大家好，我是專門挑周四寫麥當(dāng)勞的小肥良。

最近我留意到網(wǎng)上有一個(gè)神秘的群體：

他們無(wú)條件擁護(hù)麥當(dāng)勞的一切決定，喜愛(ài)麥當(dāng)勞的所有美食。

還以吃到麥麥為榮，以其他快餐為恥。

這個(gè)群體把麥當(dāng)勞當(dāng)作了自己的一種信仰，在他們眼中，麥當(dāng)勞就是早起的太陽(yáng)、快餐中的貴族、值得為此付出所有的神明。

他們有一個(gè)共同的名字：麥門信徒。

關(guān)于「麥門」這一名字的由來(lái)，大概有兩種說(shuō)法。

一種，是字面意思，意為“麥當(dāng)勞忠實(shí)門徒”。

另一種則是基督教“阿門”的衍生詞，這個(gè)解釋更符合麥門所蘊(yùn)含的宗教意味。

你很難理解為什么他們對(duì)麥當(dāng)勞如此之癡狂。

比如有人在小紅書(shū)上發(fā)出震撼宣言：“拼搏百天，我要考漢伯格大學(xué)研究生！”

什么是漢伯格大學(xué)捏？

哦原來(lái)是麥當(dāng)勞建立的“Hamburger University”，專門用來(lái)培養(yǎng)麥當(dāng)勞員工的：

除了要考麥當(dāng)勞大學(xué)，麥門信徒健身的方式也很特別。

Gym里面有m，去麥當(dāng)勞何嘗不是一種健身呢。

之前咱們寫過(guò)的陳奕迅「麥當(dāng)勞無(wú)限好」一歌，更是成為了麥門信徒必須要會(huì)唱的歌曲：

而為了“歌頌”麥當(dāng)勞，「麥門文學(xué)」也應(yīng)運(yùn)而生。

作為勉強(qiáng)能和「瘋四文學(xué)」分庭抗禮的存在，麥門文學(xué)可能不如前者那般緊跟時(shí)事，但生草程度可不比瘋狂星期四差。

其文案的主要特點(diǎn)，集中在對(duì)麥當(dāng)勞旗下產(chǎn)品的歌頌、強(qiáng)行為麥當(dāng)勞上價(jià)值、以及抒發(fā)自己對(duì)麥當(dāng)勞的愛(ài)。

此外，部分句子也會(huì)以一聲“麥門”收尾。

比如歌頌麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l，就說(shuō)它的美味能將人類團(tuán)結(jié)到一起。

比如有人將麥當(dāng)勞與自己的善惡觀綁定，認(rèn)為一個(gè)喜歡麥當(dāng)勞的人“再壞都?jí)牟坏侥睦锶ァ?/strong>：

又比如有人用中、英、日三語(yǔ)混搭，充分抒發(fā)了自己癡迷麥當(dāng)勞的心情：

這些文案會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)上任何有關(guān)麥當(dāng)勞的物料中，最常見(jiàn)的是在麥當(dāng)勞的幾個(gè)官方賬號(hào)里，簡(jiǎn)直一抓一大把。

麥當(dāng)勞官方也看到了能抗衡隔壁瘋狂星期四的“機(jī)會(huì)”，經(jīng)常官方下場(chǎng)玩梗。

甚至還創(chuàng)作了一系列的“麥門卡片”，將氣氛推向高潮。

那有的小伙伴就要問(wèn)了：

為什么“麥門文學(xué)”會(huì)突然橫空出世了呢？

除開(kāi)麥當(dāng)勞官方在背后的推波助瀾，我認(rèn)為麥門文學(xué)爆火的背后，源于部分麥當(dāng)勞粉絲對(duì)麥當(dāng)勞真正的熱愛(ài)。

麥當(dāng)勞于1990年進(jìn)入我國(guó)，它是陪著年輕一代一起成長(zhǎng)的。

對(duì)于許多小伙伴來(lái)說(shuō)，也許他們小時(shí)候努力學(xué)習(xí)考個(gè)好成績(jī)，只為了讓爸媽帶他們?nèi)コ砸活D洋快餐。

這群小朋友長(zhǎng)大后，雖然實(shí)現(xiàn)了快餐自由，但肯德基等快餐店的價(jià)格，依然讓他們望而卻步。

然而麥當(dāng)勞的1+1（雖然漲了）、周一免費(fèi)麥樂(lè)雞、板燒6.6元等活動(dòng)，讓打工人眼前一亮。

童年情懷+活動(dòng)實(shí)惠，讓其一舉成為了許多小伙伴的“快樂(lè)老家”。

本來(lái)大家對(duì)麥當(dāng)勞的喜愛(ài)還比較低調(diào)，直到被最近發(fā)生的兩件事徹底點(diǎn)燃。

一個(gè)，是“瘋狂星期四”的爆火。

讓肯德基賺足流量的同時(shí)，也讓麥當(dāng)勞粉絲稍微有點(diǎn)不服氣，有了要“狠狠反擊”的念頭。

另一個(gè)，則是陳奕迅《麥當(dāng)勞無(wú)限好》的突然翻紅，讓麥當(dāng)勞的粉絲緊緊團(tuán)結(jié)在這首歌之中。

其中的歌詞更是提高了麥當(dāng)勞粉絲的“集體榮譽(yù)感”。

這兩點(diǎn)也為后面麥門文學(xué)的崛起埋下了伏筆。

然而“麥門信徒”多了，也不是什么好事。

因?yàn)檫@就意味著投機(jī)取巧的人也會(huì)多了起來(lái)。

前幾天咱們就報(bào)道過(guò)一件事，說(shuō)的是有人開(kāi)始跟麥當(dāng)勞“報(bào)暗號(hào)”，展示自己麥門信徒的身份：

“我是虔誠(chéng)的麥門教徒，可以送我一根新品脆脆薯?xiàng)l嗎？如果不可以也沒(méi)關(guān)系，謝謝！麥門！”??

麥當(dāng)勞店員的回應(yīng)也很可愛(ài)。

“偷偷給的哦，我是麥門信徒的守護(hù)神”

有的人真的收到了一小包薯?xiàng)l，還有店員的祝福：

那有的網(wǎng)友看到就眼饞了，于是也有樣學(xué)樣去留了一個(gè)備注給麥當(dāng)勞。

卻因?yàn)榘?strong>“甜酸醬”寫錯(cuò)成“甜辣醬”，被麥當(dāng)勞一眼識(shí)破是假的麥門信徒。

幸好店員最后還是多給了一個(gè)：

也有網(wǎng)友“獅子大開(kāi)口”，想要一整包薯?xiàng)l。

最后被無(wú)情拒絕：

實(shí)話說(shuō)，這樣經(jīng)常去打擾人家員工也不太好。

大伙白嫖的頻率可以稍微低一點(diǎn)哦。

而當(dāng)麥門照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不少小伙伴驚訝地發(fā)現(xiàn)，世界各地真的存在著許多的“麥門”。

比如外觀酷似薯?xiàng)l的住宅門：

比如說(shuō)外觀酷似巨無(wú)霸的車庫(kù)門：

以及酷似圣代的商店門。

就是不知道麥當(dāng)勞什么時(shí)候在國(guó)內(nèi)也整點(diǎn)麥門（物理）呢。

總的來(lái)說(shuō)，麥門文學(xué)的誕生，除了是麥當(dāng)勞粉絲的一次集體狂歡，更是麥當(dāng)勞抗衡肯德基的“新武器”。

去年我曾悲觀地認(rèn)為，麥當(dāng)勞沒(méi)有辦法能造出傳播度比“瘋狂星期四”更大的梗。

現(xiàn)在，反擊的機(jī)會(huì)來(lái)了。

麥門信徒們，準(zhǔn)備好向瘋狂星期四發(fā)起進(jìn)攻了嗎？