產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算，而是消費(fèi)者說(shuō)好才算真的好。消費(fèi)者很復(fù)雜也很簡(jiǎn)單，復(fù)雜的是他們喜好不同，各有所愛，企業(yè)的產(chǎn)品如果不對(duì)他們胃口，就算標(biāo)注了各項(xiàng)利益誘惑消費(fèi)者依然不會(huì)買單;消費(fèi)者很簡(jiǎn)單是雖然各有所愛，但企業(yè)如果能夠投其所好，就能輕易將其俘虜。所以對(duì)三色燈企業(yè)而言，只要產(chǎn)品能夠解決消費(fèi)者的問(wèn)題，就一定會(huì)有市場(chǎng)，而產(chǎn)品定位就是企業(yè)和消費(fèi)者溝通的籌碼。

　　市場(chǎng)調(diào)查是三色燈產(chǎn)品定位的前提

　　三色燈企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提，三色燈企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。消費(fèi)者需要什么樣的三色燈?需要調(diào)查哪些方面呢?無(wú)論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，三色燈企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，三色燈價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

　　產(chǎn)品定位中，對(duì)市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位都要進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場(chǎng)定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

　　在市場(chǎng)需求中找產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

　　產(chǎn)品定好位之后，三色燈企業(yè)還需要為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。就三色燈產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言，設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維來(lái)分析三色燈的方向，賦予三色燈不同的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性，從而使三色燈開發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費(fèi)密切聯(lián)系的設(shè)計(jì)方法，三色燈產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把三色燈產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

　　分析目標(biāo)人群是三色燈企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求，分析消費(fèi)者可能需要什么，設(shè)計(jì)才能真正在市場(chǎng)循環(huán)中最大地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三色燈設(shè)計(jì)不是純粹的美術(shù)設(shè)計(jì)，更不是自我表達(dá)和欣賞，而是要面向消費(fèi)者、面向市場(chǎng)，符合社會(huì)和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只有在市場(chǎng)中才能評(píng)判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。三色燈產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程首先應(yīng)該是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的過(guò)程，在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，做到“胸有成竹”，才會(huì)有“下筆有神”的可能。

　　正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度擠占市場(chǎng)份額，抄襲事件頻頻發(fā)生的三色燈市場(chǎng)，三色燈企業(yè)再也不能像二十年前那樣只顧埋頭生產(chǎn)，現(xiàn)在的三色燈企業(yè)只有順著市場(chǎng)的腳步，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出有市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展，因?yàn)橹鲃?dòng)權(quán)已完全掌握在消費(fèi)者手中。