【藍(lán)科技觀察】2022年全球彩電業(yè)格局重新改寫(xiě)。

盡管2022年全球彩電業(yè)銷(xiāo)量規(guī)模下滑，但中國(guó)彩電品牌表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，逆風(fēng)飛揚(yáng)。

根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年12月，海信系電視全球出貨量232.6萬(wàn)臺(tái),超過(guò)三星 (出貨量210萬(wàn)),成為了新科全球月度冠軍。從2022年全年來(lái)看，海信系電視以全年出貨量2441.9萬(wàn)臺(tái)首次躍居年度全球第二。

這份殊榮，是過(guò)去六十多年來(lái)中國(guó)電視業(yè)從沒(méi)有達(dá)到的高度，海信電視創(chuàng)下了中國(guó)彩電業(yè)的歷史新高。

海信電視通過(guò)不斷加大在新型顯示技術(shù)和畫(huà)質(zhì)技術(shù)的創(chuàng)新力度，迅速提升海信在全球市場(chǎng)的品牌知名度，不斷突破高端大屏市場(chǎng)，打造出中國(guó)高端制造的一張閃亮名片。

一是海信系高端大屏成全球新引擎，增速超越三星、LG

如果從全球彩電業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，需求下降導(dǎo)致行業(yè)整體回落。值得注意的是，在基本盤(pán)面不變的情況下，海信市場(chǎng)份額增加，意味著其他品牌的份額將會(huì)減少，首當(dāng)其沖則是韓國(guó)三星和LG。

根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2022年三星全球出貨量3950萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%， 而LG全球出貨2310萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.5%。同期海信銷(xiāo)量2440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%。這意味著，三星和LG失去的份額，被海信等中國(guó)品牌占據(jù)，而海信電視則是最大的贏家。

在以技術(shù)迭代加速為底座支撐的前提下，高端大屏戰(zhàn)略，成為海信電視海內(nèi)外雙增長(zhǎng)、沖頂全球第一的制勝武器。

在海外，連續(xù)幾年借助歐洲杯、世界杯營(yíng)銷(xiāo)，為海信電視打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在歐洲、日本等地均有亮眼表現(xiàn)，整體來(lái)看，2022年海信電視海外出貨同比增長(zhǎng)12.2%。

在中國(guó)市場(chǎng)，海信電視的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。根據(jù)奧維云網(wǎng)2022年度全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)， 2022年海信系電視的銷(xiāo)售量占有率為23.85%，超過(guò)第二名3.5個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售額占有率為25.63%，超過(guò)第二名7.5個(gè)百分點(diǎn)。在8000+高端市場(chǎng)，海信系電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率分別27.0%和26.3%，在10000+高端市場(chǎng)，海信系電視的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率分別為25.0%和24.8%。海信系電視強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，尤其在高端市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)顯著。

過(guò)去三年疫情肆虐時(shí)，很多企業(yè)放緩全球化的步伐，而海信電視穩(wěn)健出擊。無(wú)論是創(chuàng)新速度、全球化布局還是生態(tài)鏈建設(shè)，均具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這是2022年海信電視躍居全球出貨量第二的必然結(jié)果。

二是海信系2023新年開(kāi)門(mén)紅??登頂年貨節(jié)暢銷(xiāo)榜

繼2022年有亮眼表現(xiàn)，12月份成為全球銷(xiāo)冠、去年全年銷(xiāo)量排名全球第二之后，2023年新年伊始，海信電視依然有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

春節(jié)期間，“家電拜年”、舊家電換新等需求帶動(dòng)了海信ULED等高端電視的火爆熱銷(xiāo)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從2023年第2周-第6周，海信電視在線下銷(xiāo)售額產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜排名TOP10中，均占據(jù)了5席以上的名額，在臨近春節(jié)的第四周（1月16日-1月22日），海信電視包攬了銷(xiāo)售額產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜前三，其中海信ULED電視75U7H躍居75英寸及以上大屏產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜的第一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2023年1-6周全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，海信系電視的銷(xiāo)售量占有率為26.66%，領(lǐng)先第二名4.1個(gè)百分點(diǎn)、銷(xiāo)售額占有率為28.40%，領(lǐng)先第二名10.1個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)在8000+、10000+高端市場(chǎng)，海信系電視銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率均高居第一。

從海信首創(chuàng)的ULED電視到激光電視，從單一品類(lèi)到向大顯示產(chǎn)業(yè)布局，海信通過(guò)多年來(lái)的持續(xù)創(chuàng)新和突破，推動(dòng)中國(guó)彩電品牌躋身到全球一流行列。而“優(yōu)等生”海信電視的突出表現(xiàn)已經(jīng)成為中國(guó)彩電行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。