剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期（10月1-8日），全國(guó)共舉辦了超過(guò)300場(chǎng)漫展，其中綜合展占比過(guò)半，Cosplay展數(shù)量大漲15倍，18歲以下男生更愿意逛漫展。

作者：孫樵、青爭(zhēng)魚(yú)

國(guó)慶長(zhǎng)假，二次元行業(yè)和“二次猿”們都沒(méi)閑著，據(jù)三文娛不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)國(guó)慶，全國(guó)一共舉辦了302場(chǎng)漫展（不包括港澳臺(tái)）。

我們梳理了十一期間全國(guó)漫展的相關(guān)情況，包括類(lèi)型、地域、場(chǎng)館、票價(jià)等，發(fā)現(xiàn)了這樣的一些規(guī)律（本文數(shù)據(jù)來(lái)源于喵特、B站兩家網(wǎng)站）。

Cosplay展數(shù)量大漲15倍，綜合展占比下降

從類(lèi)型上看，綜合性的動(dòng)漫/游戲展依然是今年國(guó)慶漫展的主打類(lèi)型，占比超過(guò)50%，有155場(chǎng)。觀眾可以在一場(chǎng)漫展中一次性地進(jìn)行游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等多種產(chǎn)品的消費(fèi)和互動(dòng)，也可以觀看Cosplay比賽、參與VR體驗(yàn)、參加圖書(shū)簽售、面見(jiàn)偶像聲優(yōu)、舞見(jiàn)、唱見(jiàn)等。這與日本不同，日本漫展通常是動(dòng)畫(huà)展、漫畫(huà)展、游戲展等門(mén)類(lèi)相對(duì)分明。

雖然綜合展占比依然過(guò)半，但是今年的漫展類(lèi)型明顯更為多元化，綜合展的占比大幅下降。而在今年五一，綜合展占比達(dá)到85%，去年國(guó)慶占到了74%。（點(diǎn)擊回顧去年國(guó)慶和今年五一期間的漫展情況）

同時(shí)，今年國(guó)慶，Cosplay展的數(shù)量大幅提升，達(dá)到了114場(chǎng)，在去年國(guó)慶和今年五一分別僅為7場(chǎng)和8場(chǎng)，今年國(guó)慶有了15倍左右的增長(zhǎng)。而與去年國(guó)慶相比，同人展會(huì)的數(shù)量下降不少，由34場(chǎng)減少為13場(chǎng)。

雖然數(shù)量不少，比起去年國(guó)慶期間的267場(chǎng)和今年五一期間的211場(chǎng)，今年國(guó)慶期間的漫展總數(shù)有了不小的提升。但還是有不少活動(dòng)并不“高大上”，有不少是在二三線城市的轟趴館、中小學(xué)校園操場(chǎng)、居民小區(qū)旁廣場(chǎng)等舉辦。如江蘇鎮(zhèn)江的一場(chǎng)秋日祭就是在一家中學(xué)的體育館舉辦，山東淄博的一場(chǎng)綜合展在長(zhǎng)途客運(yùn)站的某一層樓舉辦。

從地域來(lái)看，江蘇依然是穩(wěn)拿頭一把交椅，舉辦場(chǎng)次為48場(chǎng)，浙江和廣東以35場(chǎng)和24場(chǎng)分列第二、第三，依然是東部沿海漫展密度大大超過(guò)中西部省份。

大部分漫展的票價(jià)都在50元以下，包括大部分的綜合展在內(nèi)都是這個(gè)票價(jià)，演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)票價(jià)最高，能達(dá)到數(shù)百元。

就舉辦場(chǎng)館來(lái)看，酒店和會(huì)展中心合計(jì)占比接近一半，體育館也占到了14%，場(chǎng)館都相對(duì)比較“正規(guī)”。而演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)等，有不少會(huì)選擇在劇場(chǎng)。

國(guó)慶期間，僅在漫展服務(wù)平臺(tái)喵特上售票的漫展就有250場(chǎng)左右，這個(gè)數(shù)字是去年的兩倍。喵特在國(guó)慶期間共售出了約25萬(wàn)張門(mén)票，均價(jià)45元，門(mén)票收入超過(guò)1000萬(wàn)，而在去年，售票張數(shù)為5萬(wàn)多張，門(mén)票銷(xiāo)售額約為250萬(wàn)元，與去年相比提升幅度非?？捎^。

B站開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曹錚錚向三文娛透露，B站用戶通過(guò)會(huì)員購(gòu)服務(wù)購(gòu)買(mǎi)十一期間全國(guó)各地的漫展購(gòu)票人數(shù)達(dá)到近10萬(wàn)人，其中65%的用戶主要參加在上海、廣州、武漢、南京、杭州等一二線城市舉辦的大型漫展（規(guī)模在2萬(wàn)人以上）。B站會(huì)員購(gòu)票務(wù)上線已有兩個(gè)月，也在國(guó)慶期間迎來(lái)單日訂單過(guò)萬(wàn)、購(gòu)票數(shù)量過(guò)萬(wàn)、購(gòu)買(mǎi)用戶過(guò)萬(wàn)及單個(gè)展總票數(shù)過(guò)萬(wàn)。

曹錚錚向三文娛表示，“時(shí)間、場(chǎng)地及票價(jià)可以說(shuō)是底層基礎(chǔ)因素，直接影響了用戶的購(gòu)買(mǎi)決策。B站選取了10萬(wàn)用戶做問(wèn)卷調(diào)研，在18歲以下的用戶對(duì)價(jià)格非常敏感，而這部分用戶是漫展的主流群體。核心層是邀請(qǐng)嘉賓、內(nèi)容形式及參展方，可以說(shuō)這部分是最核心的影響因素，頂層則是整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，這部分是用戶購(gòu)買(mǎi)和傳播接觸點(diǎn)”。

從在B站的調(diào)查看，男生比女生更有意愿參加漫展，18歲以下的比18歲以上的更有意愿參加，主要群體是初中和高中的男生。北京、上海、廣州、杭州、武漢、南京、成都、重慶是主要區(qū)域，青島、深圳、南昌、濟(jì)南等是第二梯隊(duì)。

漫展限定款和首發(fā)款產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯上升

CICF主辦方漫友文化的展會(huì)負(fù)責(zé)人一輝向三文娛透露，今年的CICF一共有29.3萬(wàn)人次入場(chǎng)，往年的記錄都是28萬(wàn)人次左右。中國(guó)（北京）動(dòng)漫游戲嘉年華I DO漫展副總經(jīng)理王旭告訴三文娛，今年國(guó)慶一共有12萬(wàn)人次入場(chǎng)IDO24漫展，與往年基本持平。

就參展商來(lái)看，今年CICF的參展日商有所增多，而游戲方面，日式畫(huà)風(fēng)和日系IP的也有所增加，二次元游戲近來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭在漫展上也得到了印證。

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的頭部企業(yè)，如騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、bilibili等依然是今年CICF上人流量最大的攤位。除了主辦方舉辦的活動(dòng)，有資源的參展商也會(huì)組織活動(dòng)來(lái)吸引流量，如漫畫(huà)平臺(tái)請(qǐng)人氣作者做簽售。王旭則透露，IDO24最吸引人的參展商是類(lèi)似于B站這種有各種互動(dòng)活動(dòng)和邀請(qǐng)知名嘉賓的展臺(tái)，比如今年B站邀請(qǐng)了知名舞見(jiàn)楽小漫，方方土動(dòng)漫聯(lián)合星萌女仆咖啡做的IDO現(xiàn)場(chǎng)的女仆咖啡廳也吸引了不少人。

隨著受眾消費(fèi)力的提升，今年CICF另一個(gè)變化趨勢(shì)是參展的正版品牌越來(lái)越多，產(chǎn)品品類(lèi)也更為豐富了，參展商帶貨來(lái)也不只是展覽，而是能賣(mài)得出去了。

一輝告訴三文娛，由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道發(fā)達(dá)，很多消費(fèi)者只是來(lái)漫展看樣品，試玩之后回去網(wǎng)購(gòu)，而這方面一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，有參展商帶來(lái)的漫展限定版或者漫展首發(fā)款的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量明顯比以往要多?！澳贻p人會(huì)把買(mǎi)限定版或者首發(fā)款看成是很時(shí)尚很有優(yōu)越感的一件事，哪怕有些貨在10月中下旬就會(huì)全網(wǎng)上貨，能夠比朋友提前一個(gè)星期半個(gè)月買(mǎi)到，他們也很愿意掏錢(qián)。”

雖然一個(gè)假期全國(guó)有三百場(chǎng)漫展，但多數(shù)漫展行業(yè)從業(yè)者都認(rèn)為市場(chǎng)還是可以消化得了。

在喵特創(chuàng)始人劉冠廷看來(lái)，一二線城市的漫展競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較大，但很多三線城市也就一場(chǎng)，另外，不同的漫展主題和類(lèi)型有所差異，也就分流了觀眾。

王旭也持類(lèi)似的觀點(diǎn)，今年國(guó)慶期間的三百場(chǎng)漫展分布在全國(guó)不同的城市，同一城市一般最多是2-3個(gè)漫展，隨著喜歡動(dòng)漫的受眾越來(lái)越多，二次元市場(chǎng)容得下目前這些漫展?！爸饕€是看內(nèi)容，市場(chǎng)也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，不被粉絲認(rèn)可的漫展，明年的國(guó)慶檔期自然會(huì)消失。而且各個(gè)漫展肯定還是有自己特色的，比如有的漫展主打嘉賓，有的漫展主打活動(dòng)，有的漫展主打大牌廠商，只有有特色的展會(huì)，才能存活下來(lái)。”

漫展4.0版本：參展商發(fā)布最新產(chǎn)品資訊的輿論場(chǎng)

那么，未來(lái)漫展會(huì)朝哪些方向發(fā)展呢？在劉冠廷看來(lái)，展會(huì)類(lèi)型會(huì)更多元化，對(duì)C端受眾來(lái)說(shuō)，除了綜合性的漫展，各種主題展、見(jiàn)面會(huì)、Only展會(huì)逐漸增多，對(duì)B端企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，漫展類(lèi)型也會(huì)在業(yè)務(wù)上更加細(xì)化。

而王旭特別強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性，“作家和漫畫(huà)家得到更多粉絲的支持，未來(lái)應(yīng)該是內(nèi)容的時(shí)代，所以作家和漫畫(huà)家這些創(chuàng)造內(nèi)容的老師會(huì)越來(lái)越多地得到追捧。圍繞粉絲最喜歡的內(nèi)容做漫展，漫展戰(zhàn)略管理層面的升級(jí)、專(zhuān)業(yè)度的提升和國(guó)漫文化的崛起，都是未來(lái)漫展的發(fā)展方向”。

在一輝看來(lái)，中國(guó)的漫展經(jīng)歷了從1.0到4.0的發(fā)展階段，目前這四種類(lèi)型的漫展并存。

“最開(kāi)始的漫展是同人展會(huì)，是個(gè)粉絲向的項(xiàng)目，大家都是沖著自己感興趣的內(nèi)容而來(lái)，嘉賓或者攤位的攤主平時(shí)都互相認(rèn)識(shí)，也就是同好們聚在一起熱鬧一下，這種漫畫(huà)現(xiàn)在不少小城市還有。

2.0版本的漫展就要有點(diǎn)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，能夠請(qǐng)到稍微大牌的嘉賓，配一兩家正版商家，以國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)一家知名出版公司為例，他們一年會(huì)在全國(guó)參加超過(guò)200場(chǎng)漫展，但大多數(shù)時(shí)候只是委托當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商去參展，他們本身只提供品牌露出。另外，一些一線城市的大型漫展舉辦一些比賽，在二線城市設(shè)立分賽區(qū)，這樣有分戰(zhàn)區(qū)比賽加盟的漫展也屬于2.0版本。

那什么是3.0版本呢？就是頭部動(dòng)漫公司愿意自己組織人手參加的漫展，而非由代理商參展?！?/p>

接下來(lái)的4.0版本是一輝設(shè)想的漫展理想狀態(tài)，“所有的參展商都以漫展為競(jìng)技場(chǎng)，舉行新作品、新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，最新作品和產(chǎn)品的資訊從這里向外傳播，從而形成信息擴(kuò)散的輿論場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的ChinaJoy就已經(jīng)是4.0版本了”。

/* End */

三文娛是ACG領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)業(yè)新媒體 訪問(wèn)三文娛網(wǎng)站

http://3wyu.com 查看產(chǎn)業(yè)必讀文章