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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　斗魚直播正繼續(xù)處于持續(xù)“動(dòng)蕩”中，不僅涉及大量頭部主播，更涉及平臺(tái)內(nèi)部與外部的多重問題。

　　最近，在斗魚直播中“消失”了兩個(gè)多月的張大仙終于傳來官方消息，他通過幾個(gè)渠道正式宣布自己與斗魚直播合同結(jié)束，并決定簽約斗魚的老對(duì)手虎牙直播。

　　張大仙與斗魚直播的“紛爭”已經(jīng)持續(xù)了有一段時(shí)間，在這段時(shí)間里，大量張大仙的粉絲甚至掀起了一陣抵制斗魚、卸載斗魚、給斗魚APP刷一星差評(píng)的“風(fēng)潮”，雖然至今二者之間“交惡”的真實(shí)原因尚無定論，但事實(shí)是斗魚已經(jīng)失去了這位人氣頗高的直播紅人。

　　盡管眾說紛紜，但可以肯定的是，張大仙的離開與斗魚近年來的種種平臺(tái)亂象和管理混亂有關(guān)，坊間越來越有把斗魚冠上“目前主流直播里管理最亂的直播平臺(tái)”的稱號(hào)，其原因就在于斗魚上的直播“事故”、主播爭議一直不斷。其中典型代表就是近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“喬碧蘿殿下事件”，該事件最終以斗魚官方意識(shí)到“影響極其惡劣”而選擇將喬碧蘿的斗魚賬號(hào)永久封停。

　　無獨(dú)有偶，同樣在近日，持續(xù)了一年多時(shí)間的馮提莫直播視頻涉音樂侵權(quán)案件也終于有了結(jié)果。這起侵權(quán)糾紛案已經(jīng)進(jìn)行到二審。二審結(jié)果顯示，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回了斗魚公司的上訴，維持了去年“判決斗魚公司需向音著協(xié)賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共5200元”的原判。

　　再加上此前上市進(jìn)程一而再、再而三地出現(xiàn)問題，上市之后股價(jià)表現(xiàn)不盡人意，以及直播行業(yè)迎來“寒冬”，斗魚正愈發(fā)陷入平臺(tái)發(fā)展困境，大量負(fù)面新聞之下，斗魚的路人緣已經(jīng)降至冰點(diǎn)。

　　斗魚正愈發(fā)成為“直播亂象”的代名詞

　　上周，斗魚官方正式發(fā)布了對(duì)旗下主播“喬碧蘿殿下”的處理結(jié)果，因?yàn)橐l(fā)了全國性爭議的“蘿莉變大媽”事件，斗魚決定“即日起永久封停主播‘喬碧蘿殿下’直播間，下架所有相關(guān)視頻，并關(guān)閉主播個(gè)人魚吧”，這終于讓這場“無底線”的直播鬧劇迎來最終結(jié)果。

　　上個(gè)月底，斗魚主播“Mix晴子”和主播“喬碧蘿殿下”進(jìn)行了連麥PK。在連麥過程里，“喬碧蘿殿下”使用表情圖片進(jìn)行遮臉的操作出現(xiàn)意外，令其真實(shí)容貌暴露，她原本自我包裝的“蘿莉”和“少女”形象瞬間成為“大齡婦女”，這驚呆了一眾網(wǎng)友，更是讓喬碧蘿此前發(fā)布虛假自拍、引導(dǎo)粉絲付費(fèi)見面的操作成為眾矢之的。

　　就在“喬碧蘿殿下”陷入“千夫所指”之后，她后面的一系列“騷操作”更是導(dǎo)致了她引發(fā)輿論“震怒”、最終被斗魚封禁。在事件“爆紅”之后的首次直播中，“喬碧蘿殿下”聲稱此次的露臉事件為“主觀策劃”。在該主播的個(gè)人魚吧中，“喬碧蘿殿下”表示這次“推廣”一共花了28萬元，“已經(jīng)開始承接聲卡廣告和美顏相機(jī)廣告”，幾天之后，“喬碧蘿殿下”斗魚粉絲量飆升至70萬人。

　　“喬碧蘿殿下”此時(shí)顯然還沉浸在“黑紅”的喜悅里，該主播甚至繼續(xù)“不要臉”地進(jìn)行自我營銷。她在微博上說，“過段時(shí)間準(zhǔn)備出EP，馬上寫好一首饒舌歌曲”，“想營銷方案要?jiǎng)幽X子，給同行教學(xué)一下”。

　　但隨著質(zhì)疑聲逐漸成為主流，“蘿莉變大媽”鬧劇和斗魚平臺(tái)方終于無法承擔(dān)輿論的壓力。最終，斗魚以一紙“官方聲明”收尾，聲明如下：

　　近日，“蘿莉變大媽”事件，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。經(jīng)平臺(tái)調(diào)查核實(shí)，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作。針對(duì)事件中主播發(fā)表不當(dāng)言論，挑戰(zhàn)公眾底線，造成不良社會(huì)影響一事，現(xiàn)平臺(tái)作如下處理決定：

　　即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關(guān)視頻，并關(guān)閉主播個(gè)人魚吧。

　　斗魚一直秉承社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)決反對(duì)網(wǎng)絡(luò)惡意炒作等行為，積極弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量。感謝一直以來社會(huì)各界對(duì)斗魚的關(guān)注和支持，我們也將一如既往地強(qiáng)化平臺(tái)管理、規(guī)范主播言行，引領(lǐng)直播行業(yè)健康發(fā)展，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

　　在這場事件中，除了主播“喬碧蘿殿下”本人坐實(shí)了惡意低俗炒作、虛假營銷的“罪名”，斗魚作為直播平臺(tái)方也被質(zhì)疑為涉嫌縱容主播收割粉絲流量，更是給社會(huì)輿論造成了極為惡劣的影響。很明顯的是，斗魚除了應(yīng)該推進(jìn)對(duì)涉事主播的違法違規(guī)行為進(jìn)行處罰，更要加強(qiáng)平臺(tái)管理，杜絕類似事件的再次發(fā)生。

　　但需要指出的是，“喬碧蘿殿下”事件已經(jīng)是今年之內(nèi)斗魚方面第四次引起類似的主播輿論狂潮了。

　　今年四月，斗魚卷入“主播大戰(zhàn)陳冠?！钡募姞幹校媸露肤~主播一度被網(wǎng)友罵得“體無完膚”；三月，斗魚被曝出存在“變相聚眾賭博”的現(xiàn)象；三月，某斗魚主播在直播時(shí)被發(fā)現(xiàn)“涉嫌占用應(yīng)急車道、壓白實(shí)線并線、疑似超速等行為”，隨后該名主播還發(fā)表了引發(fā)大量爭議的不當(dāng)言論。

　　在斗魚主播“跟蹤拍攝陳冠?！笔录校袊幕芾韰f(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工委官方微博直接發(fā)文表示，“斗魚應(yīng)對(duì)平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)更大的責(zé)任”。網(wǎng)易新聞在跟進(jìn)報(bào)道中也直接指出，“該事件充分暴露出斗魚在內(nèi)容監(jiān)管方面的不足與缺陷，同時(shí)也體現(xiàn)出斗魚應(yīng)對(duì)平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)更大的責(zé)任”。

　　在“斗魚女主播直播違章”事件中，斗魚女主播“丑人齊WK”在直播中，駕駛車輛“至少3次占用應(yīng)急車道，其中1次在應(yīng)急車道內(nèi)飛速行駛超過1分鐘，還多次壓白實(shí)線并線”。有意思的是，在該名主播直播過程里已經(jīng)有網(wǎng)友直接指出這些行為“有問題”，但該名主播依然我行我素，繼續(xù)大量違章駕駛。

　　此事件引發(fā)輿論熱議之后，“丑人齊WK”的直播間一度顯示為“該主播涉嫌違規(guī)，正在整改中”，就在這段時(shí)間里，該名主播還在自己的動(dòng)態(tài)中繼續(xù)發(fā)表爭議言論：“今天我開車，第一去機(jī)場趕時(shí)間，超車，第二稍稍在旁邊超速，只是想有節(jié)目效果，慢慢開車真的沒什么好看的，為此我抱歉，以后就不管節(jié)目效果了，保命，畢竟開快了有人說蔑視規(guī)則，開慢了說毫無節(jié)目效果，眾口難調(diào)，我只能說不好意思”。

　　與“喬碧蘿殿下”事件類似，斗魚方面最終也做出了“永久封禁該主播，清空其所有歷史視頻”的處罰，不過在事件熱度過去僅一個(gè)多月之后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這名女主播又繼續(xù)以“丑人齊WK”的ID在斗魚直播平臺(tái)上“死灰復(fù)燃”，只是房間號(hào)變了，粉絲數(shù)超過七萬人。

　　在“斗魚直播間涉嫌變相組織網(wǎng)絡(luò)賭博”事件里，有媒體發(fā)現(xiàn)“斗魚平臺(tái)一直播間內(nèi)存在利用抽獎(jiǎng)變相組織網(wǎng)絡(luò)賭博的現(xiàn)象”，涉事主播名為“高冷男神錢小佳”，他在自己的直播間內(nèi)開設(shè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)條件為“關(guān)注主播并向主播刷‘狂歡卡’禮物”。該“狂歡卡”價(jià)值6元人民幣每張，主播通過這種誘導(dǎo)消費(fèi)的形式，宣稱會(huì)從刷禮物用戶中抽出“1萬元人民幣現(xiàn)金紅包”這樣的大獎(jiǎng)。

　　很明顯，這就是變相的“網(wǎng)絡(luò)賭博”，事件發(fā)生后，雖然斗魚客服方面表示會(huì)進(jìn)行核實(shí)處理，但該主播個(gè)人主頁及直播間卻仍然“穩(wěn)固如山”。

　　為了“博出位”、收割粉絲流量，斗魚平臺(tái)中存在著為數(shù)眾多的主播挑戰(zhàn)法律、道德紅線的現(xiàn)象，這些亂象直指的就是斗魚在這其中存在監(jiān)管缺失和“失職”的問題。

　　紛紛擾擾之后，斗魚終于磕磕絆絆地上了市，但此時(shí)整個(gè)直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“下半場”，如此背景下，斗魚平臺(tái)內(nèi)存在的亂象依然沒有改善，過去存在的大量問題更是讓斗魚的品牌口碑不斷被“傷害”，未來斗魚是否還能平穩(wěn)地向健康、有序的方向發(fā)展？這點(diǎn)還要保持疑問。

　　對(duì)主播“失控”，斗魚的主播培養(yǎng)機(jī)制面臨危機(jī)

　　“主播大戰(zhàn)陳冠希事件”、“變相聚眾賭博事件”、“涉嫌交通違法事件”，“主播變大媽事件”......從網(wǎng)絡(luò)炒作的角度上來講，這些斗魚主播的操作都是“成功”的，他們成功地利用了人性中的“獵奇”心理，收割了大量的粉絲和關(guān)注。

　　但在熱度之下，炒作、博眼球、打擦邊球等行為卻永遠(yuǎn)“難登大雅之堂”，這些行為不僅會(huì)讓主播與平臺(tái)陷入法律與道德爭議，更是會(huì)給平臺(tái)的未來發(fā)展蒙上一層陰影。

　　隨著直播行業(yè)進(jìn)入“下半場”，靠網(wǎng)絡(luò)炒作走紅的現(xiàn)象正在越來越被“人人喊打”，這種“黑紅”的事件暴露出的是斗魚方面在主播培養(yǎng)機(jī)制上的不成熟、對(duì)主播的“失控”，再加上近年來斗魚頭部主播們頻繁的陷入負(fù)面事件、出走事件等，人們越來越懷疑斗魚是否有能力建立起一套完善的主播培養(yǎng)機(jī)制。

　　當(dāng)主播資源成為直播平臺(tái)們在激烈的行業(yè)競爭環(huán)境中脫穎而出的重中之重，斗魚方面卻在主播資源上出現(xiàn)了極大的短板，這不得不說是埋藏在斗魚平臺(tái)種種亂象之下的一顆“定時(shí)炸彈”。

　　需要指出的是，斗魚平臺(tái)的發(fā)展很大維度上都是建立在對(duì)于頭部主播的“依賴”上，過去它在直播行業(yè)中脫穎而出，很大層面上靠的也是頭部主播資源的優(yōu)勢。根據(jù)斗魚的上市招股書顯示，截至2018年底，斗魚平臺(tái)與國內(nèi)排名前一百游戲主播中的五十位簽訂了“獨(dú)家”直播合同，更有八名TOP10主播。在整個(gè)2018年期間，擁有職業(yè)電競背景的48名頭部熱門主播幫助斗魚平臺(tái)吸引到了超過1.2億用戶進(jìn)行相關(guān)直播的觀看。

　　但斗魚顯然也意識(shí)到了自己在主播監(jiān)管、培養(yǎng)、把控上的“難題”，它在上市招股書中坦言，“我們可能無法吸引、培養(yǎng)和保留一些大主播，這可能影響我們的用戶保留率，從而對(duì)我們的業(yè)務(wù)和運(yùn)營產(chǎn)生不利影響”。

　　頭部主播頻繁陷入巨大輿論爭議或跳槽，再加上激烈競爭下這些頭部主播的簽約費(fèi)、薪資水平不斷提高，斗魚方面正在陷入“主播之痛”。一方面，這些主播的持續(xù)加入會(huì)給斗魚帶來不錯(cuò)的關(guān)注與流量，另一方面，斗魚又需要承擔(dān)成本高昂、無力有效監(jiān)管、主播生態(tài)“馬太效應(yīng)”日趨明顯的風(fēng)險(xiǎn)。

　　長期以往，頭部主播紛亂非凡，腰部和尾部主播則要么難以出位，要么想方設(shè)法博眼球、無底線博出位，這讓斗魚現(xiàn)在所構(gòu)建的主播培養(yǎng)體系一片“烏煙瘴氣”。

　　上市之后，斗魚之路依然艱難

　　斗魚的上市之路可謂一波多折。暫且不談去年被虎牙搶去“游戲直播第一股”的種種不順，僅在今年，斗魚直播先是在4月向美國證券交易委員會(huì)（SEC）正式遞交招股書，擬在紐約證券交易所掛牌，交易代碼為DOYU，預(yù)計(jì)融資規(guī)模5億美元。按照計(jì)劃，交易將于5月進(jìn)行，在5月6日進(jìn)行路演，5月16日正式上市美股。

　　但到5月6號(hào)的時(shí)候，斗魚卻被曝出“延遲至少一周上市”的消息，此后更是因?yàn)榉N種原因一拖再拖，最終時(shí)間拖到了7月份，上市交易地點(diǎn)也從此前確定的紐交所變更到了納斯達(dá)克。

　　2019年7月17日，斗魚直播平臺(tái)母公司“武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”正式登陸美國納斯達(dá)克，股票代碼為“DOYU”，募資金額約7.75億美元，成為今年至今中概股最大規(guī)模的赴美IPO。

　　根據(jù)斗魚最新的招股書顯示，它目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)非?！肮怩r亮麗”。在2019年Q1，斗魚月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.59億人，比虎牙高了將近三成，相比于2018年同期也大幅增長了25.7%，其移動(dòng)端的月活增速要高于PC端。

　　用戶付費(fèi)層面，斗魚平臺(tái)目前的付費(fèi)用戶人數(shù)占到平臺(tái)總?cè)藬?shù)的3.8%，同比增加了0.9%，付費(fèi)用戶量達(dá)到600萬人。

　　核心營收及利潤數(shù)據(jù)上，斗魚在2019年第一季度實(shí)現(xiàn)總營收14.891億元人民幣，比去年同期大漲了123%；其中，直播業(yè)務(wù)營收占據(jù)絕大部分的比例，增速明顯，廣告及其他收入占比繼續(xù)降低。

　　需要指出的是，常年虧損、承擔(dān)著老對(duì)手虎牙扭虧為盈壓力的斗魚終于在2019年第一季度實(shí)現(xiàn)了自己的扭虧為盈，在2019年一季度，斗魚實(shí)現(xiàn)凈利潤1820萬元人民幣。

　　不過，“表面風(fēng)光”的數(shù)據(jù)之下，斗魚對(duì)于直播業(yè)務(wù)收入的依賴，以及直播業(yè)務(wù)在主播、平臺(tái)內(nèi)容與管理層面存在的大量問題還是讓斗魚面臨廣泛的質(zhì)疑，其中資本市場的反饋?zhàn)顬橹苯印?/p>

　　截至2019年8月5日收盤，斗魚股價(jià)報(bào)收于8.18美元，相比上市首日的11.5美元，已經(jīng)跌去了近三成。

　　隨著斗魚直播及平臺(tái)亂象的持續(xù)不斷，路人緣已經(jīng)降至冰點(diǎn)的它將如何走入直播行業(yè)的下半場？從長遠(yuǎn)來看，斗魚依然危機(jī)重重。