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參與討論成員：冷蕓時(shí)尚圈5群群友

討論時(shí)間：2019.10.6 19:00-21:00

主題：應(yīng)對(duì)社會(huì)審美，如何提升自我產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值辨識(shí)度？

莊主：NIice-廣州-設(shè)計(jì)師

跟莊副群主：凱麗-杭州-5群副群主: 目前在商場(chǎng)從事男裝招商工作，熱愛時(shí)尚，喜歡實(shí)體商業(yè)和新零售。

討論提綱：

一、各位對(duì)國人審美有什么見解，如果是你，你會(huì)怎么去探尋審美？

1.1什么是審美？該如何探尋？

1.2國人審美在哪些方面有所提高？

二、可以通過哪些方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)？

三、如何理解產(chǎn)品美學(xué)？

3.1 產(chǎn)品美學(xué)包括哪幾個(gè)點(diǎn)？

3.2有哪些目標(biāo)？

引 言

審美，是一個(gè)國家的歷史、文化積淀，是對(duì)色彩、廓形、材質(zhì)的進(jìn)一步理解。人的社會(huì)審美是指民族集體幾千年傳承下來的統(tǒng)一視覺上的認(rèn)知。面對(duì)社會(huì)大眾不斷變化的審美，我們?cè)撊绾翁嵘a(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值辨識(shí)度？

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各位對(duì)國人審美有什么見解，

如果是你，你會(huì)怎么去探尋審美？

什么是審美？

• 審美，是一個(gè)國家的歷史、文化積淀。雖然中國有數(shù)千年的文明，有世界第二的經(jīng)濟(jì)地位，但審美在中國卻不是一個(gè)輕松的話題。
  

• 審美，是一種品質(zhì)和修養(yǎng)，還是一種尊嚴(yán)意識(shí)。一個(gè)審美能力低下的民族，其素質(zhì)、品格甚至道德水準(zhǔn)都會(huì)受到影響。審美是需要一個(gè)人的知識(shí)積累的。
  

• 審美是一種自我的藝術(shù)情操。個(gè)人的審美比較主觀，所以根據(jù)職業(yè)的不同區(qū)別會(huì)很大。審美是對(duì)自我的認(rèn)知，對(duì)色彩、廓形、材質(zhì)的進(jìn)一步理解。

審美該如何探尋？

我們可以從文化、知識(shí)、修養(yǎng)中探尋審美的真諦。擴(kuò)大自己的格局，改變自己的世界觀。美是打破規(guī)則再建立新規(guī)則，再引導(dǎo)美的去向。以前審美是建立的價(jià)值美上面：（價(jià)值美：個(gè)人理解就是價(jià)值只建立在實(shí)用上，只要能用就不會(huì)考慮其余因素。）隨著新時(shí)代的到來，面向我們的是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，我們的產(chǎn)品應(yīng)該如何應(yīng)求消費(fèi)者的審美需求來進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

審美分高級(jí)與低級(jí)嗎？何為高何為低？

這里指的審美高和低的評(píng)判就是：對(duì)世界的認(rèn)知度。人人都講審美都講品味，但有時(shí)大部分人是跟隨著上流社會(huì)的審美。因?yàn)槿艘蚬亲永锏膫€(gè)性才創(chuàng)就風(fēng)格，而不會(huì)因?yàn)槟７嘛L(fēng)格就具有個(gè)性。

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國人的審美在哪方面有所提高？

隨著社會(huì)的發(fā)展，國人的審美也在不斷進(jìn)步。多元文化的理解也得以融合。審美能表現(xiàn)一個(gè)人的知識(shí)和涵養(yǎng)。旗袍作為中國的傳統(tǒng)元素，國人對(duì)旗袍的解讀也有了更新更高的認(rèn)知。

近年來，國人的審美，有哪些是難以接受的，哪些是進(jìn)步的？

· 一方水土養(yǎng)育一方人 ，各地的文化、生活水平都有差異，所以審美是多元和包容的。近年來，人們對(duì)國風(fēng)的認(rèn)可度和接受度不斷提高，可以看出是國人審美在進(jìn)步。文化是需要多元和包容的。

· 仁者見仁智者見智，審美沒有絕對(duì)的規(guī)范，就好比GUCCI可以把鄉(xiāng)村風(fēng)格玩的很fashion的。任何風(fēng)格找對(duì)藝術(shù)表達(dá)方式，都可以找到它們的美。時(shí)尚界一直都在致力于建立規(guī)則再打破規(guī)則。

· 美，說到底就是自我價(jià)值的肯定。中國的旗袍就是最好的時(shí)代標(biāo)志,完美詮釋了中國女人的自信、自強(qiáng)。這也是國人向外人表達(dá)自我審美的方式。旗袍的盤扣、繡花都很講究。

·?如何提升？審美與品味不一樣。品味可以鍛煉，但是審美認(rèn)知要靠自己去領(lǐng)悟。

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如何理解產(chǎn)品美學(xué)？

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)+會(huì)講故事

• 低價(jià)產(chǎn)品永遠(yuǎn)都有競(jìng)爭(zhēng)力，性價(jià)比到現(xiàn)在依然有生命力，不同的只是這次我們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有了要求，我們不再會(huì)僅僅因?yàn)榈蛢r(jià)而去買品質(zhì)很差的東西了。
  

• 產(chǎn)品美學(xué)：一要達(dá)到社會(huì)消費(fèi)者的心理要求并且要讓你的消費(fèi)者學(xué)習(xí)到美的趨勢(shì)、文化底蘊(yùn)。好的產(chǎn)品要會(huì)講故事，就是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念。服裝其實(shí)就是在不斷的改變?nèi)说膶徝?。因?yàn)榉b每一種風(fēng)格都代表著不同的審美點(diǎn)。

美學(xué)需要從哪些角度去分析透化消費(fèi)者的內(nèi)心？

• 首先，要達(dá)到社會(huì)消費(fèi)者的心理要求并且要讓你的消費(fèi)者學(xué)習(xí)到美的趨勢(shì)，讓消費(fèi)者覺得這個(gè)產(chǎn)品美，賦予產(chǎn)品意義。其次，要思考的消費(fèi)者心理因素，這也屬于美學(xué)。讓消費(fèi)者感到幸福也是美學(xué)。美不光光是外在的表現(xiàn)形式。
  

• 社會(huì)是向上升級(jí)的。產(chǎn)品最終要面臨的是你的消費(fèi)對(duì)象。社會(huì)消費(fèi)水平提升和產(chǎn)品的晉級(jí)跟消費(fèi)者審美有直接關(guān)系。作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師。唯一的一個(gè)方向就是向你的消費(fèi)者傳遞一種正面取值的審美觀點(diǎn)，讓消費(fèi)者能達(dá)到一種健康的審美狀態(tài)。這樣才能建立起完善的傳播美感理念。

在中國，如何讓一個(gè)產(chǎn)品有內(nèi)涵？

對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的觀念等等。但對(duì)社會(huì)有價(jià)值，單純靠產(chǎn)品能做到嗎？我們可以尋求演變路徑。以服裝來說，服裝其實(shí)就是在不斷地改變?nèi)说膶徝馈Ｒ驗(yàn)榉b的每一種風(fēng)格都代表著不同的審美點(diǎn)。

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莊主總結(jié)

一、各位對(duì)國人審美有什么見解，如果是你，你會(huì)怎么去探尋審美？

1、審美是一種什么樣的觀點(diǎn)？

審美，是一個(gè)國家的歷史、文化積淀，是對(duì)色彩、廓形、材質(zhì)的進(jìn)一步理解。審美是無時(shí)不刻都在發(fā)生變化的。我們可以從文化、知識(shí)、修養(yǎng)中探尋審美的真諦。增加自己的格局和世界觀。美是打破規(guī)則再建立新規(guī)則，再引導(dǎo)美的去向。以前審美是建立的價(jià)值美上面：（價(jià)值美：我理解就是價(jià)值只建立在實(shí)用上，只要能用就不會(huì)考慮其余因素。）隨著新時(shí)代的到來，面向我們的是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，我們的產(chǎn)品應(yīng)該如何應(yīng)求消費(fèi)者的審美需求來進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

2、國人審美在哪些方面有所提高？

隨著社會(huì)的發(fā)展，國人的審美也在不斷進(jìn)步。多元文化的理解也得以融合。對(duì)旗袍解讀有更新更高的認(rèn)知。

二、可以通過哪些方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)？

產(chǎn)品升級(jí)可以從公司文化和公司宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行思考。產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)求的是消費(fèi)者，要適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者的審美并帶動(dòng)消費(fèi)者的審美發(fā)展，提高消費(fèi)者的審美素質(zhì)。一方向：產(chǎn)品升級(jí)都會(huì)從哪些方面來鎖定目標(biāo)？——消費(fèi)者、審美 、產(chǎn)品功能和價(jià)值取向、性價(jià)比以及社會(huì)發(fā)展趨向。二定位——產(chǎn)品的等級(jí)定位。

三、如何理解產(chǎn)品美學(xué)？

低價(jià)產(chǎn)品永遠(yuǎn)都有競(jìng)爭(zhēng)力，性價(jià)比到現(xiàn)在依然有生命力，不同的只是這次我們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有了要求，我們不會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)而去買品質(zhì)很差的東西了。產(chǎn)品美學(xué)：一要達(dá)到社會(huì)消費(fèi)者的心里要求并且要讓你的消費(fèi)者學(xué)習(xí)到美的趨勢(shì)、文化底蘊(yùn)。好的產(chǎn)品要會(huì)講故事，就是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念。服裝其實(shí)就是在不斷的改變?nèi)说膶徝馈Ｒ驗(yàn)榉b每一種風(fēng)格都代表著不同的審美點(diǎn)。

社會(huì)是向上升級(jí)的。產(chǎn)品最終要面臨的是你的消費(fèi)對(duì)象。社會(huì)消費(fèi)水平提升和產(chǎn)品的晉級(jí)跟消費(fèi)者審美有直接關(guān)系。作為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師。唯一的一個(gè)方向就是向你的消費(fèi)者傳遞一種正面取值的審美觀點(diǎn)，讓消費(fèi)者能達(dá)到一種健康的審美狀態(tài)。這樣才能建立起完善的傳播美感理念。

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總結(jié)整理：Nlice-廣州-設(shè)計(jì)師

編輯：Eroll Duan

審核：Cherika Chen