10月新番《干物妹！小埋R》第一集已經(jīng)在B站更新。借這個機(jī)會，想簡單的談?wù)動嘘P(guān)小埋的一二。

這部番在B站追番時呼聲一片，但是真正討論的時候卻幾乎沒有什么話題度。畢竟，吹吹迪士尼弗萊舍動畫能體現(xiàn)自己很有資歷，吹攻殼星際會顯得自己很有內(nèi)涵，再不濟(jì)吹吹宮崎駿今敏至少不會犯錯。而吹小埋。。。這不等著被其他人“教育”資歷不足，欣賞水平不夠，品味不高嗎？

但是，我從未刻意回避過我非常喜歡小埋這部動畫的事實(shí)。坦言之，這部番在我心中的地位不說多高，還是遠(yuǎn)高過它在宅圈的評價(jià)的。

我之前在新番導(dǎo)向里說過這么一段話：

小埋確實(shí)銷量不好。但是它的影響力和商業(yè)價(jià)值太高了。在小埋熱播的那段時間，標(biāo)志性的倉鼠造型，是秋葉原每個角色都會搭配一套的“標(biāo)配”。如同瘟疫一樣傳染的倉鼠御宅文化，席卷了整個日本宅圈。相關(guān)周邊和手辦還有各種聯(lián)動商品都是大賣。包括漫畫銷量也是節(jié)節(jié)攀升。

為什么一個評價(jià)不高的動畫能引起這個規(guī)模的熱潮？

小埋這部作品成功喚醒了一點(diǎn)點(diǎn)大眾的集體潛意識，并且成功的把這個情緒意識引導(dǎo)向可具象化的事物上去了。

簡單解釋一下這句話。宅圈文化里很大一部分就是御宅文化。而小埋這部作品就是在略作修改的描繪了御宅族的生活。同時，往里面加了不少佐料，利用諸如在外生活，在家御宅的反差萌，兄妹關(guān)系等本身就很有看點(diǎn)的元素調(diào)和而成的一部作品。

當(dāng)然，描繪御宅文化的海了去了，恐怕《幸運(yùn)星》等作品的粉絲會對小埋這部作品描繪的御宅不屑一顧的嘲諷道：“就這個水準(zhǔn)，也算御宅？”

但是小埋本身就沒想對口深度宅，它與其說是喚醒了宅圈的御宅文化，不如更準(zhǔn)確的說是迎合描繪了大眾對于御宅文化的初始認(rèn)識。換句話說，它可能對口的是所謂的淺度宅，或者說有點(diǎn)資歷但是并不沉迷的“偽宅”，甚至僅僅是對宅文化感興趣的普通人（比如我）。

任何領(lǐng)域，只要資深就永遠(yuǎn)是小圈子，而影響力大的作品無一例外都是超脫于小圈子外的。

小埋這部作品滿足了大眾對于于宅的幻想和認(rèn)識。自然被當(dāng)作“宅”的代表去追捧。但是其實(shí)這樣的作品也有不少，為何單獨(dú)小埋能引起熱潮？

小埋這部作品成功喚醒了一點(diǎn)點(diǎn)大眾的集體潛意識，并且成功的把這個情緒意識引導(dǎo)向可具象化的事物上去了。

小埋不僅做到了喚醒意識，而且做到了具象化這種意識。

最有代表性的。那個倉鼠的形象設(shè)計(jì)和斗篷。對大眾和小埋的吹捧者來說，就是一種符號，一種文化。在他們眼里，這就是宅文化。

一個作品成功以后，想要從中賺取利潤，最好的途徑就是具象化作品事物，讓觀眾把對作品，對人物，對文化的熱情轉(zhuǎn)化到具象化的事物中去。

比如，出手辦吸引粉絲買買買。比如，出手游吸引粉絲氪氪氪。比如，瘋狂和其他已經(jīng)具象化的東西作聯(lián)動，推出特別版，吸引粉絲購買以后提取分成。

觀眾欣賞完作品以后，內(nèi)心久久不能平靜，然后呢？如果沒地方發(fā)泄自己的情感，這部分熱情就會被時間慢慢吞噬，最后浪費(fèi)掉。

說的就是你，《月色真美》。

月色本身動畫質(zhì)量毫無疑問。但是作品特性決定了其手辦難以產(chǎn)出，聯(lián)動作品也不好推出，更是沒有什么符號化的物品給觀眾做宣泄。唯一能想到的就是小說化或許符合作品氣質(zhì)和受眾，更容易讓人接受去購買。

當(dāng)然，只是舉了個最近的例子，之前月色這類全靠小圓盤銷量的作品也不少。缺少符號化的物品做商業(yè)產(chǎn)出，全靠作品質(zhì)量硬撐門面。無論對作品傳播還是商業(yè)回收都不占優(yōu)勢。做得好的固然可以像《月色真美》這樣逍遙自在，還落個好名聲。而只要做得稍微差一點(diǎn)，就萬劫不復(fù)。

畢竟，即使是《你的名字》的影響力，推出周邊以后也沒法和小埋比較——帶個倉鼠斗篷誰都知道是小埋，帶個繩結(jié)想到君名的人卻不多。這還是已經(jīng)在《你的名字》里已經(jīng)符號化以后的繩結(jié)。

而且，小埋這部作品。我覺得制作上相當(dāng)?shù)挠眯摹?/p>

這個時候，我就不得不拉出一部7月番來做一個對比了?！侗颗ⅰ愤@部作品我覺得是個不錯的例子。

《笨女孩》這部作品和小埋幾乎面臨了一樣的問題。那就是創(chuàng)造的最大看點(diǎn)給自己帶來了人氣和趣味的同時，也帶來了負(fù)面效果。笨女孩的爭議點(diǎn)是，女主角的行為顯得過分智障和猴子了，被部分人吐槽有過度消費(fèi)女性和丑化女性的嫌疑。而小埋的爭議點(diǎn)是，小埋在家的行為過分顯得過分任性，固然搞笑，但是對熊孩子有恐懼記憶的人會感到強(qiáng)烈不適。

我們在吐槽這幫人“看個動畫還要糾結(jié)現(xiàn)實(shí)真是上綱上線。”以外，也不得不承認(rèn)，這確實(shí)是作品為了獲得看點(diǎn)而必然帶來的負(fù)面因素。光靠抱怨絕對沒法改變這個現(xiàn)象。

那么小埋是怎么處理這個問題的呢？

首先，從設(shè)定上小埋就被割裂成兩個人。在外的小埋和在家的宅小埋。而所有會引起不適的內(nèi)容，實(shí)際上都是在家的宅小埋表現(xiàn)出來的。

而宅小埋，其實(shí)就是個小孩子的可愛面和可恨面放大的產(chǎn)物。

這樣就把所有過錯和不合理都規(guī)劃到一個孩子身上了。同時這個孩子的所有過錯還用她可愛的一面作為補(bǔ)償反饋給觀眾，給予觀眾一種“平衡”感。

“小孩子嘛，總會任性一點(diǎn)，她也有她可愛的一面啊?！?/p>

然后，制作組在制作時刻意回避了土間太平（小埋他哥）為什么要忍受小埋的任性，而對小埋一再縱容和寵愛。因?yàn)檫@個問題是個炸彈，無論怎么去解釋處理，小埋這么做都是不合理而且錯誤的。只會加大觀眾的厭惡感和不適感。

他們反其道而行之，根本不觸碰小埋那一面。反而給觀眾展現(xiàn)了土間太平有多愛小埋，以及這個愛是哪來的。

我曾經(jīng)說過，我看到第六集的時候，就已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠＞肓?。萌感新鮮度下降以后，小埋近乎作死的行為帶來的不適感涌上心頭。

但是，隨后我就發(fā)現(xiàn)了“珍珠”。

這也是制作組的在第一季里點(diǎn)睛之筆。完美的完整化了土間太平的形象和他對小埋愛的多深，以及這種愛是從哪里來的。

確實(shí)，這番我撐到第6集的時候，心已經(jīng)相當(dāng)倦了。所謂廢萌番就是容易讓人倦。劇情缺少主線，內(nèi)核又空洞無味，單純靠角色設(shè)定吸引觀眾是留不住人的。不過，在我快要放棄的時候，我看到了我想看到的東西。

我記得是第7集的結(jié)尾一部分，太平在美妙而又濃郁的夕陽下挎包回家，表情呆滯，內(nèi)心想著:好累啊，不過到家以后會更累吧。走著走著…忽然發(fā)現(xiàn)了一只小貓，太平這只貓奴就跟著小貓走到了他不熟悉的胡同里。

然后他回憶起了以前似乎有走過這個地方。然后腦海里浮現(xiàn)了一個人影和一句話“太平君，你餓了嗎？”太平一開始以為是小埋，但又立刻否認(rèn)“小埋是不會這樣說的?！?/p>

當(dāng)他找到了路要與那只肥貓分別的時候，他忽然想起來了，那是…媽媽。之前媽媽帶他走過那條路啊。記憶如潮水般涌入，當(dāng)鏡頭切回現(xiàn)實(shí)的時候，只有太平面對那個夕陽的背影，還有他那句“好，回家給小埋做比零食更好的飯菜吧?！?/p>

太平，已經(jīng)把媽媽對他的愛轉(zhuǎn)嫁給小埋了。

從這開始，就引起了我的思考。
曾經(jīng)的我們是否也像太平一樣被無私的愛著，付出著。
而現(xiàn)在的我們又時候也學(xué)會了愛與付出？

人生就想太平的那條回家路，每天是雷同的，乏味的。
我們可能也和太平開始的心態(tài)一樣，是疲倦的，無奈的。

但人生總會有一點(diǎn)小小的驚喜，正如那只貓，比如那個不熟悉的胡同。
這些驚喜之后，回顧一下來時的路。
我們曾經(jīng)受到過愛與付出。
我們現(xiàn)在時候找到了愛與付出的對象？
如果沒有，繼續(xù)找吧，曾經(jīng)或是現(xiàn)在愛我們的人都希望我們幸福。而幸福的方法就是去尋找值得我們付出的人或東西并把愛傳遞下去。

在想到這些之后，我想我們的心態(tài)也應(yīng)該像太平一樣了吧。不需要太多的表達(dá)，就是對著夕陽的一句話，向著目標(biāo)繼續(xù)吧。

可能制作組想表達(dá)他們對生活的理解與感悟。但是礙于現(xiàn)實(shí)，不能長篇大論的闡述。這只是第七集結(jié)尾的小小一段，而且和全劇的風(fēng)格迥然不同。但是，就是這一段，讓全劇升華。它不僅給了我疲倦的神經(jīng)一記重拳，更讓全劇里太平對小埋的愛護(hù)有了強(qiáng)有力的理由。可能制作組自己都沒想到，這讓整個動畫有了自己真正的內(nèi)核——親情的延續(xù)?；蛴幸饣驘o意，無論怎樣，這種宛如從沙堆里發(fā)現(xiàn)珍珠一樣的隱藏手法，令人驚喜。

如果有些事情你沒法解釋的話，就交給愛吧。它是虛無縹緲的，但也確實(shí)是萬能的。

——魯迅

既然不能強(qiáng)調(diào)小埋對錯，那就強(qiáng)調(diào)土間太平對她有多愛吧。小埋是個孩子，行為驅(qū)動合理了。太平這么愛她，所以照顧她縱容她，也行為驅(qū)動也合理了。

最后，也是一點(diǎn)。小埋并不是無腦作死。而是被制作組留了很多扣子在里面的。她的一切作死行為背后都是小孩子般的任性。但是時時刻刻又在反哺對哥哥的關(guān)心和愛。

她也很愛哥哥啊。

舉個例子，第七集：

還有無數(shù)類似的劇情表現(xiàn)塞在了第一季。其實(shí)就是都只為了表達(dá)一件事。小埋只是小孩子的任性，但是她對哥哥的愛

一點(diǎn)都不缺。

就這樣，分割形象規(guī)劃過錯，設(shè)立平衡補(bǔ)償觀感，反向闡述縱容來源，留下愛的扣子讓人期待小埋自身的成長。

作品的這一連套操作直接把看點(diǎn)帶來的負(fù)面作用壓制到了最低。

反觀《笨女孩》是怎么操作的呢？

沒有操作，由著缺點(diǎn)發(fā)揮。。。。。。

小埋第一季是近乎b霸。第二季目前只播了一集，追番量是170萬。10月新番第二名是如果有妹，不到100萬。第三名幻界戰(zhàn)線66萬更是連小埋零頭都沒到。

而笨女孩連7月番中游水平都沒混上。

這里面的差距，絕對不是單純運(yùn)氣二字可以解釋的，真的都是“功夫”啊。

看來B霸并沒有想象得好當(dāng)啊。萌番也沒有想象得好做啊。

《干物妹！小埋》絕對不是表面這么簡單。至少，下的功夫絕對不少。

那么我為什么這么喜歡這部番呢？

因?yàn)樾÷窈軋A啊。（逃