太狼》。

喜羊羊現(xiàn)在已經(jīng)做了好幾千集了，往后我們每年都會(huì)做兩個(gè)六十集的片子。在創(chuàng)作過程中，我們?cè)诓粩嗟匮邪l(fā)新的系列。比如以前是單元?jiǎng)?，現(xiàn)在變成了連續(xù)劇，我們也在嘗試不同領(lǐng)域的東西。

至于《喜羊羊》系列大電影做了七部，在這個(gè)過程中為什么停掉了？因?yàn)橐砸荒曜龀鲆徊康牧?，很難做出好的新作品。所以我們決定花更多時(shí)間，用心地去創(chuàng)作，未來做出一個(gè)大作，希望能讓大家看到一個(gè)不一樣的喜羊羊。

都在說市場(chǎng)不斷改變，風(fēng)口不斷變化，大家都做對(duì)了的一件事情，就是投入到內(nèi)容創(chuàng)作之中。雖然科技不斷進(jìn)步能代替很多東西，但卻代替不了創(chuàng)意和想法，有好的創(chuàng)意一定要堅(jiān)持下去。我對(duì)女兒說，如果未來她要選擇事業(yè)，我希望她從事創(chuàng)意類型的職業(yè)，因?yàn)閯?chuàng)意是機(jī)器替代不了的。我覺得大家現(xiàn)在坐在這里，就已經(jīng)是做出了一個(gè)正確的選擇。

勇做新嘗試

《羊村守護(hù)者》是我們今年推出的一個(gè)新的《喜羊羊》系列。因?yàn)楝F(xiàn)在看電視動(dòng)畫的人群還是大多以小朋友為主，而且大家都很忙，所以我們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上也有播出。如果今年的收視率依然高走，它可能又能沖刺全年的收視冠軍。

其實(shí)我們不會(huì)做太多連續(xù)劇，以前不敢嘗試，因?yàn)檫B續(xù)劇很難寫。比如在國(guó)內(nèi)我非常欣賞的一個(gè)劇本就是《潛伏》，我至今仍非常喜愛。所以我們也想挑戰(zhàn)一下連續(xù)劇的難度。

另外，我們喜羊羊的《跨時(shí)空救兵》在暑假播出，電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)的成績(jī)都很好。由于時(shí)間關(guān)系，就不一一詳說了。

除了做喜羊羊之外，我自己也成立了一個(gè)公司：廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司，并創(chuàng)作了《開心超人聯(lián)盟》這個(gè)系列動(dòng)畫片，到現(xiàn)在也已經(jīng)播出十年了。

為什么會(huì)創(chuàng)作一個(gè)超人類型的動(dòng)畫片呢？

我的作品《寶貝女兒好媽媽》是以人物生活場(chǎng)景為主的動(dòng)畫片，喜羊羊是偏向童話類型的，我想做一些新的嘗試，比如科幻類型，所以創(chuàng)作出了這部《開心超人聯(lián)盟》，最早叫做《開心寶貝》《開心超人》。后來形象也在不斷升級(jí)、變化，到今天也已經(jīng)做了幾百集了，其實(shí)也影響了一代人。它曾上映過兩部大電影，最新的大電影也將會(huì)在明年上映。

《開心超人聯(lián)盟之星際聯(lián)盟》

《開心超人聯(lián)盟之星際聯(lián)盟》在暑假和《喜羊羊》同期上線，兩部作品旗鼓相當(dāng)，輪番著拿收視冠軍。

多渠道、全方位為IP造勢(shì)

我們?cè)诤芏嗝襟w上發(fā)布片子，除了線上線下，我們也會(huì)具體落實(shí)到三四線城市的電視臺(tái)。其實(shí)我們的喜羊羊也在海外播出，有很多海外的合作伙伴。

我們也有自己的抖音號(hào)，喜羊羊剛剛獲得了“輕漫計(jì)劃2019年度潛力IP”，發(fā)布的很多短視頻都有上千萬次的點(diǎn)擊量。

另外，對(duì)于類似#喜羊羊五千多集了#這樣的微博熱搜，我們其實(shí)沒有做任何公關(guān)或宣傳，都是粉絲們看到新聞和動(dòng)畫后自發(fā)地討論和關(guān)注。

其實(shí)喜羊羊影響了很多人，當(dāng)年看喜羊羊的小朋友就是現(xiàn)在的年輕一代，所以喜羊羊在B站或者其他互動(dòng)平臺(tái)上也會(huì)比較火。以前他們都不敢說出“我的童年是喜羊羊”，現(xiàn)在他們會(huì)都大膽、驕傲地說出來。

我們還參加了包括央視春晚在內(nèi)的很多晚會(huì)、也積極參與了許多的公益活動(dòng)。大家可能會(huì)認(rèn)為我們很商業(yè)，但是我們希望借力好的品牌，做更多有意義的事情。

為什么喜羊羊會(huì)成為禁毒大使？因?yàn)槊總€(gè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的熱心市民都會(huì)戴上喜羊羊頭套，所以我們就想，不如讓喜羊羊?yàn)榻巨k代言，于是就真的成為了禁毒大使。

另外，我們也會(huì)參加很多線下的展覽與展會(huì)活動(dòng)。在線上大家能看到這個(gè)IP的信息，我希望他們?cè)诰€下也能接觸到。其實(shí)很多粉絲會(huì)專門從各地聚集起來參加這些展會(huì)，見一下卡通人物，買一下它們的周邊。

另外還有關(guān)于衍生產(chǎn)品授權(quán)方面的成績(jī)也十分突出，在這里就不一一陳述了。

線下的展覽與展會(huì)活動(dòng)

授權(quán)周邊衍生品

保持創(chuàng)作的核心要素，沉下心做作品

《喜羊羊與灰太狼之奇趣外星客》是打算在明年寒假播出的新片子，我們會(huì)在其中加入很多新角色，比如喜羊羊的妹妹。開心超人的新片《開心超人聯(lián)盟之能源核守護(hù)者》也會(huì)在下一年推出。

值得一提的是，將在2020年上半年播出的《羊羊趣冒險(xiǎn)》是3D版本的，這是我們特別做的延伸的、溫馨可愛的全新嘗試。想做一些兒童更喜歡的類型，但是必須保留我們一直堅(jiān)持的幽默搞笑的成分。

《羊羊趣冒險(xiǎn)》中，灰太狼和喜羊羊是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們進(jìn)入微觀世界中展開冒險(xiǎn)，一起去完成很多不可能完成的任務(wù)。雖然有點(diǎn)不習(xí)慣三維，但是我喜歡嘗試不一樣的東西。只要核心幽默、好玩、善良，人物性格不變，我們可以做很多嘗試。創(chuàng)作最怕的是總是做重復(fù)的事情，未必會(huì)受到很多人的喜愛。

全新3D大電影《開心超人之英雄的心》是我們花了比較長(zhǎng)的時(shí)間，認(rèn)真踏實(shí)做的片子，希望能做出更好的作品。我也希望這部幽默搞笑科幻的大電影會(huì)在下一年呈現(xiàn)，得到大家的喜愛。

加油！動(dòng)漫人一定是有希望的，好好做！

謝謝大家！

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

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