最近有一部電影僅僅6個(gè)小時(shí)就破了國內(nèi)電影預(yù)售紀(jì)錄，首周末預(yù)售票房破4億，國內(nèi)上映后三天瘋狂席卷13億元的人民幣票房。

應(yīng)該不難猜到，這就是上周五上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限之戰(zhàn)》（以下簡稱復(fù)聯(lián)3）。復(fù)聯(lián)3是屬于漫威粉的一次英雄集結(jié)狂歡。雖然被劇情虐得痛徹心扉，但依舊阻擋不了這個(gè)宇宙級大IP的熱度。

在這樣熱度的浪潮下，相關(guān)IP手游《漫威：超級爭霸戰(zhàn)》之前還處在百名開外，5月11日電影上映之后一下躍身國內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜前10名左右，并在全球各國榜單上的名次都大幅提升。

前一天還處于186名的位置

其實(shí)在國外是沒有“IP”這個(gè)概念的，對于外國人來說IP=Intellectual Property，就是知識產(chǎn)權(quán)。

只有國內(nèi)把IP做成了一種商業(yè)模式，從商業(yè)角度來講，這次國內(nèi)走在了世界的前端。

IP再一次展現(xiàn)了自己的力量，近幾年IP效應(yīng)迅速占領(lǐng)市場也成為了國內(nèi)游戲行業(yè)的一大特色，但絕大部分僅僅只是曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝。

被消耗的IP價(jià)值

2017年，由IP改編移動(dòng)游戲收入達(dá)745.6億元，占整個(gè)移動(dòng)市場收入超六成。原有的端游IP在移植手游后大獲成功，大多成為手游市場的頭部產(chǎn)品。

但手游更新迭代迅速，游戲原生IP有限，隨著近幾年，國內(nèi)熱門小說、影視劇以及二次元IP的火熱，越來越多的影視小說類IP成為一種選擇。

國外有復(fù)聯(lián)3這樣的IP聯(lián)動(dòng)，以及近期評分僅有3.5，卻3天登頂68國榜首，月流水近2億的《哈利波特：霍格沃茲之謎 》。

國內(nèi)近期的《楚留香》一直處于總暢銷榜前10，而影視熱度退去的《擇天記》還可以一直保持在游戲暢銷榜50名以內(nèi)。

IP的吸金能力堪稱瘋狂，引得不少廠商前仆后繼的進(jìn)入市場。2016年第一季度至2017第二季度，IP新游數(shù)量占上榜新游比例平均七成以上，相比2015年增加約十個(gè)百分點(diǎn)。

但手游在獲得IP人氣扶持的同時(shí)，往往過于依賴原著的劇情，沒有形成自己的特色，僅憑借其熱度無腦吸引粉絲。

在所有影視小說改編的IP游戲中，上線的前三個(gè)月處于穩(wěn)定期，可到了后期大部分IP游戲會直線下降到百名之外。

但在資本的驅(qū)動(dòng)下，IP依然會成為國內(nèi)市場主流。玩家用戶有需求，愿意為喜愛的IP衍生游戲產(chǎn)品消費(fèi)，而對于市場來說自帶流量，降低獲取用戶成本的IP捷徑怎么可能拒絕。

粗暴的改編對于IP本身來講，只會加速IP的消耗，再優(yōu)秀的文化產(chǎn)品改編的游戲也都是淪為搖錢樹的命運(yùn)。

游戲IP反哺其他文化領(lǐng)域

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)IP價(jià)值模型評估，游戲IP是目前商業(yè)價(jià)值最高的一種IP類型。代表性IP的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百億元級別。

成功的游戲產(chǎn)品會擁有較大的用戶基數(shù)，且相比有空白期的其它文化產(chǎn)品，游戲IP的用戶群體具有更高的情懷感。成功的游戲IP也會反哺其它文化領(lǐng)域。

此前的IP改編情懷電影《魔獸世界》以及育碧斥巨資與福克斯影業(yè)聯(lián)手打造的《刺客信條》在2016年相繼上映。這兩部大作被視為游戲改編電影史上非常重要的案例，也不負(fù)眾望的雙雙撲街。

根據(jù)好萊塢報(bào)道者的估計(jì)，花1.6億美元拍攝的《魔獸世界》要取得4.5億美元以上的票房才可以回本。最終全球票房定格在4.3億美元，其中中國觀眾貢獻(xiàn)了超過一半的票房。

游戲和電影因?yàn)閮?nèi)容的表現(xiàn)形式不同，有著天然的隔閡。與動(dòng)漫、小說的改編相比，游戲IP的反哺之路更加艱難。

游戲的受眾群體相比電影來講要小的多，沒玩過游戲的普通觀眾根本不會直接對電影劇情以外的背景故事感興趣。

電影可以帶動(dòng)大批的觀眾在觀影后憑借著未消退的心情接觸游戲，這也是為什么《復(fù)聯(lián)3》后相關(guān)IP游戲下載量激增的原因。

另一款漫威相關(guān)IP也出現(xiàn)了增長趨勢

但游戲卻相反，為了大眾化，可能要修改原有設(shè)定，增加戲劇沖突，往往可能吃力不討好。

國內(nèi)IP的多領(lǐng)域化發(fā)展

在IP這個(gè)概念出現(xiàn)以前，也有一些游戲IP產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)了影視化的改編。日本著名游戲《生化危機(jī)》影視化后的系列電影風(fēng)頭甚至一度蓋過游戲本身。

國內(nèi)在1995年，由臺灣大宇旗下發(fā)行的系列游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》改編的電視劇大獲成功。只不過直到今日，國內(nèi)也沒什么能比上這部自創(chuàng)游戲IP大作的出現(xiàn)了。

目前國內(nèi)現(xiàn)象級的游戲IP也在嘗試多領(lǐng)域化發(fā)展，網(wǎng)易的《陰陽師》就打破了次元壁選擇和日本業(yè)內(nèi)頂級團(tuán)隊(duì)合作制作《陰陽師》音樂劇，目前豆瓣打分7.2。

此前《劍網(wǎng)三》和《仙劍奇?zhèn)b傳》都出過音樂劇，這種符合游戲風(fēng)格，瞄準(zhǔn)受眾定位，且選擇相對小眾化的音樂劇形式，難易度沒那么高，所以效果也都還不錯(cuò)。

另一款現(xiàn)象級IP《王者榮耀》則是推出了網(wǎng)絡(luò)綜藝《王者歷史課》普及文化常識，不管是為了樹立品牌形象或者刷輿論的好感度，都是多領(lǐng)域化的舉動(dòng)。

不過游戲IP似乎還是繞不開電影夢，網(wǎng)易已經(jīng)選擇和華誼及工夫影業(yè)一起打造《陰陽師》的電影版，目前還在創(chuàng)作階段。

陰陽師的IP價(jià)值

游戲與影視之間的聯(lián)動(dòng)也有前輩們的成功經(jīng)驗(yàn)，但終究還是憑借影視劇情本身的硬實(shí)力才收獲好評且不亞于游戲本身的人氣。

游戲改編電影就等于只拿了一個(gè)人的骨架與名字，身體的血肉都要重塑。要去經(jīng)歷新的劇情人生，有新的成長。如何把控這個(gè)度，即滿足游戲黨又能吸引普通觀眾，這道坎仍然很難跨越。

不過目前國內(nèi)為了塑造IP價(jià)值嘗試多領(lǐng)域化發(fā)展的趨勢是值得肯定的，若再能出一個(gè)國民級的游戲自創(chuàng)IP，也是一大進(jìn)步。

國內(nèi)游戲IP的趨勢

現(xiàn)在大多數(shù)IP游戲都存在缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化嚴(yán)重、無法長線運(yùn)營等缺點(diǎn)，從長遠(yuǎn)來看會導(dǎo)致玩家對熱門IP改編的游戲期待值降低，吸引力難以維持。

在IP游戲中端游IP收入占比超4成，最具有優(yōu)勢且生命周期長，不過IP資源有限，目前面臨被耗光的窘境。

動(dòng)漫IP的用戶擁有極高的忠誠度，可在國內(nèi)還是日漫IP的影響力居高。不過隨著近幾年國漫的復(fù)蘇，二次元受眾人群也逐漸成為社會消費(fèi)主力，自創(chuàng)的動(dòng)漫IP游戲會有不錯(cuò)的發(fā)展前景。

由大型IP改編的游戲，目前圈錢屬性太明顯，加速了IP的消耗，不利于IP的長久發(fā)展，應(yīng)將游戲與原IP緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，提高游戲的可玩度。

接下來IP游戲依舊會是大部分游戲公司的主要發(fā)展方向，目前頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了市場，小公司也運(yùn)營不起來大的IP，不如專注做好游戲內(nèi)容，創(chuàng)立自己的游戲IP產(chǎn)品。

而游戲IP與其他文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)肯定會愈加頻繁，因?yàn)橛螒蚋聯(lián)Q代快，擴(kuò)大IP效應(yīng)會成為國內(nèi)游戲廠商打造IP的新趨勢。