回顧今年，以官方名義販?zhǔn)?Archive 的品牌，從 Stussy 到 Palace 都赫然在列，原本僅存于「小圈子」中的消費(fèi)模式，開始被眾多品牌與單位紛紛帶起；

不少玩家期待著品牌的加入，能為魚目混珠的市場(chǎng)，提供監(jiān)管作用，亦讓部分玩家開始擔(dān)心手中的藏品會(huì)「掉價(jià)」。

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Acne、Stone Island、PALACE

甚至 IKEA 等早年 Archive?單品開賣，

另一些「清庫(kù)存」行為則被玩家質(zhì)疑：

加州知名鞋店 Blends，近日進(jìn)行了一場(chǎng)所謂的「Archive Sale」，有玩家表示，原本滿懷期待能淘到一些難以入手的老款；

其后發(fā)現(xiàn)，Blends 僅是「清庫(kù)存」，因?yàn)樵谑鄣慕^大部分單品，只是 Vans 普款，令他們感到「被欺騙」。

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倫敦創(chuàng)意單位 Too Hot?近期也在店內(nèi)販?zhǔn)垡幌盗小咐峡?PALACE?」，每款只有一件，當(dāng)中最「老」的單品，可追溯至 PALACE 創(chuàng)立的 2009 年；

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于是，這次販?zhǔn)垡鹆瞬簧偻婕谊P(guān)注，但同時(shí)亦有玩家表示：“?沒有哪件是真正具有代表性的。”

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而在 5 月時(shí)，選貨店 HANON 則與?ACRONYM?合作，進(jìn)行線上?Archive 販?zhǔn)?，單品年份?03 年至 17 年之間；

?如較為經(jīng)典的 J1A-LP、J43-GT 夾克，或 15 年發(fā)售大熱的 J39-S 風(fēng)衣外套等，都是發(fā)售中呼聲較高的單品；

然而發(fā)售方式卻不簡(jiǎn)單，需經(jīng)過抽簽，才能獲得購(gòu)買資格，引起部分不滿聲，由此看來，「販?zhǔn)?Archive」也成為今年不少品牌與選貨店的「話題性營(yíng)銷方式」；

對(duì)玩家而言，一些「官方?Archive」販?zhǔn)鄄⒉焕硐?，但自然也有真正獲得好評(píng)的單位；

倫敦知名精品選貨店 LN-CC，自 10 月底開始，推出一個(gè)持續(xù) 7 周的「(RE) Introducing Archive」企劃；

將?Jil Sander、Stone Island、Marine Serre?等共 7 個(gè)品牌，每周更替于官網(wǎng)發(fā)售，且在每個(gè)品牌上新官網(wǎng)前，都會(huì)進(jìn)行一次新的企劃拍攝；

比如販?zhǔn)?Jil Sander 過去六個(gè)季度、共 15 件 Archive 單品時(shí)，便以少年模特展示 Jil Sander 一貫具有高級(jí)感的極簡(jiǎn)主義；

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販?zhǔn)?Acne?Studios 的 Archive?單品時(shí)，同樣邀請(qǐng)兒童模特，表現(xiàn)「不會(huì)先入為主意識(shí)的時(shí)尚初學(xué)者」概念，目前企劃已進(jìn)入尾聲，收獲不少玩家認(rèn)可。

除了服飾與鞋款，連「IKEA 的家具」亦被以 Archive 形式販?zhǔn)?，IKEA 愛好者組織 BILLY，近日在其網(wǎng)站釋出部分 IKEA 在 80-90 年代發(fā)售的單品；

包括椅子、燈具、甚至源自 70 年代的產(chǎn)品目錄等，大部分價(jià)格頗為合理，自然迅速售罄，這次販?zhǔn)?，亦令這個(gè)「民間組織」收到更多玩家希望「入會(huì)」的申請(qǐng)。

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而其實(shí)，在 Stussy、

Raf Simons 試水后，

「Archive Sale」成為品牌們

紛紛跟上的「營(yíng)銷方式」：

Raf Simons 在 7 月提出?Archive 再售后，更多品牌開始躍躍欲試，而早在 18 年底，Stussy 就在加州開設(shè)了 Archive 門店；

有著豐富 Archive 產(chǎn)品的 Stussy，將「有味道」的老款一一帶回，而每次線上發(fā)售，官網(wǎng)迅速「Sold Out」，「連鎖反應(yīng)」之一，近來國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)上，對(duì) Stussy Archive 進(jìn)行好物分享的視頻亦增多。

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另一邊，紐約高端鞋履品牌 Common Projects，最近發(fā)起了一項(xiàng)「史無前例」的企劃：

將其在過去 6 年中，所制作過的部分 Archive 鞋款進(jìn)行出售，甚至包括一些「并未投入生產(chǎn)的 sample」。

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這些鞋款售價(jià)僅在 100 美元左右，而一些玩家也開始發(fā)出嘆息：“ Common Projects 是不是不涼了？”

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瑞典時(shí)裝品牌 Our Legacy 亦在早前進(jìn)行了一次「Archive Sale」，重新發(fā)售了近年來的一些 sample 與「庫(kù)存單品」，正式上架時(shí)因「貨品不足」又引起了玩家吐槽；

品牌們不約而同地，選擇在今年 Archive 討論度最高時(shí)，以此為名對(duì)自己進(jìn)行「復(fù)刻」，甚至直接販?zhǔn)邸冈缜皫?kù)存」，頗有順勢(shì)而為的意味。

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品牌進(jìn)場(chǎng)充當(dāng) Archive「賣家」，

一些「小圈子」玩家難以接受，

風(fēng)評(píng)好壞參半：

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正如我們之前總結(jié)的，「Archive」近年往往被指代「名設(shè)計(jì)師早期經(jīng)典單品」，其最初在出現(xiàn)的形式，往往僅限于部分「熱衷分享品牌信息的狂熱者」；

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即便演變出「販?zhǔn)邸沟男问?，單品亦只流通于品牌狂熱者之中，原本只是一種「小圈子交易」，并非面向所有玩家的「內(nèi)部行為」。

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但今年開始，前文所列舉的 ACRONYM 等，均以品牌之名發(fā)售 Archive 單品，令這種消費(fèi)模式更加引起玩家們的注意；

在能帶來一定「話題度與流量」的前提之下，Archive Sale 近期亦成為選貨店用以鞏固知名度、或幫助清貨的光明正大的操作；

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因此，這種販?zhǔn)勰Ｊ剑?Archive 玩家群體中引起廣泛討論，持支持態(tài)度的玩家，則對(duì) Raf Simons 等品牌的再販?zhǔn)坌袨楦械绞帧感牢俊梗?/p>

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例如玩家@ARCHIVE93，曾以 1200 美元從「私人收藏家」處入手一件 AW 04-05 的 Raf 毛衣，最終發(fā)現(xiàn)只是一件仿制品；

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他認(rèn)為，如果品牌親自主導(dǎo) Archive 單品市場(chǎng)，起碼能起到一定的「監(jiān)管」作用，避免假貨橫流的情況。

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至于手頭上擁有珍稀 Archive 單品的玩家們，就不這么認(rèn)為了，在他們看來，「Archive」無疑是他們的一片凈土；

除了是對(duì)名設(shè)計(jì)師的致敬，花大價(jià)錢入手的意義，正是單品的稀有性，而當(dāng)品牌「出手」，或越來越多選貨店加入都這塊「大蛋糕」后，市場(chǎng)平衡則被破壞，令這群「老粉」們黯然神傷。

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無論如何，

今年我們都見證了這種新型消費(fèi)模式，

同時(shí)亦是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷行為。