作者 |?李唐

編輯 |?林楓

題圖 |?《掃黑風(fēng)暴》劇照

出品 |?零態(tài) LT（ID：LingTai_LT）

春節(jié)至今，沉寂多時(shí)小熒幕，終于迎來(lái)了一個(gè)爆款劇集。由孫紅雷、劉奕君、王志飛等實(shí)力派演員出演的《掃黑風(fēng)暴》，自8月13日上線至今播放量已超31億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0，隨之而來(lái)的，卻是一場(chǎng)"天價(jià)”侵權(quán)官司。?8月16日，騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為案由，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)1億元。?

今年以來(lái)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為的抵制越來(lái)越強(qiáng)烈。

?4月23日，各大影視協(xié)會(huì)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視公司又聯(lián)合500余位知名藝人發(fā)起《倡議書》，倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)清理未授權(quán)影視作品內(nèi)容并加強(qiáng)合規(guī)管理，公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者提升版權(quán)意識(shí)。如果說(shuō)此前還僅停留在倡議階段，這次騰訊與抖音高達(dá)1億元的訴訟案，則讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的版權(quán)之戰(zhàn)上升到一個(gè)新高潮。

這背后，一場(chǎng)流量與付費(fèi)版權(quán)之爭(zhēng)早已進(jìn)行多時(shí)。??

01

愛優(yōu)騰早就坐不住了

??早在今年5月份，視頻網(wǎng)站的“維權(quán)戰(zhàn)”就已進(jìn)入白熱化階段。?

5月28日，備受矚目的《老友記重聚特輯》上線。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同時(shí)向版權(quán)方購(gòu)買了版權(quán)。三家視頻網(wǎng)站的會(huì)員，可以直接觀看全集，非會(huì)員無(wú)法觀看。

然而B站上很快出現(xiàn)了大量相關(guān)視頻，三大平臺(tái)發(fā)表聲明，稱對(duì)此類不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公然盜版的行為表示嚴(yán)厲譴責(zé)，并堅(jiān)決抵制此類侵權(quán)行為。B站刪除了所有《老友記重聚特輯》相關(guān)視頻，截至目前，在B站搜索“老友記”也無(wú)任何信息。?

?隨后，5月30日騰訊視頻微信公眾號(hào)又發(fā)出一則《斗羅大陸》動(dòng)畫聲明，表示動(dòng)畫158集在該平臺(tái)獨(dú)家上線后，即發(fā)現(xiàn)B站、抖音、快手等平臺(tái)多達(dá)600條以上的相關(guān)鏈接。?這次，《掃黑風(fēng)暴》上線1小時(shí)，抖音上就出現(xiàn)了大量剪輯的騰訊視頻VIP版權(quán)內(nèi)容，并且傳播很廣。

直到《掃黑風(fēng)暴》更新過(guò)半，非官方搬運(yùn)剪切情況仍未被完全杜絕。?對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的控訴，抖音相關(guān)法務(wù)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，《掃黑風(fēng)暴》此前已與抖音建立合作，與騰訊合作承制該劇的第三方在抖音開通作品官方賬號(hào)...合作要求抖音為該劇策劃熱點(diǎn)話題等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，回應(yīng)也表示，“此前騰訊公司針對(duì)《掃黑風(fēng)暴》的相關(guān)投訴，抖音也都已經(jīng)及時(shí)處理下線，抖音會(huì)根據(jù)騰訊起訴具體情況積極應(yīng)對(duì)?！?北京云嘉律師事務(wù)所副主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員趙占領(lǐng)告訴零態(tài) LT（ID：LingTai_LT），在二創(chuàng)短視頻中引用影視劇的視頻、圖片的行為是否侵權(quán)，關(guān)鍵還是要判斷是否符合“適當(dāng)引用”的情形。

通常來(lái)說(shuō)，對(duì)“適當(dāng)引用”的判斷主要考慮引用目的、引用比例、對(duì)原作品的市場(chǎng)影響等因素。?但對(duì)于短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容搬運(yùn)，愛優(yōu)騰已經(jīng)越來(lái)越坐不住了。今年6月，在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽大會(huì)上，三家負(fù)責(zé)人紛紛自己上場(chǎng)，對(duì)短視頻侵權(quán)口誅筆伐。?騰訊視頻總經(jīng)理孫忠懷談到，切條搬運(yùn)式的短視頻不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展；

時(shí)任阿里大文娛負(fù)責(zé)人樊路遠(yuǎn)也表示，對(duì)侵權(quán)的認(rèn)定無(wú)關(guān)長(zhǎng)短，反對(duì)侵權(quán)并不是反對(duì)短視頻的發(fā)展，也期待全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。?除了短視頻對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作，版權(quán)的影響，他們也直接點(diǎn)出了這背后的成本問(wèn)題。

?愛奇藝CEO龔宇在現(xiàn)場(chǎng)表示，“在長(zhǎng)視頻平臺(tái)之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時(shí)長(zhǎng)，跟長(zhǎng)視頻行業(yè)的播出大概是一個(gè)數(shù)量級(jí)。但是付出的成本可能差10倍，甚至是20倍。”?

?02搬運(yùn)泛濫，平臺(tái)該擔(dān)責(zé)嗎

?
然而，這一輪集中抵制后，搬運(yùn)、二次創(chuàng)作的賬號(hào)有增無(wú)減。事實(shí)上，抖音、快手、B站上，影視版權(quán)內(nèi)容的搬運(yùn)和二次創(chuàng)作早已成為一種常態(tài)。?此前蟬媽媽發(fā)布的抖音2020年漲粉達(dá)人榜單上，主打電影剪輯、解說(shuō)的“毒舌電影”和“布衣神探”處在年度前十位。兩個(gè)大號(hào)于當(dāng)年漲粉突破千萬(wàn)，毒舌電影更是升至5000萬(wàn)粉絲。類似電影剪輯、解說(shuō)的賬號(hào)不計(jì)其數(shù)。但其中只有少數(shù)的作品有授權(quán)，包括蟬媽媽、飛瓜在內(nèi)的數(shù)據(jù)平臺(tái)都認(rèn)為，版權(quán)問(wèn)題是這些大號(hào)能否繼續(xù)發(fā)展的最大隱患。?視頻網(wǎng)站譴責(zé)的“搬運(yùn)黨”——是指在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將電影或者一集電視劇分拆成多部分，或者只選取高光部分，搭配文案?jìng)鞑?，吸引點(diǎn)擊量。相當(dāng)于薅視頻網(wǎng)站的羊毛。?劇集類也是重點(diǎn)搬運(yùn)區(qū)。?在抖音上，與“XX追劇”相關(guān)的賬號(hào)多達(dá)上千個(gè)，粉絲數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)的賬號(hào)也有近百個(gè)。與電影多選擇外國(guó)的老電影不同，很多劇集的賬號(hào)直接搬運(yùn)、解說(shuō)近期上映的熱門內(nèi)容。

事實(shí)上，無(wú)論是單純搬運(yùn)，還是電影大號(hào)的二次剪輯、解說(shuō)，在未經(jīng)版權(quán)所有者同意的前提下，都可能出現(xiàn)侵權(quán)行為。通過(guò)侵權(quán)內(nèi)容快速漲粉后，這一類“搬運(yùn)”賬號(hào)收益頗豐，不僅可以尋求商業(yè)合作，植入產(chǎn)品內(nèi)容、做電商帶貨，還可以開辟培訓(xùn)班，帶徒弟，靠教授“搬運(yùn)”剪輯的方法賺取培訓(xùn)費(fèi)用。很多MCN甚至大量做號(hào)，建起了“內(nèi)容矩陣”，互相引流。?律師趙占領(lǐng)認(rèn)為，雖然法律針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有“避風(fēng)港”規(guī)則，平臺(tái)似乎只要通知-刪除就可以免責(zé)。但當(dāng)作者將作品除署名權(quán)外的各種權(quán)益（包括但不限于復(fù)制權(quán)、改編權(quán)等）轉(zhuǎn)讓給平臺(tái)，同時(shí)平臺(tái)也將這些權(quán)益開放給平臺(tái)上的其他用戶，這就形成了另一種模式——版權(quán)平臺(tái)化。

?在這種情況下，平臺(tái)就不僅僅是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，其應(yīng)當(dāng)視為與創(chuàng)作者享有平等的權(quán)利，理應(yīng)遵循其應(yīng)盡的義務(wù)。在這種情況下，平臺(tái)不能繼續(xù)以“避風(fēng)港原則”進(jìn)行合理抗辯。也就是說(shuō)，當(dāng)視頻上傳者確實(shí)侵權(quán)，平臺(tái)將需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。?

針對(duì)這種情況，視頻平臺(tái)從業(yè)者楊帆（化名）稱，中短視頻平臺(tái)理應(yīng)支付相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，分擔(dān)相應(yīng)的成本。?業(yè)內(nèi)對(duì)于體育版權(quán)已經(jīng)有了先例。

字節(jié)曾高價(jià)買入NBA比賽的短視頻版權(quán)，快手也曾買入美洲杯、CBA的短視頻版權(quán)。今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)前夕，快手與央視達(dá)成合作，獲得以短視頻形式，二次傳播奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容的權(quán)利。而其他沒(méi)有買版權(quán)的中短視頻平臺(tái)則無(wú)法傳播。但針對(duì)影視作品，目前還未有相關(guān)政策落地。?由于影視劇作品搬運(yùn)在短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為常態(tài)，很難完全禁止。顯然，視頻網(wǎng)站希望通過(guò)官方政策，對(duì)以上平臺(tái)征收所有影視短視頻版的權(quán)費(fèi)用，而這將是一筆巨大的收入。??

03

抵制背后，難掩焦慮?

在騰訊Q2財(cái)報(bào)中，重點(diǎn)提到了《王者榮耀》官方授權(quán)劇集《你是我的榮耀》。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《你是我的榮耀》開播至今連續(xù)19次拿下貓眼劇集熱度與播放量雙日冠，累積播放量28億+。在超前點(diǎn)播大結(jié)局當(dāng)天，騰訊視頻甚至短時(shí)間崩潰，開啟的1小時(shí)內(nèi)，播放量就增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)。?三大視頻網(wǎng)站也極度倚重“爆款劇”。不僅帶來(lái)了話題、流量，還有付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化、超前點(diǎn)播付費(fèi)收益等。一旦遭遇搬運(yùn)、劇透，這些優(yōu)勢(shì)和收益將被極大削減。為了保持爆款劇集的創(chuàng)收，視頻網(wǎng)站會(huì)針對(duì)一部劇集與短視頻平臺(tái)對(duì)簿公堂的事情，會(huì)持續(xù)重演。?從本質(zhì)上看，優(yōu)愛騰并非排斥版權(quán)內(nèi)容的二次傳播，而是希望流量都停留在自己的平臺(tái)上。?在電影、劇集、綜藝等的宣發(fā)期間，主辦方仍需要短視頻來(lái)提升內(nèi)容熱度，破圈傳播。抖音近期的“抖音影享力計(jì)劃”，就與剛剛上映的電影《兔子暴力》合作，允許多個(gè)影視賬號(hào)制作電影的解說(shuō)內(nèi)容，其中也不乏劇透內(nèi)容。?

“影視公司看中的是短視頻平臺(tái)的自來(lái)水效應(yīng)，用短視頻來(lái)傳播破圈是一個(gè)捷徑。”一位影評(píng)人表示。?早在2017年，《前任3：再見前任》靠“哭”、分手和“吃芒果”等在抖音大獲成功，今年春節(jié)檔《你好，李煥英》逆襲《唐探三》，背后抖快平臺(tái)的傳播，都為電影票房無(wú)形之中做出了很大貢獻(xiàn)。?這也展現(xiàn)了長(zhǎng)視頻平臺(tái)和制作方之間的矛盾——既要借助短視頻平臺(tái)宣傳作品，又要防止過(guò)度搬運(yùn)和二次創(chuàng)作影響自身流量。而深究其原因，是愛優(yōu)騰三家對(duì)流量和用戶注意力的焦慮，畢竟，它們一直沒(méi)有做出屬于自己陣營(yíng)的短視頻產(chǎn)品。

?愛優(yōu)騰并非沒(méi)有布局。?

2019年，愛奇藝針對(duì)短視頻內(nèi)容的興趣視頻社區(qū)上線“愛奇藝隨刻app”，作為愛奇藝在短視頻領(lǐng)域最關(guān)鍵的加碼。更早之前，愛奇藝通過(guò)自制的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》等，發(fā)掘了辣目洋子，劉輩實(shí)等紅人，但他們后期也轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視劇，而非通過(guò)短視頻為平臺(tái)帶流量。?

騰訊也扶持培養(yǎng)了多款短視頻，從微視到y(tǒng)oo視頻、火鍋視頻，還有現(xiàn)在的微信視頻號(hào)，但一直都沒(méi)能趕超抖音、快手。近期，騰訊PCG的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，被寄予厚望的微視并入了騰訊視頻，騰訊視頻希望用短帶長(zhǎng)，效果還未知。?優(yōu)酷也有獨(dú)立的短視頻頻道，鼓勵(lì)MCN入駐，發(fā)掘平臺(tái)的流量紅人，但收效并不明顯。?

但另一方面，短視頻平臺(tái)，抖音日活破6億，快手日活近3億，B站日活也提升至2.37億，已經(jīng)超越優(yōu)酷。三大視頻網(wǎng)站在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪上不斷處于下風(fēng)。一面要盈利扭虧，一面又要對(duì)抗節(jié)節(jié)入侵的短視頻平臺(tái)，愛優(yōu)騰需要拿出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能與之抗衡。