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大家好，這里是和你們一起聊設(shè)計的花生~

不知不覺二十四節(jié)氣系列已經(jīng)寫到一半了，今天我們繼續(xù)了解大暑海報中的常用設(shè)計意象~

一、“大暑”簡介

大暑是24 節(jié)氣中的第 12 個節(jié)氣，也是夏季的最后一個節(jié)氣，于每年公歷 7 月 22~24 日交節(jié)。大暑是一年中陽光最猛烈、最炎熱的節(jié)氣，“濕熱交蒸”在此時到達頂點，氣候特征是高溫酷熱、有雷暴雨、臺風(fēng)頻繁。同時大暑節(jié)氣也正值“三伏天”里的“中伏”前后，是一年中最熱的時候。

作為夏季的最后一個節(jié)氣，西瓜、游泳、吹空調(diào)的“避暑三件套”在大暑海報中依舊常見，前面夏至、小暑節(jié)氣中使用過的一些意象和裝飾元素在此依舊可以沿用。大暑、小暑包括后面的處暑都是天氣十分炎熱的節(jié)氣，很多意象可以通用，如果這三個節(jié)氣海報你需要分開單獨做，那可以提前做好意象的規(guī)劃安排，以保證不同節(jié)氣海報之間的差異性。

在收集海報的時候也看到了一些別出心裁的創(chuàng)意。比如知乎的一張節(jié)氣海報中就沒有使用常見的避暑元素，用的是“地面煎蛋”的意象。夏天氣溫過高的時候，經(jīng)?？梢栽诰W(wǎng)上看到關(guān)于地面熱得可以直接把雞蛋煎熟的報道，海報中用上這點自然會讓人聯(lián)想到夏季的高溫，非常貼近生活，也很好地避免了設(shè)計意象的同質(zhì)化。

還有一張海報直接用簡單的 word 文檔進行排版設(shè)計，因為“設(shè)計的電腦已經(jīng)熱炸了”，這種反其道行之的方式非常直白的體現(xiàn)了大暑的“熱”，而且也挺符合當(dāng)下“發(fā)瘋文學(xué)”的流行梗，很容易引起年輕群體的共鳴。

古代物候歷中，大暑三候為“一候腐草為螢；二候土潤溽暑；三候大雨時行”。大暑時節(jié)螢火蟲卵化而出，經(jīng)常在腐草敗葉上飛來飛去尋找食物，所以古人認(rèn)為螢火蟲是由腐草變成的；“土潤溽暑”的意思是空氣濕熱，土壤濕度大溫度高，適宜水稻等喜水作物的生長；“大雨時行”是說常有暴雨降下。三侯中以“腐草為螢”的意象最具代表性，夏日夜間流螢飛舞的畫面在大暑海報中經(jīng)常出現(xiàn)。

二、“大暑”習(xí)俗

大暑的傳統(tǒng)習(xí)俗有飲伏茶（涼茶）、斗蟋蟀、曬伏姜、吃仙草等。這些意象中以“飲伏茶”的使用最為廣泛，因為可以延展的范圍很廣，除了專門的涼茶品牌正好借勢營銷外、奶茶、酒類以及任何與“消暑清涼”相關(guān)的產(chǎn)品都可以借此與大暑節(jié)氣掛上鉤。

喝伏茶

“伏茶”意思是三伏天喝的茶，也叫涼茶。這種茶由金銀花、夏枯草、甘草等十多味中草藥煮成，有清涼祛暑的作用。

斗蟋蟀

大暑是鄉(xiāng)村田野蟋蟀最多的時節(jié)，中國很多地區(qū)的人們有茶余飯后斗蟋蟀取樂的風(fēng)俗。大人會先帶著小孩到田野里抓蟋蟀，然后到大樹底下玩起斗蟋蟀的游戲。

曬伏姜

三伏天時人們會把生姜切片或者榨汁后與紅糖攪拌在一起，裝入容器中蒙上紗布，于太陽下晾曬，充分融合后食用。伏姜能有效地治療吃寒涼食物過多而引起的腹脹、腹痛、腹瀉、嘔吐等癥狀，喝過伏姜后人會有身體發(fā)熱的感覺，這是因為它能使血管擴張，血液循環(huán)加快，促使身上的毛孔張開，這樣不但能把多余的熱帶走，同時還把體內(nèi)的病菌、寒氣一同帶出。

吃仙草

仙草又名涼粉草、仙人草，它的莖葉曬干后可以做成燒仙草，廣東一帶叫涼粉。大小暑時節(jié)天氣酷熱，福建、廣東等地方有在大暑前后有吃仙草消暑解毒的習(xí)俗。

三、“大暑”常用意象

① 登峰造極

大暑是一年中最熱的時候，溫度不斷突破記錄、達到新高，如果將溫度類比成產(chǎn)品或事物的發(fā)展趨勢，就能在廣義的范圍上輕松與大暑節(jié)氣做關(guān)聯(lián)。比如“不斷突破自我”、對目標(biāo)“不斷挑戰(zhàn)”，或是體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)/服務(wù)的“不斷升級”，這些都是兼容性極強且非常有效的品牌借勢思路。

② 野蠻生長

大暑時節(jié)“濕熱交蒸”到達頂點，卻也是最適合水稻等植物生長的時候，而夏天也總會讓人聯(lián)想到青春、熱血、奮斗等元素，因此可以將“熱”與“熱愛”“熱情”聯(lián)系在一起，鼓勵人們努力奮斗、野蠻生長，在感情、情懷層面進行借勢宣傳。白酒品牌瀘州老窖在大暑海報中用的就是這樣的思路，再配合畫面中人物“乘風(fēng)破浪”的場景，整體的基調(diào)非常昂揚積極，在一定程度上打破了人們對白酒設(shè)計風(fēng)格的刻板印象。

② 大暑消“薯”

這是借勢思路和“樂不思「暑」”一樣，都是借諧音將品牌與大暑節(jié)氣直接進行關(guān)聯(lián)，不過適用范圍會窄一點，適合與薯條/薯片/零食相關(guān)的產(chǎn)品，比如零食品牌良品鋪子就將“吃薯片”與“消「薯」”巧妙聯(lián)系在一起，海報的主元素用的是一臺薯片拼合成的風(fēng)扇，讓人聯(lián)想到夏日宅在家里吹冷氣吃零食的場景，用戶看完說不定就忍不住下單買一包了。

好啦以上就是本期為大家整理的大暑借勢海報的常用設(shè)計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實用的設(shè)計干貨知識 ~