“世界一切都在變，唯一不變的，就是變化本身?！? 在形勢復雜多變的2023年，建陶行業(yè)發(fā)展更是難上加難，歐美陶瓷這樣的大環(huán)境下，將如何調整戰(zhàn)略布局，抓緊機遇乘勢而上，實現(xiàn)品牌卓越的發(fā)展呢？ 陶博會期間，行業(yè)權威媒體

騰訊家居 · 貝殼欄目組

走進歐美陶瓷，采訪

歐雅企業(yè)營銷總經理——霍結玲

，共同探討歐美接下來的戰(zhàn)略布局，看看它會用怎樣的方式

“高效出圈”

。 01、三車齊并駕，穩(wěn)中力求變

霍小姐表示，歐美陶瓷之所以能夠一直在行業(yè)中處于領先地位，歸結于品牌從建立初期，董事長就從國外引進先進的技術設備，不斷研究各類新型花色，堅持用優(yōu)質的產品來服務中國的消費市場，為

消費者打造高品質人居

。

▲歐雅企業(yè)營銷總經理霍結玲

歐美陶瓷發(fā)展的25年里，一直在思考如何能夠為客戶真正帶來價值。2023年，歐美選擇在

品牌傳播、產品研發(fā)、營銷渠道

?戰(zhàn)略方向上進行發(fā)力，協(xié)同形成完整的閉環(huán)，如同

“三駕馬車”并駕齊驅

，共同拉動整個品牌的穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展。

近年來，整個建陶行業(yè)面臨的一個巨大問題，就是產品、渠道、營銷手段等已經變得深度同質化?；粜〗阒毖裕h(huán)境越是復雜，形勢越是嚴峻，就越不能隨波逐流，堅信要穩(wěn)住大盤，在

穩(wěn)中求變

。 因此在品牌發(fā)展戰(zhàn)略升級的同時，歐美堅持以消費者需求為核心，調整產品結構，創(chuàng)新開發(fā)高顏值、高性能的新品，強勢推出

線上營銷工具——歐美小商超

，并開展一系列全國性團購活動，對經銷商進行

全方位、多維度

的賦能，以此提升終端店面綜合競爭力。 02、經典再進化，突破無止境

自開創(chuàng)以來，歐美之所以能夠屹立不倒，堅守行業(yè)內

一線本土大品牌

的位置，與企業(yè)始終站在消費者的角度去研發(fā)產品，精準把控近期的流行趨勢，打造符合市場需求的個性化、差異化的產品有著重要關系。 歐美陶瓷深耕行業(yè)25年，開發(fā)了九大產品系列，除了在版面、效果、規(guī)格、厚度等方面進行了完整布局，在生產過程中也針對不同風格的產品，進行了多重工藝的疊加，從

不同維度

對產品進行了

全方位的優(yōu)化

。

例如在本次陶博會期間首次驚艷亮相的

高端質感數(shù)碼瓷磚——非凡大師

，就是歐美推出的一大精品。它采用了最新的意大利設備，并結合意大利原裝進口釉料層層堆疊+凌空噴印技術去打造，無論是視覺和觸覺都得到了全面提升，給消費者帶來全新的體驗。 不僅如此，

產品的硬度、耐磨性能

也十分出眾，實現(xiàn)功能與美學完美融合，無論是細節(jié)還是質感，都是高于行業(yè)的整體水平。

▲近60款新品在陶博會期間推出

03、整裝再出發(fā)，高速擎未來

近年來，隨著消費水平的升級迭起和年輕人群對“懶人消費”模式的依賴，整裝逐漸成為不可逆轉的趨勢。 因此，霍小姐表示歐美除了原本的

零售渠道

和

工程渠道

，今年將

重點聚焦在主流的整裝渠道

。她直言，要堅持以優(yōu)質產品與專業(yè)服務為品牌發(fā)展的生命力，大力開拓整裝賽道不僅是為了順應市場的發(fā)展，更是為了滿足現(xiàn)在年輕消費者的需求，將更好的產品與服務提供給他們。

▲發(fā)動新引擎，整裝再出發(fā)

▲EDKMA882235【伯格灰】

▲EDKMA752233卡【斯特灰】

▲EDKMA752234【瑪雅米黃】

霍小姐認為，整裝作為歐美日后的主力發(fā)展渠道，具有從以下3大優(yōu)勢：

優(yōu)勢一

：歐美的整裝產品都是

100%廣東原廠生產

。企業(yè)堅持以精益求精和勇于創(chuàng)新的精神匠造每一片瓷磚，樹立以品質過硬著稱的品牌形象。

優(yōu)勢二

：歐美陶瓷有

絕對的價格優(yōu)勢

。通過工廠的科學管理，嚴控瓷磚品質和生產技術，使整裝價格比其他頭部品牌更具高性價比，讓消費者物超所值。

優(yōu)勢三

：歐美擁有

更符合市場的整裝產品花色

。企業(yè)的市場團隊通過長時間的調研，持續(xù)收集頭部設計公司的意見，讓整裝渠道的產品花式與時驅進，滿足當代消費者的需求。

▲歐美陶瓷整裝產品優(yōu)勢

04、乘高鐵速度，跨歐美新高度

2023年市場行業(yè)多變，歐美陶瓷依然花巨資加大品牌宣傳力度，在今年8月花重金

投放全國高鐵站廣告

，提升品牌聲量?；粜〗惚硎?，這是歐美品牌戰(zhàn)略升級的關鍵舉措，通過

多站點、高頻率、多維度

的大規(guī)模曝光引流，增強品牌影響力，也能

全渠道、高密度

實現(xiàn)終端賦能，更好地贏戰(zhàn)終端市場。

▲歐美陶瓷高鐵廣告

新時代來臨，行業(yè)競爭加劇，歐美陶瓷全體人員將同心協(xié)力迎難而上，披荊斬棘，不斷攀升。未來，我們有了這駕全新戰(zhàn)略布局的馬車，究竟會用怎樣的輝煌成績

高效出圈

呢？請大家拭目以待！