集中發(fā)財報的節(jié)點，愛奇藝交出了一份歷史最佳的二季度“成績單”：

財報顯示，愛奇藝2023年Q2總營收為78億元人民幣，同比增長17%，非美國通用會計準(zhǔn)則（non-GAAP）運(yùn)營利潤為7.86億元。

其中，會員服務(wù)營收49億元，同比增長15%，當(dāng)季愛奇藝日均訂閱會員數(shù)1.11億，較去年同期9830萬增長13%。

愛奇藝的關(guān)鍵詞是盈利，“連續(xù)六個季度保持運(yùn)營盈利”。

這個數(shù)字很有點意思，6個季度就是540天，恰好是1080的一半，清晰度還差了點。

愛奇藝真正實現(xiàn)盈利始于2022年第四季度。

這一季度，愛奇藝的凈利潤為3.05億元，結(jié)束了長期虧損的窘境。

到2023年第二季度，愛奇藝當(dāng)季自由現(xiàn)金流達(dá)8.72億元，是公司歷史同期最高，這也意味著愛奇藝具備了基本的自主造血能力。

血從何處來？

在于爆款。

在財報后的官方解讀里，愛奇藝特別提到，基于會員等級體系和積分體系實施的會員忠誠度計劃，受到會員和用戶的歡迎。

比如熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天，吸引超過600萬會員使用會員積分兌換，解鎖了特別花絮和大結(jié)局。

愛奇藝真的無憂了嗎？

未必！

事實上，就《狂飆》之后，愛奇藝二季度的內(nèi)容并不亮眼。

暑期檔雖然有口碑較好的《蓮花樓》。

但是更多觀眾還是選擇看了騰訊視頻的《長相思》，同時暑期檔電影市場十分火爆。

換言之，一旦沒有爆款驅(qū)動，或某個季度爆款接檔不及時，用戶付費(fèi)的欲望也會垂直下落。

畢竟，沒有忠于平臺的用戶，只有樂意為爆款付費(fèi)的金主。

盈利后的愛奇藝，該如何走？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

從線上落到線下，接地氣才能活好。

爆款驅(qū)動是當(dāng)下長視頻平臺沒有突破盈利場景下，最有效的用戶付費(fèi)吸引途徑。

但爆款不常有，只能用力持續(xù)打造和廣種薄收，同時探索盈利場景的突破可能。

如愛奇藝此前結(jié)合自身IP和線下實景娛樂場景結(jié)合，在洛陽等地進(jìn)行的衍生鏈探索，就是一種優(yōu)勢保持方案。

此前5月份，愛奇藝與西安市委宣傳部達(dá)成“共創(chuàng)城市文化IP新生態(tài)”戰(zhàn)略合作。

未來3—5年，雙方將以促進(jìn)城市文旅發(fā)展為目標(biāo)，以系列影視IP打造為核心，通過開發(fā)系列項目，全面利用文旅資源提升城市與內(nèi)容影響力。

有無可能，真的很有可能。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，電視劇《狂飆》播放后，其取景地廣東江門旅游熱度也一路“狂飆”，曾帶動整體旅游訂單量環(huán)比增長144%。

《陳情令》播出后，拍攝地貴州亦成為眾多影迷的“打卡地”。

上述或許還是無心插柳柳成蔭，但如果有心布局呢？

數(shù)據(jù)來看，長安十二時辰主題街區(qū)累計接待游客超200萬人次。

《長安三萬里》上映至今累計票房17.9億元，飛豬平臺推出的《長安三萬里》暑期同款研學(xué)產(chǎn)品，僅上線4天成交額就突破了1200萬元。

由此觀之，愛奇藝的實景娛樂一旦奏效，可突破壁壘進(jìn)去文旅行業(yè)，形成更大增長可能，不再單純依賴廣告和會員付費(fèi)。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）