▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、我們所認(rèn)知的中國(guó)文化討論

1.中國(guó)文化有哪些？

首先，我們需要了解中國(guó)文化，除了上學(xué)時(shí)從書本上學(xué)到的那些，中國(guó)文化還包括我們廣為熟知的茶文化、圖騰文化、飲食文化等，以及中國(guó)戲曲、樂(lè)器、禮儀等，都是充滿中國(guó)特色的文化象征，都可以延伸開(kāi)來(lái)討論。中國(guó)的香文化我們可能從一些影視劇中了解得更多，至于古代香薰的使用，還需要當(dāng)代人用更適合當(dāng)下的方式傳承。

蕓友林文君表達(dá)了她對(duì)中國(guó)文化的欣賞，尤其是中國(guó)文化中詩(shī)意的命名方式，她認(rèn)為中華文化真的很美。她談到了在古裝宮廷劇中常常提到的一種香，叫鵝梨帳中香。這種香在淘寶上就可以買到，其實(shí)是以鱷梨為原料制作的。其制作過(guò)程是先將鱷梨蒸熟，然后磨成粉，窖藏，再制成香粉，可以做成線香或香丸。

阿豆豆提到了冷香丸和篆香，這些都是中國(guó)傳統(tǒng)的香薰制品。他曾經(jīng)花了一段時(shí)間觀看手工香的制作視頻，對(duì)植物的治愈力感到驚奇。莉拉也分享了她在廟宇中看到的各種香包，以及她自己有一串手串也會(huì)散發(fā)一種天然的香味。

我一直在思考我們的香熏產(chǎn)品有什么是可以做出特征化的東西。例如，香膏，一看就知道是用來(lái)抹在身上，讓身體散發(fā)香味的?，F(xiàn)在我們會(huì)使用玻璃器皿，比如香水或者是家居香氛。形制和容器的變化是外在的，內(nèi)在我們對(duì)中國(guó)文化的深入理解也在不斷深化。對(duì)我而言，香薰與中國(guó)文化的交融是一個(gè)充滿探索的過(guò)程，我們不斷發(fā)現(xiàn)并嘗試?yán)斫庵袊?guó)文化的深度與廣度，也希望能通過(guò)對(duì)香薰的使用，更好地傳播和弘揚(yáng)中國(guó)文化。


2.中國(guó)文化的精髓是什么

中國(guó)傳統(tǒng)文化是多種哲學(xué)思想完美融合的文化，具有高度的包容性。例如道家的自然、清凈，超然；佛家的慈愛(ài)、靜心；醫(yī)家的精誠(chéng)與奉獻(xiàn)，以及文學(xué)家的想象力。還有以孔子的學(xué)說(shuō)為代表的儒家文化，墨家的大愛(ài)無(wú)私，法家的嚴(yán)謹(jǐn)，也都是中國(guó)文化的一部分，都體現(xiàn)了中國(guó)文化的深度與廣度。

我認(rèn)為中國(guó)文化的精髓在于其生命力和創(chuàng)造力。絲綢之路就是在歷史這條長(zhǎng)河上文化不斷交融和沉淀的最好見(jiàn)證，通過(guò)它，將外來(lái)文化帶入了中國(guó)，也將本土文化傳播了出去。敦煌文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與外來(lái)文化交融的一個(gè)縮影。中國(guó)文化的包容性意味著它具有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力，有強(qiáng)大的同化和改造外來(lái)文化的能力，這是中國(guó)文化的重要特點(diǎn)。

二、中國(guó)文化在香薰產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)和應(yīng)用

我們可能首先需要思考中國(guó)文化包含了什么元素。我們所熟知的，如茶文化、圖騰文化和飲食文化等，都可以被納入考慮范圍。更直觀地說(shuō)，可以直接將這些文化元素對(duì)應(yīng)到我們的生活場(chǎng)景，比如婚禮。此外，香文化，以及中國(guó)的戲曲、樂(lè)器和禮儀等，都是中國(guó)特色的文化象征。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，香熏文化的歷史悠久，最初用于宗教活動(dòng)和信仰，后來(lái)又發(fā)展出療愈的功能，所以中國(guó)傳統(tǒng)的用香通常都是通過(guò)植物的治愈力量傳遞出積極的影響，我們剛剛提到過(guò)的 “鵝梨帳中香”就是一種源自古法制作的香料。隨著國(guó)內(nèi)香熏市場(chǎng)的發(fā)展，這些既美觀又有深遠(yuǎn)文化內(nèi)涵的本土香薰產(chǎn)品可能會(huì)成為女性消費(fèi)者新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

香薰與中國(guó)文化的結(jié)合是一種文化和生活方式的有機(jī)融合。無(wú)論是古代的熏香，還是現(xiàn)代的香膏，都是中國(guó)文化的一種體現(xiàn)。同時(shí)，許多國(guó)內(nèi)外品牌也在嘗試將中國(guó)元素融入他們的產(chǎn)品中，使中國(guó)文化得以在全球范圍內(nèi)傳播。東方文化一直以來(lái)也是很多國(guó)際品牌的靈感來(lái)源，其中就包括中國(guó)文化。中國(guó)文化在這方面有著深厚的底蘊(yùn)和無(wú)窮的魅力，我們的香熏文化是多元的。

深度 | Loewe中國(guó)文化系列獲好評(píng)，它做對(duì)了什么？

最近大火的LOEWE到底還有多少驚人的設(shè)計(jì)

文化新生｜LOEWE羅意威中國(guó)單色釉系列如何致敬陶瓷文化

比如YSL的黑鴉片香水瓶身設(shè)計(jì)，LOEWE的陶瓷系列等。這些品牌不僅使用了中國(guó)的元素，還創(chuàng)新地融入了中國(guó)文化的精髓，如LOEWE的單色釉系列，不僅采用了陶瓷這個(gè)元素，顏色設(shè)計(jì)也充滿了中國(guó)特色。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌也找到了自己的品牌文化定位，如花西子主打一些漢唐文化，深受大家的歡迎。新興現(xiàn)代品牌與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合，既體現(xiàn)了中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)，又展示了香薰文化的獨(dú)特魅力，讓我們更加深入的理解了這兩者之間的聯(lián)系。

三、有哪些中國(guó)文化適合應(yīng)用到香薰產(chǎn)品中?

1.中國(guó)文化哪些更適合與香薰相結(jié)合？

香薰行業(yè)的發(fā)展迅猛，令人矚目。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，香氛企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量在2017年前后顯著加快，突破了200家。2019年和2020年的注冊(cè)數(shù)量加起來(lái)近600家。至2021年5月，中國(guó)香氛企業(yè)的注冊(cè)量已累計(jì)超過(guò)2000家。據(jù)凱度數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年（2016-2021年）的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)香水市場(chǎng)的整體銷售額將達(dá)到371.3億人民幣，未來(lái)五年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在22.3%左右。這些數(shù)據(jù)來(lái)源于我閱讀的VOGUE中國(guó)《解碼中國(guó)在Z時(shí)代的香氛經(jīng)濟(jì)》一書。

即便是在微觀層面，從很多人朋友圈中也可以看到香薰行業(yè)的發(fā)展情況。在我朋友圈中已經(jīng)細(xì)分出了從事香薰課程、香薰禮品供應(yīng)和香氛品牌的朋友，他們各有各的優(yōu)勢(shì)。而抖音等平臺(tái)上的銷售情況則各異，雖然有的品牌銷售不佳，但也有很多品牌表現(xiàn)出色。例如，香水品牌“卓芬”在抖音上就表現(xiàn)突出，每場(chǎng)的直播銷量都有在10萬(wàn)+。

國(guó)內(nèi)已經(jīng)有幾個(gè)香氛品牌已經(jīng)成功獲得了融資，比如觀夏、野獸派和氣味圖書館。觀夏定義自己是東方香薰生活方式品牌，主打東方文化為底蘊(yùn)的香薰，賦予每一款香具有東方審美的故事背景和氣味。他們以公眾號(hào)作為線上售賣渠道，每周四晚上8點(diǎn)上架產(chǎn)品。氣味圖書館的涼白開(kāi)和大白兔系列也讓人耳目一新，這些產(chǎn)品都與中國(guó)元素緊密結(jié)合。

盡管香薰行業(yè)的發(fā)展前景被看好，但仍然有需要行業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。比如，香薰品牌在接受投資時(shí)，投資者通?？粗氐氖悄男┓矫?？香薰的主要客戶人群又是哪些人？在不同的場(chǎng)景中，如何選擇合適的香氛產(chǎn)品？香氛產(chǎn)品在室內(nèi)使用時(shí)，不同房間的味道會(huì)不會(huì)混合？國(guó)內(nèi)有哪些香氛博主，他們的帶貨能力如何等等。根據(jù)艾瑞咨詢2020年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水消費(fèi)客單價(jià)多在500-800元之間，屬于中高端消費(fèi)。然而，就人均香水消費(fèi)而言，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比仍然相對(duì)較低，這意味著有很大的增長(zhǎng)空間。自2020年疫情以來(lái)，大量高端香氛品牌瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，以獨(dú)立門店的形式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。在2021年，高級(jí)香水的銷售表現(xiàn)繼續(xù)遠(yuǎn)超大眾香水。根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，這一差距將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)拉大：在大眾香水市場(chǎng)逐步收縮時(shí)，高級(jí)香水銷售額將不斷攀升，預(yù)計(jì)將在2026年實(shí)現(xiàn)148%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

四、如何在香薰行業(yè)更好的應(yīng)用和發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化？

1.在設(shè)計(jì)中如何選擇和應(yīng)用

現(xiàn)在大家對(duì)香水的選擇也更多元了，并非只看大的奢侈品品牌，一些獨(dú)特的小眾品牌也開(kāi)始走入大眾視野。大家還會(huì)考慮價(jià)格與風(fēng)格。用香的人群也不僅僅是女性消費(fèi)者，男性香氛也越來(lái)越受歡迎。在選擇香水時(shí)，除了香味外，我們還會(huì)考慮包裝、價(jià)格等因素。

在對(duì)香水的選擇及應(yīng)用中，我們大都會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)合使用不同的香水，因?yàn)闅馕兑彩怯袝r(shí)效的。在家庭生活中，不同的場(chǎng)景有不同的香味，這不會(huì)造成香味上的沖突。與伴侶一起時(shí)，可以選擇花香、果香，而獨(dú)處時(shí)更偏向于東方質(zhì)感的香味，如茶、墨、檀香等。我個(gè)人最近使用的是蜜桃烏龍這種東方質(zhì)感的香味。

有的品牌推出了一些特殊的有主題的香水系列，比如氣味圖書館的城市系列，它們會(huì)根據(jù)地域特點(diǎn)命名香味，如北京、臺(tái)北、東京和莫斯科等城市。在試用北京香水后，我發(fā)現(xiàn)前調(diào)是柑橘檸檬的氣味，很快就散去，接下來(lái)的中后調(diào)是帶著酸氣的松木和檀香的味道，它們有點(diǎn)像老舊的木屋板房的味道。但它的擴(kuò)散性不強(qiáng)，皮膚上的留香時(shí)間不超過(guò)2小時(shí)，而且大多數(shù)香水需要噴在衣物上才能持久。


2.在宣傳中怎么做推廣

最近有一款竹子系列的香薰蠟燭在平臺(tái)上賣得很好，價(jià)格從39元到69元都有。這反映出一種消費(fèi)趨勢(shì)，大家在選購(gòu)香薰的時(shí)候，除了看重香味和價(jià)格以外，還開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的外形和與大自然的關(guān)聯(lián)。為此，我們也考慮在包裝設(shè)計(jì)中引入圖騰、符號(hào)等元素。但雖然包裝可能會(huì)影響購(gòu)買決策，但產(chǎn)品的品質(zhì)仍然是最關(guān)鍵的。如果包裝與產(chǎn)品品質(zhì)不一致，消費(fèi)者會(huì)感到失望。

在香薰產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，我們也在探討如何將文化元素應(yīng)用進(jìn)去。比如瓶身的設(shè)計(jì)、氣味的設(shè)計(jì)，其實(shí)都可以借鑒中國(guó)的文化元素。比如，有沒(méi)有專門的中國(guó)產(chǎn)植物只用它們來(lái)制作香味？又如何用香味做出茶、墨的感覺(jué)？

再比如香薰的瓶子是否能做出中國(guó)的特色，一般香薰產(chǎn)品的瓶子應(yīng)選擇不易腐蝕的材料，如玻璃瓶、陶瓷瓶等，這也是常用的容器。在瓶身設(shè)計(jì)和元素應(yīng)用上，大多數(shù)品牌會(huì)結(jié)合其文化特點(diǎn)，如圖案、顏色的應(yīng)用等。在宣傳中也可以結(jié)合這些設(shè)計(jì)特性和產(chǎn)品本身文化背景融合，與消費(fèi)者建立文化共鳴。

莊主總結(jié)

一、中國(guó)文化的闡述

中國(guó)傳統(tǒng)文化是多種哲學(xué)思想完美融合的文化，具有高度的包容性，而包容性就意味著這是一種有生命力和創(chuàng)造力的文化，中國(guó)文化有強(qiáng)大的同化和改造外來(lái)文化的能力，這是中國(guó)文化的強(qiáng)大的再造改造和吸收的特點(diǎn)。

二、中國(guó)文化在香薰產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)和應(yīng)用

1.目前香薰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%,但在過(guò)去五年(2016-2021)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)為21.4%，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)香水市場(chǎng)的整體銷售額將達(dá)到371.3億人民幣,未來(lái)五年市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在22.3%左右,約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍。目前行業(yè)處于快速發(fā)展過(guò)程中。

2.未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：
（1）數(shù)字化、小眾和定制；
（2）國(guó)際香薰品牌對(duì)中國(guó)文化的應(yīng)用；
（3）瓶身設(shè)計(jì)，如：Loewe與瓷器文化的結(jié)合；
（4）氣味設(shè)計(jì)，如：多特瑞與敦煌文化的結(jié)合。

3.國(guó)內(nèi)香薰品牌對(duì)中國(guó)文化的應(yīng)用：
“觀夏”：東方審美的故事背景和氣味；
“氣味圖書館”：氣味回憶，大白兔系列、城市系列等。

三、有哪些中國(guó)文化適合應(yīng)用到香薰產(chǎn)品中？

圖騰文化（符號(hào)），色彩文化，香文化，東方故事，等等。

四、如何在香薰行業(yè)更好的應(yīng)用和發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化？

除了看重香味和價(jià)格以外，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的外形和與大自然的關(guān)聯(lián)和文化內(nèi)涵。在宣傳上可以將產(chǎn)品與設(shè)計(jì)融合本土文化，建立消費(fèi)者的文化共鳴。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧

如果你覺(jué)得這篇文章對(duì)你有所幫助，歡迎點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

歡迎關(guān)注，本賬號(hào)專注于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用型知識(shí)分享。