2020年最值的理財(cái)產(chǎn)品是什么？不是股票不是基金更不是余額寶，是一款叫“健身環(huán)大冒險(xiǎn)”的Switch游戲。

這款游戲從起售價(jià)500多元一直漲到1200元，最近甚至漲到了1700元，短短數(shù)月翻了3倍不止。

除了游戲本身好玩（宅在家里沒事干）導(dǎo)致供不應(yīng)求，代言人作用也不得不提。這就是宅男們的“老婆”新垣結(jié)衣。

廣告里，新垣結(jié)衣一會(huì)把健身環(huán)舉過頭頂，一會(huì)又抱著它原地跑。結(jié)果不少直男大呼“老婆累壞的樣子真可愛”，甚至有人買健身環(huán)只為“和老婆一起健身”。

在直男界，新垣結(jié)衣是什么樣的存在，帶貨力竟然能超越李佳琦？

她有什么魅力，讓所有老公甘心掏錢包？

新垣結(jié)衣，從日本火到中國

要回答這個(gè)問題，先要看她有多火。

如果你看過日本女性藝人人氣排行，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)除了綾瀨遙、天海佑希，還有個(gè)雷打不動(dòng)的，就是新垣結(jié)衣[1]。

除了這個(gè)排名，還有中國網(wǎng)友評選的“日劇四小花旦”的名頭，她和長澤雅美、堀北真希、戸田恵梨香并列。

就連日本人最想交往的女性排名，還是有新垣結(jié)衣[2]。

不少日本父母為了追星，干脆給孩子取名“結(jié)衣”。因?yàn)椤短颖芸蓯u但有用》的大熱，17年日本的最受歡迎女嬰名字就是“結(jié)衣”[3]。

這不是她第一次上榜。10年前，新垣結(jié)衣就因?yàn)椤犊罩屑本扔⑿邸返巧线^這個(gè)榜單[3]。?

新垣結(jié)衣的火不光是各排名高，就連她的代言產(chǎn)品，也受直男追捧成為人氣商品。

除了今年的健身環(huán)，“帶貨女王”Gakki還帶火過不少產(chǎn)品。像雪肌精、“meltykiss”巧克力、還有朝日的十六茶都曾經(jīng)找她做過代言，而且成績都不錯(cuò)[4][5][6]。

甚至是證券公司做廣告也請八竿子打不著的新垣結(jié)衣主演[7]。?

新垣結(jié)衣火了不是一天兩天了，早在2007年，剛滿19歲的Gakki，第一次在網(wǎng)站上開通了個(gè)人博客。結(jié)果僅用了8天，博客人氣沖到了網(wǎng)站第二[8]。

不看場外因素，新垣結(jié)衣的作品才是更該重視。?

2005年，新垣結(jié)衣只在《龍櫻》里演了一個(gè)小角色。

Gakki主演的劇更了不得。比如和堺雅人合作的《legal high》第一季，在關(guān)東地區(qū)收視率就有平均12%，第二季平均收視率甚至飆升到18.4%[10]。

最知名的要數(shù)《逃避可恥但有用》，這是Gakki的真正坐實(shí)“老婆”這一稱號的開始。雖然起先收視率只有10%，但最后一集的收視率竟然達(dá)到了將近21%[11]。?

當(dāng)時(shí)日本甚至出現(xiàn)了“恥逃げロス”（逃避可恥著迷現(xiàn)象）這個(gè)流行語。

日本雅虎論壇上，一出現(xiàn)Gakki和男主演接吻的鏡頭，評論就是一片“接受不能”的哀嚎。“新垣結(jié)衣接吻”還一度成了twitter熱搜。?

中國也差不多，你隨便打開個(gè)新垣結(jié)衣的視頻，彈幕里全是“為什么發(fā)我老婆”、“新垣結(jié)衣是我的，拔劍吧”，不知道還真以為在搶老婆。

甚至還有“如何客觀評鑒新垣結(jié)衣”、“怎么娶到新垣結(jié)衣”、“你能接受新垣結(jié)衣嫁給誰”之類的問題，可見直男們愛她比自己老婆還深。?

哪怕和女生開玩笑說對方是“海淀新垣結(jié)衣”，絕對夸男生“朝陽吳彥祖”還好用。這至少說明，新垣結(jié)衣在中國是男女通吃的。

新垣結(jié)衣，宅男女神

新垣結(jié)衣今年才31歲，但其實(shí)她已經(jīng)是老戲骨了。她最早出現(xiàn)在公眾視線是2001年，當(dāng)時(shí)還是個(gè)12歲的青澀小女孩。?

她出道也是個(gè)典型的老套故事。姐姐參加模特大賽，身高和年齡都不合要求。于是對新垣結(jié)衣說“你去！”，結(jié)果意外獲得了最優(yōu)秀獎(jiǎng)[11]。

新垣結(jié)衣后來在采訪中也表示：“是姐姐改變了我的命運(yùn)，雖然她本人并不知道?！?/p>

但只是個(gè)模特，怎么可能成為中日“國民老婆”。新垣結(jié)衣的火，和她的后天努力，和當(dāng)時(shí)的歷史機(jī)遇，都是分不開的。?

從《nicola》雜志畢業(yè)后，Gakki沒有繼續(xù)讀書，而是直接進(jìn)入演藝圈發(fā)展。

日劇在這時(shí)開始進(jìn)入中國市場，借這個(gè)機(jī)會(huì)，新垣結(jié)衣和日劇完成了互相成就。?

其實(shí)上世紀(jì)80年代，中國就開始引進(jìn)日劇了。像《血疑》、《排球女將》等日劇，在80年代也是火遍中國的。沒準(zhǔn)你爸媽小時(shí)候的偶像就是山口百惠和三浦友和[12]。

90年代初，日劇的發(fā)展更上一層樓。如《悠長假期》這種都市言情劇當(dāng)時(shí)就很火，木村拓哉在中國的人氣也絲毫不亞于日本[12]。?

但隨后日劇就陷入了低潮，在韓劇、美劇的沖擊下，雖然也有《白色巨塔》的經(jīng)典，但在中國，日劇還是淪為了小眾文化。

日劇的“第三次文藝復(fù)興”是2005年左右，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，日菁字幕組、豬豬日劇之類的老牌字幕組成立，論壇下載日劇成了主流。很多觀眾從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，日劇開始復(fù)蘇了[12]。?

出名太早沒人看，出名太晚，又錯(cuò)過了積累第一批粉絲的時(shí)機(jī)，恰好從這時(shí)開始發(fā)展，Gakki才有了機(jī)會(huì)成為“國民老婆”。

2006年，新垣結(jié)衣出演了日本NTV的電視劇《辣妹掌門人》，又發(fā)了第一部寫真集。“小垣年”一下成了當(dāng)時(shí)娛樂圈的話題。

新垣結(jié)衣真正出名還是2007年的《戀空》[13]。

電影里，她演了一個(gè)女高中生，一開始被強(qiáng)暴，后來懷孕又流產(chǎn)，男友還得了癌癥。

電影一舉取得了39億日元票房，314萬觀眾進(jìn)了電影院。不僅是當(dāng)年11月連兩周票房冠軍，調(diào)查問卷還顯示，有“94%的觀眾看時(shí)曾留下眼淚”[16]。?

劇情這么狗血，怎么還有人還有人看？因?yàn)殡娪袄锏男略Y(jié)衣仍然有值得稱道的表現(xiàn)。

哪怕這么慘了，她仍然能露出招牌式的“Gakki微笑”。那種天真、簡單的微笑。

感覺她對你笑一笑，一生就值了。

就像《戀愛回旋》里瑛太說的：“Gakki美麗又端莊，笑容很棒，演技更沒的說”。

新垣結(jié)衣，不止是可愛

雖然提起新垣結(jié)衣，直男就會(huì)打架。但她真正獨(dú)占“國民老婆”稱號也就幾年。?

從前也有人喊她老婆，但還是和其他人共享這個(gè)稱號。

比如2007年你問“直男最想娶哪個(gè)日本女星”，答案多半是“長澤雅美”。

?2008年問“哪個(gè)日本女星是你老婆”，可能是“綾瀨遙”。

如果2015年問，可能是“石原里美”。

但要是2016年再問，你早被拔劍的直男砍死了。

2016年，新垣結(jié)衣在《逃避可恥但有用》中演了一個(gè)叫“森山みくり”的女性角色。她為了逃避結(jié)婚，研究生畢業(yè)后寧愿和一個(gè)程序員“契約婚姻”。

在劇中新垣結(jié)衣的扮演的女主，穿衣好看，家務(wù)能干，甚至能熟練使用各種廚房器材，最主要的是溫柔體貼。

到底有多溫柔，讓拒絕結(jié)婚的母胎solo程序員都愛上了她。

這劇大火后，除了片尾那支所有粉絲都會(huì)跳的舞，新垣結(jié)衣進(jìn)一步坐實(shí)老婆身份。但4年過去，她還是和“老婆”牢牢綁定在一起，這又是為啥？?

出道以來，新垣結(jié)衣給人的印象一直是“軟萌、可愛、清純”的治愈系路線。人們對她似乎還是停留在2007年，《戀空》里那個(gè)什么都笑得出來的高中生。

人們提到新垣結(jié)衣，一度都會(huì)想到她“像沖繩夏天的風(fēng)”般的笑。

其實(shí)只要保持好這個(gè)人設(shè)，Gakki完全可以不改變什么。但不好的就是，這樣演下去只能一直是當(dāng)“花瓶”。

如果你看過《龍櫻》就知道，雖然電視劇不錯(cuò)，但看完后卻只記得長澤雅美，想不起來Gakki在哪里。甚至確認(rèn)演員表才意識到“原來Gakki演了這部劇”。

所以Gakki從沒放棄過，一直在嘗試新戲路。

22歲接受采訪時(shí)，她就說：

“自己沒有經(jīng)過訓(xùn)練，但第一次拍戲就是女主角。以前不懂得努力，只想開心地拍戲?，F(xiàn)在不同了，沒有那種‘不輸給任何人’的想法是很糟糕的，所以我想好好地努力?！?/p>

于是我們發(fā)現(xiàn)，新垣結(jié)衣開始改變了。在《legal high》里，她演的助理律師，雖然還是職場新人，但已經(jīng)不再是那個(gè)“清純美少女”。?

她敢愛敢恨，雖然演的是一個(gè)努力的傻白甜。年輕人的熱血和愣頭青勁頭，在Gakki身上也能看到了。

而到《無法成為野獸的我們》時(shí)，新垣結(jié)衣已經(jīng)能完全應(yīng)付成熟女性角色。笑容滿滿、工作認(rèn)真，最主要的是舉手投足間的溫柔體貼。

就算和大叔松田龍平搭戲也毫不示弱，那種“和xx比起來，Gakki的演技被完爆了”的評論，再也看不到了。

事后松田龍平還在采訪里表示：“這部戲太難拍了，因?yàn)镚akki太可愛了沒辦法好好演戲”。

新垣結(jié)衣的一切都是這么的真實(shí)自然，即使是在生活中，Gakki也是如此。?

Gakki平時(shí)沒工作就喜歡宅在家里。甚至不喜歡出門到，和家人去了一趟長野縣的輕井澤就算是旅行了[15]。

很多人不知道，新垣結(jié)衣雖然從小就面對鏡頭，但真正面對攝像機(jī)卻還是會(huì)不加修飾地害羞，甚至要躲到工作人員身后。

但看到攝像師熱得冒汗，卻會(huì)主動(dòng)遞上紙巾。沒錯(cuò)，Gakki就是這么一個(gè)簡單、溫柔、甚至有些宅的人。

這樣的新垣結(jié)衣，怎么不討人喜歡呢？

早在2007年的演唱會(huì)上，就有觀眾說想和她結(jié)婚。當(dāng)時(shí)Gakki一改平時(shí)的緊張，活潑地回答“那就等到28歲吧”[14]。

現(xiàn)在她已經(jīng)31歲了，卻還沒有結(jié)婚。

所以各位，拔劍吧，新垣結(jié)衣是我的。

參考文獻(xiàn)：

[1]エンタランキング.（2019）.「綾瀬はるか、2年連続で女優(yōu)1位　広瀬すずら20代躍進(jìn)」．

[2]ORICON NEWS.（2019）.「第12回 戀人にしたい女性有名人ランキング」

[3]Line News. （2017）.「ガッキー効果？赤ちゃんの名前「結(jié)衣」が7年ぶり1位」

[4]ORICON NEWS.（2017）.「新垣結(jié)衣、CMセリフ生披露に赤面 紅白審査員は「興奮した」

[5]コーセー.（2017）「雪肌精 TV-CM」.

[6]明治トップ.（2020）.プレスリリース

[7]GMOクリック証券.（2015）.「CMキャラクターに引き続き女優(yōu)の新垣結(jié)衣さんを起用！」

[8]日経ニュース.（2007）.「若槻さんの次だよ！」ガッキー、ブログ２位に感動(dòng)

[9]Yahoo!ニュース.（2005）.「東大人気「ドラゴン桜」が一役？志願(yuàn)者２割増」

[10]MANTANWEB.（2013）. リーガルハイ：最終回視聴率18．9％　期間平均18．4％で前期上回る

[11]日刊大衆(zhòng).（2016）. ガッキーに能年玲奈、雑誌『ニコラ』は、売れっ子養(yǎng)成所だった!?

[12]楊杰, & 徐曉.（2016）. 日劇在中國傳播的現(xiàn)狀和啟示.?當(dāng)代電視,?000(009), 45-46.

[13]Mojim.（2017）. 新垣結(jié)衣

[14]時(shí)光網(wǎng).（2007）. 新垣結(jié)衣開演唱會(huì)怕羞 稱二十八歲才結(jié)婚

[15]tabiiro.（2019）. 「スペシャルインタビュー　新垣結(jié)衣」

[16]日経ニュース.（2008）.第２のガッキー探せ！ドラマ「戀空」主演２人オーディション