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淘寶搜索的帖子很多，可謂琳瑯滿目，說(shuō)的最多的就是7天上首頁(yè)，兩周過(guò)萬(wàn)。

不能說(shuō)這樣的方法沒(méi)有用，至少你要明白，這樣做的目的是什么，淘寶想看到的是率，量，勢(shì)。

這樣做的目的是要淘寶看見(jiàn)你的增長(zhǎng)的趨勢(shì)，無(wú)非就是所有的搜索，推廣，廣告，都是圍繞標(biāo)題來(lái)的，標(biāo)題不好所有的努力都白費(fèi)。

那么我們?nèi)绾稳ピO(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)題，一個(gè)能引來(lái)流量的標(biāo)題呢？

下面我會(huì)說(shuō)一些我對(duì)標(biāo)題的認(rèn)識(shí)。

產(chǎn)品標(biāo)題的定位是什么呢？

我們寫(xiě)產(chǎn)品標(biāo)題是為了拉到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，如果你和別人的想法一樣，你想想淘寶會(huì)怎么想呢？淘寶是一個(gè)系統(tǒng)機(jī)制，這么多同名的標(biāo)題它會(huì)去推哪一個(gè)呢？

推薦自己的概率太低，所以我建議標(biāo)題就要自己做，不要和別人的標(biāo)題一樣，盡量不要復(fù)制別人的寶貝標(biāo)題，寫(xiě)出一個(gè)有創(chuàng)意的，獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題，讓淘寶系統(tǒng)記住你，這個(gè)東西是有加權(quán)的，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是有很大作用的。

產(chǎn)品標(biāo)題是由多個(gè)關(guān)鍵詞組成的，每個(gè)關(guān)鍵詞之間都是有聯(lián)系的，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)寫(xiě)滿標(biāo)題是件很容易的事情。

首先，淘寶會(huì)對(duì)每一個(gè)新的產(chǎn)品都有少量的流量測(cè)試，點(diǎn)擊率高的圖片和成交量大的會(huì)反饋給淘寶。

這樣淘寶會(huì)給你更多的流量，產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越好，當(dāng)然 你的店鋪就會(huì)越來(lái)越好，免費(fèi)流量也會(huì)越來(lái)多，店鋪和產(chǎn)品進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。

我們?cè)谠O(shè)置自己產(chǎn)品的標(biāo)題時(shí)要注意以下事項(xiàng)：

1. 標(biāo)題中不能使用敏感詞、極限詞、違反廣告法的詞；

2. 注意標(biāo)題的可讀性，不可以亂使用特殊符號(hào)，常用的符號(hào)也就是空格和/；

3. 關(guān)鍵詞的先后順序、關(guān)鍵詞的重復(fù)使用率、無(wú)效的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的緊密性、類(lèi)目屬性的相關(guān)性等。

一、選詞

選詞是書(shū)寫(xiě)標(biāo)題最關(guān)鍵的一步，詞選的好壞決定了你的寶貝會(huì)不會(huì)被買(mǎi)家很快找到。

我相信還有賣(mài)家存在著不會(huì)選詞的問(wèn)題，其實(shí)選詞的途徑是很多的，下面我給大家分享一下選詞的途徑。

1.“下拉框”

搜索下拉框是淘寶質(zhì)量最高的詞，在下拉框輸入一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候系統(tǒng)就會(huì)推薦10個(gè)以你輸入關(guān)鍵詞為核心推薦詞，系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞是近7天搜索量最高的詞。

所謂的熱詞也存在這推薦的關(guān)鍵詞里，推薦關(guān)鍵詞中后面有個(gè)小三角，在小三角后面還會(huì)有推薦的關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞中有標(biāo)紅的關(guān)鍵詞就是熱詞。

2、“你是不是想找”

在你是不是想找中系統(tǒng)會(huì)推薦一些關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是和你搜索關(guān)鍵詞最匹配的詞，也是近7天內(nèi)搜索量較高的詞。

3、淘寶排行榜

排行榜中有銷(xiāo)售較好的商家，可以參考同行的標(biāo)題來(lái)選擇一些適合自己的詞。

4、生意參謀

生意參謀中的選詞助手可以查看相關(guān)搜索詞，功能是十分強(qiáng)大的，可以查看；

全網(wǎng)搜索熱度、全網(wǎng)搜索熱度變化、全網(wǎng)點(diǎn)擊率、全網(wǎng)商品數(shù)、直通車(chē)平均點(diǎn)擊單價(jià)。

生意參謀中的行業(yè)排行可以查看“熱門(mén)搜索詞”“飆升搜索詞”在熱門(mén)搜索中可以查看搜索詞的搜索人氣、搜索詞的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊人氣、支付轉(zhuǎn)化率、直通車(chē)參考價(jià)格等。

在飆升搜索詞中可以查看搜索詞的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊人氣等。

二、優(yōu)秀標(biāo)題的“潛規(guī)則”

1、 與產(chǎn)品一致

比如我是賣(mài)木頭的書(shū)架，我看到“不銹鋼書(shū)架”能帶來(lái)更多的流量 ，于是就在標(biāo)題里加入“不銹鋼”三個(gè)字，標(biāo)題和實(shí)物不一致就會(huì)降權(quán)。

如果標(biāo)題里是一些比較夸張的，夸大其詞的說(shuō)產(chǎn)品的好處都有可能導(dǎo)致寶貝沒(méi)有排名。

總的來(lái)說(shuō)，標(biāo)題與產(chǎn)品不一致不是導(dǎo)致系統(tǒng)被降權(quán)屏蔽就是消費(fèi)者給產(chǎn)品差評(píng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是沒(méi)有好處的。

2、 類(lèi)目相關(guān)性

類(lèi)目相關(guān)性就是把市場(chǎng)分類(lèi)，拿我們的日常生活來(lái)說(shuō)，買(mǎi)衣服去服裝市場(chǎng)，買(mǎi)菜去菜市場(chǎng)。

如果我們?nèi)ゲ耸袌?chǎng)肯定買(mǎi)不到衣服，如果我們?cè)诜b市場(chǎng)搞個(gè)賣(mài)菜的門(mén)臉，相信不會(huì)有多少人來(lái)光顧的。

淘寶把所有的產(chǎn)品按照類(lèi)目的不同分成多個(gè)市場(chǎng)，在多個(gè)市場(chǎng)下面又分為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，目的是為了方便買(mǎi)家能夠更方便更快捷的找到自己需要的產(chǎn)品。

同時(shí)也在提醒賣(mài)家，你的產(chǎn)品必須放在相應(yīng)的市場(chǎng)去銷(xiāo)售。

三、淘寶標(biāo)題的組合規(guī)則在組合標(biāo)題的時(shí)候主要秉承與產(chǎn)品一致原則、必轉(zhuǎn)化原則、黃金關(guān)鍵字原則

1.與產(chǎn)品一致原則

淘寶搜索引擎與所有搜索引擎是一樣的 ，就是為客戶提供最滿意的答案，幫他們找到最滿意的商品，這條原則也是搜索引擎的生命線、基本原則。

以這個(gè)為出發(fā)點(diǎn)我們可以這樣理解，淘寶的搜索排名就是客戶心中對(duì)產(chǎn)品的要求和了解的需求，包括產(chǎn)品的品牌、規(guī)格的大小、有沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)、作用、特點(diǎn)等。

所以一個(gè)標(biāo)題從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，要具備這些條件，才能更符合淘寶的推薦原則，標(biāo)題中需要關(guān)鍵詞，但必須有產(chǎn)品的屬性詞。

（1） 類(lèi)目屬性詞

屬性詞又包括類(lèi)目屬性詞，當(dāng)我們發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，輸入產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行類(lèi)目選擇。

一般排在第一位的類(lèi)目就是我們要選擇的類(lèi)目。

但有時(shí)候也不是這樣，這時(shí)候我們可以通過(guò)搜索來(lái)測(cè)試看看搜索中最符合類(lèi)目是不是一致。

（2） 產(chǎn)品屬性詞

很多賣(mài)家在填寫(xiě)產(chǎn)品屬性的時(shí)候幾乎是能少寫(xiě)就少寫(xiě)，能不寫(xiě)就不寫(xiě)，其實(shí)這些屬性詞也是影響著寶貝的排名的。而且我們標(biāo)題里必須要有產(chǎn)品的屬性詞，這樣才能更方便淘寶向客戶推薦產(chǎn)品。

3、 黃金關(guān)鍵字原則

什么是黃金關(guān)鍵字，就是這個(gè)關(guān)鍵字搜索人多，轉(zhuǎn)化率高，在售寶貝單品數(shù)量少，或者是雖然搜索不是很多，但具有一定的轉(zhuǎn)化率，在售寶貝單品特別少。

下面我們以數(shù)據(jù)魔方為例，通過(guò)“男士短袖T恤”來(lái)找到黃金關(guān)鍵詞。

第一步：鎖定當(dāng)前寶貝數(shù)較少的關(guān)鍵詞。寶貝數(shù)的多少，決定了我們最低排名在什么位置。

第二步：鎖定有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

第三步：鎖定在前兩個(gè)選項(xiàng)下點(diǎn)擊“搜索人氣”和“點(diǎn)擊率”較高的寶貝。

通過(guò)以上三步。我們基本就可以保證我們的排名靠前了，能被買(mǎi)家搜索到了。

一個(gè)好的關(guān)鍵，要有產(chǎn)品屬性、類(lèi)目屬性、黃金關(guān)鍵詞，而關(guān)鍵詞是越多越好。

淘寶是一個(gè)平臺(tái)，他要考慮三方利益，哪三方，當(dāng)然是買(mǎi)家，賣(mài)家和淘寶本身！

他要為買(mǎi)家提供最準(zhǔn)確的搜索結(jié)果，要為賣(mài)家提供最公平的搜索結(jié)果，還要為自身謀取最長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益！

它有很多的搜索機(jī)制，它的篩選順序是怎么樣的，都要考核哪些指標(biāo)，我們應(yīng)該從哪幾個(gè)方面去優(yōu)化？

當(dāng)買(mǎi)家輸入一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，淘寶會(huì)進(jìn)行7個(gè)步驟的篩選（指的是所有寶貝綜合排名）：

第一步：淘寶會(huì)篩選跟這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的寶貝出來(lái)，這里有一個(gè)點(diǎn)是相關(guān)性，說(shuō)到相關(guān)性，一共包括這么幾個(gè)部分：

1丶類(lèi)目相關(guān)性，寶貝發(fā)布到這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的最優(yōu)類(lèi)目下會(huì)優(yōu)先排序；

2丶屬性相關(guān)性，寶貝的屬性跟這個(gè)關(guān)鍵詞要一致；

3丶標(biāo)題相關(guān)性，寶貝的標(biāo)題上要有這個(gè)關(guān)鍵詞，至于這個(gè)關(guān)鍵詞的組合形式，我們?cè)诤竺娴臉?biāo)題里去講；

4丶店鋪相關(guān)性，主要是指店鋪主營(yíng)類(lèi)目占比；

第二步：淘寶會(huì)過(guò)濾掉搜索違規(guī)的寶貝，這里的違規(guī)重點(diǎn)是虛假交易和假貨，當(dāng)然還有十幾項(xiàng)，我們后面寫(xiě)一篇重點(diǎn)講違規(guī)的文章；

第三步：淘寶會(huì)選擇高質(zhì)量的店鋪，也就是權(quán)重高的店鋪，以下幾項(xiàng)可以為店鋪加權(quán)

1丶消保保證金；

2丶7天無(wú)理由退換貨；

3丶公益寶貝；

4丶旺旺響應(yīng)時(shí)間+支付寶使用率+發(fā)貨速度（這三項(xiàng)只要不是太過(guò)分，影響不大）；

第四步：淘寶會(huì)選擇高質(zhì)量的寶貝，也就是權(quán)重高的寶貝，以下幾項(xiàng)可以為寶貝權(quán)重影響因素

1丶銷(xiāo)量；

2丶點(diǎn)擊率；

3丶轉(zhuǎn)化率；

4丶動(dòng)態(tài)評(píng)分；

5丶動(dòng)銷(xiāo)率；

6丶回購(gòu)率；

7丶其他：收藏購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)物車(chē)購(gòu)買(mǎi)，直通車(chē)購(gòu)買(mǎi)；

第五步：上下架篩選，淘寶會(huì)優(yōu)先排序臨近下架的寶貝

第六步：櫥窗推薦篩選，淘寶會(huì)優(yōu)先排序進(jìn)行了櫥窗推薦的寶貝

第七步：個(gè)性化篩選，淘寶會(huì)根據(jù)買(mǎi)家的檔案來(lái)匹配精準(zhǔn)的寶貝

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