"即將登陸Foot Locker。"

作者：劉小七

編輯：tuya

同為Deckers Brands（DECK.US）旗下品牌，當(dāng)UGG早已家喻戶曉，成為秋冬季追逐時(shí)尚的女孩們腳下都“蹬”一雙的雪地靴品牌時(shí)，Hoka One One（下稱“Hoka”）似乎更多還是在跑步愛(ài)好者的圈子里受到追捧。

從Deckers 2022財(cái)年四季度業(yè)績(jī)報(bào)告以及全年財(cái)報(bào)看，公司全年收入同比增長(zhǎng)24%至31.5億美元。按渠道劃分，批發(fā)收入同比增長(zhǎng)31.0%至19.37億美元；DTC收入增至12.14億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。

按品牌劃分，UGG仍然占比最多，營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.4%至19.82億美元；HOKA銷售額為8.92億美元，同比上漲56.1%；Teva和Sanuk分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.63億美元和4310萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17.3%和3.0%。

據(jù)Hoka上周發(fā)布的公告，在向線下店轉(zhuǎn)型過(guò)程中，品牌煥新全球形象，推出Fly Human Fly活動(dòng)，還發(fā)售了Mach 5跑鞋，通過(guò)輔助營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行推廣。

隨著銷售額的增長(zhǎng)，Hoka去年開(kāi)始在線下亮相。去年9月，Hoka在紐約和洛杉磯開(kāi)設(shè)了兩家實(shí)體快閃店，營(yíng)業(yè)到當(dāng)年12 月。

從Deckers財(cái)報(bào)看，公司2022財(cái)年在美國(guó)本土及國(guó)際市場(chǎng)均取得不錯(cuò)成績(jī)，國(guó)內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)37.4%至5.21億美元；國(guó)際凈銷售額同比上升18.2%至2.151億美元。

Hoka中國(guó)官網(wǎng)顯示，目前品牌在中國(guó)共有5家直營(yíng)店，其中3家位于上海，2家坐落深圳；還有73家合作店鋪，遍布全國(guó)。

從其美國(guó)官網(wǎng)看，除去打折產(chǎn)品，Hoka的產(chǎn)品大多在125美元-215美元間；搜索Hoka天貓旗艦店，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在399-1999元，最便宜的是一款拖鞋。

據(jù)悉，今年夏天，為填補(bǔ)Nike的空位，Hoka還將上架美國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售商Foot Locker。