從產(chǎn)品理念到品牌主張的升華，背后是林肯對(duì)于“豪華”更為深切的理解。

“林肯眼中的豪華，不必迎合他人的認(rèn)同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅?！痹诮衲甑谋本┸囌?，林肯中國總裁毛京波站在那輛“黑騎士”面前，再次講述著林肯與眾不同的豪華。眾所周知，自1917年誕生至今，林肯為每一個(gè)時(shí)代造就夢想之車，以革命性的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)樹立豪華典范。但與我們所了解的奔馳與寶馬不同，林肯的品牌調(diào)性并不能用一個(gè)詞加以表述。在林肯看來，豪華既是非凡魅力與大氣磅礴的體現(xiàn)，又有舉重若輕的自信與從容。

這份從容與篤定，是林肯冒險(xiǎn)家與飛行家所給的自信。從發(fā)布規(guī)劃“在三年內(nèi)投產(chǎn)三款國產(chǎn)車型”，到第二款國產(chǎn)車型快速上市，林肯的計(jì)劃在有條不紊的向前推進(jìn)。就像在剛剛過去的北京車展首日，林肯發(fā)布了全新品牌主張——“豪華 自有其道”。與此同時(shí)，全新的林肯航海家2.0T潛航版，與冒險(xiǎn)家首款限量版車型——黑騎士限量版也在此次車展聯(lián)袂登場。

不從眾，源于對(duì)專屬身份的推崇，也是因既有產(chǎn)品作為強(qiáng)大的后備力量。全新林肯冒險(xiǎn)家，作為林肯首款中國“智”造車型，自今年3月上市以來累計(jì)銷量已突破1.7萬輛，冒險(xiǎn)家已成為林肯的銷量擔(dān)當(dāng)?！懊半U(xiǎn)，是林肯第一款國產(chǎn)化產(chǎn)品的名字，也是烙印在林肯身上，屬于毛京波時(shí)代的鮮明印記”。在北京車展的林肯展臺(tái)之上，福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧面向臺(tái)下觀眾講到，“林肯在逆境中找到方向，進(jìn)入了屬于自己的發(fā)展快車道?！?/p>

在他身旁，是毛京波；身后，是限量發(fā)售500臺(tái)的黑騎士。如果說冒險(xiǎn)家的上市，是林肯為獲取中國市場而做出的讓步姿態(tài)，那么黑騎士的到來，既展示了林肯對(duì)于個(gè)性的彰顯，亦保持了林肯對(duì)于“豪華 自有其道”的獨(dú)到見解。

在黑騎士上，林肯以充滿神秘色彩的黑色為靈感，融入了大量專屬設(shè)計(jì)元素。外觀方面，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高級(jí)鋁合金打造的專屬19英寸運(yùn)動(dòng)輪轂，并融合高亮黑噴涂工藝。內(nèi)飾方面，包括新車座椅、方向盤、車門內(nèi)飾板等均以黑色皮質(zhì)搭配NAPA紅縫線設(shè)計(jì)；中控臺(tái)則以緞紋鋁飾條裝點(diǎn)；專屬運(yùn)動(dòng)踏板采用拉絲金屬工藝；專屬3D腳墊則有林肯 Logo元素加持。豪華，源于對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把握。林肯希望通過賦予冒險(xiǎn)家“黑騎士”之名，與客戶產(chǎn)生情感共鳴，帶給年輕消費(fèi)者獨(dú)一無二的身份認(rèn)同。

這些年輕一代正處于為自己塑造身份和形象的時(shí)代。尤其是豪華品牌，更能展現(xiàn)出產(chǎn)品本身之外的獨(dú)特魅力。伴隨著汽車市場的日益成熟，消費(fèi)者衡量一款產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)早已不再局限于產(chǎn)品本身。一個(gè)豪華品牌必須講出屬于自己的特點(diǎn)，這也是林肯必須要做的功課。然而在當(dāng)下開放互聯(lián)的社交網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)營銷已很難滿足消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知需求，“跨界”也籍此成為眾多品牌追捧的新傳播方向。

隨黑騎士的首發(fā)亮相，林肯一同發(fā)布了與孫小峰聯(lián)名定制的限量服飾潮品——以炫黑色調(diào)為底，融合冒險(xiǎn)家車身線條等設(shè)計(jì)元素，即為“天生冒險(xiǎn)”系列衛(wèi)衣。作為中國首位入選巴黎時(shí)裝周官方日程的年輕設(shè)計(jì)師，孫小峰既是林肯品牌摯友、又是林肯冒險(xiǎn)家榮譽(yù)車主?！懊恳粋€(gè)人其實(shí)都是天生的冒險(xiǎn)家。我希望大家能夠保留住這個(gè)天賦，勇敢地做自己，因此我以“天生冒險(xiǎn)”作為主題，吶喊出年輕人的內(nèi)心主張?！?/p>

如孫小峰所述，亦如黑騎士所呈現(xiàn)的品牌主張。林肯的豪華，不是盲從他人的選擇，而是聆聽內(nèi)心的聲音；不是喧囂和張揚(yáng)，而是豐富內(nèi)心的體驗(yàn)。