轉(zhuǎn)眼間UP已經(jīng)寫(xiě)了不少篇關(guān)于游戲策劃科普的文章了，而之前幾期也一直沒(méi)有整合起來(lái)，所以從這期開(kāi)始，關(guān)于游戲策劃科普的相關(guān)的文章都會(huì)以《游戲策劃科普》第X期的形式持續(xù)撰寫(xiě)。

之前介紹了那么多策劃種類(lèi)，但是關(guān)于活動(dòng)策劃方面的介紹卻不多，所以今天將為大家介紹，活動(dòng)策劃要做什么，怎么做一次游戲活動(dòng)。

活動(dòng)策劃多半在運(yùn)營(yíng)部門(mén)

可能有些小伙伴認(rèn)為活動(dòng)策劃是策劃部門(mén)的一個(gè)職務(wù)，然而你如果成為了活動(dòng)測(cè)劃后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，怎么我被安排到運(yùn)營(yíng)部啦。

是的，一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)策劃都在游戲的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，說(shuō)起來(lái)UP還沒(méi)有好好的講過(guò)游戲的運(yùn)營(yíng)和研發(fā)，或許在未來(lái)，我們會(huì)來(lái)探究下這樣的話(huà)題，不過(guò)在今天，UP只會(huì)簡(jiǎn)單的告訴你，游戲研發(fā)是開(kāi)發(fā)游戲的部門(mén)，游戲運(yùn)營(yíng)是做游戲維護(hù)的部門(mén)，當(dāng)前你也只需要理解這一步就夠了。

游戲活動(dòng)的目的性

游戲?yàn)槭裁匆龌顒?dòng)，實(shí)質(zhì)上做游戲活動(dòng)的目的是非常純粹與直接的：

1. 拉動(dòng)收入：和商店里的促銷(xiāo)類(lèi)似，在短期使用一些特殊的獎(jiǎng)勵(lì)獲得大量的充值，以達(dá)到要求的收入

2. 提高在線(xiàn)：可能是在線(xiàn)用戶(hù)有所下降，這種情況一般會(huì)出一次活動(dòng)讓玩家大量回流

3. 合作所需：有時(shí)候活動(dòng)是因?yàn)镮P聯(lián)動(dòng)等原因，有些聯(lián)動(dòng)其實(shí)是IP方找到你的游戲舉辦的，這種活動(dòng)和做廣告費(fèi)類(lèi)似，只是讓你感覺(jué)不出是廣告

了解了游戲活動(dòng)的主要類(lèi)型后，相信你應(yīng)該大致明白了每一種活動(dòng)應(yīng)該怎么去撰寫(xiě)了吧，當(dāng)然接下來(lái)我也會(huì)告訴你，這也是本文的核心要素。

設(shè)計(jì)游戲活動(dòng)

在上一條，我們做了許多鋪墊，目的就是為了讓大家明白游戲活動(dòng)的目的，所以在設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容時(shí)，我們需要從目的出發(fā)，設(shè)計(jì)符合目的的游戲活動(dòng)，在這里UP告訴你個(gè)小秘密，現(xiàn)在游戲越來(lái)越“套路化”，所以在做活動(dòng)的時(shí)候，活動(dòng)策劃也不用絞盡腦汁，直接套路照搬都可行。

下面UP將根據(jù)不同的目的列舉幾種活動(dòng)的做法

拉動(dòng)收入：

• 最粗暴的促銷(xiāo)活動(dòng)，原價(jià)20多30多的現(xiàn)在只要9塊8，但是一般這種活動(dòng)會(huì)限制玩家的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)，一個(gè)玩家只能購(gòu)買(mǎi)一次

• 氪金抽取限量小姐姐，這個(gè)角色只在某段時(shí)間點(diǎn)里有哦，如果你不去氪金以后就沒(méi)有了

• 充值返利，也是非常粗暴的活動(dòng)，要求玩家充值達(dá)到多少錢(qián)就可以獲得某個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)

提高在線(xiàn)：

• 活動(dòng)簽到，一般這種活動(dòng)會(huì)在節(jié)假日期間舉行，活動(dòng)期間，玩家每天登陸簽到即可獲得特殊的獎(jiǎng)勵(lì)

• 積分任務(wù)，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，完成特殊的任務(wù)可獲得積分，獲得的積分可以?xún)稉Q相應(yīng)的道具，這種活動(dòng)會(huì)大大的促進(jìn)玩家的在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，而且效果非常的好，所以很多游戲都喜歡做這樣的活動(dòng)

• 新奇活動(dòng)，這種活動(dòng)一般會(huì)根據(jù)時(shí)節(jié)安排，比如圣誕節(jié)時(shí)角色可以穿上圣誕裝，游戲的場(chǎng)景也變成圣誕風(fēng)格，以游戲新奇的更新來(lái)促進(jìn)玩家上線(xiàn)

合作所需：

• 游戲與娛樂(lè)業(yè)合作，比如其他動(dòng)漫或游戲的角色出現(xiàn)在自己游戲中，這種活動(dòng)有時(shí)候還能促進(jìn)在線(xiàn)甚至還能做促銷(xiāo)，所以效果也是非常的好

• 游戲與實(shí)體合作，比如玩游戲拿優(yōu)惠券，使用二維碼可獲得什么實(shí)體套餐的5折優(yōu)惠等。這種活動(dòng)舉辦的最經(jīng)典的是2005年魔獸世界 X 可口可樂(lè)聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)，獲得可口可樂(lè)里的激活碼可激活一定的游戲時(shí)間

• 游戲與媒體合作，現(xiàn)在有許多自媒體等需要粉絲，而快速獲得粉絲的辦法即與游戲合作，比如關(guān)注自媒體公眾號(hào)，獲得激活碼兌換游戲獎(jiǎng)勵(lì)等

實(shí)現(xiàn)游戲活動(dòng)

之前說(shuō)了那么多關(guān)于游戲活動(dòng)的設(shè)計(jì)，如果要實(shí)現(xiàn)這些活動(dòng)應(yīng)該怎么做呢，最終還是要和程序、美術(shù)、數(shù)據(jù)表打交道。

首先策劃依然要寫(xiě)策劃文檔，這種文檔和系統(tǒng)策劃類(lèi)似，如果想知道這種策劃怎么寫(xiě)，可以回到這篇文章再次復(fù)習(xí)。

不過(guò)需要注意的是，因?yàn)榛顒?dòng)策劃一般不在研發(fā)部門(mén)，而且公司里也經(jīng)常不愿意為活動(dòng)策劃專(zhuān)門(mén)寫(xiě)程序，所以一般活動(dòng)策劃所做的工作主要還是以“現(xiàn)成功能”為主，比如在現(xiàn)在的配置表上配置一些新的內(nèi)容。

所以活動(dòng)策劃在做活動(dòng)的時(shí)候，局限性還是很大的，利用現(xiàn)成功能做活動(dòng)，也是活動(dòng)策劃需要練就的技能點(diǎn)。

總結(jié)

活動(dòng)策劃，某方面來(lái)說(shuō)屬于運(yùn)營(yíng)，不屬于策劃，如果你是一名活動(dòng)策劃，不知道怎么做活動(dòng)了，打開(kāi)UP這篇文章，看一看我列舉的活動(dòng)設(shè)計(jì)套路，相信你可以應(yīng)付所有的活動(dòng)。