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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　國(guó)內(nèi)整個(gè)文具行業(yè)都在面臨低潮期，紅利退散、增速下滑、虧損......對(duì)于以晨光文具等為代表的行業(yè)頭部玩家來(lái)說(shuō)，主營(yíng)文具業(yè)務(wù)越來(lái)越面臨發(fā)展的瓶頸，“轉(zhuǎn)型”與“求變”正成為行業(yè)中的關(guān)鍵詞。

　　上個(gè)月，國(guó)內(nèi)文具行業(yè)中的代表品牌晨光文具發(fā)布了一則公告，公告顯示，晨光文具股東大會(huì)通過(guò)了關(guān)于修訂《公司章程》并辦理工商登記的議案。修改之后，晨光文具將自己的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行了“新增”，值得注意的是，之前一段時(shí)間受到業(yè)內(nèi)關(guān)注的化妝品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)成為晨光文具的新增業(yè)務(wù)范圍。

　　對(duì)于晨光文具來(lái)說(shuō)，零售、化妝品等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域正成為它突破企業(yè)發(fā)展瓶頸的重要“探索”。但是，“轉(zhuǎn)型”真的能讓晨光文具重獲新生嗎？未來(lái)以化妝品等領(lǐng)域?yàn)榇淼男聵I(yè)務(wù)會(huì)讓晨光文具重新找到企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力嗎？

　　傳統(tǒng)文具業(yè)務(wù)增速持續(xù)下滑的背景下，晨光文具正在探索賣化妝品的可能性。事實(shí)上，化妝品領(lǐng)域并不是這家老牌文具品牌的首次“跨界”。但并非所有的探索都順風(fēng)順?biāo)聵I(yè)態(tài)的持續(xù)虧損、主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速放緩、多元化轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)、外部環(huán)境的變化等等，都成了晨光文具目前必須直面的現(xiàn)實(shí)。

　　晨光文具深陷發(fā)展瓶頸

　　對(duì)于整個(gè)文具大行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境“萎縮”與“虧損”正成為主旋律，在文具行業(yè)深耕了二十年的晨光文具雖然已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)文具行業(yè)的“龍頭老大”，但也逃脫不了行業(yè)萎靡的大趨勢(shì)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展，書寫工具和學(xué)生文具的市場(chǎng)規(guī)模雖然仍然龐大，但行業(yè)滲透率已經(jīng)接近飽和，相關(guān)企業(yè)再想獲得高速的增長(zhǎng)已經(jīng)難上加難。

　　過(guò)去的2018年，晨光文具的整體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然“看起來(lái)”風(fēng)光。去年晨光實(shí)現(xiàn)了85.35億元人民幣的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)超過(guò)三成；凈利潤(rùn)為8.06億元，比去年同期增長(zhǎng)了27.25%。但對(duì)比過(guò)去幾年的營(yíng)收與凈利潤(rùn)增速，不難發(fā)現(xiàn)晨光文具在這兩個(gè)主要業(yè)績(jī)指標(biāo)方面的增速已經(jīng)開始放緩。

　　與此同時(shí)，晨光文具的毛利率水平也處于下滑趨勢(shì)，再加上逐年增加的存貨量、頻繁爆發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，這家全國(guó)知名的老牌文具品牌正深陷發(fā)展“瓶頸”。

　　在晨光文具的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，辦公文具銷售收入占據(jù)過(guò)半，但該市場(chǎng)的毛利率水平不高，而且正呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)；另一主營(yíng)業(yè)務(wù)書寫工具和學(xué)生文具的毛利率水平雖然相對(duì)較高，但在整體營(yíng)收中的營(yíng)收占比有限，這直接導(dǎo)致了晨光文具的整體毛利率水平有限。

　　需要特別指出的是，截至去年年底，晨光文具的存貨總額已經(jīng)達(dá)到10.43億元人民幣，占流動(dòng)資產(chǎn)比例超過(guò)四分之一。

　　雖然規(guī)模體量與行業(yè)地位仍然相對(duì)穩(wěn)固，但這些“瓶頸”給晨光文具的未來(lái)發(fā)展構(gòu)成“隱憂”。

　　同時(shí)還讓晨光文具“憂慮”的是，外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在變的愈發(fā)激烈。在這種情況下，晨光文具卻發(fā)生了頻繁的質(zhì)量危機(jī)。去年，晨光文具因抽檢文具不合格曾2次發(fā)起召回動(dòng)作。先是召回了11萬(wàn)支左右初色中性筆。隨后又因冰透固體膠產(chǎn)品的總揮發(fā)性有機(jī)物項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)而宣布召回15.36萬(wàn)支相關(guān)產(chǎn)品。

　　多次嘗試轉(zhuǎn)型，但效果并不明顯

　　晨光文具自己也意識(shí)到了自己正面臨發(fā)展瓶頸。在晨光文具對(duì)外發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)里，晨光文具坦言“文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、由主力消費(fèi)人群個(gè)性化需求而推動(dòng)的新產(chǎn)品需求等挑戰(zhàn)，文具行業(yè)單純靠數(shù)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱，更多的增長(zhǎng)來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)”。因此，晨光文具正在向“文創(chuàng)生活”領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

　　近年，晨光文具通過(guò)連鎖加盟的形式在進(jìn)行“晨光生活館”的嘗試，目前它已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)了255家零售大店，覆蓋全國(guó)32個(gè)城市，該領(lǐng)域在2018年為晨光文具帶來(lái)了3億元人民幣左右的營(yíng)收。不過(guò)，該領(lǐng)域的嘗試目前仍然還是虧損的狀態(tài)。

　　另外在前面提到過(guò)的化妝品領(lǐng)域，晨光文具先是與美加凈聯(lián)合推出了櫻花主題的限定化妝品文具禮盒進(jìn)行“試水”，隨后正式宣布增加化妝品業(yè)務(wù)作為公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展方向。

　　很明顯，晨光文具想要通過(guò)前景廣闊的化妝品市場(chǎng)來(lái)解決公司增速放緩、發(fā)展遇瓶頸的危機(jī)。

　　線下零售生活館、化妝品領(lǐng)域的布局真的能夠幫助晨光文具突破目前的增長(zhǎng)困境嗎？至少?gòu)哪壳暗那闆r來(lái)看“很難”。去年晨光生活館雖然給晨光帶來(lái)了超過(guò)3億元人民幣的營(yíng)收，但卻虧損了三千多萬(wàn)元。這種需要投入巨大房屋租賃成本的“重”模式很難在短期內(nèi)為晨光文具的主營(yíng)業(yè)務(wù)“輸血”。

　　至于最新推出的化妝品業(yè)務(wù)，目前晨光文具方面并未對(duì)外發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品和計(jì)劃，短時(shí)間內(nèi)我們應(yīng)該能夠看到的還只有晨光文具聯(lián)合類似美加凈這樣的化妝品品牌來(lái)進(jìn)行“聯(lián)名款”的試水和品牌推廣動(dòng)作，所以化妝品領(lǐng)域在很長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)應(yīng)該還是會(huì)繼續(xù)處于研發(fā)與投入期，對(duì)晨光文具主營(yíng)業(yè)務(wù)的支持更是無(wú)從談起。

　　文具行業(yè)進(jìn)入瓶頸期、轉(zhuǎn)型之路漫長(zhǎng)而“多變”，“稱霸”了國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)那么多年的晨光文具也無(wú)可避免地迎來(lái)了企業(yè)發(fā)展的困難時(shí)刻。未來(lái)晨光文具會(huì)再次煥發(fā)出“新生”嗎？讓我們一起期待。